广告策略分析及表达

《广告策略分析及表达》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策略分析及表达（7页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、广告策略分析与表达、广告的目标1、企业提出的目标。2、根据市场情况可以到达的目标。3、对广告目标的表述。二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。1企业原来所面对的市场：市场的特性市场的规模2企业原有市场观点的评价：时机与威胁优势与劣势主要问题点重新进展目标市场策略决策的必要性2、市场细分。1市场细分的标准：2各个细分市场的特性：3各个细分市场的评估：4对企业最有价值的细分市场：3、企业的目标市场策略。1目标市场选择的依据：2目标市场选择策略：三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。1企业以往的产品定位：2定位的效果：3对以往定位的评价：2、产品定位策略。1进展新的产品定

2、位的必要性：从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度2对产品定位的表述：3新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。1诉求对象的表述：2诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。1对诉求对象需求的分析：2对所有广告信息的分析：3广告诉求重点的表述：3、诉求方法策略。1诉求方法的表述2诉求方法的依据：五、广告表现策略1、广告主题策略。1对广告主题的表述：2对广告主题的依据：2、广告创意策略。1广告创意的核心容：2广告创意的说明：3、广告表现的其他容。1广告表现的风格：2各种媒介的广告表现：3广告表现的材质：六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述：2、媒介的地域：3、媒

3、介的类型：4、媒介的选择：媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介5、媒介组合策略：6、广揭发布时机策略：7、广揭发布频率策略：广告方案一、广告目标二、广告时间在各目标市场的开场时间广告活动的完毕时间广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1、广告的主题：2、广告的创意：3、各媒介的广告表现：平面设计文案电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格：5、各媒介广告的制作要求：七、广揭发布方案1、广揭发布的媒介：2、各媒介的广告规格：3、广告媒介发布排期表：八、其他活动方案1、促销活动方案：2、公共关系活动方案：3、其他活动方案：九、广告费用预算1、广告的筹划创意费用：2、广告设计费用：3、广告制作费用：4、广告媒介费用：5、其他活动所需要的费用：6、机动费用：7、费用总额：