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1、南开大学22春广告学原理离线作业一及答案参考1. USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。( )A.错误B.正确参考答案：A2. 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。A.1/8B.1/5C.1/4D.1/3参考答案：A3. 广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明。( )A.错误B.正确参考答案：A4. 受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的( )A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂参考答案：D5. 怎么样理解广告主的变化?( )A、广告主的市场观念、品牌传
2、播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中B、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主C、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年，已经日渐成熟D、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备参考答案：ABCD6. 关于文案的功能说法正确的是( )A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息参考答案：ABC7. 浮动广告是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。( )T.对F.错参考答案：F8. 就广告口号的创作类型
3、而言，建立和传播广告主形象属于( )口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型参考答案：A9. 封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。( )T.对F.错参考答案：T11. 中国广告的起源最早可以追溯到( )。A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会参考答案：C12. 广告创意的过程包括( )。A.收集资料B.分析资料C.整理资料D.酝酿与顿悟E.验证完善参考答案：ABCDE13. 企业发布网络广告的途径
4、主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站参考答案：ABCD14. 根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过( )。因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟参考答案：B15. 以下属于恐惧型广告语的是( )。A.牙膏广告：每天两次，外加约会前一次B.热水器广告：别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中C.黑芝麻糊广告：一股浓香，一缕温暖D.摩托车广告：有多少南方摩托车，就有多少动人的故事E.空气净化器广告：别让新房变成“毒气房”参考答案：AE16. 连接
5、消费者过去经验与广告的( )也会影响消费者对品牌的态度和行为。A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告参考答案：B17. 文献调查中需要注意的问题：( )A.资料的可信度B.资料的时效性C.资料统计口径的一致性D.资料的筛选参考答案：ABCD18. 广告创意的原创性要求：( )A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖参考答案：BC19. 英国伦敦的_(BMB)广告公司的创始人之一、广告专家_于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念。 博厄斯马西来波利特 大卫奥格威 斯坦利波利坦A、B、C、参考答案：B20. ( )即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异
6、品质。A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法参考答案：C21. 以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。( )A、洛阳纸贵B、一字千金C、伯乐相马D、买椟还珠参考答案：D22. 广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查( )。A.构成这一市场的主要品牌B.各品牌所占据的市场份额C.居于竞争优势地位的品牌D.市场构成的变化趋势参考答案：ABCD23. 整合营销的最终目的是( )。A.减少成本B.垄断市场C.铸建与消费者长期的良好关系参考答案：C24. 广告主的身份是需要确定的，但也会有很多例外。( )A.错误B.正确参考答案：A25. 广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_，从而促
7、进社会再生产过程的循环。A、沟通产销B、品牌差异化C、反映社会文化D、提升价格参考答案：A26. 广告媒体的功能中不包括服务功能。( )A.错误B.正确参考答案：A27. Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的( )。A.一般战略B.优先权声明C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：A28. 广告的人力资源环境主要包括( )。A.广告人才的受教育程度B.广告的人才需求条件C.广告人才选择机制D.广告人才流动状况E.广告人才的培养参考答案：BCDE29. 广告主可是组织，也可以是个人。( )A.错误B.正确参考答案：B30. 广告环境的宏
8、观层面主要包括( )等。A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境参考答案：ABC31. 中国广告的起源最早可以追溯到( )。A.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D.近现代社会参考答案：B32. 带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。( )T.对F.错参考答案：F33. 广告效果具有时间的滞后性、效果的累积性等特点。( )A.错误B.正确参考答案：B34. 广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很容易做的事。( )A.错误B.正确参考答案：A35. 动画模特的广告表现方式不包括( )。A.真实
9、性B.人格化C.幻想性表现D.示范性参考答案：A36. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 就广告调查的内容来看，整体上可以分为( )二大类。A.广告市场调查B.广告传播调查C.市场环境调查D.竞争状况调查E.广告主题调查参考答案：AB38. 企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。( )T、对F、错参考答案：T39. 广告管理的对象包括( )。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考答案：ABCD40. 影响消费者行为的内部因素包括( )。A.感觉与知觉B.学习与记忆C.个性
10、D.生活方式参考答案：ABCD41. 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 下列属于直接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：A44. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。( )T.对F.错参考答案：F45. 聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于( )。A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.
11、动画模特D.身体一部分模特参考答案：B46. 广播广告的制作，应根据不同的广告文案形式，加配不同的音乐和音像效果，选择不同的人来演播，采用不同的录制合成方式，这样才能起到较好的宣传效果。( )A.错误B.正确参考答案：B47. 相比较国内广告，国际广告更加( )。A.简单B.复杂C.标准化D.个性化参考答案：B48. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )。A.创意B.媒体购买C.广告制作D.营销研究E.业务沟通参考答案：ABCDE49. 生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了的场景。( )A.错误B.正确参考答案：B50.
12、 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD51. 广告策划所要解决的任务包括( )。A.制定广告策略B.明确广告对象C.制定广告计划D.确定广告目标参考答案：ABCD52. 广播广告中的三要素没有( )。A.人声B.音响C.旁白D.音乐参考答案：C53. 定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。( )A.错误B.正确参考答案：A54. 广告公司的工作包括为( )制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。A.广告主B.广告代理公司C.消费者D.产品参考答案：A55.
13、 杂志媒体的缺点：( )A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带参考答案：ABC56. 广告的( )是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果参考答案：B57. 认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。( )T.对F.错参考答案：F58. 文献调查是一种( )调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。A.直接B.实地C.入户D.间接参考答案：D59. 近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?( )A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C60. 可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元本地化”的公司。( )A.错误B.正确
