电视购物栏目策划书

《电视购物栏目策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视购物栏目策划书（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、电视购物栏目策划书循环消费 低碳导航栏目策划书一、栏目综述本栏目采取主持人串讲、电话团购的形式， 为受众介绍低碳、环保的生活方式， 引导受众 循环消费。栏目不仅在电视中播出， 还将结合湖北网络电视台通过网络电视同步播出。 有效提高了节 目的收视率和覆盖面。栏目中所展示物品均为格林美 3R超市低碳环保商品，且价格 特惠、限量发售，以此提升 栏目的关注度和销售业绩。二、栏目名称循环消费 低碳导航名称通俗易懂，一目了然。意指通过数字电视，消费者可以在家里轻松浏览、购买格林美 3R店为消费者已经挑选好的低碳环保产品，就像置身于超市一样，随心所欲，轻松自在。三、栏目意义本栏目的开播，将促进湖北地区的循环

2、消费，低碳生活的科学理念。栏目形式新颖，独具特色，深受大众欢迎，有利于产品的软性推广。四、栏目定位根据本栏目的特点，本栏目收视人群暂定位为：中年、老年，年龄在 3070 岁，包含以下 3 类人群：1、较为富裕的中产阶层，有购物癖好。2、小资情调，易感人群，追求低碳、健康有较高生活质量。3、政府单位，节能环保。五、栏目形式1、节目时长 10 分钟，周播。分为 3 个板块（ 1、产品介绍、产品实验，相关咨询， 2、电话 互动、现场采访， 3 电视团购）。2、格主持人出镜口号、介绍低碳产品，林美3R 超市现场录制。 （一次性录制多期）3、加入栏目片头20秒、片尾20秒、企业LOG0。符合时尚、低碳元

3、素。4、制作时加入电话团购信息和虚拟电话互动问答。5、配时尚、节奏性强的背景音乐，加各种音效、字幕。六、服务完善对电视客户，进行上门送货、回收和相关售后服务。篇二：电视购物策划书电视购物之家购销量篇要点：? 销售条件? 销售方法? 销售回款? 销售渠道规划? 销售年度目标? 直供合作条款正文：一、销售条件1. 卖点充足的组合。2. 合理的性价比。3. 一定的使用人群。4. 家购渠道合理的人脉关系。5. 一定的节目策划编排能力。二、销售方法销售渠道：家购频道。渠道介绍：目前国内的家购平台有 40 多家，按日销量及落地开播城市可以分成 4 个梯队。第一梯队日销量在 300-1000万之间，落地城市

4、在30个以上的。有东方CJ快乐购、优购物、 家有、央广、中视、风尚等。第二梯队日销量在 50-300 万之间的省级电视频道，好享购、好易购、乐拍、宜家、宜和、 乐家、买乐、乐思购、家家、乐天、天鹅、星空等 .第三梯队日销量在 10-80万之间的市级电视台佰乐、富邦歌华、欢腾、每日购、广通、南方CJ等第四梯队新成立的拥有时间段的各个卫购老板转型家购平台的。这一类的台适合甩货， 不做过多介绍。三、销售回款回款账期：每个家购平台的结款账期不同， 实销月结， 有 15天 45天不等。 一般情况下有货 物发出到收到回款最长在 90 天。合作流程：准备组合/组合PPT资料/拍摄VCR联系MD/准备提报/过

5、商审/过QC/准备节目/ 直播或录播 /根据达标率安排接下来的节目时间。合作关系：电购平台内部 MD跟MD有竞争的，一旦选择队伍就要坚持，直到得势或者失利。我们一旦选择了一个 MD 就要了解这个 MD 的站队势力，从而能更好的把握我们的产品。 产品开发时间 :这个主要分五块 ;1. 产品组合开发阶段一般 15 个工作日。2. 产品策划及VCR拍摄一般15个工作日。3. 提报过会时间一般 15-30工作日。4. 安排节目时间一般过会后 7-30天。5. 回款时间节目开播当月的次月对账再次月回款。四、销售渠道规划A. 说起渠道就是这个销售过程中涉及到的各个环节：厂代理商 家购平台家购平台B. 厂家

6、对家购平台我们称之为直供。优点：直供利润最大化。缺点：资金回笼慢。C 厂家对代理商我们称之为代理。优点: 资金回笼快。缺点：利润薄。整体规划：直供的我们操作 2-3 家，代操 3-4 家，代理若干！五、销售年度目标在电视购物家购中产品分三种：爆款、达标、生死线。爆款：一个产品做得火爆一年的销售额在 6-8 千万，回款在 3-6 千万，利润在 500-2000 万。达标：一个产品做得达标一年的销售额在 500-800 万，回款在 250-500 万，利润在 100-300 万.生死线：一个产品在生死线徘徊的销售额无法预计。 我们的目标先达标在爆款。六、直供合作条款： 一辽宁宜家为例：1. 费用：

7、质保金 1-3 万，直播费 2000-4000 元，在回款中扣除（也有要求缴现金的）。厂代上节目费用2000元左右，差旅费另算。杂费：摆台费400左右，KT板100左右， 模特费 50-200 元，入库费 200 左右。其它：行销费 （二次包装）、会员费、赞助费有电视平 台不定期收取。2. 商审会通过：以足浴盆组合为例 （各台不同），扣点一般在 35-30 扣（即 100元 的零售价，给电视台 35-30 元）。3. QC通过：根据货物收到日期安排节目，第一档直播。达标后录播。4. 下单订货： 300-800 组，收到货物后安排节目。订货量一般是根据第一档时间 的达标率来下订单的，也有根据月销

8、量来下单的。5. 达标率：不同的时间又不同的要求：黄金时间 800 以上元 / 分钟，非黄金时间200-500 元/分钟，垃圾时间 50-200/分钟。现在一档节目一般都是 45 分钟。通过计算就可以 理解为 10 万以上的销售额到 1 万以上的销售额。6. 节目安排：直播达标后才会安排录播，一般情况一个月两次直播 4 次录播。7. 销量：按 299 的组合，达标为 400组，一个月 6 档节目，预计销量在 2400组。扣点按35扣，销售回款是 299 X 0.65 X 2400=466440元。8. 一个中档的台就可以做到这样的销量，大台一个月可以做到 1 万多组的销量。前景比较看好。篇三：

9、电视购物商业计划书电视购物计划书一、行业现状电视购物是一种电视业、 企业、 消费者三赢的营销传播模式， 目前在我国电视购物转型期存 在着电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来， 这两种形态一直共生共存，相互竞争市场份额。以电视台作为运营主体的购物频道， 是产品销售的一个平台， 是一个无店铺的 “空中超市” 。 多产品、多品牌、大众化是现代电视购物的基础，以央视购物频道、湖南快乐购物为例，其 产品供应商不仅包括飞利浦、三星、联想、 LG 等著名品牌，同时也包括众多中小企业的大 众化生活化的家居商品，商品品种多达上千个。由于商品品种多、大众化贴近生活、厂家直销价格优惠、信誉好品质有

10、保证，因此，电视购 物频道一开播就受到了广大消费者的喜爱， 电视购物频道的发展也取得了可喜的成绩。 以湖 南卫视快乐购物频道为例， 它依托全国性数字频道 “快乐购物频道” ，重点覆盖广州、 青岛、 杭州、南京、东莞、广西等已经完成数字电视平移的省市。 “快乐购”以连锁的商业合作方 式，组建了全国性的购物网络，形成快乐购物频道的综合竞争力。以“快乐购”为代表的中 国新一代家庭电视购物的诞生和成长，昭示着这个新型消 电视购物节目策划方案 费模式的无限潜力，其惊人的发展速度显示出新一代电视购物的旺盛生命力和广阔前景。二、运营模式 随着经济高速发展，现代家庭生活也在发生着变化。琐碎的生活、繁忙的工作、

11、 拥挤的交通经常让购物变得不那么乐趣盎然。 而以电视台作为运营主体的购物 频道，是产品销售的一个平台，是一个无店铺的“空中超市” 。现在电视购物频道不再单单的凭借电视平台展示商品， 因受到电视节目时段和覆盖面的限制， 因此需要借助网络平台，容量大、传播广的特点，扩大经营范围、增强宣传力度，和电视购 物频道形成互补。 以电视购物引导消费， 网络平台打造品牌的经营思路， 引领人民消费习惯， 打造购物新时尚。三、电视购物流程 要打造这样一个平台，第一步就是产品的选择，不规范的市场规律、不完善的市场法律、不 具杀伤力的惩戒措施， 不仅使那些不规范的电视直销机构有机可趁， 还可以从容脱身， 无形 中造成

12、这一销售方式信任危机日益严重不仅损害消费者的权益， 还影响到电视媒体的公 信力。 那么在选择外购和合作经营产品时，首先， 倾向于选择实力和信誉较好的品牌， 选择 拥有良好售后服务体系的品牌， 并且可与质监局协同合作， 所出售的产品都需要经过严格的 质量检查， 以最大限度地保证消费者的利益不受假冒伪劣产品的侵害。 其次， 品种选择分为 服饰用品（男装 女装 内衣 皮具 鞋类）；美容美体 （美容化妆 美体美发 洗护用品）；生活 用品（厨卫用品 汽车百货 家居日用）；电子数码（家用电器 电脑 /通讯商品 数码商品 影 音视听）；珠宝饰品；本地特产 第二步，信息加工及审核，利用电视台的频道资源，与商家

13、充分沟通了解产品的特点及优势， 拍摄成电视购物片。 在每个电视购物节目中， 节目主持人在前 台介绍商品。 每个商品介绍短则 5分钟，长则 20甚至 30分钟很长时间， 何时推出下一个商 品，是由幕后的节目制作人来决定的。 因为每个商品的销售量都立即显示在幕后的电脑荧光 屏上， 节目制作人依据销售中的曲线来估计市场需求，决定何时推出下一种商品。 如果一种商品很畅销， 节目制作人会指示节目主持人继续介绍这种商品。 如果一种商品卖不动了， 马 上就会被下一种商品所替代。第三步， 电话销售， 需要申请一个免费订购电话和成立一个专业的电话销售部门， 且针对不 同的产品， 设立相应的电话销售部门， 负责接

14、听客户打进来的电话， 解答客户关于产品的疑 问，记录客户信息，便于回访。第四步，当产品销售出去以后， 则是货品存储和配送，这一环节可以外包出去，现在物流公 司已发展的非常成熟， 选择当地信誉好的 2-3 家物流公司签订一个长期合作协议， 将产品存 储和配送交与其负责，而我们则统一管理，节约成本和人力。 第五步，售后服务，在市场 激烈竞争的今天， 随着消费者维权意识的提高和消费观念的变化， 消费者在选购产品时， 不 仅注意到产品实体本身， 在同类产品的质量和性能相似的情况下， 更加重视产品的售后服务。 因此， 向消费者提供完善的售后服务， 已成为现代企业市场竞争的新焦点。 售后服务部门主要通过电

15、话了解和解答客户使用产品所遇到的问题， 不能电话沟通解决的， 则需派人到客户 处实际了解情况， 是维修还是换货，并派专人跟踪售后服务进展情况，务必给客户一个人性化、专 业化、效率高的服务体验。四、网络平台的推广宣传（一）随着信息化技术的不断发展， 人们接受信息的途径越来越多，信息量也越来越大，单 一的宣传手段使覆盖面太窄，受众太单一，得不到好的宣传效果，因此，将现有的互联网、 数字电视、 平面媒体结合起来组成一张网，让信息流动起来， 最大限度、最快速的达到宣传 效果。1、网络宣传：搜索引擎推广，关键词广告，关键词竞价排名，知名网页内容定位广告。2、平面媒体：在本地畅销报刊中选取 2-3 种，刊登招商信息和粘贴购买商品优惠券。3、数字电视： 运用数字电视信息平台， 建立一个“购物商城” ，将商品信息放在此平台里面， 并用数字电视现有的广告位进行广告宣传。五、网络平台的盈利模式（一） 网络购物平台的搭建， 不仅是为电视购物频道做互补， 更主要的是打造一个品牌包装 的平台，利用电视媒体的公信力，与多元化的宣传手段， 帮助那些成立不久，有发展潜力的 企业成长，与企业成为合作伙伴，共同经营，然后进行利润分成。（二）组织团购。团购的好处主要在于： 一是团购价格低于产品市场最低零售