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1、市场调查报告题目名称:襄阳市公益广告调查报告班级：XXXXXXXXX学号：XXXXXXXX姓 名：XXX指导老师：XXXXXXX襄阳市公益广告调査报告一、前言：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企 业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅 是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图 的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的 广告。户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中, 具有极其重要的地位和作用。户外公益广告能美化环境，给人以教益，有 助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生
2、、法律、公共道德等城市 精神文明方面具有特有的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市 文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要指标，其社会价值不容忽 视。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。调查背景：随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面， 而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树 一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神 文明创建和公民道德建设的重要载体。本次我对湖北省襄阳市公益广告的 投放情况及襄阳市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。1、调查时间：2011年10月21日11月13日2、调
3、查地点：湖北省襄阳市商贸中心、襄阳市人民广场、襄阳市各公交站、襄阳市 各大网站3、调查目的:调查襄阳市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇 总调查结果。4、调查方式：(1) 问卷调查：本问卷是随机问卷调查。问卷的发放地点是襄阳市各公交候车牌、市 中心等人流量比较大的地区，由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答 卷。最终问卷结果由本人汇总以供资料。(2) 实地考察：由我徒步在襄阳市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、各大 主干道等地点，用相机拍下公益广告最终汇总以供资料。(3) 网络调查：通过网络查看襄阳市各大网站有无公益广告的投放，并汇总信息以供 资料。二、具体调查方法及结果
4、1、实地考察：(1) 、公交站牌处公益广告投放：在城市中公交车在交通运输中起着不可替代的重要作用，所以在公交车站牌处人流量比较大。所以在这里投 放广告会有很好的宣传效果，我骑着单车沿着6路公交、512路公交、13路 公交的路线调查其中各各站牌中公益广告的投放情况。在此过程中发现公 益广告的占有量很少，以商业广告占多数。当然在那些少数的公益广告中 我也看到了商业广告的身影，但不否认它确实有一定的公益性。户外公益 广告在城市管理与建设中是一个不可或缺的环节，也应在我们城市建设的 规划范畴之内。因此，应该将户外公益广告纳入城市管理的体系之中，进 行总体设置规划。从事户外公益广告投放的广告公司还要对城
5、市的设计原 则、设计理念，对城市规划的全局进行了解与分析，特别是所投放区域的 建筑设计、景观设计及交通道路设计进行深入了解，把握城市发展的脉搏, 以更加宽阔的视角做好户外公益广告的投放策略(2) 、电子板公益广告投放：多，它的高效 士的青睐。但 表明，它同样 还比较少。我 一处滚动的电电子板广告现在已运用的越来越 性、方便性、灵活性使它被受商业人 随着对襄阳市地区电子板广告的调查 多用于商业广告，在公益方面的运用 在襄阳市商贸城附近的装盘处发现了 子板广告，其中有些事公益性质的。(3) 、生活区内公益广告的投放：随着人们生活质量的提高和高档小区数目的增多，在生活区内也能见 到各异的公益广告。通
6、过对襄阳市生活区公益广告的调查，发现其中以爱 护花草的公益广告居多，原因也许是这些公益广告更接近人们的生活，因为小区内的绿化已经越来越重要。(4) 、襄阳市人民广场公益广告的投放： 襄阳市人民广场靠近市中心，平常人 流量比较大，尤其是在晚上的时候人们都 来此处散步。在襄阳市人民广场的公益广 告，除了以爱护花草的公益广告外还有广 场边的一处电子屏幕，平时播报新闻资 讯、襄阳介绍和公益广告。在那到处都是 千篇一律的街头，电子屏幕起到的宣传效果还是比较大的户外公益广告在 城市经济建设和精神文明建设中发挥着特有的作用，而且在一定程度上美 化了城市。但是目前也存在着一些问题。一是合法性方面。少数户外公益
7、广告设置未取得相关部门的批准，如未到工商行政管理 机关办理户外广告登记，或者虽经登记，但未按登记的地点、形式、规格、 时间等发布，擅自更改登记事项等，这与广告主、广告发布者的法制观念 不强有关，有的广告主认为自己做的是有公益性的事情，不是为自己获 取经济利益，应该没有什么顾忌，但未意识到户外公益广告的设置也应遵 守有关规定。二是制作质量方面。与户外商业广告相比，我国目前的户外公益广告不仅数量还太少，而且 制作不如商业广告精美，缺乏创意，画面设计呆板生硬，缺乏人文关怀和 文化气息，有的是口号式说教，宣传效果自然不理想。有的户外公益广告 由于没有进行定期维护、保养，脱色破损、陈旧不堪，破坏了城市景
8、观的和谐美，这与人们认识及管理不到位以及资金缺乏等有关。三是整体规划方面。缺乏整体规划，有的是为应时应景而作，没有注意与环境是否协调；有 的则是为了填补某处的空白或商业广告招商过渡期的空档，发布户外公益 广告随意性较强，缺乏整体规划，给人以突兀之感。四是发布量及发展分 布情况。我国的户外公益广告分布很不平衡，主要集中在城市，而农村较 少，即使有少量的，也是形式单一，多为墙体式，制作简陋，多为简单化 的口号。城市间也发展不平衡，多集中在大城市，而中小城市就比较少， 而且创意、制作等也存在明显的差距2、问卷调查：调查问卷如下：第1题：您最近看过公益广告吗?单选题选项小计比例有看过2790%没看过3
9、 10%本题有效填写人次30第2题：您一般是通过哪些途径接触公益广告?多选题选项小计比例电视2170%报刊620%网络1963.33%户外广告、公共场所宣传栏12 选项小计比例40%其他26.67%本题有效填写人次30第3题：您认为公益广告的最适合的传播方式（相对而言）单选题选项小计比例报纸13.33%广告00%电视2376.67%网络310%户外广告310%本题有效填写人次30第4题：您认为公益广告最佳长度应该为多少?单选题选项小计比例30秒以下26.67%3045 秒1033.33%4560 秒1033.33%60秒以上826.67%本题有效填写人次30第5题：您最喜欢哪种公益广告主题的表
10、达手法?单选题第6题：您觉得公益广告中以下哪种广告要素最吸引你?多选题选项小计比例二匕旦匚匚冃景曰乐723.33%广告的情节2376.67%广告的人物1550%广告的色彩826.67%其他13.33%本题有效填写人次30第7题：您比较偏好或欣赏哪种公益广告类型?单选题选项小计比例卡通动漫的13.33%分集剧情的310%幽默搞笑的516.67%贴近生活的13选项小计比例43.33%耐人寻味的826.67%本题有效填写人次30第8题：请问公益广告一般会给您留下的印象是?单选题选项小计比例温馨310%震撼930%创新26.67%成熟13.33%具有教育意义1550%本题有效填写人次30第9题：您认为
11、如何才能让公益广告在与观众思想沟通、感情互动上达到最佳效果多选题选项小计比例融合民族文化1446.67%富有时代特色1653.33%注意个体素养1653.33%新锐、有特色1860%其他26.67%本题有效填写人次30第10题：您认为现在需要加强哪方面的广告?多选题选项小计比例环保1136.67%国家政策723.33%社会和谐1550%医疗卫牛1136.67%社会焦点1963.33%本题有效填写人次30第11题：您认为当前公益广告存在的主要问题有哪些?多选题选项小计比例八”宀Ah *件曰.，订、Er、m宀/-h平件曰.r，416公益广告数量太少，冏业广告数量太多53.33%创意粗糙，难以给你留
12、下深刻的印象1240%我国公益广告的政策法规促进力度不够1860%社会关注度不够1860%其他13.33%本题有效填写人次30第12题：您的年龄是单选题选项小计比例18岁以下26.67%18-302170%通过调查发现：大多数人群都看过公益广告，而且认为要加强社会和 谐和社会焦点的公益广告；通过电视得知公益广告的群众占到了 76.67%，说明电视是传播公益广 告最有效的途径；66.66%的群众认为公益广告的时长应该设置为3060秒，26.67%的群 众认为最合适的为1分钟以上，因此大多数的人群还是认为3060秒的广 告最合适；46.67%认为动画公益广告应该投入电视，因为他们认为许多儿童对动
13、画很敏感，动画能够更吸引儿童，让儿童从小就有一种对公益广告的意识最后，希望各分局要注意听取社会各界对公益广告的意见和建议，会 同有关部门统一规划，指导广告主，广告经营者，广告发布者的公益活动, 配合本市的宣传重点和重大社会活动，指导各类媒介单位统筹兼顾，合理 使用广告资源，以保证公益广告更好地发挥宣传效果3. 网络调查：经过对襄阳各大网站进行调查了解并汇总信息。首先调查了襄阳市人 民政府官网，发现公益广告的数量少之又少，同时还对襄阳市电视台官网 进行了调查了解发现对于交通广告的宣传力度也不够深入，但是我还是在 网站中某篇文章中发现一些好的现象。以下是我看的其中一篇文章。狭窄路上的文明之歌201
14、1-08-23 10:06:07 来源： 点击人数：1013襄阳市谷城县沿河路瓦屋桥坍塌后，许多过往车辆不得不绕道乡间小 路。8月11日上午，位于襄阳市谷城县沿河路附近的一条乡间小路上，因 为过往车辆太多，原本就很狭窄且沟壑不平的小路变得更加拥堵难行。记 者在现场看到，一辆拉砖的大拖拉机被堵在两块大石头中间，进也不是， 退也不是，把拖拉机驾驶员急得满头大汗。两侧车辆以“路中石”为界， 蜿蜒了好几公里。一开始，所有的司机都焦躁不安，车辆喇叭声此起彼伏，响个不停。 心急的司机沉不住气，便开车硬往车流里扎，可越扎越拥堵，想调头折回 去都不行。这时，一辆警车从此路段路过，车上的民警跳下车来，径直走 到拥堵的“发源地”有条不紊地指挥交通秩序。“对面的小车先停下来，让大拖拉机先过。大家都
