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1、南开大学21秋国际市场营销学在线作业一答案参考1. 随着产量增加，平均固定成本( )。A.固定不变B.先下降后上升C.不断下降D.决定一个企业的关门点参考答案：C2. ( )是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。A.产品属性B.属性权重C.品牌信念D.效用函数E.评估程序参考答案：C3. 属于出货作业流程内容的是( )。A复核B拣选C合流D库存分配E点货上车属于出货作业流程内容的是( )。A复核B拣选C合流D库存分配E点货上车正确答案：ACE4. 国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到( )。A、全球营销B、国内营销C、本土化营销D、标准化营销参考答案：A5. 人口是构
2、成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场( )。A.扩大B.缩小C.不变D.不一定扩大参考答案：D6. 国际营销信息调研的内容主要包括( )等内容。A.进入国际市场信息调研B.市场选择信息调研C.进入方式信息调研D.营销组合信息调研E.资源配置信息调研参考答案：ABCDE7. 赠品这一促销工具针对的是( )。A.中间商B.零售商C.最终消费者D.推销人员参考答案：C8. 在企业营销管理的整个过程中，企业围绕( )为中心开展营销活动。A.产品B.价格C.目标顾客D.促销参考答案：C9. 一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律
3、环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是( )。A.跨种类定位B.价格定位C.多重定位D.空档定位参考答案：D11. 人员推销的缺点主要表现为( )。A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限参考答案：D12. 产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 国际营销学是从( )入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市
4、场营销环境。A.市场调查B.产品需求状况C.竞争对手分析D.价格竞争参考答案：A14. 一个企业的经营目标应具备( )特点。A.可行性B.具体性C.系列性D.协调性参考答案：ABCD15. 市场营销环境( )。A.是企业能够控制的因素B.是企业不可控制的因素C.可能形成机会，也可能造成威胁D.是可以了解和预测的E.是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的参考答案：BD16. 国外代理商和国外营销子公司不属于直接出口分销渠道方式。( )A.错误B.正确参考答案：B17. 当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是( )。A.直接出口B.间接出口C.直接投
5、资D.间接投资参考答案：B18. 人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。( )A.错误B.正确参考答案：B19. 企业在选择目标市场战略时，必须综合考虑( )因素来权衡利弊。A.企业的资源特点B.企业的产品特点C.目标市场特点D.竞争者的市场细分策略E.产品的生命周期参考答案：ABCDE20. 需求层次论是( )的理论。A.弗洛伊德B.赫兹伯格C.麦克里兰D.马斯洛参考答案：D21. 目前，国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有( )等。A.以国际产品生命周期为基准的定价策略B.心理定价策略C.折扣和折让定价策略D.调价策略E.规避国际市场价格升级的策略
6、参考答案：ABCDE22. 在心理学上被称为“二次欲求”的是( )。A.受尊重的需求B.社会需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求参考答案：B23. 国际市场人员推销的组织方式有( )。A.地区型B.产品型C.顾客型D.混合型参考答案：ABCD24. 有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。( )A.错误B.正确参考答案：A25. ( )占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。A.进出口总额B.对外直接投资额C.科研经费D.教育经费参考答案：C26. 品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做( )。A.品牌化B.品牌名
7、称C.品牌标志D.商标参考答案：C27. 战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以( )不包括在内。A.产品战略B.价格战略C.渠道战略D.大市场营销战略参考答案：D28. 需求富有弹性的商品可以薄利多销。( )需求富有弹性的商品可以薄利多销。()正确29. 随着中国加入WTO，对市场机制的运作日渐完善，通过中间商销售商品逐渐成为了一条主要销售渠道。这些间接销售渠道的优点有( )几方面。A.准确了解市场B.简化交易手续C.增加有效供给D.降低销售成本费用E.广泛了解市场信息参考答案：BCDE30. 公共关系营销需要大量资金投入。( )
8、A.错误B.正确参考答案：A31. 国际市场营销调研方法分为( )。A、实地调研法B、异地调研法C、案头调研法D、书本调研法E、头脑风暴法参考答案：AC32. 在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是( )A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.促销折扣参考答案：B33. 国际垄断价格的下限取决于( )A.世界市场对国际垄断组织的需求量B.生产费用加跨国公司所在国的平均利润C.生产费用D.平均利润参考答案：B34. 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 企业的分销策略通
9、常分为( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.直销E.特许经营参考答案：ABC36. 服务市场营销的基本要素包括( )。A.产品B.价格C.分销D.促销E.人员参考答案：ABCDE37. 一个国家和地区的经济规模，一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国民收入和个人消费模式等有关购买力的变量。( )A.错误B.正确参考答案：A38. 企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是( )。A.多重选择B.专门产品选择C.专门市场选择D.单一选择E.全面选择参考答案：C39. 在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。( )A.错误B.正确参考答案：
10、A40. 服务是一种无形产品，它向客户提供产品的( )，并不涉及所有权的转移。A.管理权B.保护权C.占有权D.使用权参考答案：D41. 影响国际分销渠道策略决策的因素有( )。A.产品的类型B.用户的要求C.进行分销的具体市场情况D.政府规定参考答案：ABCD42. 影响新产品开发的产品因素有( )。A.新产品的优势B.新产品的相容性C.新产品的配套条件D.新产品的可试用性E.新产品信息沟通的便捷性F.新产品的复杂性参考答案：ABCDEF43. 产品本身的特色可体现在( )。A.特性B.表现C.可靠性D.耐用性E.质量稳定性参考答案：ABCDE44. 试述实施延迟策略的条件和方式。试述实施延
11、迟策略的条件和方式。正确答案：实施延迟策略的企业应具备以下几个基本条件：rn(1)产品特征：生产技术非常成熟模块化程度高产品价值密度大有特定的外形产品特征易于表述定制后可改变产品的容积或重量；rn (2)生产技术特征：模块化产品设计、设备智能化程度高、定制工艺与基本工艺差别不大；rn (3)市场特征：产品生命周期短、销售波动性大、价格竞争激烈、市场变化大、产品的提前期短。rn 延迟策略常采用两种实施方式：生产延迟(或称形成延迟)和物流延迟(或称时间延迟)而配送中心往往存在着加工活动所以实施延迟策略既可采用形成延迟方式也可采用时间延迟方式。具体操作时常常发生在诸如贴标签(形成延迟)、包装(形成延
12、迟)、装配(形成延迟)和发送(时间延迟)等领域。实施延迟策略的企业应具备以下几个基本条件：(1)产品特征：生产技术非常成熟,模块化程度高,产品价值密度大,有特定的外形,产品特征易于表述,定制后可改变产品的容积或重量；(2)生产技术特征：模块化产品设计、设备智能化程度高、定制工艺与基本工艺差别不大；(3)市场特征：产品生命周期短、销售波动性大、价格竞争激烈、市场变化大、产品的提前期短。延迟策略常采用两种实施方式：生产延迟(或称形成延迟)和物流延迟(或称时间延迟),而配送中心往往存在着加工活动,所以实施延迟策略既可采用形成延迟方式,也可采用时间延迟方式。具体操作时,常常发生在诸如贴标签(形成延迟)
13、、包装(形成延迟)、装配(形成延迟)和发送(时间延迟)等领域。45. 营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。( )A、错误B、正确参考答案：B46. 以下哪些属于品牌策略( )。A、统一品牌策略B、多品牌策略C、签注式品牌策略D、公司品牌策略E、联合品牌策略参考答案：ABCDE47. 产品生命周期主要包括四个阶段，即( )。A.产品构思期B.导入期C.成长期D.成熟期E.衰退期参考答案：BCDE48. 广播媒体的优越性主要体现在( )。A.传播迅速、及时B.制作简单、费用低C.具有较高的灵活性D.听众广泛，宣传效果较好E.针对性强，有的放矢参考答案：ABCD49. 市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。( )A.错误B.正确参考答案：A50. 羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤，采用的是( )。A.跨种类定位B.根据使用者定位C.多重定位D.产品特色定位参考答案：B51. 即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生
