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1、农业推广学自学考试大纲一、课程性质及其设置目的与要求（一）课程性质和特点农业推广学课程是面向农学类专业学生开设的一门重要的专业课程，其任务是培养自学应 考者系统地学习农业推广学的涵义、农业推广的组织与人员管理，农业推广工作的评价等基本理论、 知识和技能，增强自学应考者面向现代农村、农业和农民的推广工作能力，有效地运用所学的专业 知识应用于农业生产，推动我国农业和农村经济的发展。（二）本课程的基本要求本课程共分为十六章。在掌握农业推广基本理论的基础上，重点掌握农业创新扩散的基本原理 及影响因素、农业科技成果转化的机制及效益、农民行为改变的基本理论及心理特征、农业推广沟 通的方法与技巧、农业推广教
2、育的原则与方法、农业推广人员与组织管理、农业推广的方式方法与 试验示范、农业推广的信息服务与传播、农业推广经营的程序及技巧、农业推广工作的评价与方法 等内容。同时，注重理论联系实际，分析解决农业推广工作遇到的问题。通过对本课程的学习，要 求自学应考者对农业推广学有一个全面系统地了解。具体应达到以下要求：1理解农业推广学在农村社会、农业生产中的地位、作用和意义。2掌握农业推广学的基本原理和基础理论，农业创新采用，农业科技成果转化，心理定势， 行为激励，农业推广沟通、农业推广方法示范，农业推广信息，农业推广经营服务和农业推广工作 评价等。3熟悉农业推广学的基本分析方法，农业创新扩散的影响因素，农业
3、科技成果转化的途径， 农民行为改变的规律，农业推广方法的效应、农业推广示范的步骤、农业推广经营的选择和农业推 广评价的程序等。4运用农业推广学的基本原理和方法分析技术推广在农业发展、农村建设中的实际应用。（三）自学教材本课程使用教材为：农业推广学，王慧军主编，中国农业出版社，2002 年。二、课程内容与考核目标绪论（一）课程内容 介绍农业推广活动的产生与演化，农业推广的基本概念，农业推广学的性质内容、研究对象及 相关学科的关系，以及学习与研究农业推广学的目的、意义和方法。（二）学习要求1熟悉我国农业技术推广的发展历程和欧美国家农业技术的推广活动。 2掌握农业技术推广的基本概念和农业推广学的研究
4、内容。3理解农业推广工作的重要意义。（三）考核知识点和考核要求 1领会农业推广学的发展历程； 2掌握农业推广学的性质内容、研究范畴和研究农业推广学的意义及方法。3重点掌握农业推广学的基本概念。第一章 农业创新扩散原理（一）课程内容 本章介绍了农业创新采用的概念、分类与推广方法，农业创新的扩散，影响农业创新采用与扩 散的因素。（二）学习要求 1熟悉农业创新的内涵及特性，农业创新的采用过程和采用者分类，农业创新采用的信息来 源及采用过程的推广方法选择。2掌握农业创新扩散的方式及过程， S 形扩散理论与应用。3理解农业创新采用与扩散的影响因素。（三）考核知识点和考核要求1领会农业创新的概念和特性。2
5、掌握农业创新采用的采用者分类，农业创新采用的信息来源及推广方法选择，农业创新扩 散的阶段过程。3.重点掌握农业创新采用的阶段过程，农业创新扩散的方式，农业创新扩散S形理论与应用， 农业创新采用与扩散的影响因素。第二章 农业科技成果转化原理（一）课程内容本章介绍了农业科技成果的一般概念，科技成果转化的机制，农业科技成果的转化机制及效益。（二）学习要求1. 熟悉农业科技成果和农业科技成果转化的基本概念。2. 掌握农业科技成果的类型、特点和农业科技成果转化的经济、生态、社会效益。3. 理解农业科技转化的要素、条件及几种运行机制。（三）考核知识点和考核要求1. 领会农业科技成果和农业科技成果转化的基本
6、概念。2. 掌握农业科技成果转化评价方法。3. 重点掌握农业科技成果的类型及特点。第三章 农业推广心理学原理（一）课程内容本章介绍了农业推广活动中的农民心理，农业推广人员的心理及推广过程心理。（二）学习要求1.熟悉农民群体和个性心理的基本含义，农民群体的基本特征和心理定势，农民的气质、兴 趣、性格和能力。2掌握农业推广人员的思维、能力、非智力心理因素和个性修养。3理解农业推广人员与农民之间的心理认知、心理互动和心理影响。（三）考核知识点和考核要求1领会农业推广过程中农民群体、个体心理含义、形成因素及相互关系。2掌握农业推广人员的思维训练和个性培养的途径和特征，农业推广人员对农民的心理认知。3重
7、点掌握农民群体的心理特征和心理定势的类型特征，农业推广人员与农民之间的心理互 动影响。第四章 农民行为改变原理（一）课程内容本章介绍了行为产生和改变理论，行为改变原理在农业推广中的应用。（二）学习要求1熟悉行为产生及主要理论2掌握行为改变的主要理论和农民行为改变规律3理解农民行为改变原理在农业推广中的应用，包括按农民需要进行推广，正确使用期望激 励调动农民积极性。（三）考核知识点和考核要求1领会行为产生的特点、机理和影响因素。2掌握行为改变的一般规律，农民行为改变规律及影响方法。3重点掌握行为产生的需要理论、动机理论和行为改变的态度改变理论、激励理论，农业推 广活动中行为改变原理的应用。第五章
8、 农业推广沟通（一）课程内容本章介绍了农业推广沟通的概念和分类，农业推广沟通的要素、程序、特点，一般准则、基本 要领和技巧，农业推广沟通网络及沟通障碍。（二）学习要求1熟悉农业推广沟通的基本概念、分类方法及其重要性。2掌握农业推广沟通的要素、程序和特点以及农业推广沟通网络、沟通障碍和影响因素。3理解农业推广沟通的一般准则、基本要领和沟通技巧。（三）考核知识点和考核要求1领会农业推广沟通的基本概念、分类方法及其重要性，农业推广沟通网络的建立。 2掌握农业推广沟通的要素、程序和特点以及农业推广沟通的一般准则。3重点掌握农业推广沟通的障碍及影响因素，农业推广沟通的基本要领和沟通技巧。第六章 农业推广
9、教育与培训（一）课程内容本章介绍了农业推广教育、农民技术培训以及农业推广人员的培训。（二）学习要求 1熟悉农业推广教育的特点、教学原则、教学方法和活动实施过程。 2掌握农民技术培训教师应具备的能力、农民学习心理和农民短期培训方法。 3理解农业推广人员的职前培训和在职培训。（三）考核知识点和考核要求 1领会农业推广人员的职前培训和在职培训。 2掌握农民技术培训教师应具备的能力和农民短期培训方法。 3重点掌握农业推广教育的特点、教学原则、教学方法和活动实施过程以及农民学习心理。第七章 农业推广组织与人员管理（一）课程内容本章介绍了农业推广组织体系、类型及管理，推广人员的职责和管理等。（二）学习要求
10、 1熟悉农业推广组织的基本概念、组织类型、国内外农业推广组织概况。 2掌握农业推广组织的管理原则、组织职能和改革措施。 3理解农业推广人员的基本素质、职责及管理措施。（三）考核知识点和考核要求 1领会农业推广组织的基本概念、农业推广体系、农业推广组织的职能，我国和国外农业推 广组织概况。2掌握农业推广组织的类型，农业推广组织的管理原则，各级推广组织的职能，农业推广组 织的人员职责。3重点掌握农业推广组织的改革管理，农业推广人员的素质要求，农业推广组织的人员管理。第八章 农业推广的外部环境（一）课程内容本章介绍了农业推广法律环境及政策环境，影响农业推广的其他社会、经济环境。（二）学习要求 1熟悉
11、美日及我国的农业推广立法。 2掌握农业推广的政策环境及我国支持农业发展的政策。 3理解影响农业推广的经济、社会环境及农业生态环境等。（三）考核知识点和考核要求 1领会农业推广的立法过程及我国农业推广法和农业法。 2掌握农业推广的 WTO 农业协议及我国支农政策环境。 3重点掌握影响农业推广的经济环境因素、社会环境因素。第九章 农业推广方式与方法（一）课程内容本章介绍了农业推广程序、农业推广的方式和方法。（二）学习要求1熟悉农业推广程序的一般步骤及灵活应用。2掌握世界农业推广方式及我国农业推广方式。3理解大众传播、集体指导、个别指导及综合运用等农业推广方法。（三）考核知识点和考核要求1领会农业推
12、广程序的灵活应用。2掌握农业推广程序的步骤，我国和世界农业推广方式的差异。 3重点掌握大众传播法的概念、特点、类型与应用，集体指导法、个别指导法的概念、特点 要求和具体应用，不同农业推广方法的方法选择与综合运用。第十章 农业推广试验与示范（一）课程内容本章介绍了农业推广试验方法及实施，农业推广的成果示范及农业推广方法的示范。（二）学习要求1熟悉农业推广试验的基本概念、试验类型、基本要求、试验设计、试验实施及试验总结。 2掌握成果示范的基本概念、作用、基本要求、方法步骤和总结。3理解方法示范的基本概念、作用、基本要求、步骤和总结。（三）考核知识点和考核要求 1领会农业推广的试验设计与误差控制，试
13、验方案的拟定、实施和总结， 2掌握农业推广试验、成果示范、方法示范的基本概念，农业推广试验的类型和基本要求。 3重点掌握成果示范和方法示范的作用、要求、方法步骤及总结。第十一章 农业推广信息服务（一）课程内容本章介绍了农业推广信息的基础理论、信息采集与处理、信息传播及信息应用等。（二）学习要求1熟悉农业推广信息的基本特性、种类和作用， 2掌握农业推广信息采集原则、程序、方法、渠道和来源，农业推广信息的筛选、分类、加 工和存储。3理解农业推广信息传播的基本要素、传播过程和方式以及农业推广信息的应用。（三）考核知识点和考核要求1领会农业推广信息的种类，农业推广信息的来源，农业推广信息的网络、实效服
14、务应用以 及农业推广人员信息的能力与培养。2掌握农业推广信息采集渠道和程序，农业推广信息的筛选、分类、加工和存储。 3重点掌握农业推广信息的特性和作用，农业推广信息的采集原则和方法，农业推广信息传 播的基本要素及传播过程方式，第十二章 农业推广项目及其管理（一）课程内容 本章介绍了农业推广项目的类型、选择与申报，农业推广项目实施与管理，农业推广项目的验 收与报奖。（二）学习要求 1熟悉农业推广项目的类型及来源，项目的选择、可行性分析及申报。 2掌握农业推广项目实施计划包括的主要内容、管理方法与总结。 3理解农业推广项目的验收的概念、条件和办法，成果登记和报奖的条件。（三）考核知识点和考核要求
15、1领会农业推广项目的分类方法、选择原则、依据与方法，可行性报告内容组成，项目申报 书的编写。2掌握农业推广项目实施计划和落实，项目的管理。 3重点掌握农业推广项目的验收分类、验收条件、验收办法及成果报奖。第十三章 农业推广经营服务（一）课程内容本章介绍了农业推广经营服务基本要求、服务程序和营销技巧等。（二）学习要求 1熟悉农业推广经营服务的指导思想、基本原则、业务范围和营销观念。2掌握农业推广经营服务的法规政策、市场环境、营销方法、市场竞争及决策方案等经营程 序。3理解农业推广营销的产品、价格、宣传和促销等技巧。（三）考核知识点和考核要求1领会农业推广经营服务的法规政策和市场环境。 2掌握农业推广经营服务的目标市场确定、市场竞争、决策方案和农业推广营销的产品、价 格、宣传和促销等技巧。3重点掌握农业推广经营服务的指导思想、基本原则、业务范围和营销观念。第十四章 农业推广写作与演讲（一）课程内容本章介绍了农业推广论文类、报告类、宣传应用类的写作和农业推广演讲技巧等。（二）学习
