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1、一、填空题（共10道试题,共10分。)（学生10月12-2日上传)1.互联网是一种把连接起来的全球性的信息网络。2.互联网是一种自由开放的体系, 无人负责监控。 加入互联网的各个成员构成了一种松散的联邦,各成员之间没有上下从属关系, 她们在一定的游戏规则约束下各自独立地解决内部事务。3我们一般称一种站点众多页面中的首页为( me-g ),它涉及了一种站点的基本信息,一般用来对整个站点的信息组织构造进行综合简介, 是访问一种站点的入口。4.人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容, 还可以生活在这个媒介中,互联网因此也就成为了一种的平台（社会)。.老式媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网
2、则可以实现数据、文本、声音及多种图像在单一的、数字化环境中的的信息交流。6.随着网络新技术载体的浮现，老式的广告信息调查、试前调查、执行调查、和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。7网络广告导向方略有利益导向方略、情感导向方略、观念导向方略、生活导向方略、权威导向方略、方略等。8.广义的网络经济则是与现代信息传播网络有关联的硬件设备、软件产品及网络交易等经济活动的。9.通过网上商务活动，商贸公司可以及时获取消费者消息，精确制定进货筹划，通过电子网络增进销售，从而提高效率、成本,获取更大的效益。10.链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接，的递进式传播更能符合网民的急切
3、求知心态和求知逻辑。二、名词解释（共道试题,共0分。）1.(互联网上的）服务（互联网上的)服务是指主机在获取或发布信息时，互联网为其提供数据传播上技术支持。2. 门户网站门户型网站就是提供搜索引擎或全文检索以便于网络顾客查找和登录其她网站的一种网站类型。出名的搜索引擎网站雅虎(om）是世界第一门户网站。而以中文检索闻名的新浪网（.comcn)在中国的网络业界内具有领头地位。3. 动机 动机是主观推动的有指向性的信息,在诸多状况下，特别是新闻范畴,它往往被看作是态度、观点或意见。4. 示静态展示静态展是指网络广告中的文案或画面都保持静止,而不以跳动、闪动的形式浮现。较常用的有巨幅静态广告和弹出式
4、静态广告，也有各类旗帜广告和方形静态广告，一般为JP格式或P格式,所占空间也较小。这种展示形式是最早的网络广告形式。三、简答题(共1道试题,共10分。）1.网络广告市场存在着哪些重要问题？1.从广告主的角度来说，广告的效果难以保证。广告主投放广告的基本根据重要有：网络的规模,顾客分布，上网习惯,网站的访问率，热门的网页与栏目，但是中国至今尚没有原则的网站访客记录及分析系统,也没有一家专业权威的审计机构来公正地评估诸多网站的访客流量,用可信的记录原则。网站的点击数事实上是从网页上提取信息点的数量,网页每一种图标，链接点都产生点击，因此一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设立的不同，可以产
5、生多次点击。 从广告经营者的角度来说,网络广告不合法竞争影响正常的市场秩序。从严格意义上说，运用网络广告进行不合法竞争并不体目前广告的内容、形式及其制作和发布上，而是表目前运用数字技术的新形式上。这些形式重要有：使用加框的超链接，即以分割视窗的方式将她人网站的内容呈目前自己网站的网页上,当浏览者点击链接时,她人网站的内容就会出目前该网页的某一区域内，而该网页的广告则始终呈目前浏览者面前，这样，该网站的广告即可借助其她网站的内容被宣传；抄袭她人网站的内容；运用核心字技术，即投机者采用一定的技术,使浏览者在搜索核心字所属网站时,该投机者自己的网页也同步打开。目前的法律重要侧重于对老式商业广告和不合
6、法竞争行为作出规定,而对于运用网络广告进行不合法竞争的情形鲜有规定,这是急需解决的问题。 3. 从网络媒体的角度来说，不仅未能给广告主和广告公司提供详实的资料。并且收费原则也没有明确规定。目前，为争夺网络广告市场，网络广告价格正陷入无序竞争局面。事实上，国内网上广告市场可以形成广告效应的网站并不诸多。大小网站抢占网络广告市场,也使网站强愈强弱愈弱的局面。五、案例分析题(共1道试题，共40分。）1. 案例:网易英特尔酷睿 2双核解决器网络广告。产品背景英特尔始终是计算机解决器行业中的巨头, 英特尔酷睿2 双核解决器拥有不凡的性能、难以置信的系统反映速度以及无与伦比的高能效。此外， 系统速度不会再
7、受病毒扫描、多种计算密集型程序同步运营以及多媒体下载的影响, 这些台式机解决器的性能提高高达 4 %,同步能效也有相应的提高， 为顾客工作、娱乐带来更多便利。媒体选择网易作为领先的中文门户网站, 其娱乐频道鲜明定位为：形象力、生动性、潮流性和互动性, 并环绕这个定位把频道分为 6 个栏目，这种具有鲜明个性的内容细分方式,在行业内为网易所独创。网易娱乐频道的滚动新闻、娱乐圈、电影世界、音乐天堂等栏目以突出的原创性优势, 在国内同类网络栏目中居领先地位, 各栏目每天可以提供至少 O 篇原创娱乐资讯文章, 每周不少于 700 条资讯以及每天多达 O 张图片的更新量,保持着一种娱乐频道应有的形象力与生
8、动性， 将多种娱乐资源一网打尽。广告设计 开始, 一束聚光灯在屏幕上左右摆动, 屏幕下方是欢呼的人群,随后灯光聚焦一侧, 屏幕中间浮现广告语 “拥有全世界都为之震撼的台式机解决器,随时随处令娱乐更炫彩!”最后在人群欢呼雀跃之后, 屏幕中间浮现产品LOG 和特点描述：速度提高幅度高达 40%,能耗下降幅度超过 0 。答：网易英特尔酷睿 2 双核解决器网络广告案例分析如下:采用聚光灯画面体现形式，打破老式网络广告限制，显示广告创意, 产品如明星目前顾客面前,减少顾客广告反感度。在突现产品特点的同步, 迅速有效地获得广效果。创意内容上一方面新颖奇特, 运用了顾客的好奇心, 使顾客更乐意积极关注广告内容, 另一方面通过聚光灯形式, 将顾客的注意力强制集中到广告上。由于创旨在技术上的调节, 使广告内容以几乎全屏的形式呈现给顾客, 使广告自身构成的一种画面, 叠加到网页页面上，形成一种全屏的广告。
