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1、 . 冶金高等专科学校校园小饰品调查问卷 学院:物流学院组长:瑞兵总份数:210实发:2061.请问你的性别是：（ ）A男B.女2.请问你平时喜欢逛饰品店吗？（ ）A.很喜欢B.偶尔C.不是很喜欢3.请问你每月购买饰品的次数是多少？（ ）A.6次以上B.4次C.2次D.1次4.你平常购买的饰品是什么？（多选题）（ ）A.手链B.胸针C.发夹D.项链E.耳环F.腰链G.其他5. 你购买饰品的决定性因素是什么？ （ ）A.价格B.质量C.品牌D.款色E.其他6.你一次购买饰品大约要花多少钱？（ ）A.10元以下B.10元30元C.30元60元D.60以上7. 你购买饰品的动机是什么？（ ）A.自用
2、B.送情侣C.送朋友D.其他8. 你认为便利的饰品店应该位于？（ ）A.学校B.商业步行街C.大型购物商场D.家附近9.假如我们在校园里搞一次饰品展会怎么样？（ ）A.非常好B.不错C.无所谓D.不好10.如果我们在校园办一次饰品展会，会上相最关心是什么？（ ）A.整体质量B.外观价格C.价格D.耐用E.售后服务数据与分析： / 1.请问你的性别是：（ ）单选题选项小计比例A.男12058.3%B.女8641.7%本题有效填写人次2062. 请问你平时喜欢逛饰品店吗？（ ）单选题选项小计比例A.很喜欢7034%B.偶尔8139.3%C.不是很喜欢5526.7%本题有效填写人次2063. 请问你
3、每月购买饰品的次数是多少？（ ）单选题选项小计比例A.6次以上4823.3%B.4次2813.6%C.2次4220.4%D.1次8842.7%本题有效填写人次2064. 你平常购买的饰品是什么？（多选题）（ ）多选题选项小计比例A.手链7235%B.胸针5526.7%C.发夹6632%D.项链9646.6%E.耳环7335.4%F.腰链5024.3%G.其他8641.7%本题有效填写人次2065. 你购买饰品的决定性因素是什么？ （ ）单选题选项小计比例A.价格3517%B.质量2914.1%C.品牌4923.8%D.款色8239.8%E.其他115.3%本题有效填写人次2066.你一次购买饰
4、品大约要花多少钱？（ ）单选题选项小计比例A.10元以下4320.9%B.10元30元5225.2%C.30元60元5627.2%D.60以上5526.7%本题有效填写人次2067. 你购买饰品的动机是什么？（ ）单选题选项小计比例A.自用8842.7%B.送情侣3416.5%C.送朋友7134.5%D.其他136.3%本题有效填写人次2068. 你认为便利的饰品店应该位于？（ ）单选题选项小计比例A.学校5124.8%B.商业步行街6129.6%C.大型购物商场8139.3%D.家附近136.3%本题有效填写人次2069.假如我们在校园里搞一次饰品展会怎么样？（ ）单选题选项小计比例A.非常
5、好5325.7%B.不错6129.6%C.无所谓6230.1%D.不好3014.6%本题有效填写人次20610.如果我们在校园办一次饰品展会，会上相最关心是什么？（ ）单选题选项小计比例A.整体质量4320.9%B.外观价格6129.6%C.价格5225.2%D.耐用178.3%E.售后服务3316%本题有效填写人次206可行性分析报告一、当前营销环境分析1、当前市场状况与前景分析竞争者：校园便利店、超市（饰品店）商品便利店、超市价格市场普遍价格手链 3.5元 2元头饰 3-6元 3元左右装饰玻璃杯 3.5元 2元墨镜 15元 12元左右 由此可见，校园便利店、超市售价比较贵校园小饰品展会具有
6、较大价格优势校园小饰品展会，除了饰品还销售食品、饮料以与各种生活用品的各类商品，在销售利润上可以得到一个持平，所以关于“小饰品专区”的饰品，售价无需承受大的压力，可主要以“实惠”为主. 学校在校学生近8000人，女生占50%左右，对饰品的需求量大，由此可见小饰品专区，具有较好的市场发展前景。 2、对产品市场影响因素分析人口：学校人数近8000人，女生占50%左右，这样的一个市场容量足以为校园小饰品展会提供发展的空间消费者的经济情况：生活费（600） 生活必须品的支出和固定支出（450-400） =个人可支配收入（150-200） 每个月食物总支出大至为300元左右，故得出的恩格尔系数属于50%
7、-59%这个围（备注恩格尔曲线: 食物支出金额总支出金额x100%=恩格尔系数 ）消费者心理分析：追求时尚与个性，彰现自我、注重自身装扮。因此针对于我们的目标消费群体，校园小饰品展会所售商品以“时尚、潮流、价廉、物美 ”为主旨。二、SWOT分析1、校园小饰品展会部能力 （1）优势（Strengths）利润上可以找到持平。相关专业老师指导，经营管理上有成功经验。校园小饰品展会商品类多，能满足消费者其他购物需求。（2）劣势（Wraknesses）将首次举办展会，之前没有相关经验。2、校园模拟超市的外部环境（1）机会（Opportumities）经宣传，会有一定的市场知名度。市场人流量相对稳定。（2）威胁（Threats）地下位置不佳，离宿舍有一定距离。食堂附近有超市，便利店 通过对SO战略 、WO战略 、ST战略 、WT战略 的分析 出下结论：校园小饰品展会虽然是首届，但在价格方面可占有较大的优势，这是一个最具“杀伤力”的“武器”。面对于唯一的竞争对手，我们可利用独特的宣传方式，拉近消费群体与小饰品展会的距离，让主营“时尚、潮流、价廉、物美”饰品展会成为学校消费群体购买饰品的首选之地。
