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1、南开大学21秋广播电视概论平时作业2-001答案参考1. 什么是新闻传播的目的性、针对性和指导性?关系如何?什么是新闻传播的目的性、针对性和指导性?关系如何?本题答案：新闻传播的目的性是指所传新闻有所为。针对性是指新闻传播有所指。指导性是指所传新闻有计划地把公众引向预期的目标。他们的关系是：新闻传播从目的性、针对性到指导性，是一个相互联系、相互影响、不断提升的过程。传播的目的性决定了传播的针对性，而最终达到追求传播的指导性的目标。2. 目前所知，南宋出现的我国最早的广告画推销的是( )。 A酒 B茶 C药 D布目前所知，南宋出现的我国最早的广告画推销的是()。A酒B茶C药D布C3. 简述五四时
2、期副刊的变革。简述五四时期副刊的变革。正确答案：五四时期副刊的变革是五四新文化运动时期报刊业务改进的重要表现之一。rn 在五四新文化运动以前中国报纸副刊一般多是消闲性的读物多数格调不高不少副刊还充斥着低级趣味的、黄色的内容实际上起着麻痹甚至是毒害读者思想的精神鸦片的作用。rn 在五四新文化运动的冲击下报纸副刊发生了突破性的革新。不少报纸运用副刊宣扬民主与科学思想甚至传播社会主义思潮同时强调文化娱乐性、知识性成为介绍新文艺、新知识、新思想的园地。在这方面最有影响的是四大副刊：北京晨报副刊晨报副镌、北京京报副刊京报副刊、上海民国日报副刊觉悟、上海时事新报副刊学灯。rn (1)北京晨报副刊晨报副镌r
3、n 1921年10月12日晨报第七版改版刊名晨报副镌由孙伏园主编。rn 鲁迅积极撰稿支持将阿Q正传交付该刊连载。这一副刊在思想文艺界有着广泛的影响为发展新文学作出了贡献。rn (2)北京京报副刊京报副刊rn 1924年12月5日京报副刊创刊。孙伏园主编鲁迅是经常撰稿人。rn 该刊继承五四新文化运动中晨报副镌、学灯、觉悟等副刊的优良传统与风格宣传反帝反封建的思想支持群众爱国运动提倡新文化曾与“甲寅派”、“现代评论派”展开论争影响广泛。rn 1926年4月下旬京报副刊停刊。rn (3)上海民国日报副刊觉悟rn 1919年6月16日民国日报创办觉悟副刊由邵力子主编。rn 该刊大力宣扬反封建的民主主义
4、思想并开始介绍社会主义思潮。rn 1920年中共上海发起组成立以后该刊成为宣传马克思主义、社会主义的一大阵地。rn 1925年12月民国日报被国民党右派掌握后觉悟也失去了其进步作用。rn (4)上海时事新报副刊学灯rn 1918年3月4日时事新报创办学灯副刊初由张东荪主编后由俞颂华、宗白华等主编。rn 学灯主要介绍资产阶级的学术文化也曾刊登过讨论社会主义的征文李大钊、陈望道的文章和郭沫若早期的诗作在读者中有一定的影响。后来该刊转向右派脱离了进步文化的潮流。rn 这四大副刊大力宣扬民主、科学宣传社会主义是传播新思想、提倡新文学的园地。现代文学许多著名作家都与这些副刊有过密切的关系。五四时期副刊的
5、变革,是五四新文化运动时期报刊业务改进的重要表现之一。在五四新文化运动以前,中国报纸副刊一般多是消闲性的读物,多数格调不高,不少副刊还充斥着低级趣味的、黄色的内容,实际上起着麻痹甚至是毒害读者思想的精神鸦片的作用。在五四新文化运动的冲击下,报纸副刊发生了突破性的革新。不少报纸运用副刊宣扬民主与科学思想,甚至传播社会主义思潮,同时强调文化娱乐性、知识性,成为介绍新文艺、新知识、新思想的园地。在这方面最有影响的是四大副刊：北京晨报副刊晨报副镌、北京京报副刊京报副刊、上海民国日报副刊觉悟、上海时事新报副刊学灯。(1)北京晨报副刊晨报副镌1921年10月12日,晨报第七版改版,刊名晨报副镌,由孙伏园主
6、编。鲁迅积极撰稿支持,将阿Q正传交付该刊连载。这一副刊在思想文艺界有着广泛的影响,为发展新文学作出了贡献。(2)北京京报副刊京报副刊1924年12月5日,京报副刊创刊。孙伏园主编,鲁迅是经常撰稿人。该刊继承五四新文化运动中晨报副镌、学灯、觉悟等副刊的优良传统与风格,宣传反帝反封建的思想,支持群众爱国运动,提倡新文化,曾与“甲寅派”、“现代评论派”展开论争,影响广泛。1926年4月下旬,京报副刊停刊。(3)上海民国日报副刊觉悟1919年6月16日,民国日报创办觉悟副刊,由邵力子主编。该刊大力宣扬反封建的民主主义思想,并开始介绍社会主义思潮。1920年中共上海发起组成立以后,该刊成为宣传马克思主义
7、、社会主义的一大阵地。1925年12月,民国日报被国民党右派掌握后,觉悟也失去了其进步作用。(4)上海时事新报副刊学灯1918年3月4日,时事新报创办学灯副刊,初由张东荪主编,后由俞颂华、宗白华等主编。学灯主要介绍资产阶级的学术文化,也曾刊登过讨论社会主义的征文,李大钊、陈望道的文章和郭沫若早期的诗作,在读者中有一定的影响。后来该刊转向右派,脱离了进步文化的潮流。这四大副刊大力宣扬民主、科学,宣传社会主义,是传播新思想、提倡新文学的园地。现代文学许多著名作家都与这些副刊有过密切的关系。4. 试述抗战时期重庆新华日报与国民党当局的英勇斗争。试述抗战时期重庆新华日报与国民党当局的英勇斗争。国民党当
8、局迫害新华日报的一个恶毒原则和两面策略是，让你办报，但限制你讲话；让你印报，但限制你发行。他们采取检查原稿、限制采访、破坏发行等手段进行迫害。新华日报相应地采取了“有所为，有所不为”，合法斗争与非法斗争相结合的革命的两手对策，始终坚持无产阶级的立场，进行了长期的、艰苦的、胜利的斗争。 (1)针对新闻检查：国民党当局对新华日报实行最严酷的原稿审查，任意删削、涂改和扣压送审的原稿。新华日报往往采取“暴检”的方式，把国民党当局禁止言论自由的丑恶面目暴露在读者面前。采取“算账”的方式，过一些时候就写一些言论和消息，或散发传单，系统揭露和批判国民党当局压制言论自由的倒行逆施。对某些特别重要的稿件，明知送
9、审是一定要被检扣的，就采取“违检”的非法手段，不送检就刊登出来。在编写稿件时采取一些巧妙有效的策略。常用的一手是以子之矛，攻子之盾。还采取借此喻彼、旁敲侧击的宣传策略，发表一些有寓意的文章，或借古讽今，或借外喻内，或指桑骂槐，让明眼的读者一看就心领神会。 (2)针对限制发行：国民党当局对新华日报的采访活动施加特殊的限制，不让该报记者到重庆以外的地方采访，而在重庆又指令许多单位不接待该报记者。投稿者也受到严重迫害。中央通讯社垄断了国统区的电讯发布权，控制了许多新闻来源。新华日报被迫作出反应：依靠中共驻重庆代表团从内部电台抄收一些重要文件，并弄到延安和敌后抗日根据地的一些报道材料。依靠地下党组织在
10、读者中物色可靠的通讯员和作家积极分子为该报写稿。搜集和利用国统区的地方报纸，将其中的一些材料进行改写。与外国有关方面联系，以开辟国际新闻的来源。搞好新闻界的统战工作，以获得一些新闻线索和材料，有时该报记者以别的报社的进步记者作掩护，不暴露自己的身份，跟着他们一起去采访。 (3)针对破坏发行：国民党当局还破坏和限制新华日报的发行，他们操纵派报工会不卖新华日报，通过邮局检查和扣留该报，派出宪警、特务没收和撕毁该报，并迫害该报读者。新华日报则是：自己招收和培养一批穷苦劳动人民出身的报丁、报童，把报纸直接送给本市以及郊区乡镇的订户，并在街上零售。对外埠订户的报纸，往往采用伪装，分散在全市邮筒投寄，并依
11、靠邮局里同情该报的员工设法掩护，以送到读者手里，并保护读者的安全。 5. 国际化的冲击给台湾本土的广告公司带来了( )等广告新观念。 A注重广告宣传的事前和事后的效果测试 B树国际化的冲击给台湾本土的广告公司带来了()等广告新观念。A注重广告宣传的事前和事后的效果测试B树立了以销售成果来检定广告成效的方法c赋予媒介掌握传播时机与传播策略的内涵D把广告看成企业整体营销的一部分，注意广告宣传对企业营销的配合E广告创意以广告策略为基础ACDE6. 新闻的本质是信息。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 文前按语、文中按语及编后各有什么特点?文前按语、文中按语及编后各有什么特点?文前按语、文中按语及
12、编后为按语的三种表现形式，其各自特点如下： (1)文前按语，又称题下按语，在广播、电视中称为编前话。其基本特点： 行文提纲挈领，文字简明扼要，不必复述所依附的报道或文稿的内容，只需直接提出编者的看法和观点； 以编者身份发言，通常情况下不署名，也不拟制标题； 应用：依托报道配写一篇文前按语。 (2)文中按语，又称文间按语，是报刊上独有的按语形式。其基本特点： 与所依附的报道既相互配合，又相互融合，编者可以直接评价、分析文中的内容和提法，议论的针对性很强； 有感即发、有疑即注、有错即批，随时评点，使用方便，运用灵活，有助避免传播中的副作用； 文字简练、鲜明泼辣，与上下文衔接自然，便于阅读，易于理解
13、，适合读者的认识规律和接受与理解。 (3)编后，又称编余、编后小议、编辑后记等，在广播电视中称为编后话。其基本特点： 编后在发表形式上与前两种按语不同，它位于新闻报道或文稿之后，结构更为完善，可以有标题，也可以署名； 编后在写作要求上与前两种按语有所不同，写法上更接近随感短评，需要必要的分析议论，也可以抒情、联想和借题发挥； 编后在功能上与前两种按语的侧重点不同：文前按语冠于文首，大多起强调、提示的作用；文中按语穿插于字里行间，大多起注释、点拨的作用；编后置于文末，大多起引申、生发的作用； 编后在运用上比前两种按语灵活多样，不仅可以配合新闻报道或文稿，图片、图表、漫画等也可以配写编后。 8.
14、什么是媒体的公信力?影响媒体公信力的因素主要有哪些?如何提升传媒公信力?请结合实际论述之。什么是媒体的公信力?影响媒体公信力的因素主要有哪些?如何提升传媒公信力?请结合实际论述之。公信力的概念源于英文词Accountability，意指为某一件事进行报告、解释和辩护的责任，为自己的行为负责任，并接受质询。公信力是指在社会公共生活中，公共权力面对时间差序、公众交往以及利益交换所表现出的一种公平、正义、效率、人道、民主、责任的信任力。公信力作为一种无形资产，是媒体在长期的发展中日积月累而形成的，体现了一个媒体存在的权威性、在社会中的信誉度以及在公众中的影响力等特征。没有公信力的媒体终将失去生命力，被受众鄙弃。 (1)媒体公信力的概念 1999年，黄晓芳在公信力与媒介的权威性中将“公信力”定义为“媒介在长期的发展中日积月累而形成，在社会中有广泛的权威性和信誉度，在受众中有深远影响的媒介自身魅力”，这是新闻传播学界较早的提出公信力概念的文章。 随着受众研究的发展，更多的学者从受众角度出发研究媒体公信力。郑保卫、唐远清在试论新闻传媒的公信力的定义：新闻传媒的公信力是新闻传媒能够获得受众信任的能力，反映了新闻传媒以新闻报道为主体的信息产品被受众认可，信任乃至赞美的程度。 “公信力”的核心是信任、信
