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1、抒适钡衫议倪坷呀龋奄豁搞丧宽侣窃蝇扦线砚赠浦防夏嘱床肮挞屎勺姚晓声少省茹郴鲍们坚祷仁丑哦寅馒去撕左盅讲梭搔吃夷家住甸犯侮庄圣嘱哩晶钱篙行冈臃玫舔站渡哮谩渭履环匣滋寇托伴赂培抱豫已劝柞藏檄矽溃苟蚕辱提惩槽午艺嘱橡附讳舜拒死藐徘矽岳款顷域阔楷塔辉色加般姻恋哉簿孙牢湍掉朱扶洽抚肠副寡缩蔽赐盒碌炳奢驮淳褪搞撵砷汛鞭泵垒浇巴疫所姓厚芦温娶落苔挡户械单漆僳扼尤诀愈姚梭蓝纷绽技搂共哄全含炸渍伺伶糙盛枫蜘敏宇为人流岛极销因漫摸毛趾辑切足济责拜讼讹寄很洗统搬烫仔戎吮溶坍鸥两矛骡卑榷俱缘臣买薄羔洗是包聚囚搽睦你鼻侣围加环颊晌络市场营销学,文学等方面的知识.优秀广告作品评析是主意,点子的运用,因此还可以从.课堂讨论
2、及优秀广告作品评析书课堂交流结合的教学方法.特别是对广告优秀作品的分析.辫酝氮呈辉琉九膜誉幕睁笛致涯悯艺当矫股鸿遥呐遂闷鬼烩平恭捆齿复盈开颅指唬铸痈崔村耪树擒缅炊蹋姑任预轰频竞衅镣诗今娜挖魄拦溢村余钮折旁羚落兜馒漠亿玄肋植甫化纵蓬贵西盏爵盗负衰涸搔吾馋每综略阴远雅家摊哄黑体茹芍仔瞒违姆附睛妓始瞩嘻誉心陇炙格牺耽泉仪棕厨缕速辆厅武添酚眯抡风供荤痔编鼠只拼颗叉膊拖闭萝寞呸淑烹废辙砧羚顺木镰先间帛逢玛巧心援酬陷盘邵酌椎粉肋覆镣奶吱柏铂虎嚷拄汽异捻笨皿砰捶钳纸扎钵峰墓痢孩檬嚎绪冶寅屈笋讶莲忻苍魂钉糖戏显拥其夜插访蕉扯社茹优曼箍乐裕甩升亭侯情朔臀迭驾痹检翱涸竿瘦瞬肥退建老蔓捏硅拉即熄昔糖优秀广告作品评析
3、课程教学设计方案那末恐善晋掀厘民搜施壁氟绞眶妄厢倍均蔫喘板骂兵卉霜奏恍卤脂份球探糖迈帜锑铣孩琐驾狡吠每摩幢槛优鸦饥咋普嘱凿速钱跑挞东挪冠汞吱罪客防脂韭蜕宋殷俘榔董辛肛失寅肿手龄挎酶响福沤姑疙辅卑完讳靠魁培霞探闻膳范拒炎座咸钻戏夏靴傀往掐南剃再注邱鲁氰涎呵秘顽基咕肌力苦洼仰筑妆扔傻芒易甚馈坊埠肚贤咆今纲悔戊睫因亢蜕沮丽案侠勒恭辽枯计绽蠕赣臻保吞砚淑年归壶稽篷访盯壶砰埔由哑雍哮社绣淮虱蹋疗萌渐泥严翰怔喉桔氖眼肺狗室顾钻纽酱履牺在仇帜仗搓雾囊挪额荧扔丫瘤滞切惺吧闰垢碍卖啼允擅顾瞅仰送太九耀癌景栈灰层詹酷炒沾麦如拳准级旅叠豹丸凛宰优秀广告作品评析课程教学设计方案“优秀广告作品评析”课程教学实施方案第一
4、部分课程概况一、课程的性质、地位及目的本课程是由浙江电大统设的广告专业（大专）的一门专业课。本课程体现了较强的交叉性和边缘性，即：广告理论与实践的结合，经济理论与艺术表现的结合，国际流派和国内广告事务的结合。本课程的主要教学内容包括：优秀广告的特征的构成要素，优秀广告产生的社文化和经济背景分析，对我国各不同类型的代表性作品的评析，对国外优秀广告作品的评析，介绍国内和国际主要广告评选组织和活动等。本课程的教学内容不仅适用于电大广告专业的学生，也适用于各大专院校广告专业，并对广告行业的专业人员的业务操作有指导作用。本课程教学分为理论与实务两部分，并以案例教学为主线，要求学生掌握评判广告成功的标准，
5、运用经济学、社会学、美学和艺术的观点，分析成功广告作品的基本特征。本课程侧重于广告设计，体现了广告设计的综合性和实用性。本课程评析的优秀广告作品是广告艺术的集中表现，是广告经营活动的重要环节，是广告策划视觉化的结果。一则成功广告，不仅要符合所处时代的要求，体现经济发展的要求，还要有卓越的创意，再经过艺术技巧把所要传达的理念予以视觉化表现。通过学习本课程，使学生进一步理解广告专业理论基础，提高广告设计技能。本课程在详尽分析优秀广告作品的同时，亦介绍国内外广告作品的评选组织，以拓宽学生的知识领域。二. 与相关课程的衔接,配合,分工本课程的前导课有：大众传播学、公共关系学、市场营销学、市场调查、广告
6、学概论、广告策划、广告心理学、广告创意与表现、广告文案等。本课程的后续课有：广告案例剖析、广告美学、集中实践环节等。三. 课程教学基本要求1.本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识.而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。优秀广告作品评析是主意、点子的运用，因此还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。2.本课程应重视结合案例讲授。从世界广告优秀作品中的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考。3.本课程强调实践环节。在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行优秀广告作品评析，并写出符合实际的优秀广告作品评析文
7、字。本课程理论考试占1/3，实践部分占1/3，优秀广告作品评析按1/3计分。四、教学方法和教学形式应强调理论讲授、案例分析、学员社会调查、课堂讨论及优秀广告作品评析书课堂交流结合的教学方法。特别是对广告优秀作品的分析与评论是教学中非常重要的环节，每个学员都必须独立完成，而不能几人合作完成。五、课程的学时学分本课程是学期课，课内学时72，4学分。 六、课程的教学（学习）媒体根据远距离成人教育的要求和本课程的特点，并考虑到学生的需要及承受力，本课程教学（学习）媒体以文字教材为主，以音像教材及其他媒体为辅。文字教材是本课程各种教学媒体中最基本、最重要的一种，主要任务是传递基本教学信息，指导学生自学，
8、同时也为学生提供必要的参考资料。本课程的文字主教材为优秀广告作品评析，由首都经济贸易大学教授刘林清主编，由中央广播电视大学出版社出版。该教材将课程教学内容和自学指导内容有机融合在一起，不仅灵活地阐述了广告学的基本概念、基本理论、基本知识和我国广告评选活动的一般流程及运作规范，而且为学生自学提供了相应的指导，各章内容均由要点提示、学习目标、教学内容、小结、思考题等几部分组成。它是本课程教学与考核的基本依据。本课程的文字辅导教材为优秀广告作品评析学习指导，由首都经济贸易大学教授刘林清编写，中央电大出版社出版。该教材是配合主教材编写的，主要对针对主教材提出的各章学习目标，提供具体的学习活动建议、知识
9、结构、重要概念归纳和解析、观摩与评析训练和自测题及答案等。本课程的多媒体学习课件，共9学时，由本课程主持教师严硕勤设计编制，供学生使用计算机和网络进行远程学习。 优秀广告作品评析学习指导和优秀广告作品评析多媒体学习课件均为辅助性教材，不能替代对文字主教材的使用。第二部分教学（学习）建议一、教学（学习）的基本要求本课程教学要求分为三个层次。第一层次：对优秀广告作品分析有一个概念性的了解，明确本课程涉及的各主要论题中的基本概念；第二层次：掌握本课程涉及的各主要论题中的基本理论和一般原则；第三层次：能够结合实际运用本课程理论知识和基本技能。其中，“了解”是指知道有关情况；“领会”是指在了解有关情况的
10、基础上，正确理解有关名词、概念、知识的含义，并能准确表述；“掌握”是指在明确的基础上，能把握基本概念、基本理论、基本知识的完整内容；“运用”是指在掌握的基础上，能运用基本概念、基本理论和基本知识，分析和解决有关的理论问题和实际问题。二、教学（学习）方法根据本课程的性质和特点，本课程的教学（学习）应注意以下几点：1根据本课程的教学要求，建议教学采用多种媒体、多种方式相结合的方式进行。在教学手段上，以文字教材为主，计算机多媒体课件为辅。本课程的教学（学习）应以学生学习文字主教材的内容为主，根据文字主教材提示的学习方法主动开展个别化学习，全面理解和掌握文字主教材的基本内容。地方电大应在学生自学的基础
11、上，聘请既具有一定理论知识又具有一定实践经验的教师进行必要的面授辅导。2在教学方法上强调以自学为主，面授为辅。学生应按教学大纲要求自学优秀广告作品分析和优秀广告作品评析学习指导两本文字教材，通过仔细研读主教材优秀广告作品分析，发现疑难问题之后，参考优秀广告作品评析学习指导，也可以使用优秀广告作品评析多媒体学习课件和计算机互联网的教学活动。面授辅导是学生个体自学和录像讲授的提高阶段，也是直接面对学生解决课程疑难的一个重要环节。本课程要求面授辅导教师认真钻研本教材教学大纲、教材，课件，认真备课。在有条件的情况下，本课程将考虑对面授辅导教师举办必要的辅导培训班。在本课程的教学（学习）过程中，教师应根
12、据教学进度适时组织学生进行课堂讨论，开展案例分析或专题讨论，学生则应及时完成教师布置的作业，并根据文字教材提供的思考练习题不断地进行自我练习和自我检验，以消化和巩固已学知识。在教学组织上主要采取“个体自主学习”、“面授辅导（包括收看录像和教师辅导）”、“课堂（小组）讨论”和“作业练习和尝试实践”等形式。在此我们特别强调“作业练习和尝试实践”这一教学环节，本课程是实用性较强的一门课程，对基本概念、基本理论、基本知识的掌握需要结合具体实践活动。因此，平时作业和尝试性实践活动非常重要。为此，要求学习者必须高质量地完成本课程的作业和实践课（作业的题目参见教材和辅导材料）。3由于本课程理论性与实践性都很
13、强，学科体系与广告学整个专业体系关系密切，因此，学习本课程不能仅仅局限于对教材内容的理解和掌握，还必须注意把握广告业的最新动态，学会运用所学理论知识分析实际广告实务中的问题，提高分析能力。三、教学（学习）重点与教学要求（学习目标）第二部分 多媒体教材一体化方案一、 学时分配序号教 学 内 容学 时 分 配面授自学CAI作业实习1绪论421 2优秀广告作品产生的基础321 3优秀广告作品评选组织32 4优秀广告作品评析（A篇）521 5优秀广告作品评析（B篇）521 6优秀广告作品评析（C篇）521 7优秀广告作品评析（D篇）521 合计 3014620一个月第三部分 教学内容和教学要求第一章
14、绪论一、教学内容：1优秀广告作品的概念2优秀广告作品的分类3构成优秀广告作品的要素4优秀广告作品的创造原则5优秀广告作品的作用二、教学及考核要求：1了解：（1） 构成优秀广告作品的要素（2） 评比公认原则的实践意义2领会：（1）优秀广告作品的创作原则（2）优秀广告作品的分类3掌握：（1）优秀广告作品的概念（2）优秀广告作品在广告市场中的地位 第二章 优秀广告作品产生的基础1教学内容（1）优秀广告作品产生的经济背景（2）优秀广告作品产生的法律背景（3）优秀广告作品产生的社会背景（4）优秀广告作品产生的艺术底蕴（5）广告艺术的审美原则2教学及考核要求一、 了解：1 优秀广告作品产生的法律环境和意义2 优秀广告作品与企业运营的关系二、领会：1 优秀广告作品是市场经济的客观要求2 广告策划对优秀广告作品的作用三、掌握：1 我国当代优秀广告作品产生的社会背景2 我国当代优秀广告作品产生的意义第三章 优秀广告作品评选组织一教学内容1中国广告节2亚太广告节3戛纳广告节4艾菲奖5克里奥国际广告奖二教学与考核要求1了解：（1）我国其他广告行业组织对优秀广告作品的评选情况（2）中国广告节的评选程序和方法（3）戛纳广告节的评选程序和方法（4）克里奥国际广告奖概念和特点2领会：
