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1、产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目 B产品品种 C产品规格 D产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度 B长度 C黏度 D深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场 B需要与技术 C质量与价格 D促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费
2、者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品 D改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。A增加 B扩充 C延伸 D缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品12、所
3、谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后 B左右 C东西 D上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（ ）A统一包装策略 B再使用包装策略 C分档包装策略 D附赠品包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（ ）。A、关联性 B、深度 C、广度 D、长度15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（ ）。A、关联性 B、深度 C、广度 D、长度16、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是( )。A、烟杂店 B、专业店 C、综合
4、百货 D、小商场17、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、品牌延伸18、（ ）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。A、快速取脂 B、缓慢取脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透19、（ ）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制产品20、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（ ）。A、全新产品 B、革新产品 C、新牌子产品； D、改进产品二、多项选择题1、对于产品
5、生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（） A集中策略 B扩张策略 C维持策略 D竞争策略 E榨取策略2、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（） A开发新市场 B开发新产品 C寻求新用户 D巩固老用户 E改进老产品3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（） A宽度 B长度 C高度 D深度 E关联度4、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程 A调查 B分析 C研究 D评价 E调整5、快速渗透策略，即企业以（）推出新品 A高品质 B搞促销 C低促销 D高价格 E低价格6、商标对消费者有（ ）作用。A、
6、 市场旗帜作用 B、质量和信誉的保证 C、重要的无形资产D、文化导向作用 E、超值的创利能力7、产品组合策略一般有以下（ ）几种策略可供选择。A、 扩大产品组合 B、缩减产品组合 C、产品组合深度D、产品线延伸 E、产品组合广度8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（ ）营销策略。A、提高产品质量 B、适当降价 C、加强渠道建设D、加强产品促销 E、突出知名度宣传9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（ ）策略。A、维持策略 B、渗透策略 C、放弃策略D、收缩策略 E、快速策略10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有以下（ ）几种
7、。A、独立研制 B、委托开发 C、协作开发D、技术引进 E、研制与引进相结合 参考答案1、ACE 2、AC 3、ABCD 4、BDE 5、BE 6、ABCDE 7、ABD 8、ABCE 9、ACD 10、ACDE三、判断题1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（ ）2、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（ ）3、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（ ）4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（ ）5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（ ）6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（ ）7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（ ）8、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（ ）9、第一台上市的彩电是全新产品。（ ）10、新产品开发的关键是市场调查。（ ）参考答案：1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、四、思考题1、联系企业实际，分析树立整体产品的认识对企业营销工作的重要指导作用。2、从理论和实践的结合上，分析产品组合策略的具体应用。3、根据产品寿命周期各个阶段的特征，论企业相应的市场营销策略。4、什么是新产品？分析新产品开发的意义和方式。
