《试析“视网融合”下的电视媒体文化传输设计》由会员分享，可在线阅读，更多相关《试析“视网融合”下的电视媒体文化传输设计（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、试析“视网融合”下的电视媒体文化传输设计 论文关键词:视融合媒介传输络传输电视传输论文摘要:二十一世纪是一个信息产业、媒介产业、创意产业迅猛发展的时代。在这个时代，大家以立体高速络作为信息传输果道，以渐趋普及的多媒体电脑、电视、手机作为收发工具，融采编摄演于一体，集声字图像于一身，聚眼耳脑手于一瞬，是一个高效率、大容量、多果道、极具开放性的传输体系。在络时代，电视媒体的发展成为当今电视人关注的话题。当互联裹挟着强大的科技生产力渗透到人类社会的方方面面，我们发觉从生活方法、娱乐方法、交流方法到商务模式、消费模式、经济模式和获取信息的模式全部已经发生空前多样的改变。尤其是伴随电子版、门户站点、汉字
2、站、络电视、宽带电视等层出不穷地出现，对传统媒体和媒体人而言，“媒介生态”逐步变得眼花缭乱起来。更为主要的是，一旦将技术优势和信息充足整合，第四媒体(络媒体)所兼容创新的文本结构方法、信息传输方法、媒介营销模式，给传统的纸媒体、电媒体以极具影响的冲击。其中，兼具视听之长的强势传媒电视，在某种程度上因为和互联有着更为亲密的“血亲”关系，它们的联盟和整合显得尤为突出。电视媒体现有着凭借互联技术再度辉煌的“景气预期”，也面临新兴媒体从观众到广告的争夺和竞争。同时不管是从商业角度看还是从传输层面来看，络传输正在以自己的方法悄悄改变着媒体和公众的传统收受关系。怎样在新的传输环境下将电视媒体做大做强形成符
3、合受众口味的文化传输，是我们当今电视人着重研究的问题。新媒体语境下的传输态势互联出现后便在传输速度上表现出得天独厚的优势，加之用户能够轻易地引用、致使信息的触角达成纵横交错式的传输方法。互联信息的快速化、前沿化、新锐化拓展了传输渠道，人人全部能够成为传输的主体，充足满足了受众在大众传输过程中的传输权，以络和手机为代表的新媒体的最大特点是集人际传输和大众传输为一体，含有经典的“全民传输”(MassparticipatedCommunication)的特点，这是任何传统媒体全部无法比拟的。基于数字化台的新媒体，其在信息传输中含有高度的互动性、信息传输的立即性、信息平台的开放性和信息传输的多媒体化等
4、特征。这些特征对传统媒体产生了极大的影响，也对信息的传输起到极大的促进作用。新媒体的出现使媒介环境发生了巨大的改变。但在传输中也不乏有其不足。首先，以络和手机为代表的新媒体带来的“全民传输”实现了最大程度的包容性、平等性和参加性。不过以个人为报道主体的“自媒体”(wemedia)在新闻报道中，往往存在信息不完整、不平衡、不客观，甚至出现误报和失实报道。在对事实的报道中，个人传输更侧重于表面的现象，经过带有强烈个人情感色彩的描述和评价，主观地传输信息，缺乏专业处理信息的公正态度和透过现象认识本质的专业视角，轻易造成煽动其它受众情绪的严重后果。尤其是在突发事件的报道中，轻易成为突发事件中情绪传染、
5、谣言扩散的新路径。其次，以络媒体为代表的新媒体在传输过程中，专业采编人员的队伍素质及专业设备和传统媒体相比有一定的不足，造成报道中对事件的客观性的尺度把握不够，并对来自社会基层的声音不能立即地审核校对，产生虚假信息的泛滥。“视融合”下电视媒体的传输情况以络媒体和手机为代表的新媒体的出现，使得一直以新媒体自居的电视媒体瞬间成为明日黄花，加人了报纸、广播等成为传统媒体的一员，但电视媒体和络媒体有视听兼备的共同特点，使得其在这一场革命中，得以更大地延伸和发展，也形成其特有的传输现实状况。融合趋势下的传输成为新旧媒体传输的需要。新媒体的加人使我们公众获取信息的渠道增加，信息量加大。同时也极大方便地促进
6、我们在任何时间任何地点获取你想得到的信息，从四川泣川地震和青海玉树地震的新闻大战中能够看出，新旧媒体在一场场突发事件中表现其各自的优势特点。在这类的突发事件中，各媒体的竞争即使剧烈，但传统媒体和互联媒体径渭分明的界限也在逐步消失，交汇点是二者全部是信息的提供者。这首先是社会整体需要的驱使，从汉川地震、海地地震、智利地震、印尼地震到青海玉树地震，大家对信息的获取量空前高涨，报道的立即性中首先归功于络媒体和手机媒体的快捷性，随即电视等传统媒体的深度报道和具体报道，为受众获取信息提供最切实可靠的服务。其次，融合化的传输也是新媒体和传统媒体本身的需要。络媒体和传统媒体的本身需要在新闻报道中集中精力进行
7、集体作战，络媒体的优势不是很显著。优势互补合作对络媒体来说只有好处。在人才上，络媒体不含有传统媒体所具有的大量的专业性强的记者。在经费上，络媒体不可能把大量的财力投放在单一选题上。这对大多数站来讲是两道难以逾越的“深沟”。在现在重大新闻采访和报道成本越来越高的情况下，络媒体中，只有那些资本雄厚的商业站，或是传统媒体和站联手行动才能支付这笔开销。通常的站是没有这个资本的，更没有专业人才去完成这类重大采访报道。而传统媒体有强大采访实力，对大型的新闻战役有良好的把握和实战能力。在传输过程当中，传统媒体往往也依靠新媒体的优势将信息扩大化，并立即经过新媒体产生立即的互动，使部分突发事件形成全民参加的特征
8、.加大民众的参加意识，使媒体的立即性、互动性得以充足发挥。热点事件报道中视融合的优势。络媒体的发展使络传输的信息控制难度加大，新媒体的信息传输所含有的特征，使得其媒介生态、传输图景、舆论态势等是政府极难控制的。媒介竞争的加剧，新媒体所特有的互动、参加等优势，使其在媒介竞争中处于越来越有利的位置。尽管新媒体含有巨大的优越性和“草根性”，不过因为缺乏“把关人”的有效监管等原因，而含有显著的不足。 现在，日渐成熟的新媒体格局被不少专业人士认可，有些人提出目前中国舆论引导格局是“传统媒体扬善，络媒体惩恶”。人民大学教授陈力丹则认为目前情形更多是这么的:“络较多地抢先揭露问题，传统传媒在跟进的同时，给理
9、性的关照。因为上的东西真实程度和观念的理性程度均不够，需要由传统媒体给合适的纠偏.。这么的合作关系正在形成。”有如2021年的“艾滋女”事件，络的信息使不明真相的人成了害人者的帮凶，经过电视媒体的深度调查报道使得这一事件的真相大白于天下，也给受伤害的同德利一个公道。从“清洁工梁丽拾金案”到“巴东烈女邓玉娇刺死色官案”，从“杭州胡斌粗车案”到上海“钓鱼式执法案”，从“天价捞尸事件”到“躲猫猫事件”再到2021年广西公务员考试泄题事件”，这些事件背后全部有络舆论的身影，几乎全部的“参加者”全部能清楚地感知到络个体民意聚合以后的强大力量，它带动传统媒体跟进和“纠偏”，同时对政府的决议和作为形成了“无
10、形”的监督和推进作用。在很多突发事件中，信息的稀缺造成媒体功效的全方位释放，“主流媒体和非主流媒体之别”、“党报和非党报之别”、“传统媒体和新媒体之别”等长久以来存在的“业务壁垒”正在走向消解，以“竞合、整合、融合”为特点的多元传媒的舆论格局正在形成。实际上，伴随全球经济社会一体化的进程加紧，以信息业和服务业为主导的社会各步骤联络日益亲密，政府、媒体和受众的关系正在进行深人“调整”。对国家和政府而言，其信息的公开透明成为媒体和受众“长期化”的需求。对于媒体而言，追求真相和监督政府的职能迫切需要深入拓展。而公众客观上要求政府和媒体层面对于其知情权、表示权、参加权和监督权行使的保障更为便捷和通畅。
11、络时代下电视媒体的传输设计络的交互性、开放性、广泛性和多适用性，使当今的受众人群有了更多的参加感和主体意识，在这种媒介生态环境中，电视即使不至于“门前冷落”，但也确实无法回避互联上升的势头和传输的强大作用。因此电视媒体能够发挥自己传输文化特色，利用络传输的技术优势形成独有的文化传输方法才是当务之急。打造电视栏目和络融合的文化特色。电视栏目是电视台的神经元和子系统，其个性化、特色化的内容及固定的播出时间维系着稳定的收视群。电视栏目能够借助互联交互性强、不受时空限制的优势，克服电视转瞬即逝的、单向传输的缺憾，形成一个新的传输态势。其一，电视栏目可将内容络化，构建一块络园地，采取多个模式实现“上造浪
12、”，将内容延伸到络的互动中，进而形成电视节目标立即互动。这种方法运作适当会使一大批络访问者开始关注、收看和喜爱这个电视栏目。其二，电视栏目可“链接”受众群，构建一个沟通观众、拓展节目标全新渠道。在互联的无极限的沟通天地，观众有了发表意见、提供线索、参加节目标捷径。使此电视栏目标受众经过络和节目标互动加深其对电视栏目标喜爱，使之成为此栏目标固定收视人群。其三，电视栏目可策划络活动，构建一个整合媒介强势、延伸栏目空间的活跃平台;在络时代，能够说“关起门搞节目，打开门跑广告”的思绪已显得滞后了，作为相当于上ICP(内容提供商)的电视节目生产部门，各栏目应利用络的很多传输优势为自己服务，经过主动策划络
13、活动凝集社会的“注意力”，在这一点上电视正可利用传统的宣传强势来“炒作”活动，并可联合其它电媒体、纸媒体形成协力，为栏目标可连续发展注人新的生机。电视媒体应树立内容主载全局的传输意识。电视媒体的优势在于拥有海量的内容和强大的节目制作能力。新媒体的发展，不但使电视媒体固有的节目优势找到了新的传输平台，而且还能够依据这一新平台的传输特征，发明愈加符适用户需要的节目内容，形成自己独有的关键竞争能力。新媒体的出现和发展，不但不会减弱电视媒体的传统优势，还可深入加强和发挥这种优势，深入提升其关键竞争力。不论是未来络和电视模糊了边界实现融合，抑或是电视以新的面目在未来传媒环境的“络界面”中继续发挥视听强势
14、，只有真正“链接”受众需求，不停提供主流“内容”，才可能长盛不衰。电视人的未来生存发展需求。融入络，适应新规则，打造虚拟中的真实。即使说“媒体是人体的延伸”，但媒介的擅变交递却给媒介从业者的思维方法、工作环境、生存状态带来意味深远的影响。对于当今的媒介人来说，掌握电脑及络技巧已是基础素质要求，利用络寻求选题、了解新闻背景和为工作提供很多方便也是平常之事，甚至应运而生了一门“电脑辅助新闻学”。首先，媒介文化和络文化的融合使传输展现出立体的多生态，主要的信息将同时出现在报纸、广播、电视和络中。这首先要求电视人以更专业的精神提供更专业的电视内容产品，也要求电视人主动积累和络时代相适应的多媒体信息整合能力，努力成为一专多能的新型媒体人才。这需要更多的专业知识和技能，也需要更多的精力和终生学习的能力。其次，络的开放性、多元化传输是一柄双刃剑。因为伪信息、垃圾信息等的杂陈泛滥，作为信息采集及传输者，必需在发觉和快速报道信息时愈加重视甄别信息的真伪、确定信息的主要程度及核定信息的。基于传统社会责任论的新的络传输规范和职业道德巫待建立，这一职业也需更具经验、专业化程度更高同时更具责任感的人担当，她们必需是“海量”信息的可信度判别教授和信息的分析家和评论家。
