网络广告_优秀网络广告案例分析

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1、网络广告_优秀网络广告案例分析网络广告（Web Ad）是一种新兴的广告形式，网络营销广告是指广告主以付费方 式运用互联网媒体发布、传播的广告信息，对公众进行劝说的一种信息传播活动。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显 得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、 广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专 门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。追本溯源，网络广告发源 于美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hot wired， 其主页上开始有ATT等14个客户的广告Bann

2、er。这是互联网广告里程碑式的 一个标志。中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997 年 3 月，传播网 站是 Chinabyte,广告表现形式为468X60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国 内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规 模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。网络广告的基础概念及效果测量关于网络广告的基本概念Interactive advertising:交换式广告，指具有交互性的各种形式广告，从 广告媒体上看，包括网络广告、无线广告、交互电视广告等；从广告形式上看， 包括BANNER、赞助式广告、电子邮件广告、关

3、键词检索、推荐式广告、分类广 告等。Int ers tit ial ads:插播式广告。在两个网页内容显示切换的中间间隙的广 告，也称过渡页广告。Transitional ad:过度页广告，也称插播式广告，与“Interstitial ads 意义相近。Popup ad:弹出式广告。在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内 容的窗口，一般是网页内容下载完成后弹出式广告也随之出现，因而对浏览网页 内容产生直接影响。Pop一under ad:隐藏式弹出广告。形式与一般的弹出式广告相同，不同之处 在于这种广告是隐藏在网页内容下面，刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有 当关闭网页窗口，或者对窗口进行

4、操作如移动、改变窗口大小，广告窗口才弹出 来。Skyscraper:摩天大楼型广告。一种窄、高垂直放置的网络广告形式。Rich media:富媒体。Rich media并不是一种具体的媒体形式，而是指具 有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法，包括下列常见的形式之一或几种 的组合：流媒体、声音、Flash，以及JAVA、JavaScript、DHTML等程序设计语 言。关于网络广告效果测量Ad view：广告浏览。即广告被用户实际看到一次称为一次广告浏览。Page view :页面浏览。即用户实际上看到的网页。Ad impression：广告印象。广告印象包括两方面，即服务端和用户端。网 络

5、广告可以来自服务器为用户浏览器提供的广告显示，也可以来自用户浏览器的 请求。Impression：印象，同Page view，指受用户要求的网页的每一次显示，就 是一次印象。Ad Impression rat io：广告印象率。点击数与广告印象数的比列，同点击 率。Ad click：广告点击。是用户对广告的反应形式之一，通过对广告的点击引 起当前浏览内容重新定向到另一个网站或者同一个网站其他网页。Click Through :点击次数。即网上广告被用户打开、浏览的次数。Click through rate：点击率。网络广告被点击次数与显示次数的比列。Ad display/Ad delivered： 广告显示/广告传递。一个广告在用户计算机屏 幕上完全显示称为一次广告显示/广告传递。Ad download：广告下载。服务器完整地将一个广告下载到用户的浏览器称 为广告下载。Transfer/Ad tansfers :传递/广告传送。传送是指服务器对来自网页请求 的成功反应。，也指浏览器接收到来自服务器的完整网页内容。Reach:送达。有两方面的含义：（1）在报告期内访问网站的独立用户，以 某类用户占全部人口的百分比表示。（2）对于一个给定的广告所传递到的总的独 立用户数量。Unique Users:独立用户数量。指在一定的统计周期内访问某一个网站的独立用户。