《铁皮石斛项目可行性研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《铁皮石斛项目可行性研究报告（44页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、-万德斯生命科技*组建案2015/4/3目录第一章 项目概况一、项目名称二、项目拟建地点三、项目出资及资本结构四、项目股权结构说明五、企原股东主要负责人简介六、项目建设规模七、我公司铁皮斛保健品市场占有份额规划第二章 项目可行性分析一、市场背景分析1、斛原料供求状况2、斛类保健品供求状况二、市场预测1、项目产品2、目标客户分析3、铁皮斛保健品市场数据分析4、结论三、竞品分析1、同类保健品竞争情况2、其他保健品竞争情况四、投资建议1、项目的科技含量高2、项目的市场前景广阔 3、项目具有较高的利税率和投资回报率 第三章 营销策略一、产品策略1、铁皮斛保健品的优势分析2、技术优势分析3、科研团队优势
2、分析二、价格策略1、优质的货源保证2、性价比高于同类产品三、渠道策略1、线下营销2、线上推广整合与营销四、促销策略1、广告和营业推广2、人员推销和公共关系第四章 投资计划一、项目总投资估算体系二、投资估算和资金筹措1、固定资产投资总额2、流动资金估算三、项目工程建设进度四、盈利预测及投资评价1、盈利预测2、投资评价第五章、财务及经济评价一、总成本费用估算1、基本数据的确立2、产品成本3、平均产品利润与销售税金二、财务评价1、项目投资回收期2、项目投资利润率3、现金流估算4、不确定性分析5、盈亏平衡分析三、综合效益评价结论第六章 风险及规避一、项目风险因素1、不可抗力因素风险2、技术风险3、市场
3、风险4、资金管理风险二、风险规避对策1、不可抗力因素风险规避对策2、技术风险规避对策3、市场风险规避对策4、资金管理风险规避对策三、风险影响程度评价第七章、环境保护与消防措施一、设计依据及原则1、环境保护设计依据2、设计原则二、建设地环境条件三、项目建设和生产对环境的影响1、项目建设对环境的影响2、项目生产过程产生的污染物四、环境保护措施案1、项目建设期环保措施2、项目运营期环保措施五、环保评价六、绿化案七、消防措施第一章 项目概况一、项目名称组建 万德斯生命科技*（暂名）。二、项目拟建地点拟建于江宁区“江宁生命科学园”园区。三、项目出资及资本结构该项目拟投资15000万元，投资的最终目标是打
4、造成一家年产值约10亿元的大型斛产品生产、销售企业，最终使该企业实现上市。由以下四共同出资：出资出资额（万元）所占比例备注万德斯环保科技*70.00%提供科学管理昂谷医药科技*20.00%提供产品研发、技术支持松5.00%掌握销售渠道欣5.00%提供优质货源四、项目股权结构说明股东名称（*）出资形式出资额（万元）所占比例%万德斯环保科技*货币+管理70%昂谷医药科技*货币+技术20%松货币+营销5%欣货币+货源5%合计100%五、企原股东主要负责人简介1、万德斯生命科技*法人兼董事长打造科学管理团队万德斯生命科技*法人兼董事长军，男，从事环保行业11年之久，带领公司成为国一流的环保企业，积累下
5、了丰富的管理经验和人脉，后看重铁皮斛系列产品在我国保健品市场的重要地位和发展前景，经深度分析铁皮斛市场的无限发展可能后，决心耗费重金组建万德斯生命科技*，着力发展铁皮斛保健品事业。2、昂谷医药科技*产品研发技术支撑我公司与昂谷医药科技*达成技术合作，昂谷作为技术入股的股东之一，是一家专业从事新药研发的一流技术企业，自成立以来，结合自身的技术和优势，在新药研究领域已建立起一整套完整的科研体制。此次研发斛系列产品，昂谷特地组建了一支国研究斛面的人才团队，进行新产品的前期开发、研制，及后期产品试食。充分保证了斛系列产品的质优高效。 昂谷医药科技*，经过对铁皮斛的成分构成做了大量的科学研究由于铁皮斛为
6、贵重药材，所以在开发铁皮斛的保健品时，其经过气流粉碎后，D90小于30微米，以全药粉入药。西洋参提取法3、松营销渠道推广者松，曾任奥赛康医药集团营销总监，该公司成立于2005年9月，是集医药、精细化工和保健品的研发、生产、市场推广和销售为一体的现代高科技民营企业，具有规模化的专业生产和卓越的研发能力，产品不断推出新。 松担任该公司营销总监期间，经历了2012年制药行业市场的低迷时期，仍凭借对市场的独到见解，带领营销团队超额完成了集团规定的业绩。4、欣优质斛原料供应商欣，作为本项目优质斛原料供应商，在拥有一家规模较大的斛种植合作社，专业种植霍山斛，合作社始建于2010年3月，位于梅山镇清水村双河
7、组，现有社员25名，持有霍山斛野生苗700平米，斛组培苗种植面积1600平米，合作社依照大别山独特的气候条件，采用仿野生化种植模式种植斛，既能有效的提高斛的品质，又能节约种植成本。六、项目建设规模：本项目占地30亩，分两期建设：建设期建筑面积建设容第一期5000科研大楼，包括科研实验室、中试生产车间、3000办公综合楼、500公用系统供应站第二期10000生产楼及库房七、我公司铁皮斛保健品市场占有份额规划有数据显示，2012年铁皮斛的产品产值占全国80%以上。 本公司项目计划在全国经济较发达的20个省份推广，以高科技、优质服务、治疗+保健的概念做到市场的最大化。市场推广期（正式运营后12年）：
8、可实现年销售23亿元，扣除继续投入的研发费用后，净利润40006000万元/年。市场成熟期（正式运营后35年）：可实现销售510亿元/年，净利润1.73亿元/年。项目产品的平均毛利率在80%，净利润率在30%以上，属盈利能力强、竞争力强、市场前景好的项目。第二章 项目可行性分析一、市场背景分析1、斛原料供求状况1.1全国斛原料主要供应情况我国的铁皮斛产业经过近30年的发展，其集约化栽培面积已达4万亩左右，鲜条产量平均亩产约300公斤，鲜条年总产量约有1200万公斤(1.2万吨)。我国斛主要种植地：区域省份重点区域气候特点华东大别山区典型山地气候特征，气候温和，雨量充沛，森林海拔差异大，植被变化
9、明显。鄞县、天台、仙居气候温和湿润，四季分明，雨量充沛，季风交替显著宁化属中亚热带山地气候，年平均气温15-18，夏无酷暑，冬无寒，春季长达4月无霜期华南*天峨属亚热带季风气候区，冬暖夏凉，四季分明。西南区域表现差异显著，气候类型多，有利于农、林、牧综合发展；气象灾害种类多，发生频率高，围大。屏、麻栗坡、西畴全年温暖、湿润，四季变化不大，森林覆盖率高上述几大区域的斛产量是全国大部分原料的主要来源，以下是2008年-2014年全国铁皮斛种植面积及产量图：由上图可知，每年斛产量呈稳定、持续增长态势，2014年全国斛种植面积为40000亩，按照350公斤/亩的产量来算，2014年全国斛产量约为140
10、0万公斤。因此，铁皮斛的供应量并不是我们着重担心的环节。 其中，斛原料的品种等级，按照区域的不同，其营养含量也不相同，多糖类、菲类含量情况如下：由上图可以看出，产于省霍山县的铁皮斛，是斛中的极品，胶质饱满、久嚼无渣、个头沉实、药效最佳。此外，将铁皮斛制成铁皮枫斗，主要原因是为了运输和保存上的便。1.2全国斛原料需求情况跟据2013年全国中药资源普察统计，整个斛市场年需求总量在8000-10000吨，且以每年10%-15%的需求递增。斛在药用、保健、美容产品的开发商家逐年增加，市场已处于供不应求的状态。2008-2010年铁皮斛市场规模统计分析（单位：亿元）2、斛类保健品供求状况由于铁皮斛卓著的
11、保健功效，业界一致认为有非常好的发展前景。据、*等地的市场调查，目前有93%的儿童、78%的老人和近50%的中青年消费保健养生食品，95%以上的家庭常备有不同类型的营养保健品。 2010-2014年铁皮斛保健品市场容量统计 霍山斛作为中华“九大仙草”之首，其相关保健品的功效、价值等不言而喻。则霍山斛中含有什么稀缺的活性物质呢.通过下图即可一目了然：二、市场预测1、项目产品本项目拟提供以下产品：序号名称成分1斛片 斛、人参、羚羊角、五味子、枸杞子、川芎、山药、地黄、当归（酒浸）等二十八味药材。2斛膏（复）斛、夏枯草、元参、早莲草、瓦楞子、紫草、青黛。3斛露斛等鲜茎的蒸馏液。2、目标客户分析2.1
12、针对亚健康人群，对自身未来健康进行储备的健康人群和患者。五脏阴虚失眠多梦脾胃虚，体质差常见失眠健忘、饮食不化、干咳少痰、腰酸发软难以入眠、多梦易惊醒、醒后疲乏、白天困乏脾胃功能不良，营养缺乏，抵抗力差、易生病三高人群劳累过度、烟酒过度久病后气血亏口干舌燥、血脉不畅、心脑管疾病气短乏力、虚火发炎、头昏目眩、口舌溃疡气血不足，恶心乏力2.2 针对老年人群我国已经进入老年化社会，人到老年之所以衰老，原因是机体出现了气血虚衰，精神耗损，肾阴不足，肝火上亢，毒素积蓄，经络不通等生理状态，是衰老的原因，老年人群里更是多有阴虚。3、铁皮斛保健品市场数据分析3.1 对铁皮斛保健品适合人群的类型3.2 铁皮斛保
13、健品适合人群的特征3.3 购买铁皮斛时关注哪些特征3.4 消费者从哪些渠道得知铁皮斛保健品的3.5 消费者认为铁皮斛的功效在于哪3.6消费者认为铁皮斛保健产品每月消费价格在哪个区间合适3.7 消费者对铁皮斛保健品应适合哪个人群3.8 消费者对铁皮斛保健品应适合哪个人群4、结论现代中医学、中药化学及中药药理学研究表明，铁皮斛富含多糖、氨基酸、生物碱、微量元素等，具有养胃生津、滋阴清热、明目的功效；在治疗胃肠道疾病、抗衰老、抗肿瘤、降低血糖和治疗白障等面均有良好疗效。 综合上述原因分析，铁皮斛产品的目标客户群定位为亚健康人群和中老年群体，以及对自身未来健康进行储备的健康人群和患者。三、竞品分析1、
14、同类保健品竞争情况对于我公司来说，竞争压力主要集中在对斛的深加工技术上，随着西部大开发的进行和东盟自由贸易区在广南的建立，对我们的发展将会一大飞跃性的机会。主要竞争优势将会得到很好的发挥。主要竞争对手：产品类型代表产品主要产地或产家销售场所精加工品铁皮枫斗胶丸、铁皮枫斗晶(冲剂)、铁皮枫斗胶囊、铁皮枫斗晶(颗粒)、斛芝品森宇控股集团、武义寿仙谷药业、天皇药业、民康天然植物制品、庆余堂药业、康恩贝药业、天目药业、雁吹雪铁皮斛、华立制药以及制药等主要生产产家超市、医药名店、专卖店浸膏铁皮斛浸膏武义寿仙谷药业、医药名店等配制专卖店、医药名店口服液铁皮枫斗口服液华立制药等企业生产超市、医药名店2、其他保健品竞争情况 与铁皮斛共同位列“九大仙草”的有天山雪莲、三两重人参、百二十年首乌、花甲之茯苓、玉之苁蓉、海底珍珠、冬虫夏草等列为中华九大“仙草”。其中，铁皮斛早在1000多年前就被尊为“九大仙草”之首。以下是铁皮斛与其他“仙草”的功效比较：名称功效缺点 铁皮斛具有生津止渴、镇痛消肿，主治热病阴虚、目暗
