从“世锦赛”到“进博会”湖南体育产业高质量发展之路 李立志（湖南软件职业技术大学 湖南 湘潭 411100）引言近年来，随着体育产业的不断发展和国家对文体事业的投资，体育产业已成为全球经济中的一个重要产业湖南省政府早在2009 年就开始积极争取举办女子排球世界杯，以此打响湖南省体育产业的知名度2015 年，湖南省成功举办女子排球世界杯，成为全国仅次于北京和上海的第三个举办此项赛事的城市随后，湖南省在体育场馆建设、特色旅游、体育赛事、市场化运营等方面进行了大力发展目前，湖南省的体育产业已初步具备高水平、高质量的发展能力，同时还在不断推进体育产业与其他产业的深度融合在这一背景下，湖南省正在逐步推进体育产业高质量发展，实现将体育产业发展成为支撑湖南经济运行、增强社会发展活力的新兴产业因此，本文旨在通过详细分析湖南省体育产业高质量发展的历程和现状，探究湖南体育产业高质量发展的路径和经验，为其他地区推动体育产业高质量发展提供参考和借鉴1、湖南体育产业高质量发展历程在早期的时候，湖南体育产业的投入和发展并不如其他发达省份2009 年，湖南省政府提出申办2015 年女子排球世界杯，聚焦体育产业，以此打响湖南省的知名度。
这次申办得到了国际排联的认可，也奠定了湖南体育之都的基础2012 年，湖南省政府规划了“十二五”体育运动发展规划纲要，提出“政府引导、社会共同、多元支持”的发展方针从此，湖南省逐渐走向了自主发展和多元化发展的道路湖南省政府大力投入资金，修建了一批现代化标准化体育场馆，例如位于长沙的湖南文化艺术中心体育馆、位于株洲的五星级田径场以及位于湘潭的湘潭体育馆和湘潭市人民体育会馆，进一步提升了湖南省的体育设施水平2015 年，湖南省举办了女子排球世界杯在此之后，湖南省不断扩大了体育赛事规模，累计举办了多场规模较大的比赛，例如：2016 年江南杯国际青少年足球邀请赛、2017 年厦门国际铁人三项赛、2018 年全国跆拳道锦标赛等通过举办多场大型体育赛事的方式，湖南省逐渐成为了业内知名的体育城市其中特别值得一提的是2017 年，湖南省申办了2021 年世界警察与消防员运动会，这将是我国首次举办此项运动会，也必将进一步提高湖南省的体育产业水平和知名度此外，湖南省还大力推进体育产业和旅游产业的深度融合，打造体育旅游特色品牌，例如“水天一色，戏水长沙”、“楚漫湘水，畅玩湘潭”、“花溪渔歌，美食攻略”等项目。
通过体育旅游营销的方式，湖南省成功将体育产业转化为旅游消费，提升了湖南省的经济收益2、湖南体育产业现状分析2.1、建设体育设施水平逐步提高近年来，湖南省政府大力投入资金，修建了一批现代化标准化体育场馆，例如湖南文化艺术中心体育馆、五星级田径场、湘潭体育馆和湘潭市人民体育会馆等这些场馆的建设不仅提高了湖南省的体育设施水平，而且使湖南省有了更加完善的大型体育赛事举办能力近年来，湖南省体育产业不仅得到了政府重视和大力支持，而且取得了一定的成就其中，体育设施建设的水平逐步提高，成为湖南省体育产业快速发展的基础这些场馆不仅建设规模大、设施完备，而且技术先进、功能齐全，让运动员和观众都能够享受到高水平、高品质的体育活动和体验湖南省的体育场馆规模也不断扩大，遍布省内各个城市和地区例如，株洲市的株洲五星体育馆，它是湖南省内目前最大的专业体育场馆，还是全国少有的可容纳5000 人左右的标准体育馆另外，湘潭市的湘潭体育馆和湘潭市人民体育会馆也是湖南省内标志性的体育场馆之一同时，湖南省还不断完善建设其他与体育相关的设施例如，2017 年，在湖南省长沙市岳麓区举办了“湖南省第二届全民健身健康运动会”，通过建设城市公共体育设施就能让社会大众享受到更多更好的体育健身服务。
湖南省还积极推进体育旅游产业的发展，例如张家界森林公园的玻璃桥乒乓球场，是国内第一家悬空在玻璃桥上的乒乓球场将体育文化与旅游产品相结合，一方面延伸了运动人群和旅游者的知识点；另一方面推动了全域旅游的发展总之，湖南省的体育设施建设水平逐步提高，在不断完善和创新中推动了湖南省体育产业向现代化、城市化、科技化方向发展未来，湖南省还将通过建设更加先进的设施体系，优化设施配置，加强设施管理和维护等措施，促进湖南省体育产业更好、更快地发展，不断提升湖南省在国内外体育产业中的地位和影响力2.2、体育产业与旅游产业紧密结合湖南省在体育产业与旅游产业的深度融合上做了大量的工作湖南省政府推出了一系列的体育旅游特色品牌项目，例如“水天一色，戏水长沙”、“楚漫湘水，畅玩湘潭”、“花溪渔歌，美食攻略”等项目，这些项目吸引了大量的游客，成功将体育产业转化为旅游消费，提升了湖南省的经济收益湖南省的体育产业与旅游产业紧密结合，成为湖南省体育产业快速发展的重要推动力量在政府相关政策和市场需求的双重推动下，湖南省的体育旅游产业得到飞速发展，取得了一定成果湖南体育产业与旅游产业之间的相互渗透和融合已经形成了一定的规模湖南省委、省政府提出了“体育文化+旅游文化”的理念，旨在将湖南省的优良体育文化和旅游文化有机地结合起来，形成有特色、有品质的体育旅游产品，满足市场不断增长的需求。
在湖南省文化和旅游部门的积极配合下，湖南省体育局坚持“提高体育竞技和健身公共服务能力”的发展目标，开展了多项有影响力的体育旅游品牌活动这些品牌活动以湖南省各地的优质旅游景区和体育场馆为依托，融合了湖南省的历史文化、民俗风情、景观资源等多种元素，吸引了广大的游客和运动爱好者来到湖南省旅游，同时也促进了湖南省的旅游经济发展体育产业的转型升级与旅游产业的差异化经营让湖南省的体育产业在与旅游产业的深度融合过程中，也进行了一波转型升级2.3、体育产业市场规模不断扩大湖南省在体育产业市场化运营方面也有了长足的发展随着体育赛事规模的不断扩大，湖南省形成了比较完备的体育赛事体系2017 年至2019 年期间，湖南省主办了38 场大型体育赛事，其中包括了2019 年湖南国际青少年足球邀请赛等多项具有国内外知名度的赛事，并得到了广泛的关注和参与湖南体育产业近年来市场规模不断扩大，成为湖南经济发展的一大亮点湖南省政府高度重视发展体育产业，大力推动其现代化发展，从而带动整个省区经济的发展体育产业的支持政策助推市场规模不断扩大政府和社会对体育运动的支持力度不断加大，促进了体育产业的快速发展湖南省政府制定了多项扶持体育产业的政策措施，如优惠税收、补贴支持、金融服务、人才引进等多项支持政策，为体育产业发展提供了坚实的保障和有力的政策支持。
政府积极营造体育产业发展的环境，鼓励体育企业建立创新发展模式，推动技术和装备升级，提高服务水平和产品质量，增强体育运动吸引力和竞争力政策支持的推动下，湖南省体育产业规模不断扩大，成为带动湖南省经济发展的重要产业之一体育产业内部多样化市场形态湖南省体育产业不仅包括竞技体育、休闲体育等传统领域，还涉及文化创意、健康养生、旅游等多个领域，市场形态多样化2.4、体育产业科技含量逐步提升湖南省在体育产业发展中也加大了科技研发投入，提高了体育产业的科技含量湖南省利用现代化设施，充分利用互联网和人工智能等先进技术手段，提升了体育场馆及赛事管理的智能化水平，提高了观赛体验和服务质量体育产业科技含量逐步提升是湖南省体育产业发展的一大亮点，科技的不断进步和应用，为体育产业注入了新的动力和活力，提高了体育产品的质量和服务水平，促进了湖南省体育产业的快速发展全面推进智慧运动等科技应用的推广湖南省正加强智慧体育的建设和推广，依托先进的传感技术、数据挖掘技术、云计算技术等高新技术，推动对传统体育产业的创新，促进智能体育器材的研发、制造和推广，加快传统体育与尖端科技的融合传感技术的应用，可以实现对运动员的各种身体数据进行实时监测，以便进行锻炼效果的评估和健康风险的评估，为运动员和普通消费者提供更加针对性的健身建议和咨询服务。
3、“三高四新”战略背景下湖南省体育产业高质量发展路径3.1、湖南体育产业的对外交流湖南体育产业是一项充满活力的事业，这一产业在湖南省近年来发展迅速，不仅为地方经济发展注入了新的动力，同时也为产业和文化交流做出了积极贡献湖南省政府着眼整体发展，建立起一系列的交流渠道和平台，不断推动湖南省体育产业与国内外的交流合作，增强了湖南省体育产业的国际化程度推进国际化战略，拓宽对外交流渠道，湖南省通过积极主动参与各种大型国际体育赛事、会议，拓宽与国际体育圈的交流渠道，并通过各种方式搭建国际交流平台积极参与国际体育组织，如亚洲游泳联合会、亚洲足球联合会等，加强同国际体育组织的联系和交流在推进国际化战略的过程中，湖南省积极开通国际航班、加强口岸建设和物流配套设施的建设，为对外交流提供良好的基础设施和保障分享经验，推动产业共赢湖南省不断分享自身的经验，探讨交流中的共性和发展模式，交流获得的丰富经验和做法，与国际各地的体育产业开展合作，向世界展示湖南体育产业的魅力，并不断汲取国际体育产业的优秀经验和先进技术，推动湖南省体育产业健康发展和科学进步总结来看，湖南省在推动体育产业的发展过程中，注重与国际体育产业的交流合作，并通过各种方式搭建国际交流平台，不断提高产业的国际化程度和影响力。
同时，在产业的发展过程中，湖南省通过与国际体育产业的交流和合作追求合作共赢，实现长期的发展目标3.2、完善现代化体育产业结构体系在“三高四新”战略的背景下，湖南省体育产业将在不断改革和创新的基础上，逐步实现高质量的发展其中，完善现代化体育产业结构体系是湖南省体育产业高质量发展的重中之重在现代化体育产业结构体系的建设中，加强“体育+”和“+体育”发展将成为一个重点通过深入挖掘体育产业的内在潜力和与其他产业的联系，探索品牌联合、赛事经营、广告宣传等多种方式，推动体育产业与更多领域互动融合，实现互利共赢同时，通过培育新业态和新模式，开拓产业新空间，推进新技术等高科技手段在体育产业中的应用，助力产业转型升级优化体育产业结构，促进体育主导产业的发展，也是现代化体育产业结构体系建设的重要方向通过加强体育竞赛、体育旅游、体育文化等领域的发展，增强体育产业带动经济增长的能力，助力全民健身和全民体育的发展在培育主导产业的同时，还应优化体育产业链，加强市场化运作，完善公共服务、相关产业和政府之间的合作机制，推动实现产业链中企业、技术和资本要素的高效协同，形成强大的产业集群和市场优势同时，湖南省还在努力打造长株潭体育产业城市群，以纳入“长江经济带”战略为契机，整合区域体育产业资源，实现“1+2+3”体育产业格局（1 个中心城市和2 个副中心城市，3 个产业承载带），促进体育产业资源优化配置，形成互补共赢的经济格局，推动全省体育产业全面升级。
3.3、培育体育市场主体地位体育产业群体，继续推进体育产业的发展，不断优化体育市场其中，培育体育市场主体地位是十分重要的一环要想培育出体育市场主体地位，必须完善对体育市场主体的扶持政策市场主体是市场发展的重要力量，因此，政府应加大对体育市场主体的支持力度，制定和实施支持政策，对符合政策的企业和个人提供优惠条件，推动体育产业发展和市场健康成长同时，政府也要营造良好的体育市场主体发展环境要通过加强市场监管，保护知识产权，规范市场秩序，提升市场公信力和美誉度，让市场主体更加安心、舒心、顺畅地开展业务，激发市场主体的创造力和活力此外，打造一批国家体育产业示范基地、示范单位和示范项目、体育产业群体也是培育体育市场主体地位的重要手段这些示范项目和群体可以通过各种方式，如技术创新、创新模式、创新理念等，推动体育产业不断更新换代，促进产业的蓬勃发展，同时也可以提高市场主体的认知水平和竞争力，并为全国范围内的体育市场主体发展提供参考和借鉴总的来说，培育体育市场主体地位这一举措可以推动体育市场主体获得更多。