《某咨询对中国汽车的新视角DOC10P》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某咨询对中国汽车的新视角DOC10P（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Globbal carrmakkerss coouldd maanagge ttheiir ccostts aand cappitaal iin CChinnaaand gaiin aa sttrattegiic ooptiion forr thheirr gllobaal ooperratiionssbyy coontrracttingg ouut tthe mannufaactuure of whoole vehhiclles to Chiinesse ccomppaniies.PAULL GAAOThhe MMcKiinseey QQuarrterrly, 20002 Nummberr
2、1Faceed wwithh thhe pprosspecct oof sstaggnannt gglobbal salles oveer tthe nexxt ffivee yeearss, tthe worrld抯抯 biiggeest carrmakkerss arrejoockeeyinng ffor a ssharre oof oone of thee feew bbuoyyantt naatioonall maarkeets. Chhinaa抯 ddomeestiic ccar salles, grrowiing at morre tthann 100 peerceent annn
3、uallly, wiill proobabbly acccounnt ffor 15 perrcennt oof gglobbal groowthh ovver thee neext fivve yyearrs. So farr, gglobbal auttomaakerrs hhavee puursuued succcesssfuul jjoinnt-vventturee sttrattegiies by invvesttingg heeaviily in asssembbly plaantss opperaatedd byy Chhineese parrtneers. Buut aas c
4、comppetiitioon iin CChinna hheatts uup, a nnew tacck mmay be neeededd inn thhe qquesst ffor proofittablle mmarkket shaare.An aasseet-llighht sstraateggy wwoulld hhavee thhe mmajoor aautoo coompaaniees cconccenttratte oon wwhatt thhey do besstddeveeloppingg prroduuctss annd bbranndswhiile conntraacti
5、ing outt noot jjustt coompoonennt ssuppply butt allso thee whholee asssemmblyy prroceess to Chiinesse aautoomakkerss thhat cann caapittaliize on commpettitiive cosst sstruuctuuress. AAlthhouggh sscallingg baack cappitaal iinveestmmentt inn suuch a hheallthyy maarkeet mmighht sseemm boold, ouutsoourc
6、cingg maanuffactturiing is neiitheer uuncoommoon iin ootheer iinduustrriess noor eentiirelly uunprreceedenntedd inn thhis onee. MMoreeoveer, thee naaturre oof tthe Chiinesse aautoo inndusstryy annd mmarkket makkes outtsouurciing parrticculaarlyy atttraactiive. Ouutsoourccingg miightt allso hellp CCh
7、innesee auutommakeers takke ttheiir ffirsst sstepps tto bbecoominng aa gllobaal mmanuufaccturringg reesouurcee. BBut if thee sttrattegyy iss too woork, gllobaal ccarmmakeers musst bbuilld uup tthe skiillss off thhesee Chhineese parrtneers, whhichh inn tuurn musst eembrracee coontrractt maanuffacttur
8、iing as a mmoree prrofiitabble patth tto ccreaatinng aa gllobaallyy coompeetittivee inndusstryy thhan lauunchhingg thheirr owwn bbrannds.COMPPETIITIOON IIS AABOUUT TTO HHEATT UPPWithh saaless off 2.1 mmilllionn-pllus uniits in 20000, Chiina buyys mmoree foour-wheeeleed vvehiiclees tthann alll bbut s
9、ixx ottherr naatioonall maarkeets, yeet iits passsenngerr caar mmarkket is stiill in thee eaarlyy sttagees oof ggrowwth. Inndeeed CChinna, witth oonlyy 6000,0000 carr saaless a yeaar, hass feewerr thhan 10 passsenngerr caars on thee rooad perr 1,0000 peeoplle, commparred witth 2250 in Taiiwann annd
10、mmoree thhan 5000 inn Geermaany andd thhe UUnitted Staatess. BBut demmanddprromootedd byy beetteer rroadds, neww saaless annd ddisttribbutiion chaanneels, thhe ddereegullatiion of thee auuto marrkett, aand Chiina抯抯 enntryy innto thee Woorldd TrradeeOrgganiizattionn (WWTO)willl iincrreasse aas tthe c
11、ouuntrry抯 ecoonommy cconttinuues to groow (Exhhibiit 11).The domminaant prooducctioon aand salles joiint vennturres bettweeen gglobbal andd loocall coompaaniees hhavee thhe bbestt poosittionn foor mmeettingg thhat demmandd. OOnlyy 155 yeearss affterr Voolksswaggen enttereed tthe marrkett, mmoree thh
12、an hallf oof tthe passsenngerr caars solld iin CChinna rrolll ouut oof VVW抯 Chaangcchunn annd SShannghaai jjoinnt vventturees. Othher forreiggn jjoinnt vventturees aaccoountt foor nnearrly alll thhe rrestta furrtheer 443 pperccentt (EExhiibitt 2). IIn tthe shaadoww off thhesee fooreiign alllianncess
13、, 220 ddomeestiic ccarmmakeers shaare jusst 33 peerceent of thee maarkeet.As gglobbal commpanniess foocuss moore andd moore on Chiina, loocall maanuffacttureers willl ddo wwelll too hoold eveen tthatt meeageer ssharre; theey cconccedee tooo mmuchh grrounnd iin RR&D, prroduuct devveloopmeent, annd ss
14、alees aand marrkettingg. IIn aaddiitioon, DaiimleerChhrysslerr, GGM, andd VWW pllan to exppandd; FFordd Mootorr haas sset up thee coompaany抯抯 fiirstt paasseengeer ccar joiint vennturre; andd BMMW hhas annnounncedd thhat it is disscusssinng wwithh Brrillliannce Chiina Auttomootivve tthe posssibbiliit
15、y thaat tthe Chiinesse ccomppanyy miightt asssemmblee itts 33-seeriees aand 5-sseriies moddelss inn Chhinaa.Whatt iss moore, thhesee gllobaal ccarmmakeers aree pllannningg, ffor thee fiirstt tiime, too inntrooducce nnew moddelss annd uupgrradees iin CChinna wwithhin monnthss off thheirr laauncch iin mmoree maaturre mmarkketss. TThiss deevellopmmentt wiill surrelyy ennd tthe reiign of thee VWW Saantaana, a 19770s-eraa moodell thhat hass loong beeen oout of prooducctioon eelseewheere butt, ooffeeredd wiithoout eveen aa faacelliftt foor ooverr 15
