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9、膅莆薂衿肁莅蚄蚂羇 据悉，今明两年，江苏省常州市拟投入7100万元推动数字移动电视建设工作。据悉，目前常州市已有1000辆公交车安装了数字移动电视，接下来的安装工作将在商场、银行等公共场所铺开，明年还将在文化宫、火车站广场、红梅公园等人员密集场所竖立电子大屏幕。在这之后，常州市还将逐步推动掌上移动电视的建设与推广，使市民随时随地都能获知最新的电视咨询。据了解，常州移动电视频道、常州广电华视数字移动电视有限公司是由常州电视台和华视数字移动电视有限公司共同投资组建的，遵照现代企业治理结构运作的，旨在推动常州市重点项目数字移动电视工程的高科技新媒体企业。负责常州区域内媒体终端建设维护，节目制作播出交
10、流，前端发射技术维护；国内外广告开拓代理发布的四大运营平台的经营。经陕西省广电局和省工商局批准，由陕西省电视台控股的陕西广电移动电视有限公司日前成立。 陕西广电移动电视有限公司是国有股份制数字移动电视公司，主要经营四项业务：一是陕西电视台数字移动频道的节目制作；二是陕西省范围内数字移动电视和数字多媒体业务的技术开发、信号发射覆盖；三是数字移动电视及数字多媒体接收设备的开发及销售；四是相关的广告业务服务及活动策划。2005年媒体实力：东方明珠移动多媒体目前覆盖人口、电视：覆盖上海大部分市区，拥有700多万公交乘客，日总累积人次超过310万。广播FM98.1：覆盖上海及部分江浙地区，拥有1000多
11、万广播听众。安装情况：130多条空调公交线路，现安装6000多辆公交车，每辆公交车日累积人次约600人；26个轮渡码头和2个水上巴士站点，日累积人次总计为40万；百艘浦江游轮；多客医院门诊部；2艘上海至崇明的高速客轮；100多家可的便利店；30多家浦发银行；500多辆出租车；媒体优势：双重效果：数字移动电视播出内容同步在电台FM98.1频率播出。兼具电视、电台广告效果。信息传递广，高人流数（仅电视受众）。1、现全市每天累积达225万以上人次。2、全市全部安装完成后，每天累积达400万以上人次。强迫收视：主动收视和被动收视俱佳。一项最新的权威调查数据表明，对于广告主来说，公交移动电视的广告投放成
12、本远远低于在本地电视台投放广告，这为广告主在选择投放媒体时提供了更多的选择。 国际著名数据调查机构尼尔森以世通华纳公交移动电视为样本，在中国11个经济最活跃的城市进行了为期一年的公交移动电视收视率调查，从此次发布的武汉和青岛的调查数据来看：根据媒体的刊例价格计算，在黄金时段，世通华纳公交电视的千人成本为5.1元，武汉本地电视台的千人成本为160元，前者不到后者的1/20；从全天时段来看，世通华纳为14.6元，武汉的本地电视台千人成本为183元，前者不到后者的1/12。 这样的投资回报优势在收视点成本上的体现就更为明显，以青岛为例，根据刊例价格计算，世通华纳公交移动电视的收视点成本全天平均为40
13、3元，黄金时段更低至290元，而青岛当地电视台的收视点成本平均在6757元，晚间黄金时段成本略优平均为5485元，购买同样的服务，前者的费用不到后者的1/15。 无论是从千人成本还是收视点成本这两个指标来看，公交移动电视的广告投放成本远远低于传统电视。 据尼尔森主持调查的相关人士介绍，本次调查采用的方法与家庭电视收视调查指标基本一致，如黄金时间的划分标准在本地电视台是18：3022：30，公交移动的黄金时间是早6：309：00，中 午11:30-13:30、晚上16：3020：00。调查员通过入户访问，采集了数千个样本，对广告到达率、有效到达率、接触频次、人均接触时长、收视率等指标进行严格分析
14、得出了调查结果。 从青岛的调查数据来看，公交电视在晨间07:00-8:00和晚间17:00-18:00两个黄金时段的收视率分别高达10.51%和9.71%。而当地电视台在18:30-22:30这个收视高峰时段，收视率最高也仅为10%左右，而一些地方主流的电视台即使晚间最高的收视率也不超过3%，更有甚者，全天收视率都不超过1%。 在对同一城市的公交移动电视市场占有率分析中，尼尔森还发现了一个有趣的现象，即媒体越强势其市场占有率越高，在整个武汉的公交移动电视市场中，世通华纳占有率为78.3%，其它移动电视占有率为21.7%，世通华纳在青岛市场的占有率为80.9%，其它19.1%。 公交移动电视媒体
15、的到达率直逼电视，据了解，尼尔森发布的数据表明中国城市公交人口的比均高达75%，而且公交人口收看移动电视的比率达95%以上。在给今天家庭电视行为被200个左右的数字收费电视分流的情况下，世通华纳移动电视已经成为影响力巨大的主流媒体。 世通华纳董事、常务副总裁崔斌表示，尼尔森发布的收视率用数据客观中立地体现出了公交移动电视的媒体优势，即受众覆盖面广泛，接触频率高，目标受众较为明确；广告成本较低等。收视率的发布，使我们现在可以用科学的体系做定量的分析，用技术手段进行严格的判断。让移动电视和传统电视在同一个受众群体当中进行横向比较，帮助广告主更清晰地实现广告效果的评估，重新审视电视广告投放的策略，使
16、传统电视和移动电视能够形成有机互补，更好地为客户提供有效的广告投放策略。可以说收视率的发布使行业发展实现了真正意义上的突破，使公交移动电视迈入了主流媒体的行列。3 车载移动电视运营策略探讨2009/1/21/08:51 来源：人民网-传媒频道 目前社会上有很多人尚不能把移动电视与“公交车上的电视”联系起来，也从一个侧面说明移动电视还没有自己的媒体形象和媒体特色。一个媒体要想有生命力，首先要有核心竞争力，也就是其他媒体无法复制不可替代的媒体特色。5 因此，要经营好车载移动电视，了解其特点和受众的需求是第一要务。有关机构调查显示，车载移动电视受众群体中有90%的人对新闻类节目感兴趣，有60.4%的受访者希望移动电视多播一些新闻性和知识性的节目。根据这个收视特点，移动电视主要提供四个方面的内容：新闻资讯、生活服务、休闲娱乐以及公益性节目；
