旅游项目策划方案

《旅游项目策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《旅游项目策划方案（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、旅游项目策划方案 旅游管理系专业浏阳河策划-音乐晚会-唱响古今，璀璨浏阳李国贯指导老师： 易婷婷一、背景分析1、 概况：浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长公里，流域面积4665平方公里。2、 旅游资源：自然资源浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。浏阳河漂流：浏阳河第一湾。特产：浏阳花炮著名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。人文资源开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达旧居、黄兴旧居、徐特立旧居、谭嗣同旧居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。红色旅游走出了一大批党和国家的卓越领导人：中共中央总书记

2、胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”气氛浓厚，发展潜力不言而喩。二、 区域优势劣势1、 优势：浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不停增强。浏阳市的道路情况良好，区位条件比很好，可进入性较强。浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。优美动听的浏阳河，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的著名度较高。旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，能够使浏阳河的“红色旅游”资源得到充足利用。2、 劣势：浏阳

3、市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。浏阳河景区的服务人员的服务意识比较微弱，服务水平较低。浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。三、 策划目标1、 市场分析：一句“浏阳河。”，伴伴随中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”全部有一份额外的亲切和敬仰。所以，“浏阳河”的目标消费者群很庞大。不论男女老少，全部是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜爱文化交流的年轻人和老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜爱到中国旅游的外国游客全部有可能成为目标消费者。2、 最终目标：提升浏阳河的著名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。四、策划标准1、

4、 目标性标准：把浏阳河打造成我国著名的休闲旅游景点。将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。2、 可行性标准：浏阳市的道路情况比很好，交通便利，旅游者可进入性比很好。浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不停完善之中，其发展潜力较大。浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。3、 特色化标准：浏阳河唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。所以，加强浏阳河的宣传和推广，让大家产生去浏阳河旅游的动机。4、 政府主导和市场结合的标准：政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。提升浏阳河的市场竞争力和综合实力。五、专题

5、口号唱响古今，璀璨浏阳！六、 组织形式主办：浏阳市政府承接：浏阳市旅游局协办：湖南卫视电视台七、 关键活动1、音乐晚会：其中有大合唱浏阳河版，和抒情版的浏阳河，小品等。2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。3、征文比赛：要求参赛者围绕浏阳河这个专题写文章。经过这个征文比赛，来提升消费者对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优异作品的参赛者颁奖。4、举行音乐晚会当日浏阳市旅游局以6折的价格出学生票，以8折的价格给其它消费者。5、以浏阳河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构，在当日中午举行新闻公布会。而且把这一信息发表在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这则新闻。八、 详细操作1、进行音乐晚会

6、的前题宣传，在湖南卫视娱乐天天报播放音乐晚会的宣传片，和在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。2、音乐晚会于XX年12月31号在浏阳河广场举行，从晚上8点开始到晚上10点结束，采取直播形式。请湖南卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作和后期3、节目开始，首先以vcr的形式回顾浏阳河，画面关键突出浏阳河的时代性，以达成引发观众的共鸣，促进观众立即进入晚会的专题。4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍尤其嘉宾，和介绍晚会的步骤。5、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源和浏阳市其它的“红色旅游资源”，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源

7、”的认知。6、接着，超级女声冠军尚文捷作为演出嘉宾，演唱其参赛成名曲爱和演绎浏阳河。7、接着，现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式，而且简单介绍这个征文比赛的情况。8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其权威的看法来诠释浏阳河的定位和发展战略。9、接着，由在浏阳河工作的职员演出小品浏阳河的爱。10、接着，汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者，经过旅游者的口叙提升浏阳河的品牌价值。11、接着，大合唱浏阳河由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。12、接着，主持人总结，发表感谢词和提出新的期望。13、最终，放烟花庆贺晚会完满成功。九、 宣传推广1、电视广告：找专业人士拍一则浏阳河的广告。分别在湖南卫视每七天的愉快大本营和天天晚上的黄金剧场的广告时段播放；在凤凰卫视时事直通车的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。2、报纸广告：在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。3、公关宣传：以浏阳河的名义赞助多种喜庆活动。如赞助XX年1月举行的湖南超女跨年演唱会，主动参加当地慈善活动。4、网络宣传：在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。为期一周。十、资金支出收入1、支出：音乐晚会：约300万人民币。其它活动及播放广告：约150万人民币。总计：约450万人民币。2、收入：广告：约250万人民币。门票：约300万人民币。总计：约550万人民币。