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1、某企业年度宣传方案 标题：molex2021年度宣传方案序言：2市场综述：311999年67月各品牌宣传投入322021年13月各品牌宣传投入43综合分析4目标媒体介绍：5媒体购置计划：61大众媒体购置方案：62行业媒体购置方案：63IT专业媒体购置方案：6媒体公关：7传输策划目标8目标专题：8目标战略：8传输受众对象9传输内容、传输周期、传输媒体、字数9日常及深层公关传输策划服务实施及费用10优视广告企业公关传输项目管理小组人员12附录：13序言：moLEX网络布线产品在国际上是一个著名品牌，但因为开发中国市场的时间及投入等原因，现在的市场拥有率和品牌本身的地位是不相衬的。从宣传上看硬性广告
2、和宣传缺乏配合及计划，从同其它主流品牌的宣传监测资料对比会轻易发觉这一点。本宣传方案力争找到硬性广告和宣传之间最好的配合，经过这两个方面的互补，使moLEX的品牌宣传得到最好的效果。在硬性投入的媒体选择上既继承了网络布线产品传统的媒体选择，又针对其它品牌投入百分比，选择了她们投入相对较弱的行业及大众媒体进行品牌宣传，使moLEX品牌在众多品牌中脱颖而出。这么的媒体选择也同现在我国IT产品宣传向大众、行业媒体转变的趋势是吻合的。市场综述：11999年67月各品牌宣传投入上表是67月各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。可见前五名硬性投入均在20万左右，西蒙因为已占据市场主导地位，顾硬性投入不大，
3、但宣传投入百分比仅次于郎迅，远高于其它品牌。22021年13月各品牌宣传投入该表为2021年一季度各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。前五名投入在40万左右，考虑到春节各品牌降低投入这个原因，各品牌投入相对去年都有较大提升，这说明今年的市场竞争加剧了。业内对市场前景看好。3综合分析依据前两项分析，可见网络布线产品市场今年的竞争加大了，主流品牌硬性投入在200万以上。moLEX预想在今年营业业绩有较大增加，硬性宣传投入在250万左右比较适宜。宣传应确保在20210字每个月的水平上。这个投入水平在业内大约会在前五名。这和moLEX在国际上的地位是对应的。目标媒体介绍：1参考消息新闻性日报，发行量
4、310万份，我国最受人喜爱的新闻类媒体。读者层次较高，是很多企业必订的报纸，广告效果极佳。2中国经营报经营管理类周报，发行量100万，该刊网络、通讯等信息类栏目占较大比重，读者多为经营管理人员，是我国同类媒体中读者最多的，广告效果较佳。3金融配套市场中国人民银行主办，月刊，发行覆盖银行、证券等金融行业，是金融行业信息化建设的权威媒体，广告针对性极强。4通讯世界电信行业媒体，月刊，发行量15万，权威电信行业杂志。5中外房地产导报半月刊，房地产行业主流媒体。6广播和电视技术月刊，广电行业主流媒体。7计算机世界周刊，发行量22万，IT行业最权威的、影响力最大的媒体。8计算机网络世界月刊，汇聚布线产品
5、广告最多的媒体。9网络世界周刊，发行量20万份。专业报道网络建设的IT专业媒体，广告效果较佳。10互联网周刊周刊，发行量万份，最具影响的互联网专业媒体，现在在互联网热的形势下，影响重大。11IT经理世界半月刊，发行量20万份，定在互联网时代的cEo及cIo，对企业的决议者影响巨大。媒体购置计划：1大众媒体购置方案：2行业媒体购置方案：3IT专业媒体购置方案：媒体公关：目标对象：moLEX企业整体形象宣传、moLEX行业市场宣传、moLEX合作伙伴市场宣传、moLEX企业服务、培训宣传。目标专题：领导世界的优秀技术优异的行业应用处理方案为用户提供最好服务和价格目标战略：通第2页过定时向大众、行业
6、、专业等媒体传输moLEX行业市场、产品市场、合作伙伴市场等方面的新闻稿、深层次报导，包含：成功案例介绍、专题、教授技术剖析、待业趋势、市场介绍、人物专访等，定时组织产品新闻公布会、行业技术教授研讨会等市场传输活动，连续跟踪宣传产品之技术特征、成功应用处理方案等传输内容，促进其产品市场销售，加强传输受众对象对产品的深入了解、认同。传输受众对象各大中型企业级用户，包含：金融、信息、广播电视、房地产、政府、制造、零售、电力、石油、民航、铁路运输等领域中的领导层、IT部门责任人、项目责任人、工程技术人员等人员；合作伙伴、代理商；行业技术教授。传输内容、传输周期、传输媒体、字数优视广告企业对moLEX
7、企业公关活动可分为两个步骤：日常公关此期间优视企业将要全方面了解moLEX企业结构、产品技术、性能，经过日常新闻的报道工作，也使moLEX能了解优视企业，增加相互沟通。moLEX新闻：内容周期媒体字数moLEX新闻，由moLEX提供或从网上查找40篇/月IT媒体、行业媒体大众媒体200500字备注：moLEX我国外重大企业新闻，应在各关键报刊，显要版位刊出，加强行业、大众地方媒体宣传深层公关在日常公关基础之上，优视企业已对moLEX企业管理层人物、产品技术、性能有所了解，伴随双方合作信任度的增加，逐步进入深层公关。moLEX深层新闻报导：内容周期媒体字数和moLEX相关的技术、应用及策略56篇
8、/月媒体、行业媒体10002021字综合新闻分析1篇/季10002021字备注：人物专访以moLEX管理层领为专访对向，以企业市场、产品、销售为内容，宣传企业整体形象：综合新闻分析，综合剖析以moLEX对中国IT产业的影响为主的内容。moLEX技术：内容周期媒体字数moLEX技术及在我国的应用24篇/月IT媒体、行业媒体1500-3000备注：综合介绍moLEX的优秀技术及我国应用的成功案例。日常及深层公关传输策划服务实施及费用本企业费用涵盖的服务项目包含：为moLEX企业所提供的上述要求范围内的日常公关服务。详细费用采取月费制。每个月费用为40000元，刊发字数20210字左右。稿件服务：服
9、务内容费用通常新闻稿无偿稿件搜索、翻译、撰写、xx、整理专业深层次报导无偿监测汇报服务：服务内容费用周/月公关汇报无偿新闻监测简报无偿其它服务内容均按所需详细项目收费日常公关活动服务：服务内容费用新闻公布会无偿新闻稿撰写、媒介邀请、稿件发放、媒体跟踪、场地预定等，其它按所需费用收费，仅限广深、北京地域顾问组论坛同上媒体记者培训同上媒体公关活动同上媒体、教授参观团详细收费大型公关活动按服务内容收费备注：定时为媒体记者提供采访所需moLEX企业照片、图片等新闻资料，满足记者需要。*广告企业公关传输项目管理小组人员同时信息企业针对moLEX企业之媒体公关基础，实施项目责任人制度，即由项目总监管理、监
10、控下的媒体经理、文字撰稿专员、会议经理和项目助理等人员组成的moLEX专题项目小组。详细安排以下：项目责任人人数项目总管、监控，政府公关总经理1人媒体定位、记者公关、寄发稿件媒体部1人撰写、修改稿件、教授公关产品市场专员2人新闻公布会管理、公关活动策划公关部1人和moLEX企业协调用户部1人总计：6人新闻稿件计划例会、媒体计划会、顾问会、记者会内容、时间、参与人员安排表：项目内容时间优视企业参与人员稿件例会讨论新闻稿内容及总结上周新闻稿发稿情况每七天五早晨10:00-11:00媒体部经理媒体计划会讨论稿件投放媒体计划每七天五早晨10:00-11:00媒体部经理媒体会组织媒体记者交流活动每三个月
11、中期、15日前后下午3:00-4:00媒体部和公关部经理新闻评定会评定每个月新闻发稿情况每个月第一个周二早晨10:00-11:00媒体部经理附录：媒体传输名单：IT报纸计算机世界中国计算机报每七天电脑报中国计算机用户网络世界微电脑世界中国电脑教育报电脑报信息产业报软件报互联网周刊SmartReseller电脑商情报中国电子报电脑商报网络报PcSHoPPERIT杂志IT经理世界软件世界个人电脑电子和电脑信息系统工程互联网世界电子产品世界通讯产品世界计算机和网络计算机网络世界大众报纸中国日报中华工商时报人民日报新华每日电讯科技日报北京科技报市场报中国商报国际商报法制日报中国青年报北京青年报光明日报解放日报羊城晚报南方城市报深圳特区报深圳商报广州日报投资导报新民晚报解放日报文汇报北京日报北京晚报北京晨报购物指南行业报刊金融时报中国财经报中国经营报中国证券报中国民航报中国教育报经济日报经济参考报金融电子化金融配套市场人民邮电通讯世界电信科学中外房地产导报广播电视技术证券时报于x网。
