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1、安踏连续两年营业收入破一百亿， 2017 年要将开店与买买买进行到底昨日，安踏体育发布2016 年财务报告，在公司上市十年之际，营业收入翻了四倍，再次突破百亿，市值首次超过600 亿人民币。根据彭博社数据，安踏在全球体育用品的排名，仅次于耐克（市值953.18 亿美元） 、阿迪（ 335.80 亿美元） 、 lululemon （91.84 亿美元）与安德玛（ 84 亿美元） 。在国产品牌中，从2011 年开始，安踏体育年度营收逐渐靠近李宁公司，并在2012 年开始超越后者。现在安踏已经坐稳了第一把交椅，逐渐拉开了与李宁、特步、 361 等品牌的差距。 根据财报， 安踏 2016 年全年总营收
2、为 133.5 亿人民币，同比增长 20%。 前不久， 安德玛发布了截至2016 年 12 月 31日的季度财报，其销售额将增加12，达到54 亿美元，但低于市场预期，股价暴跌。 2016 年耐克发布了三次财报，营收增长幅度在6%和 8%之间，没有一次达到市场预期。这么看来，安踏在全球体育界的成绩是数一数二的。安踏体育的毛利率从2012 年的 38%上升到 2016 年的 48.4%，相当可观。作为比较给出两组数据： Nike 2017 财年 Q2 的毛利率为44.2%；安德玛 2016 年全年的毛利率为 44.8%。安踏已经在不知不觉间， 追赶上了这些大牌。 安踏旗下品牌多元化， 2017年
3、还将不断扩大品牌组合安踏体育的成绩斐然与其旗下的多元化品牌关系很大。安踏早已不是你熟悉的安踏了，旗下不仅包括攻占三四线城市的主品牌安踏，还包括安踏儿童、运动装备 DESCENTE ，运动时尚品牌 FILA （对就是你们男神李敏镐曾经代言过的 FILA ） ， FILA KIDS ，和篮球体育用品 NBA 。 除了安踏儿童外， 其余几个品牌都是安踏收购来的，2009 年安踏收购 FILA 、 2016 年安踏联手DESCENTE 在中国成立合资公司。这些非安踏品牌的销售金额增速超过60% ， 并为安踏开拓了受众人群。安踏集团总裁丁世忠表示，2017 年安踏门店数量一定会超过10000 家。 预计
4、年底， 安踏品牌（包括安踏儿童）的数量将会达到 9000 家左右， FILA门店约为 950 至 1000 家， 高端品牌 DESCENTE 门店也将超过 60 家。 DESCENTE 、 FILA 与 FILA KIDS 的受众人群是中高端，而安踏、安踏儿童与NBA 是面向大众品牌安踏通过不同品牌的组合，来迎合不同收入群体的消费者对运动服饰的需求。 2017 年安踏还将继续买买买，丰富旗下品牌种类。随着财报的发布，安踏还公布了，其公司全资附属 ANKO 、和韩国户外品牌Kolon （这个 Kolon 的代言人也是你们的老公宋仲基）成立合资集团的消息，合资集团的业务主要为在地区内独家经营与从事
5、营销、 销售及分销带有Kolon Sport IP和商标之若干范畴的产品。安踏多渠道开花，并且注重产品的创新安踏在分销商品的渠道上，不仅仅是我们熟悉的商场百货公司，还包括电商、奥特莱斯和单品店。根据财报数据显示，在五种分销渠道中，电商增长势头强劲， “双十一”期间，线上的整体销售额同比增长了一倍还多。安踏并不是利用电商渠道来清理过季商品库存，反而在线上还推出一些专供款式，很正经的打理线上的业务，希望将安踏打造成一个全面和互动的平台。在接下来的 2017 年，在渠道方面，安踏按照各品牌的不同受众定位，着重发展适合品牌的渠道，比如 FILA 会专注于在高端的百货公司开店，安踏则以单店街铺为主。创新
6、是安踏自诩能够成功的原因。从2012年到 2015 年，安踏科研投入占销售成本比例分别为 3.8% 、4.0%、 4.3%、 5.2% ，为目前国产品牌的第一。在过去一年，安踏依靠其强大的研发能力，推出了一系列针对跑步、篮球的高科技设备，包括弹力胶、能量环、远红外保暖科技和防泼水科技等。此外，安踏还与富士康合作，进入可穿戴设备领域，推出安踏跑步 APP 及安踏智能跑鞋。 在营销方面， 有国家队助威，霸气侧漏安踏在去年里约奥运会，接棒李宁成为国家队出征奥运的服饰赞助商，男神女神们身着安踏登上冠军的领奖台。没有什么营销能比得过，一腔的爱国热血。在奥运期间，安踏也携手天猫展开在线营销活动，参与的消费者有机会领取国家奥运冠军的独家T 恤。根据研究机构益普索的调查，里约奥运会将安踏的品牌知名度提升了 17% 。安踏还赞助了水上运 动、冬季运动、拳击跆拳道运动、体操运动，以及举重摔跤柔道运动五大运动管理中心旗下 24 支中国国家队。背靠国家队这个大“ IP” ，让安踏不再那么 low 。安踏在明星营销上也是不遗余力，其篮球产品请到了四位 NBA 大咖做代言。安踏还与国家乒乓球队刘诗雯、张继科签约。整体来看，安踏这两年的发展的确是很亮眼，但与耐克、阿迪达斯这种千亿市值的称霸全球体育公司还有很大差距，安踏在国际市场的知名度还有待提高。在竞争格局如此复杂的运动休闲领域，并没有一劳永逸。
