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1、一、单项选择题1在充分需求的状况下，市场营销管理的任务是( C )A变更市场营销B刺激市场营销C维持市场营销D协调市场营销2企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者须要的满意和社会利益，这种营销管理哲学是( B )A推销观念B社会市场营销观念C生产观念D市场营销观念3密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为( B )A市场渗透B市场开发C产品开发D多元化经营4某酒类生产企业确定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是( C )A同心多元化B水平多元化C集团多元化D垂直多元化5市场营销信息系统由四个子系统构成，其中担当“搜集、评估、传递管理人员
2、制定决策所必需的各种信息”的子系统是( B )A内部报告系统B市场营销调研系统C市场营销分析系统D市场营销情报系统6产品销售时间序列一般由四个要素构成。其中由于自然灾难、斗争恐慌和其他一些因素的干扰，造成产品销售时间序列的非正常波动，指的是( D )A趋势B周期C季节D不确定事务7银行属于市场营销中介中的( D )A供应商B商人中间商C代理中间商D协助商8旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化消遣业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是( C )A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者9与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是( C )
3、A政府机构B政府官员C政府机构和压力集团D政府官员中的压力集团10马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是( A )A生理需求B平安需求C社会需求D自尊需求11同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是( A )A派生需求B需求弹性大C需求量小D需求不稳定12市场主导者在爱护市场占有率时，有6种防卫战略可供其选择。其中一种战略是在竞争者尚未进攻之前先主动攻击，实行“先发制人”的手段，这种战略是( C )A阵地防卫B侧翼防卫C以攻为守D反击防卫13市场挑战者集中优势力气攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的是 ( B )A正面进攻B侧翼进攻C包围进攻D.迂回进攻14市场细分中
4、，依据消费者的生活方式、特性等心理变量来细分市场，这种细分指的是( C )A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分15某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满意那些喜爱又浓又苦的啤酒消费者的须要，这种市场定位属于( A )A产品特色定位B顾客利益定位C运用者定位D运用场合定位16顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、修理、送货、技术培训等，指的是( C )A核心产品B期望产品C延长产品D潜在产品17某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区分的详细产品，指的是( C )A产品线B产品大类C产品项目D产品深度18品牌是一个集合概念，若一个
5、品牌已获得专用权并受法律爱护，则指的是( A )A商标B品牌资产C品牌标记D品牌名称19企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售，如系列化妆品包装，这种包装策略属于( C )A相像包装策略B差异包装策略C相关包装策略D复用包装策略20快速渗透策略的特点是( C )A实行高价格高促销费用B实行高价格低促销费用C实行低价格高促销费用D实行低价格低促销费用21企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，有意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于( A )A声望定价B尾数定价C招徕定价D整数定价22企业依据单位成本加上肯定百分比的加成来确定产品销售价格，这种定价方法指的是( B
6、 )A目标定价法B成本加成定价法C随行就市定价法D认知价值定价法23企业通过多个商业网点销售某种物品，以便消费者能随时随地购买，企业只求微利、主动促销。则这种产品属于（ B ）A、耐用品 B、非耐用品 C、有形的耐用品 D、无形的服务产品24一般来说企业利润达到最高水平是在产品生命周期的（ B ）A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期25在新产品采纳者类型中，有一种人在群体中具有很高的威信，受到四周挚友的拥护和爱戴。正因为此，他们常常去搜集新产品的各种信息资料，成为某领域里的舆论领袖。这类采纳者多在新产品的介绍期和成长期采纳新产品，并对以后的采纳者影响较大，所以他们对创新扩散有着确定性
7、影响。这类采纳者叫做（ B ）A、创新采纳者 B、早期采纳者 C、早期大众 D、晚期大众26随行就市定价法，最适用于（ A ）A、同质产品 B、异质产品 C、无形产品 D、工业品27美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴实型”、“时髦型”、“学问型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，详细是（ A ）A生活方式B人格C社会阶层D运用者状况28企业进行市场定位的核心内容是（ B ）A不断降低产品的成本B设计和塑造产品特色或特性C明确竞争对手和竞争目标D弄清消费者的需求差异29产品生命周期指的是（ D ）A产品运用寿命B产品物理寿命C产品合理寿命D产品市场寿命30市场营销学以中
8、间商层次数目确定渠道的（ C ）A、流程 B、宽度 C、长度 D、密度31某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜爱喝葡萄酒，此时该企业应实行的调整市场需求的策略是（ D ）A维持营销策略B变更营销策略C降低营销策略D刺激营销策略32“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（ D ）A生产观念B市场营销观念C销售观念D产品观念33某类业务市场销售增长率大于10，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（ C ）A问号类B金牛类C明星类D瘦狗类34最富有敏捷性，但是花费成本较高的调查方法是（ C ）A电话访问B邮寄问卷C人员访问D试验法35进行市场预料时，
9、首先由销售人员依据自己的推断，做出自己认为牢靠的销售预料，然后再由主要部门加以综合的定性预料方法是（ B ）A购买者看法法B销售人员看法综合法C专家看法法D市场试销法36房地产公司和汽车制造公司之间互为（ A ）A愿望竞争者B平行竞争者C品牌竞争者D形式竞争者37广告公司在市场营销中介中属于（ D ）A供应商B商人中间商C代理中间商D协助商38依据马斯洛的须要层次理论，最高层次的须要是（ C ）A生理须要B平安须要C自我实现须要D社会须要39市场补缺者的制胜之道是（ C ）A有效的分销策略B专业化经营C产品创新D促销创新40美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴实型”、“时髦型”、“学问型
10、”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，详细是（ A ）A生活方式B人格C社会阶层D运用者状况41无差异目标市场战略主要适用的状况是（ B ）A企业实力较弱B市场同质性C市场竞争者多D消费需求困难42企业进行市场定位的核心内容是（ B ）A不断降低产品的成本B设计和塑造产品特色或特性C明确竞争对手和竞争目标D弄清消费者的需求差异43人们购买洗衣机所获得的核心产品是（ B ）A洗衣机本身B清洁衣物的效用或利益C终身保修D优质品牌44某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（ D ）A5，7 B11，13 C5，11 D5，
11、2445产品生命周期指的是（ D ）A产品运用寿命B产品物理寿命C产品合理寿命D产品市场寿命46电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（ C ）A全新产品B改进产品C换代产品D仿制产品47企业定价时价格最高界限的确定因素是（ C ）A竞争B固定成本C需求D总成本48北京奥运会某场竞赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，详细为（ A ）A产品部位差别定价B顾客差别定价C销售时间差别定价D产品形式差别定价49中国服装设计师李设计的女士服装以高雅、名贵享誉中外。在国际市场，每件“李”牌中式旗袍售价高达1000美元，
12、这种定价策略属于（ D ）A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价50对消费者的购买行为具有具广泛、最深远影响的因素是CA、个人因素 B、社会因素 C、文化因素 D、心理因素51在预料一种新产品的销售状况时，效果最好的方法是DA、购买者意向调查法 B、销售人员综合看法法C、专家看法法 D、市场试验法52通过过程比较，发觉隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为BA、产品定点超越 B、过程定点超越 C、组织定点超越 D、战略定点超越53某连锁超市用“每天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（
13、B ）A.产品特色定位B.顾客利益定位C.运用者定位D.竞争定位54某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销实行剧烈反击，但其对增加广告预算、加强其他促销组合活动都不予理睬，则该汽车厂商的竞争者属于AA、镇定自若型竞争者B、选择型竞争者 C、凶恶型竞争者D、随机型竞争者55产品的商标、包装与户外招牌属于企业识别系统中的（ C ）AMI BBI CVI DSI56对于品牌差异不大，消费者不常常购买，而购买时又有肯定风险的产品，消费者一般会货比三家后确定购买，消费者的这种购买行为属于（C ）A.习惯型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.困难型购买行为57某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（ C ）A.增加产品组合的宽度B.增加产品组合的长度C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度58某饮料生产商针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品品牌或企业在其目标顾客心目中的形象或特性特征的做法属于BA、市场细分 B、市场定位 C、市场选择 D、市场拓展59在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟识，但对价格特别敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位
