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1、中国传媒大学22春广告策划与创意在线作业一及答案参考1. 著名广告人D丹尼尔为幽默广告创作提出的四条原则是( )。A.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销低档商品，不适用于推销高档商B.幽默笔法应能使老生常谈的话题获得新生，以加强读者的记忆力C.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低挡商品D.利用幽默的笔法应能有效地把一个简单的内容讲得生动，便于记忆E.幽默创作应能突出强调一个过时做法的愚昧可笑，从而使新产品或新方法扫清思想障碍参考答案：ABDE2. 在我国，公安部门是广告监督管理机关。( )T.对F.错参考答案：F3. 商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来
2、。商品的( )向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面参考答案：D4. 儿童信息处理过程可分( )四个阶段。A.认识B.注意C.记忆D.遗忘E.评价参考答案：ABCE5. 文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。( )T.对F.错参考答案：T6. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )T、对F、错参考答案：T7. 在产品生命周期的( )，企业所做的广告属于提醒性广告。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D8. 招贴设计一定要考虑到传达对象的视觉经验的差异，要根据不同受众的视
3、觉经验、不同的接受程度来进行设计构思，从而确定信息传达的图形符号形式与方法。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。( )T.对F.错参考答案：T10. 人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因。( )T.对F.错参考答案：F11. 广播广告制作程序分为( )。A、调查阶段B、设计阶段C、制作阶段D、审查阶段参考答案：BCD12. 如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。( )A.错误B.正确参考答案：A13. 十八世纪之前的招贴
4、设计，我们称之为“早期招贴设计”。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告标题C.广告主题D.广告文案参考答案：C15. 招贴设计实际上是绘制表现性图形符号的创造性过程。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 伊里调查伊里调查正确答案：伊里调查是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行所以称为“伊里调查”。rn 在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量它只是众多的影响因素之一而且不是主要的因素。rn 通过分析他们
5、提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。伊里调查,是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间,围绕大众传播的竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行,所以称为“伊里调查”。在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量,它只是众多的影响因素之一,而且不是主要的因素。通过分析,他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说,其中包括：(1)“政治既
6、有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。17. 视觉语言通过图形色彩文字以及它们之间的组合关系来表达特定的含义。( )A.正确B.错误参考答案：A18. 暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 广告创意策略是创造性地表现整个广告策略的一个非常重要的环节。( )T.对F.错参考答案：T20. 新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点就是有很强的装饰性。( )A.正确B.错误参考答案：A21. 寻找竞争对手，有哪些大的方法类型?( )A.以代言人的选择来捕捉竞争对手B.以个体方式捕捉竞争对
7、手C.以广告发布的方式捕捉竞争对手D.以群体方式捕捉竞争对手参考答案：BD22. “波什平”招贴设计开拓的多种新的视觉表现形式，对美国的招贴设计的发展起到了很好的推动效果。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.全面广告代理商B.版面销售经纪商C.独立制作商D.专业技术服务商参考答案：ABD24. 广告的( )是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。A.即时效果B.近期效果C.中期效果D.长期效果参考答案：B25. 我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规
8、定：“( )的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特参考答案：C26. 创意的原则对招贴的成功有着重要的指导作用，在进行招贴创意时要遵循传达准确合理和想法独特新颖的原则。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的( )的感情。A.温馨B.恐惧C.幽默D.欢乐参考答案：A28. 招贴设计初期绘制草图时，主要有以下几种类型的草图，包括( )。A.概念性草图B.样式草图C.精细草图参考答案：ABC29. 明度也叫亮度，指的是色彩的明
9、暗程度，明度越大色彩越亮。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 图形符号分为形态符号和属性符号两大类。( )A.正确B.错误参考答案：A31. 招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点。( )A.正确B.错误参考答案：A32. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC33. ( )是广告创意的起点与基础。A、广告主题B、广告计划C、广告文案D、广告调查参考答案：A34. 广告媒体是( )的运载工具。A、广告信息B、广告主题C、广告策划D、广告文案参考答案：A35. 招贴设计是社会文化发展时期的
10、产物。( )A.正确B.错误参考答案：A36. 收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。( )T.对F.错参考答案：T37. 互补品的存在说明同时消费两种商品才能真正实现消费者的满足。发展互补品策略是一种常见的营销思维方式。这种策略通过发现产品间的互补性，想办法把市场做大，而不是与竞争者争夺现有的市场。( )A.错误B.正确参考答案：B38. 商是有固定营业场所的坐商，它们常用的广告形式是招牌和幌子。商是有固定营业场所的坐商，它们常用的广告形式是招牌和幌子。错误“商”改为“贾”。39. 广告传播效果，即对( )的影响。A.消费者B.经营者C.生产者D.广告主参考答案：A40. 广告创意的宗旨是
11、( )。A、表现广告主题B、与受众沟通C、做好策划D、进行调查参考答案：A41. 后现代平面设计的主要分支有( )。A.反文化招贴浪潮B.古典后现代主义流派C.朋克参考答案：ABC42. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )T、对F、错参考答案：T43. 招贴的产生发展始终受到特定的时空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 从视觉传达的角度和媒体本身的形态出发可以把媒体分为静态和动态两种。( )A.正确B.错误参考答案：A45. 商业广告的主要特征包括：( )A.广告是非人员的销售推广活动B.对
12、社会流行文化具有影响力C.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权D.以品牌建设为核心参考答案：AC46. USP式广告应具备的三项特质是( )。A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE47. 简述记者应如何营造融洽的访问气氛。(南开大学2011研；人大2000研)简述记者应如何营造融洽的访问气氛。(南开大学2011研；人大2000研)正确答案：营造融洽的访问气氛是成功采访的前提条件在实际操作中记者应注意以下几面：rn (1)要善于寻找把双方从感情上联系起来
13、的“桥梁”rn 这种感情的“桥梁”就是记者和访问对象之间的共同点。它可以是双方共同熟悉的人和事可以是共同感兴趣的话题可以是双方相似的经历和爱好也可以是打动双方情感的某一实物等。从信息论的观点看交流的双方有这样的共同点信息就能流通感情上的“共振”也就会自然产生。rn (2)尽快赢得对象的信任和好感rn这是沟通双方感情的基础。俗话说：“酒逢知已干杯少话不投机半句多。”如果采访对象对记者缺乏信任和好感就不会向记者掏出自己的“心里话”了。要赢得对象的信任和好感记者一方面要注意自身的“形象”。比如：要遵守时间按时赴约；要衣着整洁穿着和访问场合相适应；要以诚待人对尊者不卑对常人不傲；要谈吐文明礼貌举止落落大方等从而给对象留下良好的印象。rn (3)要精心考虑访问场所和时机的选择rn 这一方面是为了营造良好的访问环境。理想的访问场所既能减少或避免一些不必要的干扰又能促使对象触景生情进入“角色”打开心灵的闸门。另一方面也是为了新闻报道的需要。恰当的访问场所和时机不仅本身就具有新闻价值而且能显现精彩的现场情景这都是新闻采写所需要的好材料。rn 营造融洽的访问气氛本身是一个实践的问题在具体的采访工作中需要记者有良好的沟通意识和反思意识不断在实践中积累采访经验提高采访技巧与采访对象建立和谐融洽的关系。营造融洽的访问气氛是成功采访的前提条件,在实际操作
