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1、网站关键词选取的基本原则、注意事项及操作规范 选取网站关键词是网站策划时期的重要事项，对站点日后的长远发展起到决定性作用。如果 关键词选取不当，有时会让你身陷一片充满割喉战术的红海中，要面对残酷的血雨腥风；有 时则会误入荒无人烟的沼泽，只能在无助的荒凉中艰难的跋涉。相反，如果关键词选取的恰 到好处，那么你很可能会找到一片前人未发现的蓝海，你可以在其中尽情的遨游，起到事半 功倍的效果。那么如何才能选取到合适的关键词呢？不用着急，我将会从关键词选取的基本 原则、挑选依据、操作步骤三个方面阐述关键词选取的注意事项及基本方法，最后给出一个 建设性的操作规范。一。基本原则1. 确保目标关键词有一定的搜索
2、量；2. 确保目标关键词竞争不过于激烈；3. 确保目标关键词能为网站带来定向流量；二。挑选依据1. 内容相关。要求目标关键词与本站内容具有较大的相关性，访客转化率较高。2. 搜索次数多，竞争小。通过大量细致的关键词挖掘，寻找搜索次数相对较多，竞争相对 较小的关键词。3. 主关键词不可太宽泛。一方面，宽泛的关键词竞争一般较大，代价较高；另一方面，宽 泛的关键词转化率较低。4. 主关键词不可太狭隘。太狭隘的关键词搜索次数较低，甚至无人搜索。5. 关键词商业价值较高。例如：对于销售电视的网站来说，“液晶电视原理”就比“液晶电 视价格”这个词的商业价值要低。尝试从关键词上分析访客心理及意图。三。操作步
3、骤1. 根据自己的站点，尝试总结站点关键词，得到种子关键词 SK(Seed Keywords);2. 根据种子关键词SK,利用关键词拓展工具，生成拓展种子关键词ESK (Extension SeedKeywords);3. 根据拓展种子关键词ESK,寻找竞争对手网站CS (Competition Sites);4.根据竞争对手网站CS，寻找竞争对手网站关键词CSK (Competition Site Keywords);5.将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合，得到基本关键词BK(Base Keywords)。BSK = ESK + CSK.6. 根据基本关键词，利用关键词扩展工具等，生成
4、扩展关键词EK (Extension Keywords);7. 人工分析扩展关键词，得到最终的目标关键词TK (Target Keywords)8. 进行关键词 流量预估，流量变动趋势分析(季节变化)等。四。工作规范1. 自己站点的关键词分析，如何获取种子关键词SK (Seed Keywords)：1) 首先必须明晰自己的网站：网站的内容是什么？网站提供什么样的服务？你的主要业务 是什么？你为客户解决哪方面的问题？你的客户是谁？他们的年龄分布？他们的喜好？他 们什么时候上网？上网一般干什么？他们如果访问你的网站，一般对哪方面的内容感兴趣？ 花费多长时间浏览？是否还会再来？你的竞争对手是谁？他们
5、有什么样的竞争优势？他们 的规模有多大？他们有哪些缺陷？你的盈利点在哪儿？你有哪些风险？网站未来 2-3 年的 发展方向及策略是什么？ 以上各点，不是思考一下就可以了。应该深入思考并且记录下来， 以后在工作中随时翻阅查看。2) 组织头脑风暴会议：根据自己的网站的整体情况，从访客的角度考虑，他们可能会搜索 什么词？什么词与自己的网站相关？一个人的眼界视野毕竟是有限的，组织自己的团队对这 个问题进行讨论交流。鼓励大家相处可能相关的所有的词。会上大家可以提出自己的想法， 对于别人的想法只能说“好！”、“漂亮！”等，不能够否定别人的观点。保证仅可能多的搜集 到站点的关键词。2. 由种子关键词获得拓展种
6、子关键词的方法：1)利用Google提供的关键词拓展工具进行拓展，将Google给出的关键词下载为Excel文 件，在Excel中合并所得到的所有相关词，删除重复及搜索量很低的关键词，按照搜索次数 排序。3. 根据拓展种子关键词，寻找竞争对手网站：1) 利用Google搜索拓展种子关键词，提取前3页搜索结果中网站的短域名，将搜索结果 放到Excel中，统计短域名在各个关键词上出现的次数。出现最多的几个网站就是主要的竞 争对手网站。将竞争对手网站数据存储起来备用。4. 根据竞争对手网站，寻找竞争对手网站关键词：1)在Google提供的关键字工具中输入竞争对手网站的网址，点击搜索所得到的就是竞争
7、对手网站的 google 关键字建议。5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合，得到基本关键词：1)将上述两部分数据合并到Excel表格中，排除重复。得到基本关键词。6. 人工分析扩展关键词，从以下几点考虑：1) 按照 (全球搜索量逆序+竞争程度正序)排列所有的关键词；2) 寻找搜索量大于一定范围的关键词中，竞争程度最小的100 个关键词；3) 思考每个一个关键词的商业价值，排除没有商业价值的关键词；4) 按照搜索量 竞争程序 商业价值 得到 5-10 个核心关键词。7. 估算关键词流量：1) 确定目标排名，根据自己的人员调度、资金投入、竞争程度、实施难度等，估算一下各 个关键词能够达到的排名。2) 估算流量：关键词Google月搜索说 数预计挂点主率预计iSOOglE流iiiiK16730092.8%1200K212323512%1342K33432273.4%906诒计34斗呂3) 关键词波动： 长期趋势、季节性波动、热点预测
