网站分析、网络广告名词解释

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1、本文档由杭州海网(www.adhai com)整理提供海网专业的长尾网络广告提供商网站分析、网络广告相关名词解释网站分析1. 浏览量( Page View)中文同义：浏览次数英文： Page View定义：即页面浏览量，或点击量 . 一个访问者在 24 小时 (0 点到 24 点 ) 内到底看了你网站几个页面算 法：pv=页面浏览量指标运用：通过查看PV值能粗略反映网站的访问流量示 例： 在一次访问中,访客访问了 joyinweb 的首页，并在首页刷新2 次，后通过首页 先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下 的10个页面并在其中一个页面刷新5次。

2、最后离开网站。在这次访问中，joyinweb的浏览 量为 25.(1+2+1+5+1+10+5)备 注： :同一个人浏览你网站同一个页面，通过不断刷新点100次也算作100次 关于离开网站，具体在跳出率中有详细解说。2. 唯一浏览量中文同义：唯一身份浏览量英文： Unique Page View定义：唯一身份浏览量表示在整个所选有效日期范围内不重复(仅计数一次)的页面浏览量。唯一身份浏览量用Cookie确定算法：唯一浏览量=页面浏览量(仅被记作一次)指标运用：通过查看 Upv 能比较真实的反映一个网站的浏览情况，剔除一些虚拟和刷新的 浏览量.示 例：访客Tim上午9点TO点用IE访问了 joy

3、inweb的首页，并在首页刷新2次，后 通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问 了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。访客Amy早上10点通过 链接来到了 seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。下午3点-4点访客tim又用同 一浏览器访问了 joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。(就假设假日Tim 和Amy都是第一次访问joyinweb，另假设joyinweb当日无其它访问的情况下)那在这次访 问中，joyinweb 的唯一浏览量是 28.(1+1+5+1+10+1+5+1+3)备 注：唯一浏览量被

4、记作不重复的浏览量.3. 非跳出浏览量中文同义：非跳出浏览量英文：无定义：访客在一次访问中浏览页面在一个以上所产生的浏览量算一法：非跳出浏览量=总浏览量(PV)-所有页面跳出次数的总和 指标运用：查看非跳出浏览量可以了解网站各个页面的粘性，了解各个页面的浏览情况 示例：在某段时间内共有两次访问。其中一次访问中,访客浏览了网站的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并浏览了栏目下的5个页面和seo 技术栏目首页，浏览了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新4次，最后离开网站。另 一次访问仅浏览了网站首页。那么在这段时间内，网站的非跳出浏览量为 24。备 注：4. IP中文同

5、义：独立 IP英文： Internet Protocol定 义：指在一天之内(00:00-24:00)访问您的网站的独立IP数。一天内相同IP地址 多次访问网站只被计算 1 次。算 法：IP=网站独立ip数指标运用：通过查看 ip 数可以了解到不同物理地址对网站情况，示 例：比如一台电脑的一次访问中,哥哥打开 joyinweb 首页，通过首页进入论坛注册 了一个会员。弟弟一会儿也看了看，注册了 joyinweb 论坛另一个会员。由于兄弟两个使用 的是相同的计算机，那么他们的ip是一样的，微软的官方计数器记录到一个ip登陆的信息 备 注：一个用户，上网的时候频繁掉线，拔号 10 次均打开了受统计

6、网站，此时，独 立访客仅计为1,而IP数则被计为10。简单的说ip就是每台主机的“身份证”5. 独立访客英定据算中文同义：独立访客 文： Unique Visitor 义：指在一天之内(00:00-24:00)访问您的网站的上网电脑数量(以 cookie 为依 天内同一电脑多次访问网站只被计算 1 次。法： 独立访客=网站上网电脑数量指标运用：查看独立访客可以知道网站在一天内上网的电脑数量。 示例：在一次访问中 ,访客 Tim 上午 9 点-10 点用 IE 访问了 joyinweb 的首页，并在首页刷新2次,后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术 栏目首页，

7、访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。访客Amy 早上10点-11点通过链接来到了 seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。下午3点 -4点访客tim又用FF访问了 joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。(就 假设 joyinweb 当日无其它访问的情况下) 那 joyinweb 今日的独立访客就是 3.备注： 使用不同浏览器访问的重复访客被算作两个访客.a) 新访客中文同义：新独立访客英文： new Unique Visitor定义：首次访问网站的访客数量算法： 新访客=第一次访问网站的独立访客数量指标运用：通过查看新访客可以了解网站在某段

8、时间内网站新增加的访问量，也从另一方 面反映了网站在某一时间段的网站粘性。示 例：在一次访问中，访客Tim上午9点-10点用IE访问了 joyinweb的首页，并在首 页刷新2次,后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术 栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。访客Amy 早上10点通过链接来到了 seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。下午3点-4点访 客tim又用同一浏览器访问了 joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。(就 假设假日Tim和Amy都是第一次访问joyinweb，另假设joyinweb

9、当日无其它访问的情况下) 那 Joyinweb 今日的新独立访客数是 2.备 注：针对访问后清除cookie这一说，不做特殊介绍，因为关于cookie的解说专业 性比较强.b) 回访客中文同义：回头客英 文： return visit rate定 义：用户在每 24 小时以后访问了您的网站即算 1 次回访。算 法：回访客=每 24小时的访问量指标运用：查看回访客了解网站每天的访问情况，以及访客对网站的关注度，侧面反映了 网站对不同访客的吸引力示 例：时间范围： 2009 年 11 月 25 日 -2009 年 11 月 30 日11月25日访客Tim上午9点-10点用IE访问了 joyinwe

10、b的首页，并在首页刷新2次，后 通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问 了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。访客Amy早上10-11点 点通过链接来到了 seo 教程栏目首页，浏览 5 个页面后离开网站。下午 3 点-4 点访客 tim 又用同一浏览器访问了 joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。11月27日。访客Amy下午4点-5点访问joyinweb首页，在访问了 seo资源栏目下的8个 页面后，离开。另外的访客tina晚上20： 00-21： 00访问joyinweb百度seo栏目下的4 个网页，

11、然后离开。11 月 30 日访客 micky8 点-9 点访问 joyinweb 首页后离开。访客 Tim 下午 14： 00-15： 00 访问 Joyinweb seo 技术栏目下的 2 个页面，然后离开。那joyinweb在2009年11月25日到11月30日的回访客为2备 注：回访客是代表每 24 小时回访网站的访客6. 访问次数中文同义：会话次数英定算文：Visit义：您的网站页面被访问的次数法： 访问次数=会话次数指标运用：查看访问次数可以了解网站对访客的吸引力和黏着度.以及访客访对网站的关注 度.以及访客对网站访问的频繁度.示例：在一次访问中,访客 Tim 上午 9 点-10 点

12、用 IE 访问了 joyinweb 的首页，并在首页刷新2次,后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术 栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。访客Amy 早上10点通过链接来到了 seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。下午3点-4点访 客tim又用同一浏览器访问了 joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。(就 假设假日Tim和Amy都是第一次访问joyinweb，另假设joyinweb当日无其它访问的情况下) 那网站今日的访问次数为 3 次。另外，上面的例子如果Tim在30分钟内，不断刷新网站页面或者

13、是不断打开关闭浏览器， 访问次数都会被记作1.再者，Tim早上9点通过joyinweb首页打开seo技术栏目下的某个 页面后，后就外出办事，到下午 3 点回到办公室才把此页面关闭，那么访问次数会被记作 2。备 注：会话是指网络浏览器和网站进行互动，关闭浏览器或者 30分钟或30分钟以上处于非活动状态，此次会话结束7. 网站停留时间中文同义：访问时长英文： Visit Length定义：网站停留时间就是访客在某一时间范围内在网站上停留的时间算法：网站停留时间= 所有网页停留时间之和指标运用：查看网站停留时间可以正面反映网站对访客的吸引力和粘性。示 例：访客Tim访问了 joyinweb的首页，并

14、在首页刷新2次，并在首页停留2分钟, 后通过首页先后来到seo新闻首页栏目停留1分钟，接下来访问了栏目下的5个页面各个页 面均停留2分钟。最后离开网站。访客Amy早上10-11点点通过链接来到了 seo教程栏目首 页，浏览5个页面每个页面停留2分钟后，离开网站。下午3点-4点访客Tim又用同一浏 览器访问了 joyinweb网站的seo技术栏目，在栏目首页停留1分钟，并分别访问了栏目下的 3个页面，分别每个页面停留2分钟然后离开。（就假设joyinweb当日无其它访问的情况下） 那Tim第一次停留时间为13分钟，（2+1+10）当天的总停留时间为20分钟。（2+1+10+1+6） 备 注： 访

15、问时间反映了访客在网站各个页面停留时间的总和。8. 访问间隔说明：我觉得这个概念，统计它的最长间隔、最短间隔、平均间隔（针对访客）是不是更 有意义？刚才我们说的是：针对某个访客，统计他的访问间隔变化趋势。中文同义：无英 文： Intervisit定 义：访客在两次访问的间隔时间算 法：前一次访问的时间-后一次访问的时间（针对网站） 指标运用：查看网站的访问间隔可以了解访客对网站的关注度和对网站访问的周期规律.示 例：在一次访问中，访客Tim上午9点用IE访问了 joyinweb的首页，并在首页刷 新2次,后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目 首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。最后离开网站。访客Amy早 上10点通过链接来到了 seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。下午3点访客Tim 又用同一浏览器访问了 joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。（就假设假 日Tim和Amy都是第一次访问joyinweb，另假设joyinweb当日无其它访问的情况下） 那针对joyinweb来说，访客Tim的访问间隔就是6小时。（9点-3点） 备 注： 访问间隔的跟访问次数是息息相关的.9. 访问深度中文同义：浏览深度英 文： Visit depth定 义：单次浏览页面数量算法：访问深度