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1、目录网络电台明星主持的成功之道1以“喜马拉雅FM”中的明星主持为例1摘 要1Abstract2网络节目主持人的产生3一、网络节目主持人产生的沃土个人网络电台3（一）个人网络电台3（二）个人网络电台的特点5（三）个人网络电台主持人的发展现状6图1：主播的年龄分布图7图2：主播录制节目时间统计图7二、网络电台中的明星主持人8（一）明星主持人的产生8（二）网络电台明星主持人的成功9一、客观因素9二、主观因素10（三）网络电台明星主持人成功的阻碍因素11二、网络电台明星主持人与节目的关系及影响12（一）网络电台明星主持人与节目的关系12（二）网络电台明星主持人的影响13（一）对新媒体主持人的影响13（
2、二）对社会的影响14四、总结15网络电台明星主持的成功之道以“喜马拉雅FM”中的明星主持为例 摘 要 随着互联网技术的不断发展，新媒体拥有了更加广阔的平台，个人网络电台作为新媒体的产物，改变了广播的传播载体，受众可以利用各种便捷的移动终端建立自己的个人网络电台，因此，个人网络电台得到了极大的发展。网络电台的增加也为网络电台主持人提供了一个更容易实现自我价值的平台，同时，网络电台明星主持人依靠其独特的社会地位和品牌优势在网络平台上获得了巨大的成功。本文将以“喜马拉雅FM”中的明星主持人为例，探究网络电台明星主持人的成功之道。Abstract Withthedevelopmentofthedigi
3、talandInternettechnology,thenewmediahavemuchbroaderplatform,personalInternetradiostationasaproductoftraditionalradioandnewmedia,changedthetraditionalbroadcastinformationtransmissioncarrier,sopersonalInternetradiogotgreatdevelopment,atthesametime,alsoforthewebhostprovidesawayeasiertoachieveself-worth
4、.Internetradiostarwithitsuniquestatusandbrandadvantages,thehostonthenetworkplatformwasagreatsuccess.ThisarticlewilltaketheHimalayanFMstarofprincipals,toexploretheInternetradiostarhoststhepathto thesuccess. Key words: PersonalInternetradiostation ，Starhosts ，successful ，TheHimalayanFM . 网络节目主持人的产生 在2
5、1世纪，“互联网”的崛起成为了这个时代的标志，随着宽带无线接入技术和数字移动技术的飞速发展，人们对于互联网信息的服务需求日益增加，我们迫切的希望能够快速地、随时随地的从互联网中获取我们所需要的信息,这种需求促使新媒体得到了前所未有的发展。在这样的环境背景下，“网络节目主持人”应运而生。一、网络节目主持人产生的沃土个人网络电台（一）个人网络电台 个人网络电台的兴起缘于“新媒体”的发展。“新媒体”是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体也是一个较宽泛的概念，它利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星
6、等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格来说，新媒体也可以被称为数字化新媒体。在“互联网+”的不断融合下，网络技术的改革为新媒体的发展注入了巨大的能量。 基于互联网技术下的新媒体具有先天性的技术优势和其作为媒体的信息服务功能，是网络经济与传媒产业实现对接的最佳选择，因此催生了类似于“喜马拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓FM”等这些具有新媒体特性的APP，这也预示着一个网络广播时代的来临！ 个人网络电台是一个流式广播程序，它作为一种新生事物出现，颠覆了传统广播给人留下的刻板印象，极大的改变了人们对于“广播”的认知。个人网络电台作为新媒体与传统广播结合的产物，
7、改变了传统广播信息传播的载体。它的出现对传统的广播电台形成了巨大的冲击，但同时也使得“广播”焕发出了全新的活力。 个人网络电台的产生有两个原因。一，互联网的发展。在互联网技术的支持下，手机移动终端技术为个人网络电台搭建了一个良好的媒介平台。相比于传统广播而言，个人网络电台从信息载体、传播渠道到技术手段等各方面都有着明显的优势。二，受众的需求。个人网络电台的口号提倡“人人都是主播”，这种新颖的播出模式迎合了大众的娱乐化需求，受众可以自由的分配时间去满足自己的娱乐需要。同时，个人网络电台的UGC制作模式为更多的受众提供了一个话语权的展示平台，他们可以从中满足自己作为内容传播者的心理需求，享受到普通
8、受众可以“言论自由”的乐趣。 据CNNIC发布的第33次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到2013年12月，中国网民在电子移动终端设备的各类使用率中，网络电台占到58.2%，并呈现逐年上升的发展趋势。在2014年，个人网络电台更是获得了大规模的发展。据不完全统计，目前活跃在网络上的个人网络电台APP超过20多家，其中包括“喜马拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓FM”、“多听FM”、“考拉FM”、凤凰电台、懒人听书等为代表的七家个人网络电台APP，“喜马拉雅FM”和“荔枝FM”的用户都已突破千万。 个人网络电台可以分为很多种类，例如新闻类、谈话类、体育类、音乐类、综合类等等。同时每个类型都可以再
9、细分为几小类，比如新闻台可分为全新闻台和新闻谈话台；音乐类电台又可细分为流行音乐、古典音乐、经典摇滚等多种音乐类型。但目前市面上的个人网络电台多为综合类，以“喜马拉雅FM”的分类为例，它的平台中包括有声书、音乐、娱乐、相声评书、儿童等五大节目类型，同时包含3D体验馆、脱口秀、历史人文、外语、动漫游戏等22个子分类节目；而“蜻蜓FM”的节目内容则覆盖了新闻、音乐、科技、财经、商业、小说等类型。（二）个人网络电台的特点 互联网与广播的完美结合，使个人网络电台拥有迅捷性、无限性、交互性、个性化的独特优势。所有的个体主播可以用最简单的手机、IPAD等智能终端作为传播的载体使用，简化了传播媒介和平台，极
10、大的提高了个人网络电台的使用率。 一，迅捷性。在“喜马拉雅FM”这个平台上，每天都有新的主播加入到这个平台当中注册属于自己的个人网络电台。通过科技化的平台，广播不再需要又重又大的专业编录设备，只需要个体主播采集自己的声音放到平台上，就可以实现资源的传播和共享。所以用户可以在最快的时间内迅速的建立属于自己的个人网络电台。传播载体的简洁化提高了传播的速度、优化了传播媒介，体现了个人网络电台迅捷性的特点。 二，无限性。个人网络电台的应用模式非常的自由，它不像传统媒体一样受到时间和地点的限制，正是这样低门槛吸引了数以万计的用户成立自己的个人网络电台。在科技的大浪潮下，个人网络电台拥有着无限的可能性。“
11、喜马拉雅FM”作为目前国内最大的音频分享平台，截止到目前为止的最新数据显示，这个平台的用户注册量达到了2.2亿，在这个数据的背后，支撑它的是每一位实实在在的个人网络电台拥有者，同时也让我们看到了个人网络电台发展的无限性。 三，交互性。在目前的个人网络电台中，提倡的是PGC（专业内容制作）和UGC（用户自创内容）这两种模式，用户既是内容的创造者，又是内容传播者和接收者，这种信息形成的双向流动，大大增加了传播的交互性，满足了受众对互动性表达的需求。 四，个性化。在“喜马拉雅FM”上的每一位主播都有着不同的身份、地位和性格特点。例如平台上神秘的古印度主播钱文忠，他师从季羡林，现任复旦大学历史学系教授
12、，近年在百家讲坛栏目中担任过主讲，他的风格沉稳、大气、播讲有说服力；又比如然哥脱口秀的主播马然，他的声音浑厚明亮，风格轻松生动，吸引着139万人收听他的节目；或是冷历史这个节目，主播诗展将冷门的历史知识或常识播送的活泼有趣，非常符合年轻人的收听习惯，这样独特的节目风格，让993.9万的听众熟悉他的声音。平台上的每一位主播都是独一无二的、具有自己的个性化特点。 个人网络电台可分为录播和直播两种类型。在现有的APP市场上，直播有类似于映客、花椒、六间房等为代表的直播平台，而录播是大多数移动终端APP会采用的方式。对于“喜马拉雅FM”而言，因为技术的限制，目前为止并未开通直播渠道，但每天仍有数百万的
13、用户通过录播将自己的声音发送到平台上。（三）个人网络电台主持人的发展现状 在1997年的中国，上海东方广播电台节目梦晓时间所开设的“东广信息网”与“瀛海威时空”合作，开创了我国网络广播的先河，“梦晓”成为了第一位网络广播主持人。这是大家记忆中最早期的网络电台。随着社会的发展和科技的进步，网络广播的形式越来越多元化，发展至今，个人网络电台继承了早期广播的优势，并在此基础上发展壮大。新兴平台的增加使个人网络电台主持人这个职业受到追捧。近年来，个人网络电台主持人的数量在不断地增加，个人网络电台的影响力也不断在扩大。个人网络电台主持人的发展现状以“喜马拉雅FM”中的主持人最为典型，本文以之作为案例来进
14、行探究。 根据笔者在“喜马拉雅FM”平台上随机抽取的100个节目统计，结果得出在这100个网络电台主持人中有62位是男性主持人，38位是女性主持人，由此可得，在“喜马拉雅FM”个人网络电台中，主持人的状况呈现出男多女少的特点，但差距并不是特别严重。同时，根据李璐煜在中国广播2015年第11期的调查资料（图1）显示： 图1：主播的年龄分布图 个人网络电台主持人的年龄层次主要分布在20-30岁之间，20岁以下的主持人和31-40岁的主持人较少，从以上的数据信息不难看出，偏年轻化的主持人是该平台的主要群体。 个人网络电台与传统电台的严谨、规律比起来，存在着更大的随意性。图2的数据资料是针对个人网络电
15、台中主持人的节目录制时间进行的统计： 图2：主播录制节目时间统计图图中的数据结果显示，在节目的录制中，不固定的随机录制和有比较固定的时间录制节目的主播占到了大多数，总体来看，超过了50%的比例。而有很固定时间录制节目的不多，所以网络主持人的节目录制时间呈现出随意性大的特点。通过电话咨询“喜马拉雅FM”电台的官方工作人员了解到，虽然平台上注册的用户达到了两亿多人，但主播的日活量只有1000万人次，从侧面反映出主持人在网络电台中活动性不足的特点。同时，笔者对“喜马拉雅FM”平台上的主播进行研究分析发现，其中多数主持人都有着电视台或电台单位的身份认证，例如冷历史的主播诗展，是来自吉林人民广播电台的主持人，他拥有16个专题节目和11.8万的粉丝；科班出身的名嘴窦文涛是传统媒体中的名主持人，靠着传统媒体上积聚的人气，吸引了51.9万的粉丝关注他的节目。同时一些社会名人、商界精英或者是从事语
