抖音代运营方案篇

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1、抖音代运营方案- 抖音代运营方案精品篇抖音 APP 已成为互联网流量和最新带货好手，连初中生都在用这种新鲜词 汇，刷抖音就是玩、出花样、方法技巧很重要。越来越多的人开始在上面推广品 牌与产品各行业也看见不少在推广，我司也需紧跟潮流做抖音内容。抖音能将商 场最新动态、店铺新品上新、以及商场服务 活动状态收集拍摄传播。一、抖音是什么？抖音是一款音乐创意短视频社交软件 ，专注年轻人 15 秒音乐短视频 社区。 用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄 15 秒的音乐短视频，形成手机原生配乐 作品。二、抖音定位： 宣传、传播、互动三、抖音主要用户是谁？抖音的目标用户可以分为三类：内容生产者；内容次生产者；内

2、容消费者四、如何玩转抖音如何玩转抖音，其实主要是需要了解抖音平台的推荐机制。 抖音观看入口 有两个：推荐和附近 。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看 到， 根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视 频的星级 ，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减， 会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。五、抖音玩法解析在内容运维策略上，基于最开始的分析， 抖音是视频内容，一周 2-3 条最 佳，然后进行精细化运维，让每一条都可能成为热门内容 ，这是运维的不二法 宝。每条 15 秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗 3 部分组成，封

3、面作 抖音代运营方案精品篇为品牌形象不可马虎，还得抓消费者眼球，才可以从短暂的时间流中获得互动， 然后开始讲故事， 讲段子，最后一定要有个梗 。1、鲜明的定位、差异化内容商场拍摄接地气的视频，比如花式技巧（叠衣服、如何包养衣服正确保养鞋 子 等）、将品牌 IP 化，通过构建人格化来塑造内容持续不断产出内容给品牌带 来话题热度。2、拍摄服装上新每周可让店铺自行拍摄店铺服饰上新或特价商品给企划部，企划部会按照品牌轮流上传视频，如周三鞋类 周四女装周五量贩。4、展现企业文化除了产品质量、服务水平等以外，消费者也会关注企业文化。所以，也可以 在抖音，将办公室文化、员工趣事等呈现出来。例如，小米的抖音账

4、号之一“小 米员工的日常”在春节前发出一系列办公室趣味抖音视频，看起来只是发年终 奖、春节加班、发开年红包等琐碎场景。六、从 0 开始做抖音对于企业来说目前抖音是最火的渠道之一，涨粉，做产品销售，炒热品牌， 都是很好的方式，淘宝自然搜索都自带流量，再不济做个淘宝可以卖卖抖音同款。抖音代运营方案精品篇做抖音两种方向，第一种最简单，价值不是很高的方式，搬砖方式。第二种 难度略高，全部原创模式，价值会更高。1、前期准备之前某大神用爬虫把抖音一天所有短视频的数据都扒出来了，总共 2 万多条 的数据，拿到数据之后，用这份数据洗出我们想要的几个关键点。洗出人群的标签， 标签包括爱好，关注点，时间点 。对

5、2 万数据经过清洗，经过描述做分词词频统计，排除无效词，统计出高频 词“喜欢”“自己”“真的”“可以”“教程”“发型”“思域”“化妆”等， 这里我们之后引出可以干嘛。接着是时间段，这个主要是为了统计用户的习惯，客观是可以看出用户在什 么时间段比较活跃。抖音代运营方案精品篇再根据上面用户发布时间段的时间统计出这个时间段用户的点赞转发量做 为参考，最终得到下图。这样可以得到比较准确的时间段。可以明显在时间段看出效果的差别，下午 13:00 和晚上 18:00 是点赞高峰期。在统计的 2 万条数据里面再进行一次点赞的分布曲线的清洗，大概的出的数 据分布，大部分的短视频点赞在 700 以下，上万的短视

6、频占比并不大，这个是抖 音的数据造成的，按照之前做今日头条的算法都是计算你前面 1000 个推荐量， 你所获得的点赞率与转发量。这个时候你的转发量点赞量（比例）高的话再会推 送下一批流量给你。所以前面 1000 个点赞量很关键 。在了解了抖音小视频拥有的强大带货力之后，上面用工具干完数据清洗最大 的一个版块是人肉再清洗，人肉清洗是为了得到热门短视频的标签。参考这部分 数据是为了之后做短视频的时候去靠这个方向。抖音代运营方案精品篇抖音的基因，决定了它拥有录制出“魔性”小视频的能力，但我们也看到， 大部分小视频，依然处在用户没看完就划掉的水平线以下。所以，并不是选了抖音你就一定会成功，你更需要知道

7、，一个自带带货力的 小视频，要具备哪些关键元素：美女帅哥搞笑/恶搞萌宠成精撩小姐姐（小哥哥）炫技能正能量新奇特反常识励志鸡汤挑战特色景点快节奏从这些热门内容标签统计出来最终满足热门的背后人性属性，因为属性才可 以复用，内容不能模仿。七、玩法技巧我们在抖音上看到：玩具火了、火锅店火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、 奶茶店火了、烹饪技巧火了、智能硬件火了、 App 火了、小程序火了、公众号 火了令蓝翔吃惊的是，挖掘机在抖音上也可以排成一排跳一个海草舞了。什么样的产品适合做抖音营销？答案是-一切皆有可能。有些达人自己拍自己就能火，这是一个人的团队。而有些投入十几个人，有 专业的设备、影棚、演员、策划、

8、设计。什么样的内容在抖音容易火？其实这个问题，有很多人已经做了盘点，甚至 有人做了很全面的思维导图，几乎涵盖了所有热门玩法。所以做抖音别想着走捷径，踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道 。 比如，无论我们用什么套路，用户认可我们最底层的理由是，他们通过看我们的 内容可以了解科技、提升生活品质。抖音代运营方案精品篇 利用好流量池如前所述，抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论你是不是大号、作 品质量如何。你之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。因此，我们要珍惜这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出 的表现。抖音评价你在流量池中的表现，会参照 4 个标准： 点赞量

9、 评论量 转发量 完播率知道了这 4 个标准，我们就要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所 有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。 叠加推荐我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后， 就不是我们能人工干预的了。这时，我们该如何提升关键的 4 个指标呢？这里简单说一点，启发一下你的思路。比如说，既然评论量很重要，那你在 写视频的标题文案时，是不是应该考虑 设置一些互动问题，引导用户留言评论 呢？ 时间效应我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把 月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思，它会“挖 坟”，带火一些优

10、质的老视频。所以你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一 些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐，但下个星 期有可能就会被推荐。抖音代运营方案精品篇 特别警示一定不能植入硬广；一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。八、定位定位的意义和重要性人尽皆知，我们要把用户群体拆分，而不要面对一个泛 泛的群体去做内容。比如，假设我的目标用户是“中产阶级男性”。这个用户群体就太宽泛，要 按照他们不同的需求，对产品定位进行拆分。比如：学会与孩子对出国旅游玩车养车社交技能亲情陪伴 话如果说，抖音现在有什么空子可以钻，那可能就是这个热门挑战了。比如抖音新上线了一个比

11、较热门的挑战，现在参与的人还不多，如果你判断 这个话题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推 荐。这个和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能无法制造出热点，但是你可以 搭上热点的顺风车。选音乐主要有 2 个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果 这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐，说散就散海草舞之类 的，用户还是很买账的。抖音代运营思路方案- 抖音代运营方案精品篇一、目前抖音运营的现状以及存在的问题二、竞价对手的分析关于竞争对手，我们要取长补短，分析他们的运营推行战略。看他们做哪些推行(seo,sem, 新媒体，信息流)，每个途径详细是怎么做，作用怎么样

12、。还有便是分析他们视频的质量、 风格怎么，营销性强不强，用户体会怎么样。与他们相比，我们的优势在哪，下风在哪，我抖音代运营方案精品篇们能抓住的机会是什么。三、运营战略依据我们关于本身问题的分析，竞争对手的分析，来拟定详细的运营战略。运营的作业首要 是做好品牌内容建设，其次便是对粉丝进行引流、留存、转化、优化。第一、引流。我们主页要知道我们的方针用户是谁，他们的上网行为是什么，他们经常在哪 活动，我们把用户引向哪(网站，app，大众号，仍是群)。第二、留存。我们把用户引来了，我们用什么把他们留下来呢，总的来说便是满足用户的需 求，给用户想要的，想看的。第三、转化。用户留下来了，这个不是终究目的，

13、我们的终究目的是要转化。一个用户买产 品或用服务，会遭到价格、产品或是服务的质量这些根本的要素的影响。用户的从众心思， 贪图便宜的心思，虚荣心这些都可以作为刺激转化的点。转化这一块更需求重视用户心思的 分析。第四、优化。运营战略施行了一段时刻之后，我们需求对相关数据进行分析总结，不断找问 题，发现问题及时调整运营战略，循环往复。依据运营方案，可以落地履行，并可以进步转化，结合本身和竞争对手，做出清晰的运营战 略，引流，留存，转化，优化，各个环节都有清晰的履行细则，人员的合理安排，以及投入 产出的预估，让抖音代运营服务更能顺利进行。四、运营步骤第一步：养号第二步：账号定位第三步：疯狂涨粉第四步：

14、变现第五步：内容运营第六步：发布技巧第七步：粉丝运营第八步：数据分析具体操作一：养号只要是会养号的，不愁流量、不愁粉丝、不愁变现。那么什么样的账号需要养号？1、新注册的新账号需要养号2、注册很久但是没有运营的老号，现在想频繁输出内容需要养号3、被平台提醒过，降过权的账号需要养号4、一段时间视频没有推荐，类似僵尸号的账号需要养号不管是批量操作还是单号操作，大家记住一个规则：一台手机、一张手机卡、一个账号，为 了降低风险，这个账号只在当前手机登陆，其余手机不再登陆。即固定使用开始登陆，不要 登陆其他的账号。抖音代运营方案精品篇具体操作二： 账号定位账号定位实际上我们定位的是变现方式，定位的是目标人群。所以，一个抖音号必须要精准 定位，一个账号只定位一类目标人群，只做垂直领域，这样我们操作的难度降低很多倍。 比如账号定位美妆教学，就更新与美妆教学相关的内容，就这么简单，其他什么生活小窍门、 电影片段等就在其他的账号分享。具体的定位，要取决于你有什么特长或者资源。具体操作三： 制作视频制作视频的形式多种多样，真人的，非真人的都可以。图片的、动画的、场景的都可以，结合自己领域来选择，这个我们会在抖商研习社实战营里 面单独讲解。制作视频也是短视频运营方案的重中之重，核心的还是那句老话内容为王。具体操作四： 如