文化衫策划书

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1、文化衫策划书文化衫策划书 篇一：文化衫策划案 策划人：瞿娟班级：财管1114学号：1111813422策划日期：2016/6/23 前言所谓“文化衫”，实则中国人对展示具有特定含义服装尤其是圆领T恤衫的称呼。文化衫在中国存在已经几十年了，现如今，对于愈发追求简单大方舒适的穿衣理念而言，文化衫无疑是大家挚爱的，它不仅仅是一件好看的衣服，更是穿着者对个人生活喜好与信仰的一种自由表达。正如我们这次策划的受众群大学生一样。古有寒窗苦读十余载，拼搏奋斗博功名；现有学子饱读诗书十二年进入本科教育，苦尽甘来迎未来。社会在发展，观念在进步，这样一个受众群正是“文化衫”这样的形式的服饰的接受者以及推广者。所以我

2、们通过本次策划，结合文化衫最原始的传统的积极的意义，向大学生这个群体展示并且推广文化衫，让文化衫本身积极的理念结合大学生的奋斗，鼓励他们勇敢秀出自己，旨在传递一份发人深省的正能量。我们选择大学城作为我们营销文化衫的一个据点，因为大学城大学生较为集中，利于将我们的文化衫口口相传，促进其在学生中的流行。我们本身作为大学生，对这项策划有直接的感受，对于向大学生这个群体营销文化衫，学要考虑多方面的因素。本身这个群体就有特殊性，处在愈发成熟理智却又保留着童真与感性的过渡期，凡事仍摆脱不了一定的随机与冲动，所以针对这样一个受众群，我们进行了理论与实践相结合的方案策划。 目录一、 宏观市场营销环境分析4经济

3、环境分析、人口环境分析、文化环境分析4环境威胁分析、市场机会分析5二、 大学生购买行为分析 6三、 目标市场分析7市场细分8目标市场选择8市场定位8四、 营销组合9产品策略9价格策略10分销策略10促销策略10五、 营销实施10关系营销11文化营销11六、 费用预算12七、 利润估计12八、 项目启动12 一、 宏观市场营销环境分析 、1、经济环境分析文化衫的受众是大学生，他们基本脱离父母能够独立生活，但80%的学生经济支柱仍是父母，所以大学生用于餐食费外的可支配收入很有限。这也在一定程度上限制了他们的购买欲望，使得文化衫对于他们的吸引力一定程度局限在他们卡上还有余额的时候。本策划随机选择了1

4、00位大学城的大学生，对他们每月开支用度情况进行了访问调查，内容包括餐饮支出、学习支出、鞋服支出以及月底余额，将各部分支出所占比率通过Excel绘制如下：根据图表显示，还是存在接近1/3的大学生愿意从生活费中拿出一部分用于购置衣服鞋子的。2、人口环境分析虽然大学城位于淮安的城南，属于郊区，相较于市区而言，其繁荣程度稍稍欠缺，但与大学城周围商铺一样，大学生就是最密集的顾客群，而我们有针对性的“大学生文化衫”更能引起共鸣，产生良好的 销售预期。并且由于地区的限制，一部分大学生朋友会选择周末假期去市区进行系统采购，而平时大学城周围的商铺则成为他们常去的地儿，所以这样地理分布也有利于我们的销售。3、文

5、化环境分析策划案主要是面向大学生的，他们是一群受过高等教育的学生，思维方式比较新颖，审美品位也比较前卫。而我们文化衫的理念就是鼓励大学生树立自信、确立目标，有积极的人生态度，在学习生活中敢于追求自己突破自己。其实，文化衫只是一个载体，只是通过一样实物来传递一种信念，一种追求。所以我们在服装的文化内涵上加强了，做到穿在身上的不只是一件衣服，而是通过文化衫的设计，其风格赋予大学生自身的独特性，无论现在的你是年年拿奖学金还是仅仅免于挂科，每一个人都还是独特的，不必过分羡慕别人，你自己身上就有闪光点，勇敢地sho出来，相信自己。我们所强调的就是每一个大学生都有秀出自己的权利，机会就在眼前，把握当下。、

6、1、环境威胁分析将文化衫的推广设定在大学城，其中有必然的风险。首先，服装店不在少数，尤其是夜市出来摆摊的更是“跳楼大甩卖”，对于我们文化衫的推出存在一定的阻碍。另外，大学生毕竟已经相对成熟，对“品牌”有一定追求，所以很多大学生愿意多花几倍的钱去购买“NIKE”、“adidas”、“CONVERCE”等享誉国际的休闲运动品牌。这样一来，我们刚刚起步的“秀sho”文化衫势必遭受其他品牌的挤兑，从而损失市篇二：文化衫活动策划 文化衫活动活动名称：魅力四射活动主题：促进全校同学之间的友谊，用画笔在T恤上画出你年少的激情活动时间：筹备时间：4月20日4月27日对外公布时间:：4月21日参赛作品征集时间：

7、4月21日5月10日评审时间：5月11日5月16日颁奖时间：5月20日活动流程1、 前期在校内进行宣传活动，大家齐心协力促销文化衫，让大家都了解到这一活动，最好宣传部所有同学都先穿上自己绘制的文化衫在校园中进行感染，让大家一起加入进来；2、 与各个学院联系。最好与人文学院的广告系联系。共同完成这一活动。真好借助人文学院的文化月；3、 活动分为两部分，一部分是5月15日在活动中心进行现场绘画；另一部分由同学们自己完成，在5月10日之前交到宣传部4、 活动中心的现场绘画由宣传部提供绘画颜料；5、 T恤衫的价格要低于市面价，尽量让参赛者进行购买。这 样在T恤上挣回的差价可以用来筹备颁奖晚会6、 颁奖

8、晚会：与文艺部协办，风格仿美式返校活动分组1、2、3、奖项设置1、2、3、4、5、6、7、奖励）注意事项：1、2、节舞会风格，参赛选手都可以到场，所有参赛者都将获得一份本次大赛的作品集刊。晚会结束时进行颁奖，还会评出晚会的公主与王子并颁发精美皇冠。 个人单独报名，T恤一件 情侣组，T恤两件 友谊组，T恤数量按报名人数 最受大学生欢迎奖第一名，第二名，第三名 最佳色彩搭配奖：各组人数的3% 最具现实意义奖：各组人数的2% 最具特色奖：各组人数的2% 风格奖：第一、第二名 本学院特色奖一名 最佳主题奖各一名 作品中严禁雷同，如有抄袭，双方一律作废。 作品标明学院及联系方 。最后将这些作品展出并进行

9、评比。四活动地点及时间：宣传地点：新区篮球场活动地点：新区实训楼前活动时间：2016年5月五活动步骤：前期策划准备： 1. 活动申请2. 设计宣传板和海报 提前展览若干件手绘作品进行宣传和学习交流。3. 大力开展本院的内部宣传 通知全院各班团支书务必在班级内作好宣传工作，让他们将此次活动的精神和意义详实地传达给班级每一位同学，提升大家队活动的兴趣和关注度。4. 制作报名明细表 供报名的同学填写个人信息和作品创意。5. 为报名者提供有关手绘服饰制作的相关资料和信息 。6. 采购相关物品。并制定作品展出的设计方案。联系相关老师。为展览做准备。具体实施：1. 4月22号前完成前期宣传工作2. 报名和

10、作品集结地点：宣传点报名3. 5月1号截止报名，参与者要在5月10号前完成设计构思及创作联系活动负责人。所有作品将由航空维修工程学院团总支人员进行第一轮评审。并选出十二幅作品进入第二轮。进入第二轮的选手在接到通知日起领取作品，体恤及相关物品并将作品手绘于t恤上。4. 将作品在实训楼前进行展览，并评选。 评分规则：所有作品采用编号不记名的方式展出。老师及学生进行参观并投票。评分方式：学生票数+老师票数*10奖项设计：一等奖一名二等奖三名三等奖五名”，用自己的手和智慧来丰富校园文化！二、活动宗旨：丰富重大师生的课余文化生活，活跃重大校园气氛，主题文化衫创意大赛旨在展现重大学生的积极向上而独具魅力的

11、风采个性，同时提高同学们的综合素质。“冷热”的主题以广阔的思维空间任同学们用想象的翅膀尽情翱翔，两相对立的两中感官体验启发着同学们看见注意到中无时不在的两面性、对立性，并动用自己的艺术细胞，以文化衫为载体最生动而浅显的达自己的独特的视角和思考。这不仅仅是一场想象力的盛宴，而且也是一次思想的激烈碰撞。三、活动目的：本次活动以手工制作文化衫的方式给同学们一个展现自我的平台，活跃重大学生的课余文化气氛。给希望使自己发光发热却一直默默无闻的同学们一次简单而完美的亮相，给自己建立信心鼓舞勇气；给有热爱思考观点独到的同学一次思想成果的展现，让大家听见他们的声音；给已经光芒四射的同学又一次闪耀的机会，让他们

12、坚定自己的发展道路和信心。当同学们穿上自己亲手设计，亲手完成的文化衫走在路上的时候，将对自我价值有新的认识，自信心也有所提高！而对于内部建设而言，在活动中新一批科协成员得到了难得的锻炼机会，提高个人工作能力的同时锻炼心理素质，培养团队精神，合作意识，增强内部凝聚力，为以后的工作打下坚实的基础。四、活动主题：“冷热”大主题之下，任选其一：1.冷兵器，孤独，冷色调，冬天，机器人?由“冷”所联想到的一切事物，或抽象概念； 2.火药，团结，暖色调，夏天，人的手心?由“热”所联想到的一切事物，或抽象概念；3.“冷”和“热”的矛盾统一。五、活动内容：个人或者团体在以上三个主题方向中任选其一进行文化衫的制作

13、。可为图案绘制，或者添加小饰品。要求为手工制作，材料不限，文化衫主体不要改变太大。六、活动对象:重庆大学虎溪校区全体学生。七、活动时间:活动整体宣传：4月3日，现场宣传与报名；4月3日4月25日，宣传采用23m大型展版摆放于一食堂广场处，各宿舍楼下张贴海报，并通过竞赛指导中心联系二级学院，各科协，将消息通知到同学，代为宣传。作品准备时间：4月3日4月25日。作品展示与评奖：4月27日 重庆大学虎溪校区一食堂广场八、活动流程：前期工作：a、申请场地：由一个同学提前一周向学校申请，按时布置好场地。 b、宣传工作：制作海报、展板、张贴海报，摆出展板。宿舍楼下张贴小海报，一食堂广场摆放展板，虎溪之声广

14、播进行宣传，虎溪共享，民主湖论坛发帖，各学院QQ群或学校QQ群，向各院科协发送活动通知，校团委网站通知新闻,新闻网发微博,各学院发微博等。c、短信宣传，利用人脉，联系二级学院，要求他们协助我们将此消息传达到各班d、一食堂广场现场宣传报名，制作宣传单，在现场报名时分发。中期工作 a、现场流程一食堂广场设置宣传台，由主持人进行现场宣传本次活动。并且安排两名工作人员在一食堂宣发传单。进行现场报名。以每人限报名一次的规则，只需缴纳2元便可拿到一件文化衫。并制作23件样品宣传。组织两名工作人员帮助报名同学了解该活动主题主旨要求，奖项设置，时间具体安排。我方并详细告知我方会提供的帮助和一切关于该活动咨询。b、报名方式及时间：现场报名：4月7日一食堂广场进行现场报名短信报名：4月25日下午13:00前发送短信“作品名称+姓名+学院+联系方式至刘同学 18883878372处学院报名：各学院科协组织队伍参赛，填写作品登记表，在4月25日下午17:00前将参赛名单信息发送到赛事组织方邮箱,地址：1758975670qq.c、报名限制及作品要求:可以个人参赛，可以组队参赛，两者评比方式一样 组队参加的同学必须确定一个队长，同时每个人都要填写报名表； 参赛作品必须为原创，若发现抄袭，取消参赛资格；每份作品要附有相关的文字说明 后期工作：a、统筹数据：4月23日前，我部继续以展板的形式在一食堂广场