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1、 2011-2015年中国直销业市场深度评估及未来发展趋势报告目 录第一章 直销的定义及特征优势 11.1直销的定义 11.1.1台湾直销协会的定义 11.1.2香港直销协会的定义 11.1.3世界直销联盟对直销的定义 21.2直销的特征及优势 51.2.1直销的基本特征 51.2.2直销具有独特优势 71.2.3直销与传统市场营销的区别 71.3直销与非法传销的区别分析 91.3.1直销与传销的概念区别 91.3.2直销和传销的区别 101.3.3金字塔式销售定义 121.3.4合法直销事业与非法金字塔式销售区别 131.4直销的商德守则 141.4.1概念 141.4.2行为 141.4.
2、3公司 161.4.4原则 161.4.5责任 171.5世界直销联盟的概况及职能 181.5.1世界直销联盟的概况 181.5.2世界直销联盟的职能 191.5.3与中国直销市场的关系 19第二章 解读中国直销立法 212.1中国直销立法概述 212.1.1中国直销业立法的背景及历程 212.1.2 2006-2008年中国直销业政策法规动态 252.1.3中国直销法规的核心特征解析 282.1.4中国直销立法的意义及影响 322.2中国直销行业监管下的市场格局及发展趋势 332.2.1直销业建立起健康有序的发展态势 332.2.2直销行业格局未来或将重组 332.2.3优秀企业将成为直销业
3、引人注目的增长点 342.2.4政府部门将继续扶植创新营销高科技企业 342.2.5中国直销监管的原则、重点和趋势 352.3中国直销法规的形式主义缺陷简析 362.3.1陷入困境的管制技术形式定义与准入制 362.3.2粗犷严厉的管制模式的必然结局 382.3.3粗犷严厉的管制模式的根源 392.4直销业的相关法规 402.4.1直销管理条例 402.4.2禁止传销条例 492.4.3直销企业保证金存缴、使用管理办法 532.4.4直销员业务培训管理办法 552.4.5直销企业信息报备、披露管理办法 572.5解读直销管理条例 592.5.1出台直销管理条例的原因及指导思想 592.5.2直
4、销企业及其分支机构的设立的条件 612.5.3条例对直销员的一些规定 612.5.4条例规定的监管措施和法律责任 622.6禁止传销条例解读 632.6.1制定禁止传销条例的原因及指导思想 632.6.2条例对地方各级人民政府及其有关部门的要求 642.6.3条例规定的查处措施及法律责任 642.6.4贯彻实施好条例的具体措施 65第三章 国际直销业的相关法规分析及立法情况 673.1世界直销业相关法规综合分析 673.1.1直销中的违法现象 673.1.2反金字塔法 693.1.3冷静期法规 723.2世界的直销立法概况 753.2.1美国 753.2.2欧洲 763.2.3亚洲 763.2
5、.4世界直销商的约法 76第四章2009-2010年世界直销业发展概况分析 784.12009-2010年世界直销业发展概述 784.1.1世界直销业的产生及发展 784.1.2世界直销新模式 794.1.3世界直销业的六大走势 804.2美国直销业 824.2.1美国直销业的产生及发展 824.2.2直销对美国经济社会环境的影响 844.2.3美国直销业的发展现状分析 864.2.4美国直销业动摇商场地位 894.3日本直销业 914.3.1日本直销业的发展回顾 914.3.2日本直销业发展详解 924.3.3日本直销市场发生变化 944.3.4日本直销市场体制革命 954.4中国台湾直销业
6、 994.4.1台湾直销发展历史 994.4.2台湾直销协会大力推进市场发展 1004.4.3台湾直销市场的发展现状 1014.4.4台湾直销所面临的问题 102第五章2009-2010年中国直销行业运行形势分析 1045.1中国直销业发展的背景 1045.1.1中国直销业发展的几个阶段 1045.1.2中国直销业兴起的背景及必然性 1065.1.3中国直销业在经济及伦理责任上处于领先水平 1085.1.4宏观经济环境对直销业发展的影响 1105.1.5金融危机是中国直销发展的历史性机遇 1135.1.6直销在中国成了传销的原因分析 1145.2 2009-2010年中国直销市场机制分析 11
7、65.2.1中国直销市场机制全面透析 1165.2.2直销行业中的垄断势力分析 1225.2.3直销市场的民间消费势力综合分析 1255.2.4直销市场中的政府管制势力 1295.3 2009-2010年中国直销行业面临的问题及发展对策 1315.3.1中国直销业发展存在的主要问题 1315.3.2中国直销市场混乱格局的原因分析 1345.3.3中国直销企业运营存在问题分析 1385.3.4中国直销业可持续发展的解决思路 1425.3.5中国直销业健康发展要注意安全第一问题 1435.3.6中国直销业发展的建议 1485.4 2009-2010年影响中国直销业发展的因素 1505.4.1宏观经
8、济环境对直销发展的影响 1505.4.2政策法规对直销发展的影响 1505.4.3直销市场要素和企业发展要素对直销的影响 1515.4.4社会环境对直销的影响 1525.5 2009-2010年中国直销业发展的整体格局分析 1525.5.1拿牌企业成为中国直销发展的主导力量 1525.5.2未获牌直销企业受市场和政策的双重挤压 1535.5.3灰色准直销企业的生存状况 1545.5.4非法传销行为屡禁不止 1545.6 2009-2010年中国直销业竞争状况分析 1555.6.1中国直销业竞争升级竞争势态加剧 1555.6.2直销业的竞争焦点分析 1555.6.3直销品牌成为企业重要竞争力 1
9、565.6.4直销市场未来展望 158第六章2009-2010年中国美容化妆品直销市场局势分析 1606.1直销业与美容业的相关性分析 1606.1.1直销业与美容业的相同点浅析 1606.1.2直销业与美容业嫁接的可能性分析 1616.1.3美容业是直销行业的发展热土 1616.1.4直销带给中国美容化妆品业的机遇 1616.2 2009-2010年中国美容化妆品直销发展状况分析 1626.2.1直销牌照对美容化妆品企业的影响 1626.2.2美容化妆品营销向直销模式转变 1646.2.3中国化妆品直销市场发展现状 1676.2.4美容业推行直销欲破竞争困局 1696.2.5我国化妆品电视直
10、销运作透析 1706.2.6美容化妆品直销业未来发展趋势 1726.32009-2010年中国美容化妆品直销盛行的原因及消费者分析 1746.3.1中国美容化妆品业直销盛行的原因解析 1746.3.2美容直销的体系先进性 1756.3.3消费心理的成熟与理性选择是前提 1756.3.4直销能够给消费者带来诸多好处 1766.42009-2010年中国美容化妆品直销的问题对策分析 1776.4.1美容化妆品直销模式面临的挑战 1776.4.2中国美容化妆品业引入直销模式的风险 1786.4.3美容化妆品业应完善与直销的模式嫁接 1786.4.4直销环境下中国美容业的发展对策 180第七章2009
11、-2010年中国保健品直销行业发展格局分析 1827.1 2009-2010年中国保健品直销市场综合分析 1827.1.1保健品直销模式的主要优势 1827.1.2中国保健品市场发展回顾 1827.1.3直销业发牌刺激保健品发展 1837.1.4我国保健品直销市场竞争加剧 1847.1.5中国保健品直销发展前景展望 1857.2 2009-2010年中国医药保健品直销现况分析 1857.2.1中国医药保健品业的机遇与发展解析 1857.2.2大型医药保健品企业加入直销大军 1877.2.3医药保健品直销路途坎坷 1897.2.4药店面对保健品直销挑战的对策 1897.3 2009-2010年中
12、国保健品直销行业存在的问题及对策 1937.3.1保健品行业向直销转型面临的问题 1937.3.2保健品直销需要肃清队伍 1947.3.3保健品直销应坚持产品研发和店铺建设并重 1957.3.4保健品直销的关键还在于服务理念 195第八章2009-2010年中国直销业经营模式解析 2008.1 2009-2010年中国直销模式发展综合分析 2008.1.1直销经营的单层与多层模式对比分析 2008.1.2直销模式在中国的变形过程 2138.1.3中国直销模式与传统营销模式的契合分析 2158.1.4传统直销作业模式运作的困惑 2168.1.5直销模式的效率低下问题解析 2178.2 2009-
13、2010年中国直销经营模式与策略 2178.2.1电视直销的营销策略 2178.2.2会议直销的管理升级 2218.2.3定制直销模式 2268.2.4市场化经营下的家庭直销模式 2288.2.5直销商心理定位模式分析 2328.2.6整合直销 2368.3 2009-2010年中国直销业的几种制度分析 2378.3.1直销制度的特性 2378.3.2直销业奖励制度的分类特性 2398.3.3直销级差奖金制度中的归零和累计方式解析 2408.3.4双轨制度的发展与演变 2438.3.5解析矩阵制度的弊端 2468.4 2009-2010年中国直销业企业经营模式评析 2508.4.1直销立法环境
14、下的安利与雅芳模式解析 2508.4.2安利传统直销模式分析 2538.4.3戴尔公司的直销模式的发展 253第九章2009-2010年中国直销行业重点企业动态分析 2589.1安利 2589.1.1公司简介 2589.1.2安利直销模式的特点和优点 2609.1.3安利的大市场营销策略解析 2619.1.4安利直销的广告策略透析 2649.1.5 2009年安利逆市加速直销店铺扩张 2679.2雅芳 2679.2.1公司简介 2679.2.2雅芳公司经营状况分析 2689.2.3雅芳中国发力保健品直销领域 2699.2.4雅芳拉开中国直销产业“复合化”时代的序幕 2729.3玫琳凯 2749
15、.3.1公司简介 2749.3.2玫琳凯中国直销模式在探索中前行 2769.3.3玫琳凯的面对面直销模式解析 2789.3.4玫琳凯的员工计酬办法及奖励制度解析 2799.4完美 2809.4.1公司简介 2809.4.2完美直销模式的本土化分析 2829.4.3完美公司产品的研发及生产 2859.4.4金融危机下完美公司逆势扩张 2889.5仙妮蕾德 2899.5.1公司简介 2899.5.2仙妮蕾德在中国的发展历程 2909.5.3仙妮蕾德中国发展势头良好 2919.5.4仙妮蕾德实施多元化发展策略 2929.6本土直销企业综合分析 2939.6.1无限极（中国）有限公司 2939.6.2天狮集团有限公司 2949.6.3福龙生物制品有
