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1、意识形态文案许舜英经典语录不能不转不能不看的广告人许舜英：以下内容来自鲜氧杂志2006年创刊号对许舜英的采访。稿件采用数字分条的方式，共105条，许舜英的思想更加犀利而震撼。1. 听好，如果你是客户，当你的广告公司告诉你“先做对再做好”，立刻fire他！2. 那些做烂广告的人应该要对全民族的美学及品位负责任，因为广告所形成的环境已经成为mcluhan所说的没有围墙的教室。3. 风水师告诉我，我的睡床所在的方位会导致许多不伦之恋，所以我是一个天生做广告的人。5.广告的理论存在于解构哲学之中、诗之中、文学批评之中、精神分析之中、禅宗的精神之中、时尚评论之中、漫画文本之中、马克思主义之中. .广告理
2、论不存在于广告学与行销学中。6.身为中国广告从业者的自觉，在欧美广告连锁事业不断扩张的现在，我们可以洞悉到，中国广告的竞争力，必须以更深广的文化群体论述为基础。7.用“科学”的角度来理解广告是最无知的。8. 所有我所知道关于消费者的一切，都是从“我自己”身上得来的。我就是消费者。我就是18-35岁客层。我就是骑着50cc scooter通勤ol。我就是一年消费不到两次的健身房会员。我就是无车阶级。我就是欢愉作为欢愉的女性主义政治。我就是微波食品的偏食者。我就是刷卡积点兑换赠品的妇女。我就是收听午夜爱乐广播的失眠者。我就是不知道送朋友什么生日礼物的人。我就是会在收听小道消息的职员。我就是喜欢收看
3、日剧的观众。我就是有雄性秃困扰的四十岁至五十岁男性。我就是被信用卡循环利息追得喘不过气的中低收入者。我就是害怕独处的高用量行动电话用户。我就是每天平均接收2500则广告讯息的受迫害者。我就是个体经济。我就是总体经济。我就是globalization。9.觉得消费者是笨蛋的人才是笨蛋。10.可惜，这是一个笨蛋在主导的世界。11.如果客户找的创意总监是一位精神分裂患者，就可以带领他们冲出我们看这个世界的狭隘观点。12.如果广告公司找来的导演是巫师或灵媒，就能带领他们冲出这个毫无想象力可言的现实世界。13.如果客户锁定的消费者是外星人，大家可以冲出地球。14.大量生产的东西一定是规格化的。跨国广告公
4、司训练出来的在地广告人也是如此。15.你无法期待one show、clio或cannes广告奖的评审们，跳出他们的西方框架来“消费”中国。16.跨国时尚消费品牌想赚地方市场的钱，使用的方式并不是解读地方文化，而是不断放大消费者远离自身文化的想象，让他们觉得，身为欧洲人比本国人更有品位。18.对我而言，跨国公司是阳具理性中心主义（phallogocentric）的。19.对于跨国广告公司而言，我是一个可以购并的标的物（merger object）。20.消费者的选择提供了厂商排他的合法性与资源，和意见领袖与传播媒体联手形成消费的支配形态，迫使在消费结构中已经是属弱势的地方文化更加孤立。21.如果
5、globalization是大规模集体masturbation，区域竞合关系是全球互相seduction与flirtation，谁还会搭理毫无魅力的colonization？22.就算没有globalization，你怀疑过colonization曾经消失在地球表面吗？23.globalization是尖端时尚，colonization是复古风潮，目前globalization为此全球帝国当家做主，两者是世代承传关系，还有什么是不是的问题？24.你知道客观是什么东西吗？我不知道。25.我不喜欢任何号召性的姿态、舍我其谁的宣言、大声疾呼的主义/诉求，这无关乎“真理”，而是关于“再现”是一种风格调
6、性的问题。26.我只想做一个自由独立思考的人，完全不想被什么广告思考训练所污染，但毕竟这是广告业世界上最bitchy的行业之一，所以我不能说我不必对抗什么，但我宁可说它是一种抽象的战争。28.如果有一天我把自己卖给跨国广告公司，不一定是我的失败而是这个社会的失败。29.我并不特别喜欢真相，我觉得假相更加有趣。30.同样是发神经，我的症状被误疹为有创作欲。如此而已。31.胸罩的蕾丝边与肚脐之间的距离恰好是两寸半。吃鱼的时候先吃眼睛。安康鱼肝拌洋葱，用来喂猫。肉，三分熟。遇到上升星座是水瓶的人会惨叫一声。32.创意就是现代文明，我们的民族基因还无法演化出高度进化的创意文化社会。33. 民族论述必须
7、建构品牌，书写理论必须建构品牌，天气预报必须建构品牌，城市游击战术必须建立品牌，一座城市，一条街道，某种纺织材质，某种低温超导体，某种aids疗程，某种经贸法案，某种情爱关系形式、某种微处理器、某种道德争议、某种肢体残缺. .都是品牌。六0年代是个品牌。abbye road是个品牌。普罗旺斯是个品牌。阴谋论是个品牌。禅定是个品牌。强调无品牌也是种品牌. .34.当大家在那里blah blah and whatsoever的时候，我只好偷偷的在桌子下面翻着我手边的随便什么书，设想该如何逃走。35.对我而言，人格分裂是必要的，或许是也可以说，我有某个部分保存良好完全未受传统主流广告的语言所“污染”
8、。36.并不是广告把商品“表现”出来，而是广告“使得”商品“存在”。37.与其说广告是一种沟通，不如说广告是一种挑逗的艺术。38.“意义之不可能性”才是写作存在的可能性。对我而言，问题始终在于“怎么写”，而不在于“写什么”。39.通常我会让我的胃、我的皮肤来形成一种我想表达的方式，我总是忠于我当下的人格特质，而那是最直接的。 (转载于:耳语经典语录)40.愚蠢是一种结构性的问题。你没听说过吗有什么样的社会就会有什么样的广告。41.广告并不只是什么写copy、找明星. .，所谓“文化创意产业”的思维模式其实就是广告。42.我不能期待社会变得有品位，客户变得很聪明，广告人变得很专业，我只期待我自己
9、。43. 我的广告和别人的分别并不在于一般人所认为的，外显的美学形式，意义层次或风格表现，而是形成我广告观的整个知识系谱传统。因此广告的创作能力并不是从一般人以单纯技术区分去判断，而是一种更radical的能力，就像禅修内观那般，可以运用于无限可能的情境之中。44.如果对整体广告生态所形成的传播语境没有自觉及观照，我不认为一个广告创意的生产者他如何自称他是专业的。45.没有标准答案。视对象不同而有所调整。46.我并不追求“正确”，我唾弃“正确”，我厌恶“正确”，“正确”是最boring的。47.只有最迟钝的客户及最愚蠢的广告人，还在想“正确与否”的问题。48.消费者坐在电视机前面，他并不是在想
10、：hey，这个广告不正确！广告不是一个正确或不正确的game。广告与正确无关。49.广告是关于视线、话题、关于“反应”、关于恐怖活动. .50.我的下一个汽车广告将会出现寺山修司的家常菜谱，而完全不出现汽车。51.我最痛恨的一句话是：广告是艺术，也是科学。篇二：耐人寻味的经典语录耐人寻味的经典语录 1、熟悉的习惯熟悉的路线熟悉的日子里，永远不会有奇迹发生； 2、人总是在年轻的时候相信许多假东西，年纪大了又开始怀疑许多真东西。 3、总觉得以前不如现在是一种愚蠢，总觉得现在不如以前是一种悲哀。 4、人人都会错过。你错过的人和事，别人才有机会遇见，别人错过了，你才有机会拥有。智慧人生： 1、肚量 有
11、肚量去容忍那些不能改变的事。 2、勇气 有勇气去改变那些可能改变的事。 3、能力 有能力去发现那些可有可无的事。 4、智慧 有智慧去分辨那些非此即彼的事。 5、恒心 有恒心去完成那些看似无望的事。曾国藩云：吾惟尽一分心做一日事，至于成败，则不复计较。 尽心行事，不必计较得失、成败；不计较是人生的至高境界，也是宽广心胸的体现；不计较，才能耐住寂寞，忍受屈辱，沉得住气，澄明于心；不计较，才能听进各种声音，从中取舍，有容乃大。心态的态字，拆解开来，就是心大一点。 心若每天都大一点，心态还怎会不好？任何事情，总有答案。与其烦恼，不如学会接受，大的心胸是被委屈撑大的，当许多的不满都能咽进肚子时，你的心不
12、知不觉就大了，倘若心包太虚，哪还有什么痛苦和伤害。【心情六戒】1、发怒，是用别人的错误惩罚自己；2、烦恼，是用自己的过失折磨自己；3、后悔，是用无奈的往事摧残自己；4、忧虑，是用虚拟的风险惊吓自己；5、孤独，是用自制的牢房禁锢自己；6、自卑，是用别人的长处抵毁自己。摒弃这些，你就会轻松许多！幽默俏皮话 1、有些话，开口伤人，沉默伤己 。 2、宁可胖得精致，也不要瘦得雷同。 3、你的心那么小，装不下那么多苍老。 4、两情若是久长时，又岂会朝三暮四。 5、只有笑得很欢，忧伤才不会被看穿。 6、把别人拉下来时，你一定也在下面。 7、不要把别人对自己的放弃，变成自己对自己的放弃。1、人生的一切不是算来
13、的而是善来的;不是求来的，而是修来的; )2、算是一厢情愿，善是得到多助;求是只望结果，修是培植因缘。 )3、生命的天地在善缘，善因善果，自种自收，何必在意他人耳语。 )男人之美在于度；女人之美在于韵；孩子之美在于真；老人之美在于醇；夫妻之美在于爱；爱情之美在于容；家庭之美在于和；生活之美在于品，朋友之美在于诚；学习之美在于悟；工作之美在于乐；社会之美在于公；做人的之美在于舍；修炼之美在于空；人性之美在于善。1、讲理的人使自己适应世界，不讲理的人坚持要世界适应自己，所以一切进步得靠不讲理的人来推动。 2、中国人在得意时是儒家，失意时是道家，绝望时是法家。 3、身处现代社会，有钱要懂得包装，没钱
14、要懂得假装。 4、风往哪个方向吹，草就往哪边倒。年轻的时候我以为我是风,后来我才知道我是草。 小 语 赏 析 1. 人生就像一场舞会，教会你最初舞步的人未必能陪你跳到散场；2. 心里只有自已，是没有智慧；心里放不过别人，是没有慈悲。4. 恕和恨是世上最可怕的毒药，善和笑是人与人之间最短的距离；4. 智者把放下当前进，愚者把放下当绝望，其实放下的高度，就是快乐的程度; 5. 一个人快乐的前提，不是他有能力改变世界，而是有恒心改变自己; 6. 世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人; 7. 历史长河中，人的生命是极其短暂的，如果再花时间去抱怨和愤恨，这一生就白来了。生活十哲理 1.年龄，你不努力也
15、时时在长。 2.有两个方向很重要：一是出门，二是回家。 3.我们不仅要注重事业的厚度，更要追求生命的长度，因此身心健康尤为重要。 4.腾不出时间来休假，迟早会腾出时间生病。 5.“命”是失败者的借口，“运”是成功者的谦词。6.壶小易热，量小易怒。 7.生活是活出来的，快乐是乐出来的。 8.感觉自己幸福的人是真幸福；感觉自己聪明的人是真愚笨。 9.朋友需用心交;父母需用命孝。 10.心慈者淡定人生,心慧者快乐天天。真正的安静，源之于内心。一颗躁动的心，无论幽居于深山，还是隐没在古刹，都无法安静下来。正如一棵树，红尘中极细的风，物质世界极小的雨，都会引起一树枝柯的宕动、迷乱。所以，你的心最好不是招摇的枝柯，而是静默的根系，深藏在地下，不为尘世的一切所鼓惑，只追求自身的简单和丰富。【李嘉诚成功之道】 )1.克勤克俭，不求奢华； )2.学会培养独立的生活能力； )3.赚钱靠机遇，成功靠信誉； )4.耐心等待成功的到来； )5.有胆识也要有谋略； )6.别人如果放弃，你就要出手； )7.懂得用人是成功的关键； )8.不要对一项事业情有独钟； )9.时刻考虑合作伙伴的利益； )10
