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1、论文主题: 学院： 专业： 班级： 姓名：ZHEJIANG NORMAL UNIVERSITY论述影视宣传片的影响文化创意与传播学院多媒体影像151章亦铮摘要何一任门科学的产生、进步和革新，都赖于对它的研究对象、体 系和意义的正确认识与深刻理解。而我们每个人对于影视媒体对于传 播都有自己的独到见解和观念。而在我看来，影视宣传片在当代传播 媒介媒体中起到了很大的作用。本文写了关于当代影视宣传片的创作 方式和影响，与传播学的联系，在广告传媒上的体现价值，在社会媒 介上的作用。关键词：影视 宣传 媒体 传播 广告AbstractAny term science generation, progres
2、s and innovation, it all depends on the object of study, systems and correct understanding of the meaning and deep understanding.And each of us for the visual media for the dissemination of its own insight.In my opinion, film and television commercials played a significant role in contemporary media
3、 media.This article was written about contemporary television commercials creative way and influence, contacts and Communication, reflects the value of the advertising media,the role of media in society.Key words: mass media propaganda film spread a.d.Part1.影视作品正在以一个不可忽视的重要力量日新月异的发展着，而影视片头 又是影视作品的给观
4、众的第一印象。任何一个风格独特、富于个性化的影视片头 都是画面视觉艺术巧妙结合的典范，它包含着多方面、多视角的综合知识，可能 是历史方面的，或者是时尚方面的。新技术的不断出现，强烈的开拓着视觉传达 的延伸之一影视片头的创作，为其提供了更强大的物质基础和广阔的创作可能。 同时也对影视片头的创作提出了更新更高的要求：一方面，技术的发展为创作者 提供了更多的可能性，也迫使设计者不断的挑战影视片头的表现极限，另一方面， 也促成了观众审美需求的提高，反过来促进创作上的进步。 影视片头的视觉艺 术是具有电影特性的美术设计。是一种具有思维空间形态的艺术造型。一个好的 电影，电视剧，其片头片尾是非常讲究的，研
5、究影视片头片尾视觉效果的意义在 于： 1片头是观众对一部影片的第一印象，片头和片尾相当于一本书的封面和 封底。片头的好坏，直接影响到观众对整个影片的观赏效果。 2任何一种艺术， 其魅力都在于内容与表现形式的完美与统一。电影片头艺术的创作，同样存在内 容与形式的完美统一的创作历程。根据影片不同主题，设计不同的方案，不同的 表现形式。 3电影片头字幕的设计，是整个电影艺术的组成部分，而字幕的设 计又与影片自身有很大的不同，不可忽视，必须从视觉上加以美观。 4现阶段 影视制作飞速发展，各种富有视觉冲击力的效果层出不穷，我国在影视片头片尾 创意方面与国外差距比较大。通过比较以促进国内影视片头制作的发展
6、。换一个 角度来讲，影视宣传片的片头又与许多广告结合起来，形成了商业与传媒的结合， 这是媒体，传播，广告的结合，也是当代影视宣传片发展迅速的一个原因。Part2.进入 21 世纪以来，随着电影、电视制作技术的日益成熟和互联网的逐渐发 达，影视文化得到了长足的发展。同时影视文化也日益对人们的生活以及社会的 发展产生重要的影响。艺术的重大变革与传播自古以来就是伴随着媒介的改变与 革新而产生的，依傍着高科技技术的音频、视频、图片等信息流的传播与发展日 益革新。新兴高科技技术媒介下计算机、录像、网络、数字成像技术的发展日益 发展，但与之相对应的媒介理论却发展缓慢，长期处于停滞的状态。因此，影视 文化研
7、究，尤其是传播媒介理论的研究就显得尤为重要。影视文化指通过电影、电视方式进行的文化创造。它具有可视性、传播性、 及时性、直观性、广泛性等特征。影视文化通过直观明了的方式对人们生活、思 想进行直观的再现。通过反映生活、记录事态、构造人类想象、再现历史等具体 内容对生活进行反应，让观众从直观化的视听说中得到真实原始的认识和、感受 和思考，并且借助高科技的媒介方式使影视文化成为人们生活的重要部分。文化 的媒介经过纸质、音频、视频的发展，现在已经发展成为成熟的先进成果混同并 整合发展后的多层次传播媒介。但至今为止，对文化媒介与传播进行的研究仅处 于起步阶段。为了更好地统筹理论与实践的同步发展，通过理论
8、的研究促进传播 媒介更先进的变革，我们要及时准确的研究理论知识。Part3.在高科技传媒技术的支持和推动下，近年来影视文化取得了不菲的发展成 绩。影视文化的发展为人们提供了消遣娱乐的更多选择，极大地丰富了人们的文 化生活。在新兴文化传媒的带动下，影视文化呈现出的模拟感、新奇感、刺激感 是人们有了对生活更直观本真的感悟和思考，使人们能够身临其境的感受影视文 化中所烘托变现出的炫幻感觉，也是人们在文艺与现实不同的比较中得到文化的 熏陶、对艺术的体悟感知。例如 3D 电影技术的成熟，使人们能够在立体的空间 中感受阿凡达中来自另一个星球的立体空灵美，能切身体会式的感知星球大 战的科技战争与人类爱情的美
9、丽纯粹。同时也正因为这种新型电影媒介方式的成 熟，才能将人类心中神圣的想象与对另一个世界的主观念想转化为具体真实的视 频介质，能够让人们感触到艾丽斯梦游仙境中如痴如迷的仙境，将人类美丽 富有创造的想象化身为真实的可观可看的媒介形式。从这方面来说，在新型媒介 的带动下影视文化日益发展，并丰富了人们的文化生活，同时也为人类文明的进 步与发展做出了不可磨灭的贡献。但相反，影视文化媒介化也出现了令人担忧的 一面。高科技媒介的发展是电影文化人投机取巧，过重的依托高科技而忽略了人 的本真，缺失了必要的人文关怀，使电影文化日益成为科技的拼贴而非人类文明 和生活的再现。在这种畸形文化创作思想下，影视文化丧失了
10、人文关怀，成为了 科技的炫技。科技时代的到来必将对影视文化媒介的发展带来不可多得的契机和发展机 会。因此，随着科技的不断发展和社会的不断进步，文化媒介会日益成熟，并且 会促进影视文化的长足发展。一定意义上， 信息化社会里以计算机为代表的高 科技媒体艺术正逐渐成为这个社会里普泛的艺术样式，以高科技为支点的影视文 化必将显示出作为新事物快速发展的咄咄逼人之势，并且会逐渐成为传媒的领军 者，带领传媒走向新的辉煌。Part1Visual medium is now rapidly developing as an unignorable force, meanwhile the video title
11、 is the first impression of the visual medium to the audiences. Any personalized video title with special style is the model of clever combination of screen and visual art, which contains a wide range of knowledge in historical or fashionable aspect. The appearing of new technology firmly advance th
12、e creation of video title, one of the spread of visual communications, and make it possible for providing better material basis and more possibility of creation. At the same time, new demand of higher standard of video title is claimed. On the one hand, the development of technology offers more chan
13、ce for creators and pressurize them to challenge the limit of the performance of video title. On the other hand, it increase the ability of audiences appreciation which also promote the progress on creation in return. The visual art of video title is an artistical design with cinematic trait and thi
14、nking space form. In a good movie or a good TV series, the video title and tail leader are extremely cultured. The meaning of researching the visual effects of video title and tail leader can be divided into four parts. Firstly, the video title is the first impression of a film to audiences, the vid
15、eo title and tail leader are just like the cover and back of a book. The quality of video title will influence the viewing experience. Secondly, whatever kind of art, as well as the creation of video title, their charm lies in the perfection and unity of content and form. In terms of different theme
16、s, scriptwriters design different schemes and different pattern of manifestation. Thirdly, designing the subtitle of film title is another important part of the whole cinematic art. However, this design is different from the film production, it should be more visually artistic. Fourth, nowadays the speedy development of movie production make the visual effects emerge in endless
