影视广告制作常识.doc

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1、影视广告制作常识制作常识 一 一条电视广告是如何制作的？ 制作一条广告通常分为四个阶段 1 企划（策划、创意） 2 筹备（制作准备阶段拍摄前的准备）、 3 拍摄（制作进行阶段） 4 后期制作 企划阶段是整个广告制作过程最重要的龙头客户的意见片子的方向等等。 （1）.个案的引进（接或不接都有原因） （银鹃的个案处理工作单） 长度、形式（拍摄方式）、内容（一定要清楚） （2）脚本沟通（注意客户的意见） 很容易掉入死胡同很难跳出来看一看客观存在 很多脚本是无法执行的（要把它变成可执行的）一定要落实的非常的 具体。 旁白情况过多或长短不定。 增加可看性有疑义的必须要解决。 （3）企划会议（动脑时间出主

2、意画面会更好更有可看性） 资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象） 制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节） 制定制作脚本（分镜脚本） 估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价） 确定制作日程 筹备阶段整个制作最重要的阶段准备工作的好坏将直接影响最后片子的质量。 （1） 内部说明会（职能确定、让全剧组人员了解明确方向包括后期制作人员） 内部沟通 确定职能 工作阐述 （2） 制作准备会 组班子 工作执行 选演员：收集演员资料（照片及录象资料）安排演员面谈注意临时演员的选择确定注意有没有拍过同类商品是否需要注明该演员不能拍摄竞争品牌影片的条例。 确定场景：外景要确定寻找方向并要实

3、地考察是否符合制作要求同时收集外景照片及录象资料并确定费用及所须的联络；内景一是选景同外景；二是置景首先确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间等。注意外景需要的就是阳光注意季节和气象有何影响是否需要灯光作辅助内外景在需要灯光时用电情况如何。 服装、化妆、道具：列出所须道具清单注意是否有什么特殊道具需要设计制作；演员服装的准备要注意颜色款式季节都需要一一确定；注意电视技术特点禁用细网格服饰等；化什么妆浓妆还是淡妆早妆还是晚妆需要准备什么样的发型等等。注意服、化、道和影片影调之间的关系。 天气情况：注意在工作日程内天气的变化从而影响进度应及时调整并通知所有工作人员和客户。 工作设备及材料：摄

4、影（像）机及附件、灯光器材、胶片、磁带、交通工具、以及制作进行时所有的设备和材料和所须费用情况并由相应人员负责准备。 动 物：什么动物有无训练师需要什么样的演出。 商 品：演出的方式、时间和背景所须的数量包装情况是否需要新的包装和标签等客户不能提供成品或成品不能在拍摄时使用怎么办是否需要仿制品或替代品。 脚本绘制：导演的分镜脚本必须绘制出来涉及动画演示的也必须绘制出设计稿。 字 幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色。 音效样本：对白、旁白、音乐、音效必须作出样本带。 拍摄试验：制作中的疑点难点是否需要进行拍摄试验。 保 险：拍摄高难动作人员是否需要办理保险租借价值较高的道具和物品是否

5、需要办理保险以常规判断。 费用申请：由制片负责与导演商定制作预算报负责人审批后 向财务借款。 注意：会议记录：最后一定要有清楚详细的会议记录。（负责到人 由制片统一负责督促控制） 提案、确认（客户） 会议记录通报 （3） 制作检查会 这是拍摄前的最后一次会议,没有任何一件细节允许遗漏,制作脚本和创意脚本在会议讨论过程中做比较是否有什么偏差,所有的细节是否达成协议,合约签定了没有,否则不能进行拍摄. 进行阶段现场拍摄准备的越充分拍摄越顺利 以导演为中心有条不紊。 一定要将制作分镜脚本中的镜头全部拍完只可多拍不能少拍成功拍摄的镜头最好有三遍。 制片配合注意调遣人员作好行政后勤工作协助导演控制进度。

6、 注意拍摄现场的安全防止意外事件发生。 后期制作 1. 冲印、转磁（胶片制作）转成数码BETACAM和BETACAM SP。 2. 初剪（在BETACAM SP编辑机上或非线编辑设备进行初编）。 3. 动画、字幕、制作汇总进行电编合成（数码合成）。 4. 声部对白、旁白录音音效制作音乐选曲或作曲。 （注：以音乐为主的广告必须先行制作好以便后期合成）。 5. 音像合成制作初编版（A拷贝） 6. 初编版试映 7. 修改：及时记录客户的修改意见并以书面形式确定修改的方案和完成时间。 8. 制作播出带（B拷贝） 9. 制片进行决算向财务报帐。 10. 存档 广告制作完成 二 影视广告有哪几种形式？ A

7、按照制作技术或设备进行划分： CF使用电影胶片拍摄广告 DF使用数字摄象机（广播级）拍摄广告 动画分二维和三维两种形式二维一般采用手绘画图而后在使用电脑进行着色合成三维则是纯粹使用电脑进行图形和图象的创作。 注：现行的制作多是以上几种形式的结合。 B按照制作内容的表现形式进行划分： 理性诉求商品提示型、示范型、型、证明型、生活资料（场景）型 感性诉求人情味型、幽默型、戏剧型、感化型、讽刺型、恐怖型、 印象诉求企业广告型、象征型、气氛型 问题意识之唤起否定型、挑战型 注：以上几种表现形式在现行的广告中也多有交叉。 三 各种形式的广告会有哪些费用发生？ A 人员稿酬 剧组人员费用（演职员费用）包括

8、导演、摄影、美术、服装、化装、道具、灯光、烟火、特效、剧务、作曲、录音、演唱、播音等等以及主要演员和群众演员等等等等根据不同的脚本和制作的需要有所不同。 B 器材设备费用 在制作过程中所使用的器材设备包括摄录相机（或摄影机）、升降车、轨道车灯光器材、摄影棚租用、置景费用（或场地租金）、各种道具的制作或租用、CF转磁、初剪设备租金、数码合成费用动画制作费用、录音棚租用费等等同样根据制作的需要有所不同。 C 行政办公费用 人员差旅费用交通费用餐饮、各种耗材等等。 D 公司成本 公司运行成本房租、水电、通讯、等等。 E 各项税费 国家规定的各项税费。 四 蒙太奇： 蒙太奇是法文（MONTAGE）的音

9、译原意是建筑学中的组合、装配。后来发展成为影视艺术中的一个专用名称是指通过转达作品意图的最佳方式对影片进行剪辑。 常用蒙太奇：时空蒙太奇、平行蒙太奇、声画蒙太奇、情绪蒙太奇、内部蒙太奇、比喻蒙太奇、节奏蒙太奇等等关于蒙太奇的分类有好几十种没有固定的公式或模式需要在实践中进行探索创新。 五 电视的制式： 说明这个问题首先的说一下色彩应用技术大家都知道自然界中的一切色彩都可以通过红、绿、蓝三基色光的混合而模拟出来彩电就是基于这个原理用红、绿、蓝三基色光按不同比例相加的方法来实现彩色图象的重现的在这个原理的基础上再加上光电转化和分光系统处理得到红、绿、蓝三路电信号那么在电视信号的传递过程中需要采取某

10、种特殊的方式将这三个信号组成一个巧妙复杂的信号这种组合称之为“编码”接受端（彩电）将三基色电信号巧妙分离称为“解码”编码和解码方式的不同决定了电视制式的不同。 1 NTSC 1953年起用于美国采用美国全国电视委员会的英文缩写命名 （National Television Systens mittee） 接收机简单图象质量高信号处理方便。 2PAL 1962以西德为主的一些欧洲国家在NTSC的基础上改进研制而成 （Phase Alternation Line）逐行倒相的缩写。 重现色彩好但接收机复杂目前采用该制式的国家最多。 3 SECAM 1959年以法国为首的一些国家（包括苏联等一些东欧国

11、家） （Sequential couleur a memoire）法文“顺序传送彩色与存储”缩写。 我国采用彩色电视的制式为PALD制区别于西德PAL制的是通频带宽度为6.5兆赫而西德PAL制为5.5兆赫。 六 目前各电视台播出用带有哪几种？ 目前在媒体播出所用的录像带首先主要是BETACAM-SP带（俗称小1/2带）象中央台和各省级和市级台另有些媒体使用一些不同规格的数字带等再者就是一些县级电视台和较小的媒体或社会团体仍使用已逐渐被淘汰的 3/4带专业上叫U-matic,在录制时有高低带之分这和所用的录象机有关所使用的带子都是同一种型号最后一种就是大家都比较常见的大1/2带俗称家用录像带专业

12、上叫VHS带目前一些小的县级电视台还有的在使用和3/4带一样有高低带之分。 随着科技的快速发展目前电视录制设备种类越来越多使用的录像带也越来越多但媒体主用的带子变化一般不大以我个人了解的情况来看这样的变化一般需要5-10年当然今后可能变化的越来越快但每种型号的推出到推广都有一个过程同时可以即时向专业人员查询学习上积极主动一点这个问题不是什么难题。 七 制作对创意作加法有哪些技巧？ 首先这个问题可能有点误解制作和创意如同设计和施工制作人员如同是一座大楼的建造施工人员那么他是根据创意人员所设计的大楼的图纸来进行施工的我们所说的加法是施工人员所取的材料的不同以及施工人员的技术的不同不然再多再好的加法

13、也会偏离轨道。 八 针对客户的广告做修改我们能做什么、不能做什么？ 根据客户提供的广告以及客户提出需要修改的内容一般来说涉及二个方面一是画面一是声音在原有画面上消除或抠掉某些内容是比较困难或做不到原有的声音的修改要看客户提供的广告是否是分声录制的如果旁白和配乐、动效都是合在一个声道的就无法修改如果要改的话等于是重新制作了再一个就是长广告剪短比如30秒广告剪辑15秒或5秒按道理是可以的但如果要修改的广告是一篇情感诉求故事型的广告剪短成15秒可能就会造成故事不完整广告的效果受到破坏所以大凡需要修改的广告都要根据客户提供的广告以及客户提出需要修改的内容进行判断后才能予以答复不能随便地答应和承诺客户。

14、 九 银鹃的制作优势有哪些？ 银鹃的制作有哪些优势呢？首先是地域问题它包括两个方面一是价格问题相对来说比北京、广州或上海都要低另一方面我们对本省的客户相对来说比较了解沟通起来比较方便且成本低再加上公司双赢和服务的理念多年来给客户一个良好的印象这些都是我们的优势所在再者从客户整个营销策略来说客户需要的制作不一定都是大制作同时也需要一些短频快的制作我们同样都能满足客户的需求。还有一项要说明的是一般的制作公司通常是几个人组成的前置公司没有任何设备器材制作完了以后在修改和服务上会有问题还有就是纯粹的后置公司拥有后置编剪和合成的设备但他们一般服务与前置公司或自由制作人很少直接服务于客户而银鹃制作拥有前置

15、摄录设备和后置编剪合成、动画制作设备等一整套设备可以为客户提供完整的各种形式的制作和服务。 十 当客户的预算充分或者不够充分时分别建议他选择那种形式的广告进行制作？ A 首先是利用专业知识说服客户争取可能的预算帮助客户策划整个广告计划的运作和执行因为客户制作广告的目的就是要推广和销售产品或宣传企业形象那么广告制作完成后都是要拿到媒体去刊播的在客户的心中都是有一定的计划的按照国际上一般的费用比例制作费用占计划的20%即制作和播出的比例为2：8。如果制作上投入太少因而受到限制造成制作质量低下虽然投入很大的播出费用也很难有好的效果不但造成浪费而且可能丧失了机会。 B 不是所有的大制作都要花高额的制作费也不是费用少就拍不出促销的好广告这就需要精心的策划和请创意人员来帮忙根据客户的制作预算来进行创意需要大创意且小制作来解决这个问题当然还需要客户的理解和支持。（例最近科龙冰箱诉求冰箱静音的一条广告） C 从制作形式上来说