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1、时下流行“微”营销微营销推广 提到微营销，我们所熟知的微博、微信、微电影是动漫企业新兴的营销方法。请明星代言？那已经是老套路了，一样的钱花在草根上面，可做更多有利的事。“今天你团购了吗”，假设时间倒退至前两年，这句话应该算是当初最为流行的一句话，就像是“吃了吗”，这么的问候语似乎已经成为亲朋挚友见面的必问题。而现在的“微”营销已经深入到每一个动漫人，尤其是制鞋企业。其中微电影是企业最为青睐的营销方法之一。如灌篮高手三分扭转杯具和第一次尝试的跑过死神的快递员均达成了不错的效果。细心的人可能会发觉，这些企业的微电影，大部分并不是我国著名的演员，而是我们所熟悉的“草根”。不得不认可，中国鞋服企业的“
2、草根微营销”竞争开始上演。草根营销战争上演曾经豪掷千万元，邀请各路明星代言，是我国不少品牌企业争夺市场的常用招数。而现在，受经济危机、多种成本上涨等冲击，继续为明星砸钱让这些企业感到吃力不少。为了“突围”，草根代言已逐步成为这些品牌营销的新方法。“请明星代言？那已经是老套路了，一样的钱花在草根上面，可做更多有利的事。”某鞋企老板说。该企业算是当地比较著名的企业，以前常常采取明星代言的方法来推广自己的品牌，而现在，她们摒弃了请明星代言的“老套路”，玩起了新花样。“我的梦想才刚刚开始。”微电影田埂上的梦中男主角经过自己的努力，最终在达人秀舞台上取得了认可，而晋江金鸡衣饰也经过这么一句话被百万网民所
3、认知。现在，在市场竞争加剧、企业资金链日益担心的经营环境下，它们开始转换市场营销策略。当达人秀类节目在全球掀起收视狂潮的时候，草根营销成新趋势。实际上，我国很多鞋服企业全部开始试水草根动漫品牌营销新方法，像安踏、特步我国著名运动品牌企业。以前，安踏就曾提议CBA草根选秀计划，据安踏相关人士透露，安踏最新的电视宣传广告片也摒弃了明星，主角仅仅是一般人。而匹克也曾起用“草根族”拍摄的微电影得到的效果并不比明星代言差。草根营销和明星代言收益相差甚多制鞋行业作为我国传统的劳动密集型产业，市场同质化过分严重，也使得明星代言的性价比开始下降。邀请明星代言确实使企业进入快车道，但投入资金昂贵，投入和收益不成
4、正比，没有实力的企业不敢轻易出手。同时，邀请明星也存在着不稳定的原因，可能今天是大家所熟知的一线女星，而明天又“销声匿迹”了提到草根营销，匹克相关责任人也有不一样的看法，“草根的代言费用低廉，有的只要几千元或几万元就能够了，省下来的钱，可避免运动品牌在加大产品研发、渠道建设等相关方面资金投入时引发的资金短缺”。在这个追求个性、新奇的时代，大众已厌倦了那些明星大腕，草根的出现正满足了她们的心理，往往会吸引更多人的眼球。眼下越来越多的鞋服企业开始尝试草根营销，不但成本低，而且效果不比明星代言的差。不过企业在试水草根营销的同时，还需要综合考虑企业品牌和企业形象，最主要的还是要考虑投入和收入综合百分比，切勿盲目跟风。
