动漫“触电”创作、运营双轮齐驱

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1、动漫“触电” 创作、运营双轮齐驱艺术与电商的融合，引发“触电”潮流。第三届京交 会上商务部发布的中国电子商务报告显示， 2013 年中国 电子商务交易总额超 10 万亿元， 同比增长 26.8%。网络零售 交易总额超过 1.85 万亿元，同比增长 41.2%。我国成为世界 最大的网络零售市场， 超过 1.85 万亿元的网络零售交易额相 当于社会消费品零售总额的 7.8% ；电子商务拉动内需、 促进 就业作用明显；移动互联网、大数据等新一代技术的应用成 为电子商务发展的新热点。与此同时，电子商务市场竞争日益激烈，企业服务能力 和行业集中度均有提升；而随着商务部联合多个部委发布跨 境电子商务有关政

2、策，跨境电子商务正在迎来一个全新的发 展阶段。那么日益与各个产业发展紧密联系的新的商业文 明电子商务是否也能给动漫产业带来相同的效应呢？ 相信电子商务对于动漫产业来说，一定也是福星。下面请业 内专家和我们一起探讨。电子商务为动漫产业发展提供新的发展模式 商务部电子商务和信息化司司长李晋奇：电子商务作为 一种新的商业模式，通过提供新的服务、新的市场和新的经 济组织方式，推动传统经济的转型升级，成为我国战略性新 兴产业的重要组成部分。电商行业持续快速增长的势头，不 仅体现在数量方面，还体现在整个行业的蓬勃与活跃。不同 类型的企业利用线上线下融合的发展模式，积极调整原有的 经营方式和利用体系，妥善解

3、决电子商务对传统产业带来的 利益冲击，推动实体企业向电子商务转型升级。未来商务部 将在环境建设、促进应用、完善电子商务自身服务体系、开 展国际交流与合作等方面重点着力。运用电子商务转变动漫产业发展模式 中国动画学会会长余培侠：我国动漫产量惊人，但有85%以上的动漫企业面临亏损。究其原因，我国动漫产业的 营销和发展模式还不能与增长的产量并驾齐驱。动漫发达市 场，都是创作、市场拓展、营销一起做，而国内却是先做动 漫产品，动漫被市场接受了，再考虑做后期的衍生品等。这 种模式需要改变。我国动漫产业如果要走出恶性循环的泥 潭，必须在发展模式的转变上下功夫。发挥我国的优势，以 衍生品设计和生产作为支撑来发

4、展动漫产业。利用其成熟的 电子商务模式来完善中国动漫产业链， 以“创作” 和“运营” 双轮驱动本土动漫产业高速健康发展。电子商务模式弥补动漫产业链中的不完善问题 酷巴拉 CEO 秦超：利用相对成熟的电子商务模式的普 遍、方便、整体、安全、协调等特性来弥补动漫产业中所出 现的产业链不完整的问题，将动漫产业的每一个环节做好并 且实现与下一个环节的紧密联系，从而形成一个完整的动漫 游戏产业链条。为动漫产业带来更加便捷的发展渠道，促进 动漫游戏产业的高速发展。互联网作为新媒体的作用和实力 的不断增强为中国动漫产业的发展提供了契机。对于新媒体 来说，许多国家处在同一起跑线上，日韩等国家动漫产业的 兴起和

5、飞速发展很大程度得益于对新媒体的重视和运用。创作、运营双轮驱动促进动漫产业更好发展动漫产业策划人钟路明：中国发展动漫产业，不缺乏创 意，不缺乏技术人才，不缺乏资金，而是商业模式环节有问 题，重创作而轻营销，一个轮子走路。只有创作、运营双轮 驱动，我国动漫产业才能更快更好地发展。如果没有好的发 展模式和发行渠道作为支撑，则必将会使我国动漫产业虽热 度不减却要走向下坡路。随着动漫和网络技术的不断发展， 网上购物将越来越受广大消费者的喜爱和支持，市场也将越 来越大，我们应充分利用这大好的市场前景，在诚信和机遇 中谋求发展。低成本高效率是动漫电子商务发展应走的道路深圳市电子商务服务中心部长洪培林：动漫

6、运营是动漫 产业链的主要环节，它决定了动漫产业的后续发展和可持续 发展。迅速发展的电子商务弥补了传统供应链的不足，使供 应链上各个成员间更紧密地联系、合作与交流，为企业实施 供应链管理提供有力的信息技术支持和广阔的活动舞台。积 极研究动漫电子商务运营模式，利用电子商务打破时间上和 空间上的限制，更打破在经济条件束缚上的制约，走一条低 成本、高效率的动漫电子商务发展道路。动漫产业利用电子商务营销具有先天优势 厦门翔通动漫总经理王伟志： 在网络化时代， 不管是 PC 端还是移动端，电子商务早已成为对企业或者个人来讲最直 接的营销方式。动漫产业不仅是文化产业，也是典型的互联 网产业，利用电子商务营销

7、具有先天的优势，而电子商务这 样的营销模式也是动漫产业转型发展必不可缺的通路。不管 是B2B、B2C还是C2C、020，在动漫产业链中都能找到合 适的对应。 比如 B2B 这种针对企业与企业的交易可以适用在 动漫产业链的上下游中，授权企业能够在网上发布信息，而 链条下端的厂商则能够在网上接单，这种方式给双方提供了 透明化高效率的合作模式。对于动漫产业来讲，电子商务平 台的良好搭建和利用，意义不仅在于节省成本，更多的是在 于更紧密地与用户和上下游之间的有效沟通，从品牌宣传角 度来讲，也行之有效。电子商务是未来渠道发展的关键 酷漫居副总裁张光远：现在越来越多的企业抱怨线下渠 道的高成本，经销商和自

8、营利润被压缩，但是真正采取措施 来解决这个问题的企业很少。把线上的渠道规划成一个很重 要的发展营销渠道，而线下则以体验为主，以后我们的渠道 模型就是线上商城加线下体验中心，这是以后通路的模型， 而且线上可能开发的速度有可能会远远超过线下。动漫家居 行业从事电子商务时间比较短，家居这个行业本身有一系列 的问题有待完善和解决。这是一次大胆的尝试，当然也付出 了很大的代价和成本。电子商务助力动漫品牌成功营销三只松鼠创始人章燎：三只松鼠的定位是“多品类的纯 互联网森林食品品牌”，注重低价的电子商务领域，运用鲜 明的动漫品牌化色彩，经营和营销方面，吸引用户的卖点已 经不是价格，而是商品质量和服务。对于消费者来说，电子 商务食品一个很大的问题是产品质量和新鲜度。一方面缩短 商品到达消费者手中的时间，另一方面增强产品质量的可控 性。