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1、亠、举办世博会的意义（一）申博成功的重要意义上海世博会的主题演绎国际展览局第132次大会于2002年12月3日在摩纳哥投票产生了2010年世界博览会举办城市，中国上海市获得了举办权。世博会对举办城市来讲，有重要的经济意义，体现在扩大经济增量；发展服务经济；加快城市建设；协调地区发展。对举办国来讲，具有重要的政治意义，一般来讲，举办世博会能体现国家的综合国力，对内也具有凝聚民族精神的作用。世界上只有美国、英国、法国、德国、西班牙、日本、韩国七个国家，举办过奥运会、世界杯、世博会三大盛事。但世博会的意义决不限于经济、政治层面。中国上海举办世博会，得到党中央、国际社会的高度肯定，因此不能把世博会仅仅
2、看成对举办地、举办国有好处。世博会的真正意义，是推动人类的社会文化进步。世博会的特点是超大规模、平民交流、形式丰富，其影响千百万普通人价值观的作用方面是其他国际组织不能比拟的。上海世博会的主题演绎一百多年来，世博会逐步发展成为普及主题理念、推动社会文化进步的大型国际盛事，这是世博会得到长足发展的内在原因。对举办国来说，选择符合时代要求的主题并组织展示，是吸引各国政府、民众关注和参与的最重要因素之一。（二）国际展览局法规对世博会的地址和宗旨的规定国际展览局从法律上明确了世博会的地位和宗旨，国际展览公约第一章第一条指出：“展览会是一种展示，无论名称如何，其宗旨均在于给大众以教益。它可以展示人类所掌
3、握的满足文明需要的手段，展现人类在某一或多个领域经过奋斗所取得的进步，或展望人类发展前景。”不同的世博会展示不同的“手段”、“进步”、“前景”，这由这一届世博会的主题确定。不论什么主题，所有的世博会都有共同的价值体系，即反映人类在文明道路上的进步；激励发现、倡导创新的追求；强调面对面交流的功能。二、世博会是一种主题展（一）主题展的内涵任何展览都是推销。凡是希望通过展览，推动以商业交换方式来推销物质产品的，是商品展，如化工产品（或其他产品）博览会、广交会、投资洽谈会等。凡是推销理念的，就是主题展，如街头的公益广告栏、科技馆、博物金属与玻璃预制板建成的大型建筑、1876年费城世博会的贝尔电话、留声
4、机和爱迪生电报以及1915年旧金山世博会的柯达彩色胶卷等成就，在当时都具有里程碑意义。20世纪中期以后，人们开始关心科技对人类进步的负面影响。二战之后的世博会强调人与人要和谐，例如1958年比利时布鲁塞尔世博会的主题是“科学、文明和人性”，1964年美国纽约世博会的主题是“通过理解走向和平”。70年代之后的世博会强调人与自然的和谐。例如，1974年美国斯波坎世博会是历史上第一次明确地将环境问题作为主题的世博会，1982年美国诺克斯维尔世博会是历史上第一个以能源问题为主题的世博会。三、上海世博会的主题（一）上海世博会主题确定的过程1999年5月，上海决定申办2010年世博会后，市政府发展研究中心
5、承担了主题研究。研究小组提出了主题选择的标准：时代特征、中国特色、上海特点、参与度、展示性、可塑性、意图体现、融入节庆、广告语色彩、比较优势。根据这些标准，经过专家讨论和多轮筛选，1999年末，研究小组把主题要素集中在“城市、生活质量、环境”上。当时，应邀访问上海的国际展览局主席建议上海考虑“城市”作为主题的可行性。2000年5月，徐匡迪市长在北京向各国驻华使节、外国记者介绍上海世博会申办工作时表示：上海世博会的主题“将围绕着城市、环境、生活质量等要素，相信这是当前世界各地发展中面临的共同问题。”（二）选择“城市，让生活更美好”的原因国际展览局官员认为：上海申办能否成功，主题选择是关键。首先要
6、考虑的是竞争需要。本届世博会的竞争非常激烈。各申办国都提出了富有特色的主题。世博会主题要有时代性。近一两百年来，世界逐步进入城市时代。1800年，城市人口只占全球人口的2%进入21世纪，世界城市人口超过总人口50%人们需要城市，又反感城市带来的各种弊端，这是一个有许多讨论话题的主题。世博会主题要有时代感，并能同主办国的特点有机结合。城市问题越来越受到世界的关注，如果上海能对下世纪城市发展提出新的想法，例如城市应该如何把工商、金融、文化、娱乐、教育、生活、环境等各因素协调起来，把办法和前景展现在观众面前，一定会受到欢迎。此外，这个主题还具有独创性一一世博会历史上第一次出现，以及具备普遍性一一所有
7、的国家都有城市管理经验和体会等特点。（三）上海世博会主题演绎的目标（1）交流和推广可持续的城市发展理念、成功实践和创新技术（2）寻求发展中国家健康的城市化道路，交流城市与乡村发展的经验与范例（3）展示全球城市发展进入“城市时代”的新阶段所面临的挑战，及其可能的解决方案（4）促进民众对城市良性发展模式的认识（5）促进对城市文化与自然遗产的保护和继承（6）促进人类社会的交流融合和理解（7）留下丰厚的精神遗产和物质遗产（8）增强上海世博会主题的影响，让更多的人们能够以不同形式感受到“城市，让生活更美好”的理念四、上海世博会的现实意义（一）人、城市、环境和谐相处亚里斯多德说：“人们来到城市是为了生活，
8、人们居住在城市是为了生活得更好。”因为城市生活有利于发展经济，有利于政治民主，有利于文化繁荣，有利于科技进步，有利于社会稳定。因此人类生活城市（镇）化是必然趋势。但许多地方的城市发展现状不能令人满意。我们需要回答（1）什么是美好城市？一一能够提供美好生活的城市；（2）什么是美好生活？一一人得到全面发展，促进城市健康发展；（3）如何创造两个“更美好”？人、城市、环境和谐相处。从这三个问题出发，上海世博会的主题框架有五个概念领域组成，即“城市人”、“城市生命”、“城市星球”、“城市足迹”、“城市梦想”。这五个概念领域传递的主题信息是:“城市人”一一人的城市化进程，产生基本物质需求，城市人的频繁交往
9、，城市人的高层次需求。人的可持续发展确保城市的可持续发展。“城市生命”城市是生命体，城市内部有一定的构造和运行规律，城市有不同的独特性格和灵魂，城市重建是物质体系建设和城市精神塑造共同作用的结果。“城市星球”一一城市化导致人类生态足迹急剧增加，不当的城市进程产生各种问题，要创建新的城市管理和发展模式，要加强全球合作。“城市梦想”一一人类从未停止过对美好未来的梦想，人类在面临潜在生存困境时对未来城市形态的畅想，人文和科技将深刻塑造人类的未来生活。“城市足迹”一一城市作为人类文明的结晶，在历史上留下了许多足迹。这些足迹，不管是物质遗产还是非物质遗产，都将引导人类社会未来的发展。（二）城镇化过渡中国
10、改革开放，在经济总量增加的同时，社会形态和结构也在发生重大变化，中国正在从农业国走向工业国，亿万农民离开土地，不少农村开始转变为城镇。这对今天的中国，在许多方面都产生重大影响。从某种意义上讲，中国能否顺利度过城镇化这一关，将决定中国能否实现现代化，进而在很长一段时间内影响世界政治、经济格局。美国著名经济学家、诺贝尔经济奖得主斯蒂格利茨预言道，影响未来世界经济发展的两件大事中，其一是美国高科技特别是信息革命，其二是中国的城镇化。中国城镇化正处于波动到逐步稳定的关键时期。原因是生活方式与生产方式不平衡。农民进城不可避免，城镇化不可避免。城镇化涉及三个层面，需要解决三个基本问题。（1）人的层面。乡村
11、人过渡为城镇人的两种途径：离土离乡，离土不离乡。平稳过渡的内涵：享受应有的权利，履行应有的义务。外来务工者得到培训、居住、文化生活、子女就读、春运等。（2）城市的层面。原来的农村变为城镇，或者原来的城镇扩大，都涉及到城市规划、建设、管理等一系列问题。我们需要什么样的城市发展模式？都能建设成为国际化都市吗？除了景观工程，除了建造大马路、高楼大厦，一个真正满足“美好生活”要求的城市究竟是什么样的？（3）环境层面。现代化生活对环境生态的影响不可忽视，如何在提高城市生活质量的同时，不以牺牲农村为代价？如何保持城市发展与环境的和谐相处？如何真正做到“城镇自然化，乡村现代化”，使城乡真正融为一体，不再存在
12、城乡差别？乡镇经济与环境保护、城市拓展与耕地保护、农村建设得到真正的重视。（二）城市和人的共同发展（1）世博会对上海的意义：经济、开放度、社会文化。（2）上海世博会主题内涵：同时注重城市和人的发展。“上海人”的全面发展，建设“道德高地”、“文化高地”、“精神高地”，是上海长久发展的关键。满足基本需求，提高文化修养；锤炼城市精神，培育现代人意识。2006年1月20日上海市第十二届人民代表大会第四次会议批准上海市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要：“要把举办好中国2010年上海世博会作为实施国家战略、提升城市文明程度和市民文明素质、增强城市综合服务功能的重要载体。”五、世博会主题演绎的表现方式
13、（一）历史上的主题表现早期世博会由于主题不明确，时代。演绎方式是强调工业与艺术的结1994年6月8日国际展览局第115合，采取百科全书式的分类和展示次大会上通过的1号决议对主题体系，旨在让参观者体验全世界的体系作了明确规定，标志着世博会技术和展品。随着世博会展示的重心从重技术和产品价值向重理念和文化价值时代转移，传统的分类体系和评奖体系逐渐淡出，一种主题体系的真正确立。除了展览之外，世博会很重视论坛、活动对主题的表现。1873年第一届世界专利大会在维也纳世博会期间举行。以解决人类共同面临的课题为目的1878年巴黎世博会举行了29个的主题本位的展示体系应运而生。1933年芝加哥世博会放弃分类法，
14、以“一个世纪的进步”主导整个世博会，开辟了世博会的一个新大会，第一届国际妇女大会就是在这届世博会期间举行的，还有国际邮政大会、妇女运动大会、盲人大会、作家大会。1889年法国巴黎世博会上举行的讨论社会问题的大会，确定每年五月一日为国际劳动节。1893年美国芝加哥世博会上举行的国际电器工程会议，决定了欧姆、安培、伏特、焦尔、瓦特等电器计量名称。到1933年芝加哥世博会前，世博会展示、论坛和活动的三要素框架已经基本形成。（二）上海世博会如何表现主题上海世博会组织者采取“组织实施”、“互动确认”和“建议引导”三种不同模式来贯彻和落实主题。具体项目包括展览（中外国家馆、主题馆、城市最佳实践区、世界博物
15、博览馆、企业馆、网上世博会等）；论坛（高端、主题、大众）；活动（开闭幕式、馆日活动、会期表演）；景观（园区建筑布局、广场、雕塑、色彩、服务设施装饰）；服务设施等。上海世博会设五个主题馆。“城市人”馆：基于人的各种需求，从人的视角看城市如何满足人的各种层次的需求，提高人的生活质量。“城市生命”馆：剖析城市作为一个生命体的各个侧面，引导人们尊重城市系统运行的规律，保持城市发展的活力。“城市星球”馆：反映全球城市化进程给地球带来的影响，呼吁各国加强合作，呵护人类和万物的共同家园。“城市未来”馆：以畅想的基调展示人类对未来城市生活的梦想和追求，以及未来城市发展形态和城市生活方式的各种可能性。“城市文明”馆：以艺术作品和文物形式反映人类城市文明的进程和足迹。上海世博会的中国国家馆展示主题是：“城市发展中的中华智慧”。通过展示，使参观者感受自强不息、厚德载物、师法自然、和而不同等智慧。“城市最佳实践区”是上海世博会的创举，通过实物建设展示、展馆展示，表现世界各国城市中的“宜居家园”、“可持续的城市化”、“历史遗产保护与利用”、“建成环境的科技创新#
