《各媒体广告的优缺点》由会员分享，可在线阅读，更多相关《各媒体广告的优缺点（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、各媒体广告优缺点媒体是指向受众传递信息（包括广告）并希望引起其留意、反应和行动的信息载体或途径。从形成时间上分，可分为传统媒体和新兴媒体，传统媒体有报纸、杂志、电视、广播等，新兴媒体主要是指电脑网络（如国际互联网）、户外、手机媒体。它们各具优缺点，对人们的生活皆有不同的影响。在此，我们对各种媒体之优缺点作一一分析，以便使广告代理商及广告主依据媒体与产品的不同特性有所选择广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方面互有差异。例如，电视的送达率比杂志高，户外广告的频率比杂志高，而杂志的影响比报纸大。 每一类
2、媒体都有确定的优点和局限性，相识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。 1 报纸 报纸作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，始终是人们日常生活中重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获得最新的各种新闻，随着社会的进步，报纸已经由单纯的新闻性向消遣性、社会性和新闻性的综合而转化，成为广告的最主要的载体之一。 从职业和教化程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的安排就变得简单了。而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有安排性的稳定的媒体。 报纸广告的优点主要体现在弹性大、敏捷、刚好，对当地市
3、场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。 其优点是： (1)阅读人群广泛； (2)发行量大； (3)可进行具体文字说明； (4)可进行各种不同形式的版面设计； (5)信息容量大。 缺点： (1)发行区域小； (2)重复阅读率低； (3)不易保存； (4)色调单调，视觉冲击力小； (5)时效性短。 2杂志 杂志是人们日常生活中重要的学问及消遣的来源，消费者可从中获得情感的愉悦，心灵的震撼和事物的辨别。作为广告媒体，杂志的特长在于它是被读者特意选购的。杂志读者的牢靠性是运用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登
4、载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。阅读自己宠爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，心情气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。 从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期盼有超过杂志发行册数几倍的传阅率。 与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖全国市场，这也是其突出的特性之一。从杂志销售状况来看，有几乎集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不相宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。 总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有确定的
5、权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。 它的优点是： (1)发行区域广； (2)色调炫丽，视觉冲击力较大； (3)保留时效长； (4)重复阅读率高； (5)信息容量大。 缺点： (1)阅读目标群区分间隔大； (2)发行量较小； (3)版面较小； (4)传递信息慢。 3广播 广播是比电视更早出现的电波媒体，虽然受到电视及其他新媒体的强有力冲击，但广播有其他媒体所或缺的特性，故其作用是不行代替的。作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。这以后广播始终以时效性为第一武器。广播具有的这个特性，在广告
6、方面通过适时的广播广告被有效地利用了。 广播是适合个人喜好的媒体。由于电视的出现，广播把消遣的首席地位让给了电视。但是，作为个人性化的媒体，仍旧占有重要的地位。对于个人性化的媒体，当然有实行个人性化的诉求方法的必要，赐予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。听众对于自己感爱好的节目希望不受别人的阻碍，可以一个人观赏。所以，广播广告应当强调对特别阶层的诉求。 广播可以向全国，也可以向特定的地域做广告。发布全国性的广告，可以利用全国性的广播网。地方性广告则可利用地方性的广播电台。 总体来看，广播的优点在于信息传播快速、刚好，传播范围广泛，选择性较强，成本低。其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬
7、即逝，表现手法不如电视吸引人。 优点： (1)广泛性、接收不受地域时间限制； (2)用于接受之媒体如收音机等较为廉价，普及性广； (3)传播速度快； (4)同时性，可在同一时间内使不同地域的受众，同时接收到。 缺点： (1)接收被动性，受众只能按信息的先后依次被动地接收； (2)时效性短，不能重复或放慢； (3)只靠声音传送，不能出现事物的外观形态。 4电视 电视自它独创以来至今，已成为人们生活中不行缺少的一部分，是大众媒体中最为完善的一种。 电视是现代广告的主角，电视是现代全部媒体中最家庭化的消遣媒体。因此，对视听者的亲近感也很剧烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入
8、感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到凝视率高的表现。电视广告有其他媒体不行比较的示范效果，经常成为话题的创意作品也确定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。 电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度留意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。 优点： (1)信息传递快； (2)覆盖范围广； (3)视觉冲击力强，绘声绘色。 缺点： (1)时效性极短； (2)接收被动； (3)不能重复。 5网络广告 网络广告，是广告业中新兴的一种广告媒体形式。店铺可通过两种主要方
9、式做广告：一是建立公司自己的网址；二是向某个网上的出版商购买一个广告空间。 (1)网络广告的优势 随着时代的发展，网络广告的优势越来越明显，主要表现在以下几个方面： 网络广告可以依据更微小的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。网络广告是互动的。网上的消费者有反馈的实力，广阔消费者渴望刚好得到信息，一旦某一消费者对此失去爱好，略施小计，便会使这些对别人特别有用的信息消逝得无影无踪。因此，互动式广告要求广告把要说的信息作为与受众“对话”的一部分层层传递，一旦个人起先对起初的信息感爱好，广告商就转向下一步骤，传递特地针对此人的信息。网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉
10、。网络广告所供应的虚拟现实世界，会给受众带来全新的体验。网络广告的用户构成是广告商们情愿投资的因素。这些用户多是学生和受过良好教化的人，平均收入较高。最胜利的网址有方法留住回头客，同时又不显得过于商业化，为了使自己的网址更具有吸引力，一些公司自己成了网上出版商。 (2)网络广告的局限 网络广告的局限性主要体现在以下两个方面： 网络广告的范围还比较狭窄。价格问题。 6其他媒体 除了报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外，还有一些其他的广告媒体，如户外广告媒体和干脆邮寄广告媒体。 户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有确定的强迫诉求性质。其缺点是传播区域小，创建力受到限制。 干脆邮寄广告的优点是针对性、选择性强，留意率、传读率、反复阅读率高，敏捷性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。其缺点在于成本较高、传播面积小、简单造成滥寄的现象 手机媒体，随着手机普及率的不断提高，以及人类对手机不断增加的依靠性，手机媒体更加被广告主渐渐的关注到。其精准、定向、刚好、互动、低成本的优势，被广告主一样认可为性价比最好的新兴媒体。随着技术的进步，表现实力欠缺，信息量小的缺点被克服后，将迎来手机媒体的井喷式发展！
