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1、商业工程开展综合参谋效劳建议书2004-12月壹序言贰戴德梁行简介叁 对_商业工程的理解肆对工程的期望伍到达期望的方法陆商业前期市场研究及筹划参谋效劳柒建筑规划设计检讨效劳捌前期市场推广策略效劳玖租赁参谋及独家招商效劳拾商业物业管理参谋效劳拾壹效劳期限及效劳费用拾贰专案人员资历拾叁成功案例拾肆公司专业资格序言（1） 十分感谢_下称_公司对我们上一阶段工作的肯定，同时也感谢_公司给予我们时机去共同探讨_的商业开展。通过11月17日双方在成都召开的沟通会，我司在上一阶段研究的根底上，提出一些初步的实操建议。同时，贵公司也表述了对该商业筹划工程的期待和要求。凭借我司对贵工程的理解而进行编写的研究筹划
2、效劳建议书，希望能满足贵公司的要求，同时，随着双方沟通的加深，建议书会不断得到修正。（2） 凭着于国内及东南亚多年丰富的商业物业一站式效劳，戴德梁行将针对_商业局部之规模特色及独特条件，配合开展商之需要，结合本公司不同专业部门的力量，提供一套全方位、切合实际之全程效劳方案，包括商业筹划、市场推广策略及物业管理等各个专业范畴，以确保商业工程的投资符合市场需要并成为盈利的资产。3 如本司有幸被_公司委托提供专业效劳，本公司全体专业人员将倾尽全力将_的商业工程推动成为国际级的社区配套，打造成都市区的后花园和新客厅。2.戴德梁行简介梁振英测量师行与两间享负盛名的物业参谋公司英国的DTZ及新加坡的戴玉祥
3、产业咨询公司，于二零零零年一月一日成立戴德梁行。今天，我司有超过六千五百位房地产专业人士在全球三十三个国家一百二十五间分公司，为客户提供更臻完善的跨国房地产效劳。我司了解客户在全球各地的房地产需要，因此亦与美洲首屈一指的房地产策略及效劳公司The Staubach Company组成联营公司DTZ Staubach Tie Leung，为客户提供迅速的一站式效劳。戴德梁行的成立，标志着亚洲房地产效劳业开展的一个里程碑。以成员梁振英测量师行为例，自一九九三年成立以来，即迅速开展为亚太区最具规模的物业参谋公司之一，在香港、中国内地、台湾设有十间分公司，而且是中国内地首家独资的境外房地产效劳公司，在
4、上海、广州、北京、大连、深圳、天津、重庆及杭州均设有正式领有牌照的分公司。尽管有此成就，公司上下不敢自满，因为我司深信随着全球营商环境一体化。真正具备长远目光的公司必会看准在亚洲的机遇，寻求在区内扮演积极的角色。因此，过往我司一直锐意拓展跨国联系，并与另外两间国际房地产参谋公司新加坡的戴玉祥产业咨询公司及英国的DTZ保持密切的商业合作关系。戴玉祥产业咨询公司在一九九五年由十三位资深的房地产专业人士创立，业务范围普及东南亚的主要城市。在新加坡，公司与跨国企业、上市公司、政府合作关系良好，并在估价及投资市场等范畴占据重要的市场占有率。戴德梁行的另一成员为DTZ，隶属英国上市公司DTZ Holdin
5、gs plc，为欧洲其中一家主要的物业参谋公司，一九九九至二零零零年单在英国的营业额便达一亿二千零四百二十六万英镑。戴德梁行的成立，是三家在亚欧各占熬头的公司的强力组合。今后，本地及国际客户都可以不管地域疆界，获得全球一致的高质素房地产咨询效劳。戴德梁行中国大陆办事处架构香港派驻当地董事物业估价租售代理筹划物业管理施工管理室内设计市场研究中国办事处架构工程小组本公司曾提供效劳的地方包括：沈阳、昆明、武汉、西安、长春、上海、杭州、台南、南京、天津、厦门、东莞、番禺、广州、深圳、重庆及成都。并且为开展商提供了专业效劳, 对各地方政府的要求及民情都甚有了解, 并已组成全国性的数据库, 对各地之物业开
6、展情况提供庞大的网络性支持。针对成都_工程, 本公司将结合全球的经验及成都地区的实际环境, 组成工程小组, 为成都_提供完善到位的专业效劳。执行批准物业管理各部门核心人员租售代理筹划市场研究物业评估报告、方案_戴德梁行组织架构香港總公司董事局维修保养物业管理部租约管理管理效劳香港总行工贸大楼租售写字楼租售商业店铺租售住宅租售楼宇估价市场研究物业管理投资策略 建筑参谋 国内办事处物业管理楼宇估值市场研究租售代理施工管理设计参谋参谋效劳大厦公契设施管理戴德梁行环球网络执行架构房地产开发及投资企业委 任戴德梁行任何公司资料发放及推进亚洲公司欧洲公司美洲公司3.戴德梁行对_商业工程的理解在前一阶段的_
7、公建配套市场研究中，我们已得到以下的有关商业开展的主要结论，也得到贵公司的根本认同。 就整体_而言，_的优势在于其环境好、规模大、企业品牌好，缺点是地点较生疏、人气缺失。就商业局部而言，面临的市场和区域特点是：虽然周边常住人口很少，但地区仍存在休闲性商业开展的时机。该区可能在未来几年会有巨大的开展。商业开展的使命是，帮助_确立成为成都市区后花园和新客厅，令在工程开发初期作为一种识别物，吸引市区消费，吸纳人气，为住宅的销售造势。开展采取稳健的态度，最终成为盈利的资产。开发理念是以BLOCK的建造形式分期开发，弹性定位。初步设想是分成三个阶段开发：启动阶段、开展阶段和成熟阶段。商业的业态含括：旅游
8、、娱乐、观光休闲餐饮、酒吧等，以旅游带动商业。首先解决人气缺乏的问题。 4. 对工程的期望我们所理解_公司的期望是通过我司针对商业物业尤其是首期的筹划工作，能清晰地预期商业物业尤其是首期的业态组成，重点目标商家或投资家的兴趣程度和具体条件，推广招商的策略和方案，_公司应提供的营商环境。并根据业态的组成方案编写设计任务指引书，以指引商业建筑设计，清晰包括各种商业业态对建筑本身的技术要求。5.到达期望的方法在11月17日的沟通会上，我司提出以嘉年华欢庆活动来作为“旅游品牌的核心竞争力和吸引力，一方面吸引成都人不断地自发涌到工程现场，给住宅销售垫定人气根底，促进住宅销售进度；另一方面给商场业带来人气
9、，形成良好的商业气氛，吸引商家入场经营。当然，要达至以上的筹划目标，我们认为还需解决以下问题： 如何制定适合本工程的商业零售概念，市场定位与商业业态组合？ 面临的竞争和如何提高竞争力？ 商业的面积分布比例如何？ 怎样提高本商业工程的整合性和形象性？ 筹划方案如何能在设计、内外装修、租户组合、出租策略、商业管理及促销宣传上表达出来？为有效达至对工程的期望，我司将提供专业的多部门联合效劳，并分成五个阶段：5.1 商业前期市场研究及筹划参谋效劳5.2 建筑规划设计检讨效劳5.3 前期市场推广策略效劳5.4 租赁参谋及独家招商效劳5.5 商业物业管理参谋效劳6. 商业前期市场研究及筹划参谋效劳进行商业
10、前期市场研究及筹划时，将会考虑覆盖范围内的人口与市场目标的需求和特征，以及具有竞争力的其他个案和未来的零售趋势。整体目标在于建立别具一格而又有吸引力的崭新购物与娱乐焦点，以吸引源源不断的购物人潮。6.1 市场分析为了拟定最正确的商场定位，以确保贵公司的投资能获得最高的回报，本公司采取了以下步骤： 针对本工程现有可开展的商业概念、销售情况和租金作一评估，以便分析需求的市场特性。 将所有主要且具竞争性的商场现有的零售品牌加以归类整理，以作为本工程拟定商品组合之主要参考。用此细微的方式来分析商品组合情况，以便找出市场的空隙与时机，其中亦包括比拟各国内外零售商的数量及其产品的价格。 将其他规划中的零售
11、开展工程之各项细节详加对照，包括商场面积、位置、商品组合是否筹备旅游商业、百货商场、超级市场、美食广场、餐厅或电影院、开展及工程时间、开展商名称，假设可能的话，租金及租赁条件等，这些现有及未来市场供给有关的资料，将有助本公司更清楚地评估本工程在市场定位与产品区别上应采取的立场。 回忆当地与外国娱乐市场的开展趋势，针对本工程提供各种适当且详细建议适合的租户、所需面积大小、租金负担能力等资料。目标市场(顾客)本行将分析本工程可能主要目标市场的特点和未来潜力，以便了解其特性，以及该开展工程各个目标市场的占有程度： 居民：本公司将以竞争工程之交通便利情况及远近来为本工程制定一覆盖范围。本公司亦会同时分
12、析将影响覆盖范围内的交通之未来运输设施工程，利用政府数据分析来覆盖范围内居民之人口、零售消费及人口统计概况。 国际及国内旅游人士：有见于本工程为程度景点区必经之处，因此有需要研究游客的潜力。 测试有关零售构思之可行性为测试拟采用之构思及商品组合之可行性，本行建议在当地消费者及零售商进行市场调查。该项调查分为两部份：第一局部：通过小组讨论，从质量的角度测试零售商的反响；第二局部：透过街头截击访问，从数量的角度测试消费着的反响。本行初步建议将被访对象分为四大组别，包括一般的零售商、食肆、娱乐设施及百货公司的经营者。预期的公司名单，讨论题目和所用材料将由我司筹备并与_公司讨论。附：_工程商业前期市场
13、研究及筹划报告大纲第一局部：市场调查分析一、_大公建配套定位研究回忆1) _和公建配套的特点2) 商业物业的使命和问题3) 商业物业的初步定位方向二、成都住宅区商业业态研究1) 成都新住宅区商业业态状况2) 成都新住宅区商业物业供求状况3) 购房者对住宅区商业的需求分析专项调查4) 总结与开展趋势预测三、旅游娱乐商业市场分析1) 成都旅游餐饮娱乐商业开展状况分析2) 成都旅游餐饮娱乐商业的业态特征3) 成都各大旅游餐饮娱乐商业商圈分析4) 成都旅游餐饮娱乐商业供求状况5) 成都旅游餐饮娱乐商业开展的条件和前景四、嘉年华欢庆活动的旅游商业模式1) 嘉年华欢庆活动的旅游商业模式的起源2) 嘉年华欢庆活动的旅游商业模式的特点3) 个案分析4) 嘉年华欢庆活动的旅游商业的前景五、旅游商业潜在消费者和商户需求特征研究专项调查包含但不仅限于以下几个方面1) 消费者/商户对成都目前旅游商业满意度2) 消费者/商户对成都目前旅游商业不满意度3) 消费者对旅游商业消费的首要考虑因素4) 消费者对旅游商业消费的配套条件的需求5) 消费者旅游商业消费的特征6) 商户进场的配套条件的需求7) 商户进场的条件8) 商户对工程环境的满意度9) 商户对工程环境的不满意度10) 商户对建筑设计的要求六、工程地块条件分析1 商业规划方案分析2 交通条件分析3 配套环境七、工程开发的S
