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1、品牌推广广应用设设计的最最佳实践践作者 RRolaand Deaal 译译者罗小小平发布布于 220100年1月3日下午8时12分社区 AArchhiteectuure 主题设计计, RRIA, 商业业标签 AAdobbe, 最佳实实践, Flaash为为了提升升自己品品牌或产产品的知知名度，你你可能决决定开发发一个品品牌推广广应用（branded application，有时候也代指一个widget）。或许你已经读过相关文章、看过相关新闻，甚至自己就已经玩过几个品牌推广应用。现在已经决策要开发并准备了预算，找好了开发和实现品牌推广应用以吸引用户所需的资源。万事俱备，只欠回答一个问题了：如何才
2、能做出一个真正有效果的品牌推广应用？什么该做，什么不该做？是否有别人已经证明过的经验或规律可以依循呢？对于大多多数商家家而言，品品牌推广广应用还还是一个个相对陌陌生的策策略。因因此着手手之初，几几乎找不不到业已已存在的的标准。没有什什么规则则可以告告诉他们们如何避避免问题题、在哪哪里优化化。而且且，品牌牌推广应应用本质质上是个个迷你应应用，可可以完成成任何天天才和颇颇具创造造力的AAdobbe FFlassh开发发人员所所能想到到的任何何事情，包包含各种种功能、特性、品牌要要素、市市场信息息等内容容。爱因斯坦坦曾指出出：“一起都都应该尽尽可能简简单，直直到不能能再简单单为止”，这是是设计一一个
3、有效效的品牌牌推广应应用的基基本原则则。有时时候，事事物简化化本身就就是件非非常困难难的事情情，但毫毫无疑问问它对最最终成功功有最大大贡献。本文提提出SIIMPLLE设计计方法，并并对其包包含的每每项元素素（siimplliciity、inttuittiveenesss、messsagge、perrsonnaliizattionn、layyoutt和enggageemennt）逐逐一分析析，帮助助大家记记忆并在在自己的的品牌推推广应用用设计中中应用这这些最佳佳方案。设计概概述在分分析SIIMPLLE设计计原则之之前，请请记住这这样一句句话：优优异的、有创意意的方案案来源于于目标、计划和和市场背
4、背景的清清晰把握握。品牌牌推广应应用的设设计者要要明确知知道应用用的目标标，因为为它的背背后是更更大的广广告和营营销活动动。应用用是为了了传递品品牌信息息？是为为了通过过特性、优点展展示良好好的品牌牌体验？支持真真实交互互么（比比如下载载音乐、自定义义头像）？在将任任何资源源引入到到设计之之前，确确定这些些问题并并得到重重要决策策人的支支持，是是至关重重要的。和任何广广告活动动一样，用用户和目目标的清清晰，对对品牌推推广应用用的成功功实现是是非常重重要的。谁是目目标用户户？价值值主张是是否明确确？品牌牌推广应应用应该该满足用用户的某某种需求求，如娱娱乐、自自我展示示，或帮帮助用户户实现价价值。
5、设设计者必必须明白白谁是目目标受众众，需要要清楚知知道目标标受众是是谁、如如何驱动动交互（比比如在用用户间构构建交互互手段，或或为用户户获取有有用信息息提供支支持）。最后，对对环境的的清晰认认识也非非常关键键。品牌牌推广应应用的生生存地点点在哪里里，是互互联网、手机还还是桌面面？这个个应用是是放到用用户的社社交网络络个人资资料页，还还是博客客？因为为像Faacebbookk或MySSpacce访问问的者中中，有自自己的个个人资料料页的比比例较高高，因此此这些用用户很可可能愿意意将看到到的品牌牌推广应应用放到到自己页页面上去去。相比比较而言言，很多多博客的的读者其其实并没没有自己己的博客客，那么
6、么为他们们提供复复制其他他博客上上的品牌牌推广应应用到自自己博客客的功能能就显得得不那么么重要了了。与应用发发布有关关系的因因素是应应用的周周期。你你的品牌牌推广应应用将运运行多长长时间？它或者者只是为为期三个个月的营营销活动动的一个个组成部部分，过过后就放放弃不用用管了么么？还是是打算无无限期运运行，持持续为用用户传递递价值？如果是是后者，它它是否需需要定期期更新？将这些些问题一一一定位位，设计计者、开开发者才才能有清清晰的目目标和导导向，这这是保证证开发出出的品牌牌推广应应用成功功所必需需的。一旦上述述关键问问题被一一一确定定、各方方达成共共识，那那么创意意和开发发团队就就可以着着手设计计
7、和开发发了。设计你的的品牌推推广应用用在设计计你的品品牌推广广应用时时，有66条原则则一定要要时刻遵遵守，只只要一直直坚持，成成功的可可能性就就会不断断加大，最最终达成成你之前前设定的的目标。这些原原则放在在一起可可拼为SSIMPPLE，便便于记忆忆和理解解。简单要吸吸引用户户与你的的品牌推推广应用用交互，“少即是多”（less-is-more）或许是最为合适的。功能单一，往往也是目标明确，用户也更易理解应用是什么、用来干什么，自己为什么要将宝贵的时间花在它上面。品牌推广应用的尺寸一般较小，品牌形象和信息的展示、传递的可用空间受限。设计者需要尽可能利用有限的资源，在第一时间让应用的目标清晰展现
8、。如果应用中需要滚动条、下拉菜单才能显示信息，那么就应该重新思考这些信息的价值了；如果应用包含了两三项活动，那么就应该评估是否开发两三个不同的应用，每个只负责传递单一信息和价值。同时要避避免使用用传统的的Webb导航技技术，例例如多个个页面、链接到到不同活活动的按按钮等等等。套用用Hanns HHofmmannn的一句句话，简简单即“消灭不不必要的的，必要要的才能能发出声声音”。Kraaft Reccipee Asssisstannt应用用（见图图1）是一一个典型型例子，功功能非常常简单。它为用用户提出出每日晚晚餐的建建议，同同时也允允许用户户在应用用中通过过关键字字或指定定原料搜搜索其他他食
9、物。Kraaft通通过为用用户提供供易于理理解、使使用而且且有实际际价值的的工具，兑兑现了品品牌承诺诺。图1，KKrafft RReciipe Asssisttantt应用直觉你的的设计应应该在最最短时间间内暴露露出自己己的目标标。用户户花在理理解应用用的目标标的时间间越少，TA愿意与之交互的可能性越大。应用的显示界面需要在用户无需介入的情况下，直接展示出要表达的价值和目的。将你的设计实现为简单样品后，开展实际测试（理想情况下，参与者应该来自于你的目标受众群）。如果接受测试者不能在7-10秒内明白应用的目的，你就应该重新设计，因为这已经表明你的应用能在潜在用户中引起多大程度的注意。Hyattt
10、的eDeealss桌面应应用是这这方面的的一个好好例子。它根据据用户的的喜好（比比如在指指定地点点的利率率促销情情况），定定时生成成提醒。eDeealss仅仅做做一件事事，并正正确完成成，因此此任何由由Hyaatt指指导过的的营销计计划都有有最高的的转化率率。消息不要要忘记品品牌推广广应用的的最终目目标：传传递某种种符合你你要推广广的品牌牌或产品品的价值值。用起起来很有有趣的应应用（如如一个能能吸引用用户交互互的休闲闲游戏），但但并没有有提升对对品牌或或产品价价值传递递的支持持，因此此是对机机会的浪浪费。未与一个个特定的的单一市市场信息息捆绑的的品牌推推广应用用，最终终必然不不能给消消费者和和
11、商家带带来令人人满意的的体验。试想这这样一个个问题，如如果用户户被问及及：“品牌推推广应用用必须为为正在推推广的品品牌或产产品做出出什么贡贡献”？用户户会如何何回答呢呢，如果果他们的的答案并并不清晰晰，那么么就应该该重新审审视设计计，因为为现有的的设计不不能实现现既定目目标。想想像一个个品牌推推广应用用是一个个某人私私人房产产上的免免费广告告板块，你你就需要要考虑一一下你应应该多大大程度传传达你的的品牌和和信息。如果信信息过于于嘈杂、花哨，可可能你就就永无登登台的机机会。个性化品品牌推广广应用能能由用户户定制，支支持个性性化，无无疑是一一项能吸吸引用户户、促进进传播的的重要能能力。社社会媒体体
12、用户通通常可以以自行控控制个人人资料页页、社会会媒体环环境，因因此在品品牌推广广应用上上支持类类似的个个性化，逻逻辑上具具有同样样的意义义。例如如支持用用户上传传照片或或自定义义头像，给给用户带带来实用用价值，就就可以让让用户为为应用的的产品投投入、增增加粘性性。Puurinna发布布的品牌牌推广应应用（见见图2），允允许用户户上传他他们宠物物的照片片，宠物物通过一一个对话话气泡，可可根据天天气条件件和温度度将自己己的健康康状况告告诉主人人。通过过利用宠宠物照片片个性化化定制应应用，PPuriina的的设计者者将一个个传统的的天气应应用转变变成为一一个交互互的、具具有高度度个性化化体验，令令人
13、叫好好的品牌牌。图2，PPuriina的的Pett Weeathher应应用布局如果果你想在在社会媒媒体（如如博客、社会化化网络等等）上发发布在线线的品牌牌推广应应用，那那么使用用标准的的IABB add unnit dimmenssionns，无无疑适应应性更强强、可见见程度更更高。设设计界面面更小的的桌面或或在线应应用，将将增加发发布潜力力。你的的品牌推推广应用用将和其其他应用用、内容容源等共共存。更更大、更更突出品品牌推广广应用将将越来越越少，因因为它们们界面太太大，与与其带来来的实际际价值比比例失调调。在应应用中应应该使用用易于阅阅读的字字体，避避免使用用小字体体。测试试表明，一一个界
14、面面中有效效的、易易于理解解的内容容比重不不超过440%，也也就是说说剩余660%界界面应该该是干净净的，没没有内容容和导航航元素。同样，应应该保证证应用的的体积最最小。因因为每个个品牌推推广应用用都能从从单个源源文件生生成，内内容也很很容易更更新，对对于生命命周期多多于2-3月的的品牌推推广应用用，推荐荐此方案案。对于在线线品牌推推广应用用而言，要要注意它它在环境境中的平平衡。品品牌推广广应用当当然要引引人注目目，但不不是为了了和它所所处页面面的其它它内容和和组件相相冲突而而体现。相反，如如果品牌牌推广应应用很像像用户界界面的一一个部分分，就易易被用户户当做该该页面或或站点的的一个功功能而忽
15、忽略。参与一个个广告或或品牌推推广应用用能出现现在用户户的个人人资料页页、博客客或桌面面上，是是因为用用户自己己将它放放置上去去了。它它包含的的是用户户认可的的商业内内容，用用户将其其放在醒醒目位置置，以便便亲朋好好友能一一眼看到到。朋友友和家人人是我们们最可信信任的信信息源，他他们看到到这些品品牌推广广应用后后，也更更可能将将这些应应用嵌入入到自己己的个人人资料页页。要让让这种感感染式的的传播发发生，应应用就必必须对用用户有真真正的价价值或用用途。参参与导致致支持，支支持会引引来更多多参与。这种良良性的正正面反馈馈是可以以通过一一开始就就让应用用的价值值显而易易见、立立即被认认可而触触发的。
16、理想的品品牌推广广应用能能吸引用用户每天天使用、参与多多次。一一个被认认可的例例子是一一个提供供实时交交通状况况的交通通报告品品牌推广广应用，用用户每天天至少会会使用两两次。让让品牌推推广应用用的参与与用户点点击一次次最多多两次，就就能达到到自己的的目的。用户就就能快速速发现应应用的价价值，而而不需花花好几分分钟设置置选项、加载内内容，从从一堆皮皮肤、色色彩主题题中做出出选择。操作简简单、易易于运行行，保证证用户可可以方便便地将品品牌推广广应用复复制到自自己的页页面或站站点上。简单实实用一个个“Grrab It”按钮，已经成为一个惯例，几乎所有品牌推广应用的用户都能理解。总结越来来越多的的广告客客户希望望借助品品牌推广广应用在在他们自自己的个个人社会会网络和和计算环环境中赢赢取受众众，这种种品牌推推广和广广告应用用无疑将将持续成成长。 Forrressterr统计表表明，660%的的成人社社
