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1、市场营销学网上作业第9-12章答案一、单项选择题第9章 产品策略-产品生命周期与新产品开发1、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的(1)阶段。A引入阶段B成长阶段C成熟阶段D衰退阶段答案：B2、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在(1)开始出现。A引入阶段B成长阶段C成熟阶段D衰退阶段答案：C3、在产品的成长阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立(1)。A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好答案：D4、在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是(1)。A进行环境分析B评核与筛选C搜集构想D进行营业分析答案：C第10章 定价策略5、如果某
2、国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将(1)。A降低价格，增加收益B提高价格，增加收益C降低价格，降低成本D提高产量，降低价格答案：B6、以下属于需求导向定向价法的有(1)。A成本加成定价法B理解价值定价法C随行就市定价法D追随定价法答案：B7、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对(1)类产品效果明显。A需求缺乏弹性B需求富有弹性C生活必需品D名牌答案：B8、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是(1)。A业务折扣B现金折扣C季节折扣D数量折扣答案：B9、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，
3、当它们推出一种新产品时，定价总是比同类产品低，在销售的第一年它们可能获利很小，但它们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。它们采用的是(1)策略。A撇脂定价B渗透定价C弹性定价D理解价值定价答案：B第11章 分销策略10、生产消费品中的便利品的企业通常采取(1)的策略。A直销B独立分销C密集分销D选择分销答案：C11、(1)不是批发商的职能。A集散商品B沟通产销信息C承担市场风险D延长产品的生命周期答案：D12、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用(1)。A短渠道B窄渠道C直接渠道D长而宽的渠道答案：D13、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做(1
4、)。A所有权式垂直分销渠道结构B管理式垂直分销渠道结构C契约式垂直分销渠道结构D水平式分销渠道结构答案：A14、经纪人和代理商属于(1)。A批发商B零售商C供应商D实体分配者答案：A第12章 网络营销15、网络营销的分销链比传统的要(1)。A短B宽C长D一样答案：A16、从下不是网络营销手段的是(1)。A搜索引擎注册与排名B交换链接C商品展销会D网上商店答案：C17、以下不是网络营销优势的是(1)。A竞争更公平B沟通更有效C成本更节省D品质更有保障答案：D二、判断题第9章 产品策略-产品生命周期与新产品开发18、每一种产品都需经历试引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。(1)正确错误答案：错误19
5、、市场型新产品和技术性新产品是一回事。(1)正确错误答案：错误20、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。(1)正确错误答案：正确21、开发新产品首先要提出目标，搜集构想。(1)正确错误答案：正确22、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。(1)正确错误答案：正确第10章 定价策略23、从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。(1)正确错误答案：正确24、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。(1)正
6、确错误答案：正确25、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。(1)正确错误答案：错误26、如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。(1)正确错误答案：错误27、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。(1)正确错误答案：错误第11章 分销策略28、自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。(1)正确错误答案：正确29、美国希尔温威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商店，实行销售的集中统一管理，这种渠道结构就是管理式垂直分销渠道
7、结构。(1)正确错误答案：错误30、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。(1)正确错误答案：正确31、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。(1)正确错误答案：错误32、生产者市场多采用间接式分销渠道，消费者市场多采用直接式分销渠道。(1)正确错误答案：错误第12章 网络营销33、在线经纪模式的主要类型是在线交易和在线拍卖。(1)正确错误答案：正确34、开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。(1)正确错误答案：错误35、企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。(1)正确错误答案：正确36、网上调研通常回收率
8、低、成本高，因而不适合中小企业采用。(1)正确错误答案：错误37、网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。(1)正确错误答案：正确三、多项选择题第9章 产品策略-产品生命周期与新产品开发38、新产品构想的来源主要有(1)等方面。A企业内部的技术人员和业务人员B购买者C竞争者D专家E零售商答案：ABCDE39、针对处于饱和和阶段（成熟期）产品，一般来说企业可采取的策略有(1)。A巩固老用户B开发二代产品C加强售后服务D扩大对产品的宣传E立即停止生产答案：ABC第10章 定价策略40、影响企业定价的因素主要有(1)等。A市场需求及变化B市场竞争格局C政府的干预程度D商品的
9、特点E企业状况答案：ABCDE41、以下属于差别定价的是(1)。A公园门票对某些社会成员给予优惠B在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动C对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格D对大量购买的顾客所给予的优惠E剧院里不同位置的座位的票价不同答案：ACE第11章 分销策略42、短渠道的好处是(1)。A产品上市速度快B节省流通费用C市场信息反馈快D产品市场渗透能力强、覆盖面广E有利于杜绝假冒伪劣答案：ABCE43、当(1)时，企业可选择直接式渠道。A市场需求范围广B消费者或用户一次需求批量大C中间商实力强、信誉高D产品易腐、易损，需求时效性强E产品技术性强答案：BDE第12章 网络营销44、(1)是网络营销定价的特点。A价格比较低廉B用户掌握了定价的自主权C价格需求弹性大D企业拥有较大的定价自由E政府的干预程度加大答案：AB45、网络营销的职能主要有(1)。A信息收集B信息发布C销售促进D保护产品E网址推广答案：ABCE
