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1、北京林业大学2011年赴京郊地区暑期社会实践感受都市农业魅力，聚焦京郊花卉产业发展赴京郊地区暑期社会实践项目策划书学院： 北京林业大学经济管理学院 队长： 毕玉琦 队员： 王智忠、赵 远、王丹丹、李晓琪、 史子君、张雅婧、王誉桥 实践地点： 北京全营花卉基地 2011年5月目 录第一部分：课题介绍及背景分析3一.活动名称3二.发起单位3三.指导思想3四活动背景3五活动地点4六实践目的4七、调查方法4八、可行性分析5九创新性研究7十、预期效果8第二部分：活动计划8活动之一：走进彩色花卉生态基地9一、北京彩色花卉发展概况9二、市场分析10三、彩色花卉基地企业调研12四、活动安排13五、考察课题13
2、六、预期效果13活动之二：探索花卉销售市场14一、市场竞争优势14二、管理发展状况16三、市场调研18四、活动安排18五、考察课题19六、预期效果19活动三：调查花卉消费状况19第三部分：结束语19第四部分：附录21经济管理学院2011暑期社会实践敬党爱国知兴衰晓荣辱明世通理善学术溯本源-“感悟多彩产业魅力，探索花卉产业发展”赴京郊地区暑期社会实践第一部分：课题介绍及背景分析一.活动名称 敬党爱国知兴衰晓荣辱明世通理善学术溯本源 -“感悟多彩产业魅力，探索花卉产业发展”赴京郊地区暑期社会实践。二.发起单位北京林业大学经济管理学院三.指导思想牢固树立和落实科学发展观，全面推进社会主义和谐社会建设
3、进程，践行绿色环保理念，促进消费结构的低碳调整是探索多彩产业魅力的本质目的。本实践队高举社会主义伟大旗帜，以邓小平理论、“三个代表”重要思想为指导思想，以建设绿色生态文明，推广新消费文化为基本要求，以“低碳世博”的召开、“十二五规划”的整体推进为时代契机，努力为促进生态经济、多彩产业发展进程作出贡献。四活动背景 近年来，花卉产业作为一个新兴的产业，发展潜力大，在日常生活中发挥着越来越重要的作用。在“十二五”时期的开局之年，本组组员确立了以花卉生产、花卉销售为主要内容的实践主题。旨在深入了解花卉事业的产生和发展，以及未来发展前景。 花卉产业对气候和技术的要求非常高，但是现在，在很多地方都建设了苗
4、圃，我们也想借此机会，了解各种花卉的生长习性和新的培育技术，并加以推广，使花卉产业在市场上进一步提高市场占有率。 人们对生活的高要求也给了花卉产业新的发展机遇，消费对生产的反作用也促进了花卉产业的繁荣。现代社会，几乎每家都会有花卉作为装饰，这从另一个角度也反映了花卉产业在我国现在的地位和重要性。于是本组决定对花卉产业的生产和销售环节进行调研，以深一步了解此类产业，并在自己所能范围之内，发现一些问题，提出可行性建议，为全面建设社会主义和谐社会尽一份力量。五活动地点作为四个直辖市之一的首都，北京在后奥运时代绿色的脚步一直没有停下过。为全面贯彻“人文北京、科技北京、绿色北京”的发展战略，北京市还特意
5、制定了“绿色北京”的行动计划，实现到2020年本市经济发展方式转型升级，绿色消费模式和生活方式全面弘扬，将北京初步建设成为生产清洁化、消费友好化、环境优美化、资源高效化的绿色现代化世界城市”的远景目标。六实践目的1、 在“以人为本”的前提下，追求人与自然和谐共存的生活模式，围绕“产业绿色革命”，了解多彩产业在我国的发展趋势2、 了解京郊地区生态花卉产业的发展情况；3、 学习先进基地的生产管理模式及经验4、 就花卉开发与技术应用具体了解彩色生态花卉产业的理念，体验花卉产业的文化内涵；5、 结合当前社会发展趋势推行低碳化新产业管理模式6、 通过社会实践提高自身交流能力，尽自己所能为社会主义和谐社会
6、的构建，彩色花卉产业的发展及低碳消费结构的调整做贡献。七、调查方法1、进行实地考察，深入调查研究我们将进行深入细致的调查研究并进行实地考察，了解花卉基地情况最准确、最细致的资料，调查花卉的研、产、销的一系列问题。我们还将走进花卉温室，亲身体验花卉的栽培与种植，并与基地花农进行面对面的交流与沟通，争取能够反映当地最真实的情况。2、与花卉基地管理人员进行座谈与我们具有的专业知识以及理论水平不同，花卉管理及培养相关专业人士所具有的丰富经验是我们所不具备的，所以只有当我们的理论知识与相关专业人士的实践经验相结合，才能全面，准确地反映问题，解决问题。我们将与基地管理人员进行座谈，吸收了解有关花卉系列问题
7、的具体知识。3、发放调查问卷，进行数据统计与分析我们进行的考察，座谈只能从一个方面反映问题。为了进行全面深入的调查研究，并且有说服力地反应实际情况，数据的支持是必不可少的。为此，我们分方面针对花农，基地，消费者制作了调查问卷，旨在客观、准确、全面地反映彩色花卉产业的情况。 4、以访谈形式获取更多的可利用信息我们将通过观察、调查、访问、记录、摄影、录像等活动，与相关人士包括生产基地的人员，销售市场的厂商及消费者进行面对面交流，深入挖掘，获取更加有力的素材资源。5、以文献调查法获取更专业的信息在图书馆查询国家近期支持政策及长期规划，花卉产业及相关专业知识材料，在实践的同时，用知识理论武装自己。八、
8、可行性分析1、政策环境北京市委、市政府把花卉列入了北京现代农业“221行动计划”，北京市园林绿化局制定了“北京市花卉产业20082010年发展规划”，确立了发展“都市型现代花卉产业”的战略目标，提出了花卉发展三大战略，即投资驱动的结构升级战略、文化引领的市场升级战略和创新驱动的品牌塑造战略。这一系列相关政策的出台，将有效指导北京市花卉产业又好又快地发展。因此，我们此次的实践活动将以此为主题，考察京郊地区花卉产业发展及构建情况，发现问题、分析问题、提出自己的意见，推广良好的管理模式，为建设美好城市、良好人居环境贡献我们的力量，并尽自己最大的努力保证其可行性，以此来保证我们实践活动的切实意义。2、
9、 经济环境“十二五”规划的实施将为经济发展注入新活力，2011年是我国“十二五”规划开局之年，在党中央关于“十二五”规划建议指导下，我国将进一步加快发展方式转变，推进经济结构战略性调整，节能环保，我国将走在世界“产业换挡”的前列。由此可以看出，彩色花卉产业的发展与国家经济环境相适应，多样的第三产业模式也是未来产业转型的必经之路。并且环渤海经济圈的崛起和京津冀一体化发展战略的进一步推进，使环渤海经济圈现已成为我国经济发展的第三大增长极。从经济总量看，2006年环渤海五省市的地区生产总值达54，775.4亿元，占全国国内生产总值209，407亿元的26.16%，随着京津冀一体化进程的加快，北京花卉
10、业将迎来新的发展机遇。3、社会文化环境近年来，随着我国社会经济的快速发展和社会主义新农村建设步伐的加快，富裕起来的城乡居民对提高生活质量、改善起居环境等方面的要求越来越高，对精神消费的比重额也逐渐增加，这大大刺激了花卉市场的蓬勃发展。另外，北京是中国的文化中心，文化氛围浓厚。北京具有花卉消费的传统习惯。家庭养花，节日买花送花十分普遍。北京市民的买方需求领先于其他国内城市，因而北京市的花卉产业具备较广阔的市场。4、学校和学院的大力支持，提供了良好的平台本次赴京郊暑期社会实践是在北京林业大学经管院团委以及院科协的有力领导和大力支持下进行，在学院领导、老师们的悉心指导和帮助下逐步推进。学校、学院为实
11、践队的实践地联系、队员选择、经费支持等各项事宜上提供了许多帮助，使我们组建了强大的团队，联系到可靠的调查地，并使我们可以把全部精力投入到社会实践中，免除了许多后顾之忧，让我们的实践活动更富有生命力和可行意义。5、已有知识作为研究基础对彩色花卉产业的探索和管理模式构建的研究并非空穴来风，而是建立在前人的理论研究基础上，有丰富的文献资料以及现有的研究进程做支撑，成为了我们深入探索途中的有力协助。在前人的研究基础上，对课题的真实性进一步探究，对模式的可行性和可推广性进行深入探索，并协助推广优秀的现代化生产管理方式，是我们探索的最终目的。6、花卉产业市场广阔，前景优越，具有实际调查意义目前北京应实现花
12、卉产业由规模扩张型向质量效益型转变，大力发展都市型现代花卉业，由于现在花卉生产仍是以花农分散的小生产方式为主，难以实施统一的生产标准，花卉企业规模较小，科技含量较低，管理较为落后，限制了对高级生产要素的投入和使用，现代化的生产管理方式没有得到很好的应用，也无法满足不断变化的市场要求。而北京作为高度的城市化率、庞大的人口城市，人均可支配收入又在全国居于领先地位，具有强大的市场潜力和广阔的开拓空间。本实践队将从现代生产模式的切实可行性和可推广性入手，做到研有所用，真正推进彩色花卉产业集约化的建设进程。7、团队优势 此次赴京郊地区调查的本实践队队员有来自于物业管理、工商管理、人力资源管理、营销、国贸
13、、金融、林经等7个专业的优秀同学，具有较强的多学科背景阵容，每个人对自己的专业知识有所掌握。这种跨专业的组合，为我们筹备、进行整个实践活动提供了智力保障。小组的每个成员都有着各自的特点及技能。在整个实践计划的筹备中，每个组员都得到了能在实践过程中很好的展现自我的机会，并利用自己的优势，为实践的圆满完成贡献着力量。相信我们凭借所具有的学科知识和巨大的热情，将自身的理解与基地、市场丰富的实践条件相结合，完全可以出色的完成这次暑期社会实践。 九创新性研究1、研究视角独特，内容创新选题立足于时代背景，选取了位于产业调整中的新领域-彩色花卉产业进行调查研究，深入花卉种植基地，视角独特，并从花卉的研发、生
14、产、销售三个角度开展，采用实地考察、访谈、问卷调查、座谈等调研方法，内容新颖，方法有效，形成一个研产销完整的生产链分析，全方位体现花卉产业发展的价值和意义，了解其发展方向。2、结合现代消费者的消费心理，更好的满足文化需求与生活相结合，联系现代消费者的消费心理，采用积极的销售政策，以便更好的满足人们的文化需求和情感爱好需求，提高生活质量。3、敢想敢做，可行性强针对本次暑期实践，队伍大胆选题，广泛考虑切入面，尽量在多中求新，角度全面，但也充分考虑了我们自身的知识水平、所拥有的资源、研究内容的深度以及安全等方面，对每一部分活动作了切实的可行性分析，给项目的顺利实施打下了良好的基础。4、方法创新，实地
15、考察与体验相结合在实践过程中，实地考察和与企业的沟通，让我们充分了解产业的运营模式；通过在花卉生产大棚的亲身体验活动，加深对花卉培养、生产等专业理念的认识，加强对其的深刻了解，更有利于调查成果的得出。十、预期效果1、总结花卉产业发展模式并加以推广此次赴京郊地区的社会实践，对“现代花卉生产方式”发展模式的研究是一项重要课题。我们预计此次去北京全营花卉基地的调查将对这一课题的研究有很大帮助，并将这一现代化集约化的管理模式向各小型花卉生产企业加以推广。2、为花卉产业的花卉生产和销售提出可行性建议通过对基地及市场的考察，了解其建设和销售情况，发现企业管理存在的某些问题并依据现有知识水平提出建议。同时，增强我们的组织能力和实践能力，调查消费者对花卉销售的建议，形成分析，提供给生产及销售厂商。3、通过走访基地体验花卉产业文化氛围，宣传新兴绿色经济理念此次实践，我们将走进花
