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1、市场营销学检验模拟练习题一、揣摸题1.2.3.4.5.6.市场营销学是20世纪初在英国发生的。()从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总跟。()市场营销的确是推销跟广告。()市场营销不雅观点的一个要紧特色的确是将企业利润作为优先考虑的状况。()社会市场营销不雅观点恳求企业求得企业利润、破费者益处、经销商益处三者之间的平衡与调跟。()()企业任务一般包括两个方面的内容，即企业不雅观点与企业宗旨。制定产品投资组合战略方案，起重要做的是分不战略业务单位。()()7.8.某企业一业务单位呈低市场增加率、高绝对市场占据率，对他最合适的投资战略是开展战略。9.企业采用种种积极的办法在现
2、有的市场上扩大示有产品的销售，这的确是市场开拓。()10.微不雅观状况与微不雅观状况之间是一种并列关系，微不雅观状况并不受制于微不雅观状况，它们各自独破地对企业的营销活动发挥着阻碍作用。()11.12.13.14.15.市场营销组合指的是对企业微不雅观状况因素的组合。()随着经济的开展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一种市场机会。()破费需求变卦中最爽朗的因素是集团可布置收入。()恩格尔系数越高，人们的生活程度越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活程度越低。()集团的举措、兴趣跟不雅观点是由其经济状况决定的。()16.17.文化对市场营销的阻碍少数是通过开门见山的办
3、法来停顿的。()差异亚文化群的破费者有一样的生活办法。()18.19.20.海外一些厂商常花便宜请明星们穿用他们的产品，可收到清楚的树范效应。这是使用了社会阶层抵破费者的阻碍。()马斯洛的需求层次论认为，人类的需求可以由低到高次第摆设成差异的层次，在差异时期种种需求对举措的布置力量差异。()需求层次论的创始者是美国学者菲利普科特勒教学。破费者对其置办产品称心与否开门见山决定着以后的置办举措。()21.22.23.()()需求跟欲望是一回事，我们说的破费者需求的确是破费者欲望。破费厂家对皮革的需求，取决于破费品市场上人们对皮鞋、()皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特色称为“引申需求。24.
4、破费品种类单一，但差异种类以致差异品牌之间不克不迭相互交换。()25.26.因果分析猜想办法的要紧货色是种种差异的趋势线。()我们通过种种渠道所搜集到的文件、数据、图表、往事报道等全然上原始资料。()27.猜想货色的开展变卦表现为旋绕某一程度上下坚定，因此企业可以采用一次移动平均法、加权移动平均法跟一次指数平滑法停顿猜想。()28.29.30.公司最开门见山的竞争者是那些一致行业一致战略群体的公司。()市场领先者战略的中心是防备。()对市场挑战者来说，防范性战略是其最梦想的选择。()31.32.33.采用跟随战略的缺点在于风险特不大年夜。()市场定位中的迎头定位战略存在较大年夜的风险性。()差
5、异性市场战略的最大年夜缺点是风险较大年夜。()34.35.假定市场上一切顾主在一致时期偏好一样，对营销抚慰的反应也临近，企业宜实行无差异性市场战略。()细分后的每一个市场，对企业市场营销都存在要紧的意思。全部产品包括五个层次，其中最全然的层次是实体层。()36.37.()某照相用品公司经营照相机、照相货色、冲洗药品等，其中照相机的确是一个产品线，在照相机这类产品中，海鸥DF的确是一个产品工程。()38.39.企业所拥有的差异产品线的数目是产品组合的深度。()一个产品，即时其外延品质符合标准，但假定不完满的效力，理论上是不合格的产品。()40.41.42.43.44.45.一个方案出色的产品包装
6、，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。()包装一般分为三个层次，其中最濒临产品的容器，如润肤露的瓶子，的确是运输包装。()某企业经营儿童六一礼品袋，将差异的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采用的是附赠品包装战略。某乳品企业经营着四大年夜系列产品：奶粉系列、豆奶粉系列、液态奶系列、麦片系列，该企业产品组合的宽度为()4。()产品生命周期的是非，要紧取决于企业的人才、资金、技能等力量。()产品的生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售状况不用定的联系。()46.47.48.开拓新产品起重要提出目的，搜集想象。()原始资料的来源要紧有破费者、促销员、卖场客栈的保管
7、人员等。市场营销学所说的新产品的确是全新产品，也的确是过去从未有过的产品。()()49.50.每一种产品都需经历引入、成长、成熟跟衰退等四个阶段。()尾数定价的目的是使人感受品质可靠。()51.52.53.54.55.产品差异化使置办者对价钞票差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业对产品价钞票的决定有较大年夜的自由度。从市场营销的实践看，当市场有充分的置办者，且对商品的需求短少弹性是，企业屡屡能成功地实施撇脂定价。当破费者对商品的价钞票反应敏感，且市场范畴大年夜，存在着微小的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价战略。()()()市场上有甲乙两种产品，假定甲产品价钞票着落引起乙产品需
8、求的增加，那么，甲跟乙产品是互替产品。()一般而言，与人们生活关系亲热的必需品的需求价钞票弹性比较小。()56.57.58.破费者市场多采用开门见山式分销渠道，破费者市场多采用开门见山式分销取渠道。()分销渠道的存在是为处置因破费与破费的不离而发生的产品数目、种类、时辰、地点跟一切权等方面的冲突。()凡技能性强而又需求供应售前、售中、售后效力的产品，最好能采用开门见山式渠道。在判定中间商数目标三种可供选择的办法中，对一切种种产品都有用的办法是辘集分销。自己进货，并获得产品一切权后再零售出售的商业企业确信不是经纪人或代理商。搜集营销可认为企业白费巨额促销跟流利费用，从而落低了产品的本钞票跟价钞票
9、。()59.60.61.62.63.64.65.()()()企业网站方案过程中，必需重视的咨询题之一是在要紧的搜索引擎上注册并获得最梦想的排名。()网上调研素日接收率低、本钞票高，因此不合适中小企业采用。()开展搜集营销倒运于企业品牌的树破与传达。搜集营销的中心任务是网上信息搜集跟发布。()()66.67.68.伊利集团的网站按照产品线跟产品的诉求制造了多种在线游戏，破费者可以免费停顿游戏，这类活动属于直效营销。企业在促销活动中，假定采用“推的战略，那么广告的感染更大年夜；假定采用“拉的战略，那么人员推销的感染更大年夜些。()()价钞票较低、技能性弱、卖主多而分散的破费品，合适采用广告办法促销
10、；而价钞票昂贵、技能性强、卖主少而汇合的工业用品，合适采用人员推销办法促销。()69.70.71.72.73.74.推销员除了要担负为企业推销产品外，还应当成为顾主的顾问。()蒙牛投入1亿多元，向世界500所小学的在校生免费供奶一年，这是该企业的销售增进活动之一。()劝说性广告要紧用于推出新产品，其目的是为产品制造最初的全然需求。大年夜众关系的全部活动跟天性性能，最终全然上为了塑造企业的优良笼统。破费多种产品或拥有多个品牌的企业，素日宜设置市场管理型结构。()()()经营产品种类多、特征凹陷、技能效力恳求高的企业，一般应树破以产品型办法为主的营销结构结构。()75.76.一切的效力产品全然上隧
11、道无形的。()制定精确的价钞票能转达适当的信息，是一种对效力的无形展示。一致种效力由数人把持，顾主感受到的效力品质是残缺一样的。()()77.78.79.80.81.基于效力的特征，效力广告要努力完成无形产品的无形化，消除顾主的不断担心理。()判定精确的价钞票能转达适当的信息，是一种对效力的无形展示。()那些可以标准化或理论上可以被复制的效力最适宜采用特许经营的办法停顿营销。开门见山出口进入国际市场办法与开门见山出口进入比较的优点在于投资少，风险小。()()82.83.84.频年来，非关税办法逐渐成为干预商业自由的要紧伎俩。()独资经营是进入国际市场办法中风险最大年夜的办法。()在国际市场营销
12、中，产品延伸战略只有用于少数名牌产品、可以形成国际破费时兴潮流的产品。()85.语言阻碍是企业制定国际市场营销促销组合战略时唯一需求考虑的因素。()86企业可以按本身的意愿跟恳求随意修改市场营销状况。()87市场细分是目的市场营销的基础。88相关群体抵破费者的阻碍因置办产品的差异而差异，对价值小跟使用时不易被不人觉察的商品阻碍大年夜，反之阻碍小。89避强定位战略恳求企业必需存在与竞争对手不相上下的竞争才能。()90早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种商标跟一样的营销战略，这的确是汇合性市场战略。91品牌的全然功能在于标示产品的来源以区不其他产品。()92促销的终纵目的是引起顾主
13、留心，并将企业的正面信息有效地转达给顾主。()()()()93营销在公司在最梦想的地位是营销作为公司的要紧功能。()二、单项选择题1市场营销的中心是C。A破费B分配C交换D促销2市场营销的始创阶段，其要紧研究内容是A推销与广告的办法AB怎么样提高破费效能。C怎么样改进产品资量D怎么样制定合适的产品价钞票3市场营销不雅观点的中心是B。A推销已经破费出来的产品C制造质优价廉的产品B觉察需求并办法称心它们D制造大批产品并推销出去4选消费物不雅观点的代表性口号A。A酒好不怕小路深C推销重于破费B顾主益处高于一切D顾主是企业真正的主人5“适应企业界处置咨询题的需求，这是IBM公司为自己规那么的B。A企业的短期目的6企业市场营销管理过程的第一步是A规那么企业任务B企业的任务C企业的经营战略D企业的方案DB判定营销组合C管理营销活动D分析企业市场机会7对哪些处于开展行业中的企业跟如今经业务绩好、状况变卦不大年夜的企业合适采用A紧缩B抽资C坚定开展C战略。D保持8在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增加率为A咨询题类B明星类15，绝对市场占据率为1.5，该业务单位属于B。C金牛类D狗类9市场上所存在的尚未称心或尚未残缺称心的需求即A状况挟制B市场机会B。C市场利润D本钞票下风D竞争10企业面临状况挟制时，可通过种种办法限制或修改倒
