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1、关于中国电影产业国际竞争力的文献综述 本科生专业文献综述题 目: 关于中国电影产业国际竞争力的文献综述 姓 名: 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 公共事业管理 班 级: 公管592 学 号: 指导教师: 职称: 2008年 6 月20 日南京农业大学教务处制关于中国电影产业国际竞争力的文献综述摘要：中国电影产业面临着全球化的挑战，正慢慢走上世界的舞台，拥有自己独特的国际竞争力。正在转型中的中国电影产业,虽然发展速度较快,但其产品在国际市场中的竞争力比较弱,难以和发达国家的电影直面进行竞争，经济全球化使得国际竞争成为一个不容忽视的国际现象，中国电影产业正迎接来自世界电影产业的竞争和挑战。本
2、文依据产业竞争力的理论体系，从介绍国际竞争力的定义开始，根据电影产业的特点介绍了电影产业国际竞争力的评价标准，进而分析了中国电影产业缺乏国际竞争力的原因，并提出了解决之道。关键词：电影产业；国际竞争力；电影市场；电影发行China's film industry international competitiveness of the literature review Student majoring in Public Administration GU Huaqing Tutor ZENG YanyanAbstract： China's film industry f
3、aces the challenges of globalization, is slowly onto the world stage, has its own unique international competitiveness. China is in transition in the film industry, although the development of faster, but its products in the international market competitiveness is relatively weak and difficult to fi
4、lm and developed countries face the competition of economic globalization makes international competition should not be overlooked as an international phenomenon China's film industry is from the world film industry to meet the competition and challenges. In this paper, based on the competitive
5、ness of industries theoretical system, introduced from the definition of international competitiveness, according to the characteristics of the movie industry on the international competitiveness of the movie industry with the evaluation criteria, then of the Chinese movie industry lack of internati
6、onal competitiveness of the reasons for and made a Solution.Key words: The film industry; International competitiveness; Film market; Film distribution一、中国电影产业的国际竞争力的定义（一）中国电影产业国际竞争力的界定中国社会科学院工业经济研究所我国工业品国际竞争力比较研究课题组认为，某一特定产业的国际竞争力是“在国际间自由贸易条件下（或在排除了贸易壁垒因素的假设条件下），一国某特定产业的产出品所具有的开拓市场、占据市场并以此获得利润的能力1”
7、。张江艺在中国文化产业国际竞争力研究中提到文化产业的国际竞争力评价，主要进行要素评价，包括生产要素、需求状况、经营状况 、产品质量和力、相关产业、产业政策和法制环境等六大要素的评价。根据电影产业自身的特点，主要针对需求状况、经营状况、融资体制及其他支持、相关产业、产业政策和法制环境进行比较和评价2。结合多方面的定义，我们把电影产业国际竞争力界定为：在国际间自由贸易条件下，世界电影市场竞争过程中，一国电影产业的产出品所具有的开拓市场、占据市场，并使该国电影产业在国际竞争中具有比竞争对手获得更多收益或利益的能力。（二）中国电影产业国际竞争力的价值意义 国际竞争力专家波特教授说到：对于企业，国际竞争
8、力意味着采取全球战略而获得在世界市场上的竞争能力；对于许多国会议员，国际竞争力意味着国家有贸易顺差；对于一些经济学家，国际竞争力意味着依汇率调整的单位劳动的低成本3。 中国电影协会产业研究中心在2007中国电影产业研究报告中指出电影产业国际竞争力的研究，有助于政府行政管理部门正确认识中国电影产业发展面临的全球化挑战和机遇；有利于政府管理部门准确定位管理角色，参考国际成功案例提供公共产业政策服务，组织产业科学规范的制定和修正产业发展政策，做到科学决策；有利于电影产业界在快速多变的国际市场环境中抓住机遇，通过市场迷雾实现产业的跨越式和持续性发展，有利于电影理论研究部门进一步提升和总结有关中国电影产
9、业发展的实践经验，推动电影艺术和文化学科发展4。二、中国电影产业国际竞争力现状及存在的问题根据电影产业自身的特点，将中国电影产业的国际竞争力与其他国家比较，发现中国现在存在的问题有下面几点：（一）国际市场需求与经营状况1、国际市场对中国电影的需求状况学者张艺江指出根据变换方法测算，我国国际需求状况竞争力指标位居各国之首，指数为0.66，美国居第二为0.65，日本第三为0.48，韩国第四为0.38，总的看来，我国需求竞争力优势地位明显。但是近年来由于国际电影市场竞争激烈及其他娱乐方式的出现，电影观众人数有明显的下降。观众对中国电影产业的总体需求情况依然明显，而这种需求还将根据整个国际电影产业的扩
10、张和电影产品质量的提升而上升2。2、中国电影国际市场的经营状况学者张宏森在中国电影在全球化和本土化之间中指出近年来，我国电影的年产量平均保持在100部左右，许多影片生产出来后，由于影片市场竞争力弱的原因，在国内抢不到档期放映，在国际电影市场上更得不到推广，电影创作无论是从数量还是从质量，电影票房无论是从规模还是从成绩，都和世界范围内的电影文化相比相距甚远5。（二）电影产业国际竞争力存在问题1、意识上缺乏国际竞争意识学者李敏鹤在我国电影产业出口竞争力分析中认为在中国电影幡然醒悟的时候,好莱坞的品牌战略已经在全世界开花结果,发行网络遍布全球。在这种情况下,单纯的认为对中国电影进行简单的技术改进、艺
11、术变革或加强营销就可以实现电影贸易的大逆转是不正确的。尚未按照产业化、市场化方式运作的中国电影产业一旦进入世界贸易市场,必然会因为市场竞争能力的匮乏而处于被动地位，失去竞争的能力6。2、融资上缺乏资金支持，投资主体单一中国电影家协会产业研究中心指出中国电影的融资困难是制约整个产业生产再投入、规模化生产、高成本制作、前后期整合营销，国际市场开拓、品牌创造、后产品开发和人才培养等多项工作的重大瓶颈。中国电影投资主要以个人投资和一些大公司的“股本”投资为主，在电影业的资金回收高风险下，很少有保险公司或者银行为影片公司担保和贷款，导致影片数量受到限制，从而使整个电影产业的市场供应不足，失去竞争能力4。
12、学者杨志生认为发展国产大片,首先要解决巨额资金的来源问题。中国电影行业急需进行行业内部的资源整合。与其把有限的宝贵资金投入到许多中、低成本的电影上,进行低效益甚至无效益的生产,不如把这些资金集中起来,适当加大对国产大片的投资力度。解决资金问题的另一种思路就是要大力促进跨国、跨地区的合作,尤其是与港台的跨地区合作。外资大举进入中国电影市场,有赖于电影市场政策的进一步调整7。3、制片上缺乏电影经营管理的国际人才中国电影要谋求走向国际,需要依靠对世界各国的审美趣味和价值观非常了解的创作群队伍。电影的跨文化传播必须建立在对不同民族、不同国家、不同文化背景的观众的了解基础上才有成功的可能，我国电影界这方
13、面的人才相当缺乏。张会军和俞剑红在中国电影产业年报里说到中国电影在竞争中缺乏在电影技术，经营和管理领域中拔尖、符合型的人才，缺乏通晓融资和资金运作的精英以及海外营销推广专业的人才8。4、发行上缺乏国际化营销和运作经验学者李敏鹤说道我国电影产业最缺乏的是把产品当作一种商业产品进行营销的理念和方法,更谈不上对国际市场需求的研究。电影在不同市场会出现文化折扣现象,加之海外观众因为对中国文化缺少了解,在一定程度上较难认同。这就需要我们在对自己的产品进行宣传的时候,要尽量拉近与海外观众的差距,注意采用国际性的营销方式对产品进行宣传。对于必须要进入国际市场的中国电影产品来说,不遵从国际市场的竞争规则,就永
14、远不会被国际市场所接受6。北京大学教授彭吉象在全球化与中国影视的命运中提到发达国家之所以在国际电影市场上处于霸主地位，是因为多年积累的丰富市场和创作经验，而中国的电影正是缺少了在制作、发行和放映上最重要的经验9。综上所述，中国电影在参与国际竞争力的时候，在制片，发行和放映上都缺乏整体的战略规划，在制片上找不到全球化和本土化的一个平衡点，发行和放映上没有讲究专业化，没有充分利用国际资源,引进外资，开拓国际市场，没有引用国外的成功经验和世界电影工业的市场运行体制。从影片的创作到明星的培养，影片的生产到发行，影院的管理到后产品的开发，都存在一系列不专业的问题。三、提高中国电影产业国际竞争力的策略全球化带来的严峻挑战，使得中国电影产业的问题解决迫在眉睫，不得不实施相应对策来适应全球化的发展，本文从以下几点总结了相应的对策。中国的电影产业要培育和打造其核心竞争力，就必须要企业化管理、市场化运作、集约化经营、产品系列化开发、现代化生产、社会化参与。（一）融资策略上利用资源拓展融资渠道和方式中国电影艺术研究中心副研究员唐榕在电影产业国际竞争力:国内现状国际比较提升策略中认为在融资上中国电影产业应努力培育资本市场，提高电影产业的公信力，吸纳更多不同行业资金进入电影行业，拓展融资渠道；也可吸纳国际资本，利用国外游资，促进国内电影产业的发展10。学者孟建在中国电影文化发
