元阳哈尼梯田文化生态旅游可持续发展

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1、本 科 生 毕 业 设 计 (论 文)题目：元阳哈尼梯田文化生态旅游可持续发展教学单位 旅游与历史文化学院姓 名 冯州民 学 号 201330802199 年 级 大四 专 业 旅游管理 指导教师 张艳林 职 称 _ 年 月 日目录一、元阳哈尼梯田文化生态旅游开发现状2（一）景区概况2（二）市场分析与市场营销现状3（二）营销策略5（三）文化景观分布及旅游产品开发体系7二、梯田文化生态旅游开发建设中的问题10（一）梯田搁置问题10（二）物种入侵问题10（三）本土文化淡化问题11三、梯田旅游发展中的文化生态保护与可持续旅游发展11（一）哈尼梯田文化保护1111 摘 要：元阳哈尼梯田于2013年6月

2、22日被成功列入世界遗产名录，成为中国第45个世界遗产，进一步促进了元阳县的旅游发展，原来以摄影为主的旅游业，如今已发展成为集观光、休闲、度假、摄影和文化体验等多种形式为一体的旅游业。本文中通过对哈尼梯田为核心的文化生态旅游发展及市场营销现状进行分析，尝试提出可行的营销策略以及旅游产品开发的构想。基于元阳县文化生态旅游的发展现状，针对当前存在的梯田搁置、文化淡化等问题提出建议和意见。 关键词：哈尼梯田；旅游产品；可持续发展一、元阳哈尼梯田文化生态旅游开发现状（一）景区概况第一位走到这片土地上的外国人就是“阎雷”这是他的中国名字，他的原名是杨 拉玛，他是一位喜欢摄影的人。他也正是他第一个发现了元

3、阳哈尼梯田并拍摄了许多作品让人们看到。为元阳哈尼梯田拍摄的图片专题山的雕刻者以及同名纪录片在国际上发行并得到了广泛关注，不仅让阎雷跨进国际级摄影家的行列，同时也将哈尼梯田的壮美通过一张张照片传播到了世界各地。元阳哈尼梯田是中国第四十五个世界文化遗产。2000年的时候开始进行调研，2004年的时候开始被进行处理，到2013年的时候，终于通过了申遗考察。 红河哈尼梯田世界申报的中心就是元阳同时它也是哈尼族梯田文化的主要代表区域。梯田文化旅游也就是元阳旅游了，梯田是主要的观赏区域，如果想要使元阳的旅游业得到不断的发展，这十分需要国家的大力支持以及适合的发展空间，毫无疑问的是，梯田是元阳地区的一块风水

4、宝地。它的出现将会带动元 阳地区的经济发展。 哈尼族人民祖祖辈辈的工作，才造就了元阳哈尼梯田这个伟大的杰作，哈尼族人民因地制宜，辛勤劳作，对土地的利用十分的丰富充分，从一滴一滴开始做起，终于，元阳哈尼梯田这个伟大的杰作应运而生。 在 元 阳 县 城 里 ， 无 论 站 在 哪 里 ， 只 要 向 山 坡 上 望 去 ， 必 能 看 到 一 级 级 的 梯 田 ， 颇 有 “ 江 南 可 采 莲 ， 莲 叶 何 田 田 ” 之 意 。 而 在 申 遗 核 心 区 内 观 赏 梯 田 的 最 佳 地 点 有 三 个 地 点 ： 1 .三面都是山的多依树景区拥有着万亩梯田，从山上望去，特级中的特级的

5、梯田将会浮现在你的眼前，真是美不胜收。所以这里游客众多，如果你想要一睹它的风采，拍摄几张好看的照片，一定要早点去，避开人群众多的高峰期。 而 在 申 遗 核 心 区 内 观 赏 梯 田 的 最 佳 地 点 有 三 个 地 点 ： 2 .如果你想找到一个能拍摄好看照片的好地方，老虎嘴景区将会是你的不二人选。几个村子将近7000亩的梯田，相互交错，纵横捭阖，就像盛开的美丽的花朵，如果从山上向下看，那将会深深地震撼你的心。那是一生都不可多见的壮阔景象。 这 里 的 夕 阳 景 观 堪 称 一 绝 。曾经的中国国家地理的封面上就是元阳梯田的最有代表性的景点，东边的梯田梯田更有一种流动的美丽，就像一匹骏

6、马一样在最远处上奔驰着。好一幅气派的景象。3 .梯田的数量十分的庞大，紧紧相依，许多村子都在它的笼罩之下，一直连续不断的绵延下去，爬上了山峰和雪峰，十分的壮阔，立体感特别的强，同时也能使大家感受到一种流动的线条之美。3700多级梯田宛似天梯，直达云霄。每当夕阳西下的时候，这里都十分的美丽，当太阳缓缓的落入梯田中，暖洋洋的，人们都纷纷拿出手机和相机去留下一个美好的瞬间。在元阳。有许许多多的古朴小村庄，随着时间的不断前行，他们并没有走向没落，反而依然保持着许多良好的民风和民俗，并将不断的传承下去。在这里，生态环境得到了很好的保护，并没有被破坏，与此同时，这里也是一个中心地带去了解哈尼梯田文化。（二

7、）市场分析与市场营销现状1、市场特征 根据一些相关的信息，元阳梯田的游客人数正在持续增加，而且增长趋势十分的显而易见。不仅中国的游客特别多，国外的许多游客也都纷纷慕名而来，想要一睹元阳梯田的风采。游客的不断增多使元阳的梯田远近闻名，同时也促进了元阳地区经济的不断发展。元阳地区的经济增长速度在近几年有了明显的提高，元阳地区的人民的生活水平也得到了不断的前进。 表1元阳哈尼梯田旅游市场特征调查结果特征指标具体情况性别以男性游客为主,男女比例约为1.61年龄主要在1655岁之间,以学生、青壮年人为主月收入以10002999元居多受教育程度专科以上学历占83.78 %客源市场以国内游客为主,主要有广东

8、、上海、浙江、江苏、北京、安徽、湖北、吉林、河南等省市;国外客源地主要是日本、韩国、法国、英国、荷兰、澳大利亚等国交通方式以长途客车(41%)和自驾车(36%)为主, 旅游包车和其他方式仅占23%游客结伴方式与朋友/同事占60.36%, 与家人/恋人占28.83%,独自一人占 10.81 %旅游方式自助游占63.96%,旅行社组织的不到10%游客住宿一般旅馆约占45.95%,农家旅馆占27.03%,星级宾馆和其他较少游客游程主要在2天以内,占68.74%;3天以上占31.54总体消费最受欢迎景点1000元以下的占景区内消费少箐口民俗村、坝达、多依树、老虎嘴信息感知途径旅游书籍和亲朋好友推荐,通

9、过旅行社、旅游促销、电视广播等获知旅游信息的较少阻碍因素交通因素和时间因素,而出游的费用、安全等因素影响较小满意度基本满意,非常不满意和不满意的所占比例较少,但感觉一般的所占比例也较大 （引用自：陈丽军,卢明强，哈尼梯田旅游市场营销策略分析）（ 1 ） 游 客 的 性 别 、 年 龄 、 月 收 入 情 况 。 元 阳 的 游 客 以 男 性 游 客 为 主 ， 男 女 比 例 1 . 6 1 ; 年 龄 在 1 6 3 5 岁 占 6 8 . 0 % ， 3 6 5 5 岁 占 2 8 . 0 % ， 5 5 岁 以 上 的 占 3 . 6 % ， 反 映 了 来 元 阳 梯 田 旅 游 的

10、 主 要 还 是 以 青 壮 年 为 主 ， 这 部 分 人 本 身 的 特 点 决 定 了 他 们 喜 欢 元 阳 梯 田 这 种 类 型 的 户 外 乡 村 景 观 。 游 客 的 月 收 入 以 1 0 0 0 2 9 9 9 元 为 主 体 ， 1 0 0 0 元 以 下 的 占 2 2 . 5 2 % ， 这 主 要 是 来 源 于 庞 大 的 学 生 群 体 ， 月 收 入 3 0 0 0 元 以 上 的 中 高 收 入 群 体 占 3 4 . 2 4 % ， 在 未 来 一 段 时 间 内 如 何 把 握 这 一 部 分 人 的 喜 好 将 成 为 景 区 发 展 的 关 键 。

11、 （ 2 ） 游 客 的 受 教 育 程 度 和 职 业 概 况 。去元阳旅游的游客大多数都受到过良好的教育，受教育程度高，素质水平较高，大部分都是在专科的学历至之上的，所以在他们进行旅游的过程中将会见解更加的深刻，对于好的景观景区和不良的景观和景区能有着自己独特的判断，这样能更好的推进元阳的旅游业，使它不会轻易的受到破坏，并且能够的单更好的发展。不必说，学生在游客中所占的比重还是相当高的，所以说，元阳梯田也会为他们提供一个受教育的平台。 （ 3 ） 客 源 市 场 分 布 情 况 。相关的数据表明，去元阳地区旅游的游客主要还是以中国的游客为主要的对象，尤其是本省的游客，占据了主要地位。当然，

12、省外的游客也很多，他们也想要一睹元阳地区的辉煌场景，除此之外，外国的游客也不少，像日韩等一些亚洲国家的游客就有很多，欧洲的游客主要集中在英法等国家，荷兰和袋鼠国也都有一些客源。其中 日 本 、 法 国 游 客 所 占 比 重 最 大 。 （ 4 ） 旅 游 方 式 分 析 。自己驾驶自行车的方式的比例较容易受到游客们的选择，而选择客车或者是自驾游的旅游方式所占的比例也一般，旅游大巴和其他的方式也很平常，这说明那个在游览景区的时候，骑行自行车的方式还是很被人们所认可的，所以根据这种情况，相关的机构更应该制定一系列措施去促进它的不断发展。 经 调 查 统 计 ，大部分的游客出去玩一般都会选择和朋友

13、以及一起工作的同事出去游玩，和家人或者是恋人出去旅游的也有很多，而自己一个人出去旅游的虽然也有，但和其他方式比较，相对来说较少。还有一种就是集体组织出游，这种方式所占的比例也没有很多。为了吸引更多游客们的到来，元阳地区应该加大宣传的力度，努力填补自身的不足之处。 （ 5 ） 游 客 的 消 费 特 点 。 游 客 住 宿 主 要 选 择 一 般 旅 馆 ， 约 占 4 5 . 9 5 % ， 选 择 农 家 旅 馆 的 占 2 7 . 0 3 % ， 星 级 宾 馆 和 其 他 选 项 较 少 。 元阳地区的居住环境是带着十分鲜明的民族特色的，虽然居住的环境没有那么的高大上，而且设施相对没有那

14、么的齐全，因为元阳地区的住宿设施较少，所以它可能不会有太多的选择去供游客们随意的挑选。但是即使是这样，这里的居住设施依然十分受到游客们的喜爱，十分的受欢迎，每天都要提前预定，一旦手慢，可能就没有位置了，所以游客们一定要记得未雨绸缪。 游 客 游 程 安 排 在 2 天 以 内 的 占 6 8 . 7 4 % ， 3 天 以 上 的 占 3 1 . 5 4 % 。 这 说 明 当 前 来 元 阳 梯 田 旅 游 的 游 客 多 选 择 1 日 游 或 2 日 游 ， 不 过 深 度 体 验 式 的 游 客 所 占 比 例 较 一 般 景 区 多 ， 特 别 是 4 日 以 上 的 占 1 5 .

15、 3 2 % ， 元阳地区的景区开发可能会成为一个高端的度假区，元阳地区的旅游业虽然发展的很快，可是游客们在这个景区的消费水平却一直都得不到很好的提高，消费水平偏低，除去交通的费用，游客们在景区内部的消费金额更少。为了对这种现象进行改善，相关的机构应该解决的方法，例如，可以顺势推出一些相关的纪念品，这样有可能会提高游客们的购买力度，从而提高他们的总体消费水平，微元阳地区的经济发展贡献一份力量。 （ 6 ） 旅 游 目 的 分 析 。大部分的游客来到这里旅游都是为了去一睹元阳梯田的风采，而且大部分游客都是第一来到这里旅游，也有一些游客已经来了数次之多，不过这种状况总体来说还是相对较少的。但这也能体现出元阳梯田对一些游客的新引力还是很大的，可以使他们来过了还想再来。相比较其他的景区，设施更全面，可供观赏性更大，民族特色最鲜明的几个景区相对来说更容易受到大部分游客们的青睐。就像是老虎嘴和多依树这样的景区总是比其他的更受欢迎一些。虽然元阳地区的建设相对不完备也可以吸引游