《网络营销教学大纲》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络营销教学大纲（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、网络营销课程教学大纲课程代码： 040932713课程英文名称： Internet Marketing课程总学时： 32 讲课： 24 实验： 8 上机： 0 适用专业：国际经济与贸易 大纲编写（修订）时间： 2017.6一、大纲使用说明（一）课程的地位及教学目标网络营销 是国际经济与贸易专业的专业基础课， 是为培养适应网络经济和电子商务发展需要 的、应用型的、高层次的专业人才服务的一门课程。通过本课程的学习，将使学生掌握有关网络营销 的基本概念和基本理论，了解网络营销的基本方法和手段，熟悉网络市场调研、网络营销战略计划和 策略，培养学生分析问题和解决问题的能力。（二）知识、能力及技能方面的基
2、本要求 通过本课程的教学，使学生达到下列基本要求：1. 利用网络开展营销的能力；2.Internet 网络的商务应用素质；3. 现代网络技术与传统企业整合应用能力；4. 利用网络进行市场调研，开展广告、公共关系，开拓渠道等各种营销策略的能力；5. 利用网络开展优质顾客服务应用能力；6. 除了职业岗位技能之外，课程中还注意培训学生的表达能力、学习能力和协作能力；（三）实施说明1. 本课程是一个不断发展和完善的理论体系， 可按学时情况适当调整讲课内容， 并根据学科发展 适当进行充实和完善。2. 本课程讲授时应理论联系实际，应注意案例教学，还应鼓励学生开展网络营销的实践活动。3. 应引导学生进行自学
3、，了解和掌握网络营销的原理和技巧。（四）对先修课的要求市场营销学（五）对习题课、实验环节的要求 习题部分是对理论知识的理解和消化， 同时也是实践环节的理论指导， 因此应注意将二者紧密联 系，既提高学生的理论水平，又提高其动手实践能力。1对重点、难点章节（如：搜索引擎、email 营销等）应布置课后实践作业，以解决实际问题为目的。2课后作业要少而精，内容要多样化，作业题内容必须包括基本概念、基本理论及能力提升方 面的内容。 学生必须独立、 按时完成课外习题和作业， 作业的完成情况应作为评定课程成绩的一部分。3每个学生要完成大纲中规定的必修实验， 通过实验环节， 学生应具备网络营销基本操作能力。
4、实验成绩作为评定课程成绩的一部分。4. 本课程的课程实践单独设课，单独考核，具体要求参见相应的课程实践教学大纲。（六）课程考核方式1. 考核方式： 考查2. 考核目标：考核学生对于网络营销知识的掌握情况、网络营销工具和方法应用能力。3. 成绩构成：期末大作业成绩+平时考核成绩+实验环节考核成绩平时成绩由任课教师视具体情况给岀，包括作业、小测验、提问等；实验成绩由实验老师参照相 关规定给岀，实验无成绩或实验不及格，取消期末考核资格，总成绩直接以不及格计。（七）参考书目网络营销，魏兆连，赵晶琴，机械工业岀版社，2017.1网络营销推广实战宝典（第 2版），江礼坤，电子工业岀版社，2016.3网络营
5、销168招：郑俊雅十二年互联网营销实战秘诀郑俊雅，电子工业岀版社，2017.8网络营销，杨路明，机械工业岀版社，2011.10二、中文摘要本课程为国际经济与贸易专业的专业基础选修课，通过学习，使学生了解网络营销学的原理和概念,对网络市场和网络消费者的特征有所认识，了解如何合理选择网络营销战略模式和网络营销促销的形式；掌握网络广告技巧与策略；了解各种常用网络营销工具和方法及其在网络营销中应用。三、课程学时分配表序号教学内容学时讲课实验上机1网络营销概述222网络营销理论基础和方法223搜索引擎营销与优化4224网络营销导向的企业网站4225许可Email营销基础4226网络会员制营销227社会化
6、媒体营销228微信营销229网络广告42210网络营销策略4411网络营销评价2212合计32248四、教学内容及基本要求第1部分网络营销概述总学时（单位：学时）：2 讲课：2 实验：0 上机：0具体内容：1）网络营销的产生和发展现状2）网络营销的基本概念和职能3）网络营销的内容体系4）网络营销与传统营销重 点：网络营销的职能第2部分网络营销理论基础和方法总学时（单位：学时）：2 讲课：2 实验：0 上机：0 具体内容：1）消费者行为理论2）整合营销理论3）直复营销理论4）关系营销理论5）服务营销理论6）软营销理论7）有站点网络营销方法8）无站点网络营销方法重 点： 网络营销理论基础难 点：
7、无站点网络营销方法习 题：1. 互联网环境下消费者行为的特点是什么？2. 描述具体实施关系营销？ 3软营销有哪些方法？4. 没有企业网站的企业可以应用哪些网络营销方法？ 第 3 部分 搜索引擎营销和优化上机： 0总学时（单位：学时）： 4 讲课： 2 实验： 2 具体内容：1）搜索引擎营销对网络营销的价值2）搜索引擎营销的基本原理3）搜索引擎营销的主要模式4）分类目录型搜索引擎营销5）基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法6）搜索引擎广告策略7）搜索引擎营销中的用户行为研究8）搜索引擎营销效果分析重 点： 搜索引擎营销基本方法和效果分析。难 点： 对搜索引擎营销的基本原理的理解及搜索引擎的优化
8、习 题：1. 搜索引擎营销在网络营销中的作用？2. 搜索引擎营销的主要模式？3. 什么是规范的搜索引擎优化？实 验：搜索引擎1. 注册搜索引擎平台会员2. 用户进行费用缴纳3. 服务商进行会员审核4. 添加置顶关键字5. 发布信息等第 4 部分 网络营销导向的企业网站 总学时(单位：学时)： 4 讲课： 2 实验： 2 具体内容：1) 企业网站的一般特征2) 企业网站的类型3) 网站的基本要素4) 营销型网站的内涵5) 营销型网站的规划重 点：营销型网站的内涵难 点：营销型网站的策划习 题：1. 企业网站有哪些类型？2. 网站有哪些基本要素？3. 如何进行营销型网站的规划？实 验： 域名服务与
9、网站优化1. 注册购买域名、管理域名2. 建立新站点、进行网站优化第 5 部分 许可 Email 营销基础 总学时(单位：学时)： 4 讲课： 2 实验： 具体内容：1 ) 许可 Email 营销的基本原理2 ) Email 营销的基本形式和一般过程3 ) 开展 Email 营销的基础条件4 ) 内部列表 Email 营销策略5 ) 外部列表 Email 营销策略6 ) Email 营销效果评价7 ) Email 营销细节决定成败重 点：如何开展 Email 营销及其效果评价。难 点：Email 营销的效果评价习 题：1. 什么是 Email 营销？2.Email 营销的基础条件实 验： 邮件
10、推广与网络调研1. 创建邮件、管理邮件2. 体会网络调研功能第 6 部分 网络会员制营销 总学时(单位：学时)： 2 讲课： 2 实验： 具体内容：上机： 02 上机： 00 上机： 02.1）网络会员制营销概述2）网络会员制营销基本原理 3）网络会员制营销的实施 点：八、网络会员制营销基本原理 点：八、网络会员制营销的实施 题：1. 网络会员制营销的概念是什么？ 网络会员制营销的系统由哪几部分构成，各部分之间的关系是什么？第7 部分 社会化媒体营销总学时（单位：学时）： 2 讲课： 2 实验： 0 具体内容：上机：1）2）3）4）web1.0 、 web2.0 和 web3.0 社会化媒体营
11、销的特点 社会化媒体营销的具体方法 病毒式营销概述点：八、社会化媒体营销的具体方法 点：八、社会化媒体营销的特点题：1. web1.0 、 web2.0 和 web3.0 各自具有哪些特点？2. 如何进行微博营销？第 8 部分 微信营销总学时（单位：学时）： 2 讲课： 2 实验： 0 具体内容：）微信与微信营销概述 ）微信营销的特点）微信营销的具体形式 ）微信公众号的种类和选择 ）微信营销的策略）案例分析点：八、微信营销的策略 点：八、微信公众号的种类和选择题：1. 什么是微信营销？有何特点？2. 微信公众号的种类有哪些，各自有何区别？3. 微信服务号的营销价值体现在哪些方面？ 第 9 部分
12、 网络广告总学时（单位：学时）： 4 讲课： 2 实验： 2 具体内容：上机：1）2）3）4）5）6）上机：1）网络广告及其主要形式2 ） 网络广告策略 重 点：网络广告的实施及其策略。难 点： 网络广告效果评价方法习 题：1. 网络广告的表现形式？2. 思考网络广告的技术、创新和价值之间的关系。 实 验：网络广告1. 广告报价2. 广告申请3. 广告管理等 第 10 部分 网络营销策略上机： 0总学时（单位：学时）： 4 讲课： 4 实验： 0 具体内容：1）网络营销产品策略2）网络营销价格策略3）网络分销渠道策略4）网络营销促销策略 重 点：网络营销产品和价格策略难 点： 网络营销价格策略习 题：1. 什么是免费价格策略？免费价格的形式有哪些？2. 适合网上零售的产品一般具有哪些特征？3. 网络分销渠道有哪些类型？有何优缺点？4. 何为网络促销？有什么特点？ 第 11 部分 网络营销评价上机： 0总学时（单位：学时）： 2 讲课： 2 实验： 0 具体内容：1）网络营销评价概述2）网络营销评价的指标体系3）网络营销效果评价程序与方法 重 点：网络营销效果评价的方法。难 点： 网络营销效果评价指标体系习 题：1. 什么是网络营销评价，为什么进行网络营销评价？2. 网络营销效果的综合评价可以采用什么方法？
