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1、南开大学21春新闻评论在线作业二满分答案1. 传播学派中，经验学派中经验方法有什么意义和局限性?传播学派中，经验学派中经验方法有什么意义和局限性?经验方法是一种运用可观察、可测定、可量化的经验材料来对社会现象或社会行为进行实证考察的方法，在现代社会科学中有着广泛的应用。主要原则是：客观性和可重复性；收集和提供关于理论假设的无可争议的科学数据和材料；建构关于社会现象的一般理论模式或“定理”。缺陷：第一，社会现象和人的行为无限复杂，而可观察、可测定、可量化的经验材料是有限的，人的理性和精神活动，在许多情况下并不能单纯地用经验材料就能够加以说明。第二，经验性研究所依赖的程序或技术主要是问卷调查或控制
2、实验。仅仅具有“概率论意义上的科学性”，并不具备自然科学的精确和严谨；有限的实验控制条件下得出的结论，往往说明不了丰富多彩和复杂的社会现实；第三，经验性研究所依赖的，主要是个人或群体层面上的经验材料，第四，经验性方法论者主张用“纯客观”的态度来研究社会现象，但这一点在现实当中很难做到。2. 一篇完整的新闻评论，一般总有一个( )，也可称作中心论点或基本论点，或者通常所说的主题，它是评论中全部观点的高度概括和集中，是作者需要全力说明的总主张、总看法，是贯穿全文的一根红线。A.总论点B.分论点C.别人的论点参考答案：A3. 请简单列举几种批驳的方法。请简单列举几种批驳的方法。批驳，指的是通过正面提
3、出理由或根据进行辩论和批驳进而否定对方的错误见解。行之有效的批驳，总是不至于简单地否定对方的荒谬之见，更不是靠强词夺理、扣帽打棍来压倒对方，而是力求破立结合，以理服人，做到在巧驳谬论中机智说理。批驳的方法多种多样，不拘一格，下面列举几种： (1)以客观事实批驳对方论点，以正视听。 (2)釜底抽薪，揭露对方论据的虚伪性。 (3)主动出击，就本质进行论辩。 (4)运用归谬的逻辑方法，机智地批驳谬说。 4. 提高评论素养，对搞好新闻报道有什么帮助?提高评论素养，对搞好新闻报道有什么帮助?(1)评论素养的内涵 评论素养是指社会主义的新闻工作者，应当是具有高尚人格的思想政治工作者，是社会活动家，应当具有
4、灵敏的职业嗅觉，做到眼观六路，耳听八方，对周围的一切，对社会、政治、经济等方面的情况有充分的了解，有自己的判断和估价，有发言的主动权。 (2)提高评论素养对搞好新闻报道的意义 评论素养应当成为每位新闻工作者的基本素养之一。胡乔木认为培养名记者的一条重要方法是多写评论和述评，因为评论和述评是一种高层次的新闻报道。懂一点新闻评论学，学一点评论写作，不断提高自己在评论方面的素养，这不仅是搞好当前学习，做好新闻工作的需要，而且对今后具有长远的意义。 提高评论素养是提高新闻报道的思想性和媒体思想性的重要一环。良好的评论素养可以加深媒体从业者对党的路线、方针、政策的理解，加强同广大受众以及整个社会的联系程
5、度，最终提升媒体的水平。 新闻评论是整个报纸宣传的纲，提高记者的评论素养，可以把全部报道工作贯穿起来。 提高评论素养有助于一线记者和报刊通讯员科学地抽象新闻事实，快速发现问题并提升到应有的高度，抓住要害，提炼出新颖而深刻的报道主题。 提高评论素养，对社会政治和全局情况留心观察，缜密思考，保持高度的政治敏感，往往能使记者从纷繁复杂的社会现象中捕捉事物的本质，理出报道的主线，采写新闻报道也更加得心应手。 针对新形势下出现的新情况、新问题，提高评论素养有利于形成敏锐的新闻敏感，明确的是非观和良好的逻辑思维。 提高评论素养使记者在搞好日常报道的同时，能采写出有分量的述评新闻，进行画龙点睛的评论，把摆事
6、实和讲道理更紧密地结合起来，增强宣传效果和媒介影响力。 5. Passage From morning suns and evening dews At first thy little being came; If nothing oPassage From morning suns and evening dews At first thy little being came; If nothing once, you nothing lose, For when you die; you are the same; The space between, is but an hour, T
7、he frail duration of a flower. Questions:Who is the writer of these verses?正确答案：Philip Freneau.PhilipFreneau.6. 新闻评论的时效性指的是经上级领导批准后发表。( )A.正确B.错误参考答案：B7. 组织(如企业)进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些?组织(如企业)进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些?组织为达到一定的组织目标而进行的传播活动中，常见的方法有： (1)公关宣传。公关宣传，是组织为了与其所处的社会环境建立和保持和谐关系而进行的各种宣传活动。举办大型公共活动以
8、引起大众传媒的注意和报道、主办新闻发布会等为传媒提供报道材料，是现代公关活动的重要手段之一。 公关宣传是组织对外传播的一种重要形式。其作用包括使外界公众了解组织的宗旨、目的和社会意义，树立良好组织形象以及防止和解决组织与周围公众发生的矛盾和冲突等等。组织体开展公关宣传的最终目的是广泛取得社会的支持与理解，为组织的生存和发展创造一个有利的外部环境。 (2)广告宣传。在现代市场经济条件下，广告是企业组织参与激烈的市场竞争的主要手段。广告不仅可以提高企业和商品的知名度，扩大企业影响，而且具有直接的促销效果。 (3)企业标识系统(CIS)宣传。CIS活动是组织内传播和组织外传播的统一。一方面，创建企业
9、标识系统需要经过企业内部人员的广泛参与和讨论，围绕它的三个要素达成普遍的共识和合意；另一方面需要向外界大力宣传这些标识，使之得到社会的认知和理解。CIS宣传，主要是利用普遍接触和重复记忆机制来系统塑造企业形象的宣传活动，其效果非常显著。 组织为达到一定的组织目标而进行的传播活动中，常见的技巧有： (1)正反对比：现代社会要求传播者的传播内容要保持客观、公正的立场，如果过于突出和渲染自己所倾向的事实和观点，那么很可能失去受众的信任，影响传播者的社会地位和社会形象。因此，在传播活动中，要求传播者尽量保持中立态度，将围绕事务所表现出来的正反面信息同时展现出来，帮助受众形成对事物的全面认识和准确判断。
10、当然，不是任何时候都必须同时提供正反面情况，而是要根据不同的情况作出具体的决策。 (2)感情沟通：在传播活动中，结合特定的传播内容和传播环境，向受众传递一些能使之感到亲切、关怀、温情的信息，借此来拉近传、受双方的距离，为传播活动的正常进行创造有利条件。其基本策略是寻找与受传者之间主观和客观的共同点，善于站在受传者的情感立场来考虑问题和设计传播内容，使之产生得到尊重、理解和赞赏的情感效果。 (3)劝服诱导：在传播活动中以特殊方式对受众施加适当的心理压力或者利益诱导，可以使受众的注意力转向传播者希望的方向。 (4)湮没消除：这是在面临对组织不利的信息进入受众视野的情况下可以采用一种传播方法。当出现
11、对组织不利的信息时，组织可以通过大量传播正面信启、湮没负面信息，使得人们得到负面信息的成本迅速上升。此外，还可以通过积极措施，阻断不利信息的传播，使其局限在一定的时空范围内，并通过积极举措，迅速将其消除。 (5)美化和丑化：就是对自己要树立和推广的事物和彤象大加赞扬和美化，凸显其优势和长处，同时把其不足和缺点降至最低点；而对于传播者所要否定的对象加以丑化，想方设法放大其缺点和劣势。但要注意的是，美化和丑化都不能随意浮夸，而应当建立在基本事实之上，否则，必将适得其反。 (6)形象代言：这是利用某一公众形象，来作为组织传播中的代言人，面对受众推广组织的产品或理念。形象代言人必须与组织产品或理念的基
12、本物质相吻合。通过这种方式，代言人良好的公众形象，将成为组织和产品组织形象的一个代符号，组织和产品被赋予了人性化的内涵。 8. 倡导新闻学倡导新闻学正确答案：20世纪六七十年代流行于美国的一种新闻观念。这种新闻观念主张记者在依据大量事实的新闻报道中应该明确表明自己的立场和观点。这种将事实信息与意见信息混在一起的报道理念背离了传统的客观报道理念其观点不为美国新闻界认同因而没有多少实际的影响。20世纪六七十年代流行于美国的一种新闻观念。这种新闻观念主张记者在依据大量事实的新闻报道中,应该明确表明自己的立场和观点。这种将事实信息与意见信息混在一起的报道理念,背离了传统的客观报道理念,其观点不为美国新
13、闻界认同,因而没有多少实际的影响。9. 新青年是怎样创办的?它对新文化运动有何贡献?新青年是怎样创办的?它对新文化运动有何贡献?本题答案：1915年9月15日创刊于上海。它的出现标志着新文化运动的开始，代表现代报刊的开始。在新文化运动中，新青年成为主要阵地。从创刊到1922年7月止，共9卷。陈独秀主编。宣传贡献：1)批判封建的旧道德，抨击尊孔复辟逆流，提倡民主、自由、平等、博爱的新道德新思想。2)提倡科学、反对迷信。3)发起文学革命，提倡新文学反对旧文学，提倡白话文反对文言文。10. 调幅广播是指广播发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长调幅广播是指广播
14、发射机高频正弦形载波的振幅受低频调制信号控制而变化的广播试，包括( )。A、长波的声音广播B、中波的声音广播C、调频的声音广播D、有线的声音广播E、短波的声音广播本题答案：A, B, E11. 新闻标题和新闻评论标题的功能和作用是一样的，因此样式也一样。( )A.错误B.正确参考答案：A12. 广播广告在我国官方电台出现的最早时期是20世纪( )。 A20年代 B30年代 C40年代 D50年代广播广告在我国官方电台出现的最早时期是20世纪()。A20年代B30年代C40年代D50年代B13. 新闻评论与新闻报道的共同之处表现在( )。A.定义相同B.方法相同C.同属新闻作品D.要求一致参考答
15、案：C14. 选择评论议题主要源于( )。A.撰稿人的衡量B.议题本身重要性C.读者需求期望D.传媒工作经验参考答案：C15. 劣势(名词解释)劣势(名词解释)本题答案：转瞬即逝、选择性弱、不易贮存。16. 新闻专业理念(新闻专业主义)新闻专业理念(新闻专业主义)新闻专业理念(又称“新闻专业主义”)是新闻成为一种职业、新闻从业人员成为一种专业工作者的信念。综合新闻媒体的实践，新闻专业理念是：新闻媒介必须以服务大众为宗旨，新闻工作必须遵循真实、全面、客观、公正的原则。 新闻专业理念的基本出发点是：新闻媒介是社会公共事业(社会公器)，必须为公众服务，新闻从业人员必须承担起社会责任。对于新闻业来说，新闻专业理念是为了确保新闻业对整个社会的稳定、发展发挥有效功能的一种保障，从而也是新闻业赖以在整个社会系统中立足的保障。 新闻专业理念的
