广告中中外文字设计的互配方法

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1、 英文和中文分属子拉丁宁母语系和汉语语系,这两种语系的文字无论在笔形结构、性荞符I:阅i-:方式h:都存在很大的差异,肖中英文混排时,导效了许多视觉上的问翘。目前,我国的报纸、书籍的版式毛2计非常好、唯独字体是一个很大缺陷。中英文混排时,经常出现字体风格不匹配、大小不一、字距过宽等问题、.字体之间的协调性:l要取决乞字体的城格气质、笔画粗细等,基于中英文各自特点1通过制定字休设计中的某些规范,可提高这两大字系在混合使用时的协调性,对于解决此类问题有,定的作用。本文不局限于单个字之间的匹配研究。因为,文本中的字体设计应该考虑甸个字所组成的行、段、章之问的关系;也不仅仅是字休设计技法的研究,而是以

2、大袭泛的文字环境.为背景,从字体外形、功能特质、历史文化等儿个方面全面地探讨中英文的L调匹配性。 一、中英文字体共通性比较 虽然中英文字体来I不同的语系,但是同徉起源于手-E的它们也有着一些相似的特点,既有形式上的相似也包括字体构成原理和排列 卜的一致。 1、衬线利l字脚 在字体设计领域。人们总是约定俗成的将衬线字体和宋体搽配使用二因为,衬线体和宋体一样有相同的装饰线脚,在字体的风格特征上更接近一些。英文衬线和宋体字角也有着相似的成因:最初的雕版印刷字体是非常下整的楷书,要精微地体现楷书的韵味1几雕版,对子刻r来说是极其不易的咨在方技皆下.sir的封建社会里、刻工们地位低下报酬低廉,在这种.隋

3、况下,为了牛存和x济收人计,刻工们不得不设法多刻快刻,以提高工作效率在尽一能地保持文字大的结构形象、韵味的1if提下,尽量减少重复用力,变多刀为少刀,变圆曲为方育,变复杂为简单,F1-f此产生了横平竖直、字型方正、笔:ni 挺的程式化宋体字。宋体的字脚从解剖上看,是横.划的饰角和竖、撇、勾等笔画起笔饰角的组合:,可以说宋体笔画转折处的字脚是刻字一意外的创造。朱代的中国f籍每 一版印刷两Ji: ,使用的是长方形木板雕刻制版。木板具有木纹,一般都是横向,刻制字的横inJ线条和木纹一致,比较结实;但刻制字的竖向线条时和.和木纹交叉容易断裂,因此字体的竖向线较粗横向较细,横向线条即使比较结实,在端点却

4、容易磨栩,所以端点也较粗。 衬线体和宋休字一样有着强烈的横竖粗细对比,历史f家们认为衬线体来自J几古罗马的石刻碑文、.对于这些装饰性的笔问为何会产生犷起何种作用了:直存在着争议。人多数人所按受解释来Irrtl c;rEu神父,他认.为罗马字母最初被雕刻到石碑;之前,要先用方.失笔刷写好样子,雕刻的厂之后照翁写好的样了雕衡fl,-.成:由于直接用方头.t.t_E会导致笔uq ! AL始和结尾出现毛糙,所以在- Ee1开始、结束Fl f转角的时候增加了收尾的-11,也就自然形成了衬线:雕刻盯人照写好的字雕刻,就形成厂所谓的.serif。放大看这个字母“洲,我们可以舌到,丰寸线最终是如何在下匠的骸刻

5、刀一F诞E=.的(图l ) ; 2、中宫人小与x-Eriht 汉字印.1字体中我们经常会提及中官这个概念。一般来讲,字体中宫放松的字视觉显得大些,所谓中宫放松是指在字的方枢中,适当加大中间的空间,缩小四周边缘的空问,使字而加大,以增加字体的可视范圈,从而使之更加醒目易读。“卯5年,训赔元先生创作新报宋时,考虑到报纸正文宋体ff.:读者砚.线接触最多的文字字体.为.满足快速阅i的需要.新报宋在结构.上参考日本印刷字体的设计风格,适当将文字中宫放开,笔画清新、疏朗。” 英文中有个与汉字的中宫对应的概念x- hca蜘tc基线和中线之1的距离即、一iht ?C高度是字体的一个相对标准尺寸,字体与字体之

6、间的标准尺度各不相同,相同字号的字母有不同的X高度,这种差异会产生不同的视觉效果、:如图2:两段文字的字号、行间脊相同,上段使用的是,高度较人的H1vrti.。体。一卜段使用的是、高度较小的中易黑体,通过对比.可看出上段的文字更容易被阅吩。x高度较大会i卜字体看起来大gf因为真正能传达信息的小写区域变大了j但是.通过分析图片我们发现:、高度大的字体意味着线之间的空间会变小,上笔画与下笔画的空问也相应变小,所以行距显得小,需要额外的讲大行距来弥补空he的缺失。个字的重心,统一在同一条中心线上。这样便会有整齐划的美感。当.扣英文混排时,“酒常巾文的基线和英文的关系就是将中文字高的BUn处与英文基线

7、相一致。如果英文墓线与中义的底线相一致.那么英文的视觉感觉就会往下掉.在视觉f不舒rYf的。 3) d.C结构宇体的视觉中心 由于人类长期生活在有地心吸引力的地球上,自然在心理土会产生对地心吸引力的反作用力.所以.实际的,L何中心在人的视觉中会有一种偏低的感觉,只右将中心往.L稍提,人们的心理才会感觉在中问。没有下2的感觉。在中文里一典双结沟的字就遵循了上紧下松的视觉规律.比如旧”字f-半部分的曰部比下半部要窄(图4?:这是由J几人在观察事物时,视觉中心要胳徽高出几何中心的原因二间样,在英文,下.I双结构的字姆,如13,F,1等,由于错视原洲 .在绘写时腰部要比绝对中心略高一点.上半部分的结构

8、要比下半部分的结构路小一点觉土的均衡稳定。姆求达到视 图4英文双绮占构字母和汉字的视觉规球比较 二、关于中英文混排的几点思考 l、月前书籍1报刊中的中英文混排币奇祝 随着全球化交流日益密切,各类国外出版物如潮水般涌人我闰,为了便于交流,这些出版物衍生许多中文版本当进人中网市场时.如何刨造与其原先.所用英文相对应的扑文字体,以便如实的体现原有的杂志风格,变得十分重要。如丈时尚芭莎,这足一本国外的时尚杂志,为了配合英文版字体的风格二该杂e:的封Iri和内文汉字字体是由方i字库专门设计的(图5、图P时尚芭莎的际题英文字体用的是被称为“印刷者之工”的f1CMli a波多尼是在人们对当时出版物中所弥漫的

9、矫饰的洛可叮风格感到厌倦的背景下产生的。其弧烈的粗细线条对比,清 (3)功能用途的匹现 目前。常用的四大印刷字体是宋体,黑体、楷体和仿宋。宋体是.酒行的汉字印刷字体.在现代印刷中主要用于书刊或报纸的正文部分:黑体因其粗犷庄,醒目突出的特点最初常用于标题.导语.标志等等,但随着制字技术的精进,“”世纪只。年代起,细黑体开始出现并大且应用到正文领域,改变了印,I黑体单二的品种结渺,发展出大量纤细榷致的文本字体。楷体最初来源于书法楷书,印刷楷体通过对楷书笔画的规范整合,形成了这种非常实用的字体。楷体的笔ll圆润柔和,字形容易辨认,因此常用于幼儿读物、小学课本。此外楷体还有字形偏小,笔画和间架不够方止铭齐的特点.书籍的长摘止文不适宜用此字体。仿宋的字形特征楚:字形偏长.笔画粗细大致相同,没有宋体那样的粗细对比明确的特征,I a朱体字形优美、挺拔,具有一定的抒情韵味,因此常用作诗歌、散文、短文的字体。比如,微软公司推出的徽软雅黑,是专用T屏幕显示的字体,它具有个性独特、结体优美、识别性强、块状效果好、显示清晰等优点每款字体都有其自身的特定月!途,适用范围也不尽相词.设计师应根据文本的内容和载体来选择最合适的字体.从而提升设计效果。

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