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1、主持人的服饰素质对于个人而言，着装只要符合自身的性格特点，符合时间、地点、 场合，就能称之为好的着装形象风格。然而对于主持人来说，除了要 遵循上述原则外，更重要、更现实的是与节目内容和要求相符，贴近 受众的审美期待。电视节目多种多样，节目分类至今尚无定论，我们 从实际需要出发，依据节目的内容、性质或传播对象分成新闻、经济、 社教、文艺、体育、少儿等类型，节目类型不同，主持人着装体现的 形象风格各异。主持人的着装已经不只是个人的生活行为，而是一种传播行为， 他通过服装传播各种信息，所以要注意一些禁忌。服装发展史几千年，已经形成一整套符合人们审美标准的穿着惯 例体系，若违反了这一惯例体系就会带来麻
2、烦。对于主持人来说，结 合自己的工作理解“着装禁忌”，是一种常识。主持人在主持电视节目时，出于礼貌和对观众的尊重，出现在不 同的节目或时间段，要穿与节目相应的服装，而不能一套服装什么节 目、什么时间段都穿着上场。这在我国还没有完全得到推广和重视， 但这是我国电视节目走向国际化应该解决的问题。主持人着装，忌用与背景色反差较大的色彩，忌用同等面积高纯 度的互补色；在播报和评论类近距离拍摄主持人的节目中，着装忌用 强反光、闪光色或荧光色；在新闻、经济、社教、生活、体育、少儿 节目中，忌穿过于暴露的服装；在娱乐时尚类节目或文艺晚会类节目 中，允许适当的裸露，但不能过分。一个主持人的着装风格，应该有基本
3、统一的基调（格调），忌差 异太大，今天西服革履，明天又换中式唐装，给受众传达错误的信息， 造成对主持人形象认识的混乱。成熟主持人的着装风格应该有连贯性 和一致性。从传播心理学的角度来看，传播者的形象是提高传播效果的一个 重要条件。在社会交际中，从传播者形象出发去给所接触的信息做一 个判断，是一种对信息判断最简便的方式，因而也是最容易被人采用 的方式。实际经验表明，一个人对信息本身越不理解，对信息的传播 者就越重视。因此电视新闻节目主持人的形象在很大程度上影响了观 众对新闻信息和节目的评价。这种形象是主持人外在表现和内在素质 统一形成的总体特征，它的形成过程分为两种：一是既成的。即观众在接触新闻
4、前就对主持人有所了解，他的形 象已经预存于观众心目中。观众在收看节目时就会受心目中主持人形 象的引导，对新闻节目的内容作出选择和判断。一是生成的。即观众以前对主持人并不了解，而是随着节目的进 行，才对主持人产生一定的印象。比如有的新闻节目主持人一出现， 观众就会对他的外貌，气质产生好感，使他们更有兴趣收看该节目。语言是思维和表达的工具。服装也是语言，是一种含蓄地表达某种意义的语言符号。它以色彩、款式、质料三要 素构成一种特殊的造型语言，发挥着沟通感情、传递信息 的作用。对于主持人来说，服装更是一种无声语言，精心 设计的服装，体现着主持人的个性，与其他的表达手段一 起，共同成为主持人表情达意的载
5、体。服装设计和选配是 一门学问，节目主持人一般不参与服装制作设计，但是他 们应该了解服装的语言特性，在此基础上，精心选配主持 不同节目的穿着，这是主持人形象设计的组成部分，有助 于获得更好的传播效果。（一）新闻类节目主持人服装造型电视新闻类节目包括各种形式，其中新闻播报类和新闻评论类同样是严肃的内容，但主持人服饰形象却有些区别。新闻播报依据事先撰写的新闻稿件播读，较少自由发挥，形体动作较少，只能在面部表情中稍作变化，这的节目主持人更重要的是语 言，因此这类节目需要成熟稳重型的主持人，能给受众信任感和权威 感。这类主持人对外表要求较高，一定是穿着正装。女主持人穿着西 服套装，色彩以柔和为主，减少
6、饰品；男主持人一般穿西服、白衬衣，相配的领带一般不用鲜艳色彩，但在深浅和光泽中可以出现变化。这些都是为了把受众的目光集中到新闻上面，而不是欣赏主持人。中央电视台新闻联播的主持人是最典范的例子之一。但重大 节日的新闻节目，如春节期间的新闻，主持人在色彩和款式上随社会 氛围而变化，如着红色的唐装，增添节日气氛。新闻评论类主持人多以调查者的身份出现，探究事件原委经过，作出 评价，包括深度报道类新闻或专题节目。他（她）们的角色身份是主持人、记者与评论员的结合，节目中还可能有对相关人士的采访，可以在主持节目时适当加入动作表情。这类节目需要干练型主持人。着装依然是正装，女主持人可穿着套装，款式 可以不必拘
7、泥于西服式，但款式不宜过于新潮新奇，男主持人依然是 西服。（二）经济社教主持人服装造型这类节目内容较宽泛，包括经济、文化、社会、医学、科技等等。 其谈论话题虽不能与新闻类相提并论，但也是一些较严肃性的内容， 形式也与新闻类一致，需要成熟稳重型主持人。这类节目主持人穿着较为正式；访谈类由于内容不一，可能有较为轻 松的主题，这时需要庄重典雅型主持人，在着装上也较为宽松，色彩 选择可以丰富一些。男主持人的西服与领带色彩也可以有较多的选 择，但依然有一定限制，不能过于耀眼，款式不能过于新潮奇特。（三）生活类主持人服装造型生活类节目话题较为轻松，与百姓较为贴近，因此受众希望与主 持人的距离拉近，就像是听
8、朋友或亲人在谈话，这类节目需要亲切和 蔼型主持人，有亲和力。在着装上，主持这类节目没有必要穿着正式套装，可以随意一些。就 如中央电视台二套节目的为您服务栏目中两位女主持人的服装都 是衬衣、针织衫、牛仔裤等休闲类服装，开衫和套衫皆可，款式的变 化可以较大一些。由于这类节目的布景强调生活化，并且色彩比较鲜 艳，服装用色也可以相对地艳丽、多变。比如中央电视台生活栏 目中的男主持人，他的穿着比较新潮（但不奇特）色彩比较鲜亮，如 明黄色、浅蓝色。这样的服装选配，使人们感觉到生活的五彩缤纷。（四）文艺类主持人服装造型文艺类节目需要的是时尚类的主持人。他们的着装要符合流行时 尚的趋势，色彩丰富多变，款式需要
9、有一定的新颖性，比如娱乐现 场、天籁村、魅力前线等节目的主持人都拥有靓丽的容貌、 装饰性较强的时髦服装，使受众感受到轻松、自在、时尚的愉快气息。 但是文艺类节目内容也不是单一的，包括音乐、影视颁奖晚会、节日 晚会、文艺演出等。颁奖晚会由于节目内容的流行性也需要时尚类主 持人，如果是盛大的晚会，主持人的服装也应典雅庄重，女主持人穿 着华丽的晚礼服，男主持人甚至可以穿着燕尾服，在面料和装饰上可 以用反光或闪光的材质，体现晚会辉煌灿烂的气势，迎合众星云集的 现场气氛。每年全国人民十分关注的春节联欢晚会，一台晚会需要多种类型 的主持人，端庄典雅型、青春活泼型、时尚新潮型都可以，服装以礼 服为主，中式晚
10、礼服、唐装也经常被选用，烘托出中国传统节日风俗， 色彩多变，增添喜庆气氛，也反映了我国宽松的文化环境。综艺游戏节目， 一般是主持人与观众互动的节目。这类节目主持人 可以是亲切谦和型或端庄典雅型，如综艺大观的两代主持人倪萍、 周涛；也可以是干练潇洒型的，如中央电视台参与性较强的节目欢 乐英雄主持人李咏；还可以是青春时尚型的，如湖南电视台游戏娱 乐性节目快乐大本营主持人李湘、何炅等。由此可见，即使是同 一类节目，由于节目内容和性质的微小差异，主持人的形象设计也是 不尽相同的。（五）体育类主持人服装造型这类节目包括体育新闻播报、体育专题、体育评论等，需要有丰 富专业知识，是干练型主持人。由于体育新闻
11、一般属于“软新闻”， 所以这类主持人着装比较自由，但在有的电台的体育专题节目中也采 用了青春活泼型，节目主持人年轻而有活力，符合体育的性质和精神。（六）少儿类主持人服装造型这类节目传播的对象是少年儿童，主持人一般都是青春活泼型， 甚至需要带有一些稚气。主持人可以穿着色彩鲜亮的休闲类服装；有 的“人偶型”主持人或装扮成童话人物和个种动物，造型富有大胆的 想象力，让孩子们沉浸在充满幻想色彩的儿童世界中。例如中央电视 台的大风车栏目的主持人刘纯燕，她扮成“金龟子”的形象，活 泼可爱，童趣十足，是我国第一位获得孩子们喜爱的“人偶型”儿童 节目主持人。然而，少儿节目也有亲切和蔼型主持人，如“鞠萍阿姨”
12、和“董浩叔叔”，就深受少年儿童的喜爱,他们穿着的服装偏于休闲。女主持人服装的色彩淡雅，也可有鲜艳色作点缀，男主持人可以穿T 恤衫或衬衣，不必带领带。对于节目主持人来说，不同的服饰搭配，可塑造出各异的着装风格， 在适当的节目类型、适宜的场合正确选用，是主持人形象设计的一个 方面。必须明确，服装的选用首先应服从节目的需要，其次才应是追 求和体现个性。主持人把握好服装风格的有理性，无论对观众，还是 对自己都是相当重要的。节目主持人的的着装，不能像普通人那样以 个人喜好来选择服装的款式、色彩，他要考虑节目类型和内容、播出 时间环境，不同文化习惯和文化背景等等因素，还要顾及国际通行的 规则。主持人的文化
13、素养、气质特点，与节目风格和着装环境，以及对 服装的选择、搭配等产生的服饰气韵不同是其关键。服饰作为一种文化，已成为人们思想的形象，生活的橱窗它构 筑着一种形态美服饰气韵即这种形态美在人的装束上的体现电视节 目主持人在大众眼里是个光彩照人、充满魅力的职业，其服饰作为社 会文化心理的立体反映，营造着通过意境和韵味表现的状态美，传达 着主持人自身的文化修养、个性气质和魅力谁拥有这种“气韵”，谁就 能以良好的荧屏形象塑造吸引观众的眼球，增强观众对他（她）的信 任感，并进而影响观众的审美表达。服饰是文化的象征它通过自身的“形”与“神”，传达着无尽的内涵 作为电视频道和栏目的形象代表，主持人应提高自己的
14、文化素养和审 美水平，坚定地追求服饰美的最高境界，努力用得体的服饰展现出个 性的主持风貌。主持人的上镜服饰包括三个方面：服装、化妆（发型） 和饰品，它们能够起到塑造节目主持人外在形象的作用。 虽然民谚中讲“鸟美在羽毛，人美在学问”，可对于“大 众情人”的电视节目主持人来讲，“羽毛”也同样重要。 像下面这些服饰问题就多多少少会给主持人的形象带来负 面影响。主持人的着装问题“从形象的角度考虑，选择服装，第一要考虑合乎年龄、 身份，第二要考虑美观，第三要考虑适用，第四才是考虑 时髦。如果把时髦放在第一，流行什么，就赶着穿什么， 往往效果不佳，甚至适得其反。达芬奇就说过：你们 不见美貌的青年穿戴过分反
15、而折损了他们的美么？你不见 山村妇女，穿着朴质无华的衣服反比盛装的妇女美得多 么？ 一般地说，衣服的款式简练，有文的效果；款 式复杂，有武的效果。衣服的颜色和层次则以三色、 三层较为适宜。所谓三色，就是全身的衣服颜色 最多也不超过三种。以男士穿西装为例，其领带的颜色与 上装或裤子一致或相近，看上去就觉得清爽文雅，这就符 合三色美。在冬季，如果衬衣一层，背心一层，开衫 一层，外衣一层，再加上领带，看上去就觉得杂乱、拥臃， 这就不符合三层美。其实女士着装也是这个道理。服饰要精当，衣裤要合身，这是最起码的要求了。因为 天冷的缘故罢，有的人裹得里三层外三层，外衣肥肥大大， 整个儿人显得臃肿不精神。还有
16、的人一条大围巾把脖子遮 完了，学舞蹈的讲究，人的姿态、气质很大程度是体现在 脖子的，白皙、修长的脖颈是一个人高雅气质的最好的衬 托，为什么要遮住呢？2、色彩错杂，搭配不好上面已经提到了着装“色不过三”的道理。颜色不要太 杂，否则就像中央电视台资深化妆师徐晶老师常用的比喻： “穿得跟虎皮鹦鹉似的。”颜色也不要太鲜亮，“清色系” 的服装，所谓大红、大紫、大绿、大黄之类，在镜头前还 是慎穿为好。从静态的观念来说，一般体形胖的人穿深色的衣服，可 以产生收缩的视觉效果，穿纵条纹衣服可以看起来修长些。 反之，则适用瘦人。服装面料的质地要好，高档面料本身就给人以高贵感。 别看有些高档面料在生活中瞧不太出来，一上镜头就与众 不同了。最好不穿混合料子的服装上镜，因为有的混合料子在镜 头里看是一块儿一块儿的，使人身上显得不干净。
