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1、一、市场营销（单选题）1. 网络营销的分销链比传统的要（B）。A长 B短 C宽 D一样2. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（B）战略。A抽资 B稳定发展 C维持 D紧缩 3. 国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于（A）。A窄渠道策略 B宽渠道策略C短渠道策略 D长渠道策略 4. 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（B）。A产品扩展策略 B产品延伸策略C产品调整策略 D产品创新策略5. 由于服务的无形性特征，使（C）成为服务水平和服务质量的可见性展示。A促销 B服务本身 C价
2、格 D分销商6. 某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的（C）阶段。A引入 B成熟 C成长 D衰退7. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（B）。A同心多角化 B复合多角化C产品开发 D市场开发8. 在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（C）。A刺激性营销 B恢复性营销C保持性营销 D扭转性营销 9. 服务的（B）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A不可贮存性 B不可分离性 C异质性 D无形性10. 对一种现有产品进行适当变动，以适应国
3、际市场不同需求的策略就是（A）。A产品调整策略 B产品创新策略C产品延伸策略 D产品扩展策略11. 以下哪一个是电视广告的优点（D）。A传播迅速、制作简单、费用较低B简便灵活、制作方便、费用较低 C针对性强、选择性强、反复阅读率高D形象逼真、感染力强、手法灵活多样12. 营业推广适用于（C）。A政府用户 B品牌忠诚度强的消费者 C品牌忠诚度弱的消费者 D工业用户13. 产品在成长阶段时，企业的营销目标是（C）。A保持市场占有率 B建立知名度，争取试用C提高市场占有率 D产品尽快投入上市 14. 企业利润达到最大是在产品生命周期的（D）。A成长期 B引入期 C衰退期 D成熟期15. 一般说来，产
4、品最低价格取决于（B）。A相关产品的价格 B产品的成本费用C产品的市场需求 D替代产品的价格16. 企业要制定正确的竞争策略，就应深入地了解（A）A竞争者 B技术创新 C消费需求 D供应者17. 设置市场营销机构需要遵循的第一个原则是（D）原则。A完整性 B可靠性 C主导性 D整体协调18. 在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是（B）。A恢复性营销 B协调性营销C刺激性营销 D扭转性营销 19. 市场营销的核心是（D）。A劳动管理法 B劳动监察法C劳动标准法 D劳动关系协调法 20. 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（A）。A方案评价 B购买决定 C确认需求 D
5、寻求信息21. 市场营销环境是影响企业营销活动的（C）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变 B不可捉摸 C不可控制 D可控制22. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（B）类产品效果明显。A名牌产品 B产品需求富有弹性C生活必需品 D产品需求缺乏弹性 23. 当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择（D）。A中期采用者 B晚期采用者C早期采用者 D最早采用者 24. 对企业而言，最困难的渠道变化决策是（B）。A增减渠道成员 B调整整个渠道结构C确定渠道均衡状态 D增减一条渠道25. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的
6、功能，便会顾客盈门。这种观念就是（D）。A推销观念 B.市场营销观念C生产观念 D产品观念26. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（A）促销方式。A广告 B营业推广 C价格折扣 D人员推销27. 美国市场营销学家里维特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（D）。A特色 B核心利益 C质量 D附加价值28. 同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相径庭，这是由于服务的（D）特点引起的。A不可分离性 B无形性 C易逝性D可变性29. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形
7、成有利的条件是（A）。A市场机会 B环境威胁 C成本优势D市场利润30. 市场跟随者在竞争战略上应当（A）。A跟随市场领先者 B向市场领先者挑战C不作出任何竞争反应 D攻击市场领先者 31. 某人在网上建有一化妆品虚拟商店，专门销售英国某知名品牌的化妆品，她属于（A）A在线实物零售商 B虚拟产品零售商C经纪模式 D卖方代理模式32. 回归分析技术是（C）预测方法的主要工具。A对数直线趋势 B时间序列C因果分析 D线性变化趋势33. 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（C）A汇率变动 B竞争 C中间商的资信 D成本 34. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（D）企业？
8、A销售导向型 B社会营销导向型C生产导向型 D市场营销导向型35. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（A）。A再使用包装 B附赠品包装C分档包装 D配套包装 36. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A18世纪中叶 B20世纪初C20世纪70年代 D20世纪50年代37. 以下哪一个不是网络营销的优势？（D）A成本更节省 B竞争更公平 C沟通更有效 D品质更保障38. 市场调查与市场预测的关系是（A）。A市场调查是市场预测的基础 C二者等同B市场预测是市场调查的基础 D二者无关系39. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量
9、不易鉴别的商品的定价最适宜用（A）法。A声望定价 B尾数定价 C安全定价D招徕定价40. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（A）A消费者市场 B目标市场C同质性市场 D异质性市场41. 市场营销观念的模式可概括为（C ）。A产品市场产品B资源产品市场C市场产品市场D资源市场资源42. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（C）方面进行。A目标和战略 B分销渠道 C产业和市场D利润43. 下列情况下的（A）类产品宜采用最短的分销渠道。A技术性强、价格昂贵的产品B生产集中、消费分散的产品C单价低、体积小的日常用品 D处在成熟
10、期的产品44. 顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（B）A业务折扣 B数量折扣 C季节折扣 D现金折扣45. 以下哪一项不可能是企业的一个战略业务单位（A ）。A一项独立业务 B一组相关业务 C企业管理的一个环节D一家经营一类产品的分公司 46. 战略控制的目的，是确保企业市场营销工作与（ A）相适应。A市场营销计划 B推销计划C市场营销环境 D管理人员任期47. 以下哪一项不是批发商的职能？（D ）。A承担市场风险 B集散商品 C沟通产销信息 D延长产品的生命周期48. Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出
11、一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（D）定价策略。A理解价值定价B弹性定价C撇脂定价D渗透定价49. 市场领先者扩大市场需求量的途径是（B）。A以攻为守 B开辟产品的新用途 C保持市场份额 D正面进攻50. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（C）。A恢复性营销 B刺激性营销C扭转性营销 D协调性营销51. 注册后的品牌有利于保护（ C）。A资产所有者 B消费者C品牌所有者 D商品所有者 52. 销售代理商属于（ C）。A
12、出口经销商 B进口代理商C出口代理商 D进口国际经纪人53. 与企业紧密关联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（B ）。A宏观营销环境 B微观营销环境C市场营销环境 D营销组合54. 对企业而言，经营邮件列表的主要目的是(C )。A实施收费信息服B作为公司产品或服务的促销工具 C获得赞助或出售广告空间 D方便与用户交流55. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ A ）。A避强定位策略 B迎头定位策略C非价格竞争策略 D阵地防御策略 56. 可口可乐公司看好网络游戏魔兽世界在青少年中的影响，与暴雪娱
13、乐和第九城市共同合作推出主题为“要爽由自己，冰火暴风城”的嘉年华促销活动。凡参与此次活动，均有机会赢取可口可乐提供，包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。这是一种（B）。A网上抽奖促销 B网上联合促销C网上捆绑促销 D网上赠品促销57. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ D）。A制定适宜的产品价格 B如何提高生产效率C如何改进产品质量 D推销与广告的方法 58. 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ D）。A只要售出产品即可，服务完全没有必要B售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 C如果是优质产品则无必要D这是产品整体概念的一部分，很有必要59. 选出产品观念的代表性口号。（ B）A顾客利益
