李宁的发展史

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1、李宁的发展史李宁是中国第一家运动品牌企业。他主要从事运动鞋服的生产与 经营，是中国在这一领域中当之无愧的老大哥。 在李宁公司成立以来 的二十多年里，其在企业经营与管理领域不断地创新与发展， 开创中 国历史上的多个第一，这些都为日后又一批中国运动品牌的发展提供 了相当宝贵的经验。接下来，我将具体阐述李宁的发展史。李宁的创始人为我国着名的体操运动员、奥运冠军一一李宁先 生。这本生就开创了一个先河一一运动员退役后从事以自己命名的相 关事业或产品中。李宁公司成立于1990年的广东三水，创立之初即与携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。李宁通过赞助的形式不断增强自己的知名度

2、，日后也是通过赞助的模式不断开拓海外市场，进军国际。可以说李宁的赞助史就是李宁公司知 名度不断壮大的历史。这应该是李宁公司发展壮大的一个重要的战 略。1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第一届亚运会圣火传递 指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服 装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。1992年，李宁牌装备被选为 第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。其后的1996、2000、2004年奥运会中国代表团的领奖服均出自李宁公司麾下。这 些使李宁公司在国内体育爱好者中种下一个深深的种子，使他们对李宁公司的产品十

3、分追捧，并且使李宁在全国范围都被知晓。紧接着，李宁将手脚伸向海外，赞助国外的一些代表团。2000年6月，李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国体操队唯一 比赛及领奖装备”。2006年4月，李宁公司与（VFF）在签约，李宁 公司将在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。2007年1月12日，李宁与签约品牌国际化策略 再迈进一步。2007年1月29日，李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代 表团指定体育装备合作伙伴。2007年6月25日，李宁公司签约成为 西班牙奥委会官方合作伙伴携手征战北京奥运。这些为李宁进军国际市场积累了较多的人气，使更多的外国人开始了解

4、中国的运动品牌， 身着这个品牌。最终，李宁公司在海外的第一家形象店在西班牙的桑 德斯开业。然后逐步扩散至欧美强国。一个企业的生存与发展最重要的就是它的产品的好坏。对于运动品牌，消费者最看重的是这个产品的质量、 款式以及对于运动本身的 积极作用。李宁公司深谙这一点，于是，开始在产品上下功夫，以此 来吸引消费者，为公司的发展赢得更多机会。于是，在1998年3月，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发 中心。1998年4月，李宁公司与美国（现英威达公司）合作，引入 CoolmaxR面料。1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进 AFS服 装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ER

5、P的体育用品企业。2001 年，李宁公司与意大利及法国着名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。2002年，李宁公司与（现英威达公司）建立合作，莱 卡面料大量应用在李宁牌服装中。2004年8月，李宁公司与美国Exeter 研发公司Ned Frederick博士合作，共同致力于鞋核心技术的研发。2004年10月，与DRD设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工 作。2004年11月，香港设计研发中心“李宁体育科技发展（香港）有 限公司”成立，集中负责设计李宁牌服装产品。2006年9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台一一“”减震科技。“李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李

6、宁公司的运动鞋科技 研发能力跻身世界领先行列。这些努力最终使李宁越来越受消费者的 青睐，为李宁向更广阔的方向发展打下坚实的基础。李宁公司为了适应国际化的发展，积极近进军不同的体育领域，将运动鞋服的产品向更加广泛的方向发展，以期望谋求更多的市场份额。这些也为李宁公司的全面发展奠定基础。首先，李宁依靠自身的 体操优势进军体操界，并开始赞助海外体操队，诸如法国等。接着， 2001年7月，身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛。李宁进军 游泳领域，并且依靠中国跳水梦之队不断扩大其影响力，更是成功进 驻美国跳水队。2003年11月，E-POS项目正式启动，标志着李宁公 司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司

7、与中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2008奥运会培养人才，李宁公司也开始进 入篮球专业领域。2004年9月，第一款李宁牌专业篮球鞋 Freejumper 问世，标志着李宁进入专业篮球产品。2006年8月14日，李宁品牌 联手NBA五十大巨星之一先生，双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。2012年10月10日，李宁公司宣布与美国 NBA 着名球星德维恩韦德 （Dwyane TyroneWade)正式签约。这标志着李宁在篮球鞋领域的市场进一步扩大，消 费层次进一步提高。2006年4月，李宁公司与国际男子职业选手联 合会(Association Te

8、nn is Professio ns)在北京正式宣布建立中国官方 市场合作伙伴关系。标志着李宁向网球领域的发展。2006年9月12日，李宁品牌与国家田径队正式签约。 苏丹国家田径队将身着李宁公 司为其专门设计的训练服，比赛服及领奖服征战2008北京奥运会。2010年，签约挪威标枪运动员，标枪世界冠军，安德烈亚斯托希 尔德森。李宁开始进军田径市场。2006年4月，李宁公司与(VFF) 在签约，李宁公司将在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。2011年5月21日，西甲劲旅官方宣 布，中国的体育装备制造商李宁公司成为该队的合作伙伴，李宁将在未来6年为塞维利亚提供运动

9、装备上的支持，进军顶级足球联赛。 2009年，李宁正式获得赞助权，终结了统治世界羽坛的历史，从而 进一步开拓羽毛球市场。李宁在销售方面也不断创新，紧跟时代的潮流，不断适应当时消 费主体的消费方式。1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营 销体系。1995年，李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，订货 量占总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。1997年，李宁公司在全国建立起自营分销网络。随后，我们进入互联网时代， 李宁公司随即将销售渠道转向网络，2005年4月，李宁公司与网易 结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁网易体育频道”。2008年， 李宁(Lining)、和潭友网三方合作联

10、手推出网上专卖店，全面进入电 子商务发展阶段。2010年，李宁官方网站开始推出网上专卖店，自 己全面进入电子商务发展阶段，并且优化改变了自己的李宁官方网 站，开始了李宁品牌的新的网上形象。李宁在其国际化的道路上可谓一步一个脚印，除了将代言赞助层层深入国际外，还在其他方面努力着。最早，李宁将总部从广东迁到 国际化大都市北京就是走了迈向国际的第一步。随后，在近几年中， 李宁与运动品牌Lotto Sport签署协议，以不低于10亿港元的价格， 获得该品牌在中国为期20年的独家特许权。2009年，李宁品牌全面 国际化战略开始，并且将产品的款号进行了新一轮的国际重塑，与、 等国际大鳄采用类似的区分方式，

11、加速李宁海外发展布局。当然，李宁的发展并不是一帆风顺的。2013年3月25日，李宁 交出了上市后首份巨亏的年报。2012年度，李宁集团营业收入为亿 人民币，毛利亿，同比分别减少 及。净利润则大幅下滑，从2011 年盈利亿跌至2013年亏损亿元，同比下降613%。这首先是由于李宁 在近几年的大步向外扩张，不断加开海外和国内中小城市的门店，其次整个国内体育品牌不景气，集团触礁。随着中国对外开放的深入， 国外的一些品牌深入中国市场，开始大片大片地啃食中国市场这块大 蛋糕，直接导致中国体育用品品牌的市场占有份额大幅缩水，净利润下滑、高库存、大幅关店及订货会数据下滑。但李宁并没有因此消沉。 就在业绩发布

12、之后的2012年3月26日，第二十一届中国国际服饰博 览会上，李宁童装首次独立亮相。李宁公司也表示，公司会针对现有 品牌进行充分的分析和评估，把精力更多聚焦在核心业务上。对于大 的有发展潜力业务且规模比较大的品牌会进一步促使其健康发展， 对 小的有业务压力的品牌会做相应的调整和收缩。 优化组织结构，提升 运营效率，并改善净利润率水平。纵观李宁公司的发展，我们可以发现企业本身具有较大的创造 力，且能够审时度势地根据市场的变化制定相应对策。无论是在市场环境较舒适的情况下大力开拓海外市场，还是在市场环境较恶劣的情 况下转战其他领域，李宁都将老大哥形象发挥的淋漓尽致。 带领着中 国体育用品品牌走出困境，走向世界。