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1、手机调查报告1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。手机调查报告随着生活水平的改进 , 手机的普及率开始升高 , 且使用者范围也开始扩张 , 仿佛在前几年 , 拥有一部属于自己的手机 , 是一件很了不起的事 , 也是一件很值得炫耀的事。可是在社会日新月异的今天 , 手机几乎是人手一部的通讯工具 , 最新的数据统计表明 , 中国当前的手机用户已经超过了 4 亿。手机成为了人们生活中不可或缺的日常见品。人们对手机的要求也是越来越高 , 为了吸引广大消费者 , 生产厂商也把手机的更新速度提了上来 , 手机的各种新功能不断出现。一、人们手机拥有和需求状况:在对人们调查统计的情况中
2、, 几乎每个家庭中, 都拥有两部以上的手机 , 在城市从 15 岁到 60 岁的家庭成员中手机的拥有率高达百分之八十 , 在农村这一数据也高达百分之七十 , 那些有正式工作的和在校的大学生几乎人人都有。从这些数据可看出 : 随着高科技的发展和人们生活水平的进步 , 手机已不再是新鲜的玩意儿了 , 已经普及化了。其中大学生的消费已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。二、 使用哪个牌子的手机在调查中发现 , 人们最喜爱的品牌是诺基亚 , 40的人使用的是这款手机。很显然 , 诺基亚占据了绝对领先的位置 , 与其它品牌拉开了不小的距离。而排名第二位的是索尼爱立, 亮丽的外形与实用2资料内容仅供参
3、考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。的功能是不少人选择的重点; 第三位是三星 , 三星虽然拥有高技, 接着是摩托罗拉、西门子等品牌, 波导是唯一进军一线阵容的国内品牌 , tcl 紧随其后。另外随着国产机的出现, 其功能的全面 , 国产机也有较大的市场份额。三、 质量、 服务最好的品牌调查结果显示 , 消费者对知名品牌的企业产品质量普遍表示认可 , 苹果、 诺基亚、 摩托罗拉、 三星等品牌形象较好 , 消费者认可度较高。国内外品牌在这方面差距较小 , 国外品牌只是个别产品的认可度高于国产品牌。国内品牌中波导成绩斐然 , 但拉开其它品牌的差距也越来越小。排名中 , tcl 、 夏新、
4、联想难分高低。四、 选择手机考虑的主要因素消费者对质量的要求最高, 手机是日常的通讯工具, 如果质量不好 , 将会给消费者带来极大的不便。不同的消费人群也对手机不同的要求。1、求质量与实用的购买动机。据调查显示 , 大学生消费者在购买手机时 , 最注重的还是质量与实用功能 : 39%的被调查者表示 , 好用与耐用是最重要的 ; 另外 , 还有 9%的人认为手机的售后服务质量是关键的。形成这一购买动机的原因 , 除了受她们最基本的消费需求: 工作需要与家人联系的影响外 , 很大程度上还在于受她们依赖性消费的程度较大及自身缺乏经验, 购买能力弱等各种因素的影响。3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权
5、，请联系本人改正或者删除。2、求新款式新功能的购买动机。学生消费者在购买手机时 , 大部分被调查者认为在质量保证的前提下 , 首先考虑手机的外观设计 , 如形状、 大小、 厚薄、 材料、 颜色等。同时 , 有 65的学生希望拥有为”大学生量身订做的手机”。其次手机的内部功能 , 如是否支持中文输入、是否支持支持 wifi 联网、 是否支持语音拨号等。且多数被调查者均明确表示 , 选购时会优先考虑质量可靠、 设计轻巧、 款式新颖、 色彩时尚、 功能够炫的手机。大学生手机族这一购买动机的产生 , 与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。由于大学生消费群的成员大多处于18-23 岁 , 这是人生中思想
6、最活跃、最擅变的黄金青春期。热情、 开朗、 奔放、 崇尚自由的率直个性 , 现代社会生活条件的极大改进 , 科学技术的高速发展 , 各种观念、 思潮的风起云涌 , 赋予了她们强烈的冒险精神与实践精神。对于新事物、 新观念的关注与学习 , 逐渐使她们形成了求新、 求异的消费心理 , 而这种消费心理直接影响到了她们求新款式新功能的购买动机的产生。3、 求方便的购买动机 . 根据前面对大学生手机族的调查与分析 , 得知 90%以上的大学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、 朋友、 同学、 用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的 , 据调查显示 , 多数大学生手机族的父母均持支持的态度 ,
7、 而这种态度对大学生手机族购买动机的产生具有直接的推动作用。4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。另外 , 还有部分临近毕业的大学生怕漏过任何招聘信息的压力 , 也推动了此种购买动机的产生。4、 求价格廉价的购买动机。85%的大学生手机族所能承受的手机价格在 1000-1500 元之间。也就是说 , 她们需要的是中低档的手机。总的说来 , 此动机的产生与中国综合国力不强 , 人均消费水平偏低有着密不可分的联系。这种经济现状直接制约了仍处于依赖性消费阶段的大学生手机族的消费能力, 从而导致了她们在选择手机时一般会把眼光放在中低价格的机型上。另外 , 为了达到经济实用的目的
8、 , 她们一般还会选择免月租或月租较低的充值卡来使用。但值得注意的是 , 此种求廉的购买动机并非只是一味的追求低价 , 以省钱为目的。更多时候只要价格达到了大学生手机族心中”合理”的低价时 , 动机就产生了。一般情况下 , 大学生手机族的这四种消费动机不是独立存在的,而是相互交织 , 共同推动她们的消费行为进一步的发生。实际上,对于消费者来说 , 消费动机的产生才意味着消费手段、 消费目标等一系列消费心理和消费行为的发生 , 这对于大学生手机族来说也不例外。因此 , 大学生手机族四种相互交织的消费动机在得到发展以后 , 紧接着结合在动机上行动希望得到的结果 , 就会发展出一系列满足消费动机的目
9、标 , 从而最终做出购买决定。5资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。年轻人 : 手机的品牌 , 手机的外观款式 , 大容量的电话本 , 触屏 , 游戏 , gprs 上网 , 播放 mp3, 可更换外壳 , 蓝牙 , 各种手机娱乐软件的支持等。中年人 : 手机的品牌 , 手机信息的安全性 , 手机的保密性 , 炒股软件的支持等。老年人 : 手机的质量 , 手机的可操作性。五、 当前使用手机的价格调查发现 , 不同的消费人群, 手机的价格范围不同。年轻人 : 中高档的娱乐手机 , 价位大多数在 28005800 之间 , 有少数的家庭条件允许的价位更高 , 追求于时尚的新
10、手机。中年人 : 商务手机居多 , 价位大多在 15002500 之间 , 少数的追求于更高档次的。老年人 : 简单实用的手机居多, 价位比较低5001000 之间六、 除了手机出问题的情况, 在什么时候可能购买手机年轻人 : 出了特别新颖款式的手机, 出了很有实用功能的手机。送朋友。中年人 : 送给长辈或小孩。老年人 : 其余情况一般不买。七、 购机地点选择6资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。调查发现 , 消费者购买手机的地点较为集中 , 大致上分布在手机大卖场和品牌专卖店 , 她们认为手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高 , 手机售后服务也不错 , 因而容
11、易赢得消费者的信任 , 另外 , 大卖场的价格优势也是一个重要因素。八、 给厂家以及分销商的一些意见据调查结果分析 : 在当前手机市场的厂家以及分销商的竞争压力越来越到 , 要想获得竞争上的优势。手机的生产商应该加快手机功能的开发力度 , 以获得先机抢占市场 , 针对不同的消费人群来制造手机的机型。手机分销商应该更新货物的款式, 对准消费者看中的新功能来宣传 , 以获得消费者的青睐 , 增加销售。手机品牌与性能对大学生手机消费的影响手机的时尚和品牌成为当代大学生选择的主要标准。当各个品牌的手机功能相差无几的时候,手机的外观设计与时尚品位就成为人们购买的重要因素。同时品牌对人的影响也深入人心, 对购买行为的影响不可轻视。大学生是一个追求求时尚, 追求品牌牌的团体, 因此新款流行的手机是受同学们的欢迎的, 例如国外的苹果,诺基亚、 摩托罗拉、 LG, 索爱等手机是非常受欢迎的手机品牌,可是功能颇多价格便宜的国产手机也受同学们的青睐。很多大学生为了买一款流行的手机节衣俭食,严重影响了个人的身体健康 , 更有同学发展到了盗窃她人的钱财的程度。因此大学生在购买手机时不要只看是否是名牌, 看到她人拥有名牌手机而自己眼7
