《南开大学2021年8月《广告学原理》作业考核试题及答案参考3》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学2021年8月《广告学原理》作业考核试题及答案参考3（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、南开大学2021年8月广告学原理作业考核试题及答案（参考）1. 按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。( )T.对F.错参考答案：T2. 广告对消费者的积极影响主要表现在( )。A.广告教育消费者B.广告向消费者提供知晓权C.广告提倡物质享受D.广告倡导超前消费参考答案：AB3. ( )是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：B4. 一位名人代言的广告越多，就说明其越有实力，所以找这些明星代言商品是极佳的选择。( )A.错误B.正确参考答案：A5. 社会控制包括市民团体或消
2、费者团体对广告活动的监督。( )T.对F.错参考答案：T6. 生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了的场景。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得( )A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B8. 广告管理的对象包括( )。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考答案：ABCD9. 广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。( )A.错误B.正确参考答案：A10. 电视广告制作要求不包括( )。A.广播化B.表演化C
3、.简短化D.单一化参考答案：D11. 根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的( )。A.行为B.动机C.态度D.情感参考答案：C12. USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。( )A.错误B.正确参考答案：A13. 杂志属于小众传播媒体。( )T.对F.错参考答案：F14. 按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的( )。A.10%B.15%C.17%D.16.17%参考答案：B15. 广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为( )。A.创牌广告目标B.制造商广告目标C.保牌广告目标D.合作广
4、告目标参考答案：AC16. 分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。( )A.错误B.正确参考答案：B17. 告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。( )T.对F.错参考答案：T18. Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要?( )A、归属和爱的需要B、自我实现需要C、自尊需要D、安全需要参考答案：A19. ( )是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B20.
5、 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 影响消费者行为的内部因素包括( )。A.感觉与知觉B.学习与记忆C.个性D.生活方式参考答案：ABCD22. 影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是( )。A.社会文化B.法律法规C.经济环境D.广告预算参考答案：D23. 传统的四大媒体有哪些?请简述这四种媒体的特点。参考答案：(一)报纸报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的互动劣势：(
6、1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差(二)杂志优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时性(3)成本高(4)递送问题(三)电视电视广告的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告优势：(1)成本效用高(2)冲击力(3)影响面广劣势：(1)费用较高(2)干扰多(3)对观众没有选择性(四)广播联网广播广告、插播广播广告优势：(1)受众明确(2)灵活性强(3)费用较低(4)想象空间大(5)接受程度高劣势：(1)易被疏忽(2)缺乏视觉(3)干扰多(4)时间安排和
7、购买的难度(5)缺乏控制24. 在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑(PC)、保险、照相机的广告中，背景音乐的广告效果较好。( )A.错误B.正确参考答案：A25. 在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。( )T.对F.错参考答案：B26. 文献调查是一种( )调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。A.直接B.实地C.入户D.间接参考答案：D27. 广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。( )T.对F.错参考答案：A28. 国际广告的主要作用包括( )。A.树立品牌形象B.提高东道国产品的竞争意识C.降低广告费用预算D.反应和引导市场需求E.促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识参考答案：AD29. 1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州参考答案：B30. 在电波媒体出现之前，广告的主要发布媒介是报纸和杂志。( )A.错误B.正确参考答案：B
